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黄升民等著

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出版社：南方日报出版社

ISBN：9787806525319

版次：1

商品编码：10106083

包装：平装

开本：16开

出版时间：2006-11-01

页数：428

具体描述

内容简介

　　本次“中国广告图史”研究力争在消化和吸收原有研究成果的基础上，在形象性、系统性、科学性、完整性和前瞻性等五个方面有所突破，积极推进广告学理论的创新。本次研究采用“时经事纬”的历史研究体例，按照传统的古代、近代、现代、当代的历史分期，将广告的发展放在政治、经济、文化和社会发展的大背景下进行贯穿和完整的梳理；同时辅以广告媒介、广告营销、广告文化、广告传播、广告大事件等条块研究，突出广告系列史和广告学术史的研究特色。

第一编中国古代广告（原始社会——1840年鸦片战争前）
第一章先秦时期的广告
第二章秦汉时期的广告
第三章魏晋至隋唐时期的广告
第四章宋元时期的广告
第五章明清时期的广告
第二编中国近代广告（1840年鸦片战争——1949年中华人民共和国成立）
第一章晚清时期的广告
第二章北洋政府时期的广告
第三章国民政府时期的广告
第三编中国现代广告（1949年中华人民共和国成立——1979年改革开放前）
第一章建国初到社会主义改造前的广告（1949年——1952年）
第二章社会主义改造和建设时期的广告（1953年——1965年）
第三章 “文革”至改革开放前的广告（1966年——1979年）
第四编中国当代广告（1979年改革开放至今）
第一章改革开放后广告活动的恢复和发展
第二章广告代理公司
第三章广告媒体经营
第四章企业的广告营销活动
第五章广告管理、团体交流及教研
第五编港澳台广告史
主要参考文献
后记

前言/序言

用户评价

评分☆☆☆☆☆

书不错，推荐购买，给个好评。

评分☆☆☆☆☆

还行

评分☆☆☆☆☆

虽然书不错，但是太贵了，为了考试下血本了

评分☆☆☆☆☆

不错的

评分☆☆☆☆☆

内容很丰富，很是喜欢~

评分☆☆☆☆☆

虽然书不错，但是太贵了，为了考试下血本了

评分☆☆☆☆☆

还行

评分☆☆☆☆☆

《中国广告图史》这本书是中传副校长丁俊杰教授和广告学院老大黄升民教授的悉心力作，而且在专业考试中，这本书的比重不断上升。这本书有一点点像字典，以广告的角度，以时间为轴，记录了由原始社会至新中国成立后广告事业的发展。个人还是比较喜欢民国时期的广告，虽然当时受到来自官僚、帝国主义的压力很大，但是相对不明确的法律却给了当时经济的发展提供了相对宽松的条件。很佩服实干家的胆识，天马行空的演艺手法，怪诞的创意可谓前无古人。相对古代的“城”、“市”演变大都已在历史书上略知一二，反而没有兴趣。而对于新中国成立以来的广告，多强调数据、时间、荣誉，却好少提及想法及创意，有点可惜。要说是广告学的字典，倒是比较恰当。

评分☆☆☆☆☆

书不错，推荐购买，给个好评。