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作  者:韩振雷 著作 定  价:48 出 版 社:复旦大学出版社 出版日期:2011年05月01日 页  数:206 装  帧:平装 ISBN:9787309080094 ●第1章 电视广告摄制综述
●1.1 电视广告的制作流程
●1.1.1 竞标
●1.1.2 策划
●1.1.3 创意
●1.1.4 文案脚本
●1.1.5 故事板脚本
●1.1.6 提案
●1.1.7 组建拍摄团队
●1.1.8 摄制准备会
●1.1.9 拍摄
●1.1.10 常用后期制作软件简介
●1.2 电视广告的商业本质与艺术特征
●1.2.1 摄像与摄影的区别
●1.2.2 电视广告的本质属性
●1.2.3 电视广告的表现特征
●1.2.4 电视广告的剪辑特征
●1.2.5 电视广告中的转场语言
●
●第2章 电视广告的视觉语言
●部分目录

内容简介

《广告摄像教程》是作者韩振雷将影视制作理论与广告拍摄实务相结合的成果，也是十余年教学研究与实战经验积累的结晶，是靠前**部系统阐述电视广告拍摄理论、技术运用及艺术表现的实用教程。教程共分六章，**章的重点是电视广告的表现特征，第二章介绍广告摄像的镜头运用和机位调度原理，第三章和第四章分别叙述电视广告构图的基本元素和法则，第五章主要介绍广告摄像的器材、原理与应用选型，*后一章借助四个广告案例，利用前面所学的知识对镜头语言作全面的评析。《广告摄像教程》力求理论上的探索性与创新性和实践运用上的可操作性与技巧性，尽可能地充分体现影视理论在电视广告摄制中的应用特点与艺术规律。教程图文并茂，结构清晰，技术与艺术相融，理论与实践并重，既可作为广告专业的教材或参考书，也可作为广告从业人员的案头读物。  韩振雷 著作 韩振雷，山东理工大学传媒技术系影视编导与制作方向学科带头人，长期从事数字媒体技术与艺术的学科建设及教学研究工作，主要研究成果分布于数字电视原理、影视制作技术及广告策划、拍摄与后期制作等领域。近5年来，出版《影视制作概论》专著一部，发表《多格式全高清摄像机主要技术标准深度解析》、《表现蒙太奇在TVC中的应用》、《论电视广告的艺术特征》、《基于造型空间的长镜头类别及其艺术表现力》、《虚拟演播室的技术特点及布光要求》等学术论文40余篇，其中EI、ISTP检索及核心期刊论文10余篇。另外独立或与他人合作策划、摄制专题片及TVC等100余部。      1.1.3 创意
    创意是广告的灵魂，也是广告公司产生“脑力激荡”的灵魂部门。创意就是利用比喻、象征、联想、拟人等手法，借助情景想象、情感冲突等思维方式，以告知、示范、比较等表现形式，创造独特、新颖的意境和意象，以达到更佳的传播效果，更好地促进产品销售或企业文化与品牌的塑造。创意可以表现在广告设计、策划、文案等多个环节，而文案创意又是现代广告创意的核心，关乎广告摄制的成败。电视广告的制作过程就是将文字形式的创意转变为视听语言的一个过程。好的创意可以极大地减小传播阻力，用少得多的播出频次达到预期的传播效果。
    创意可以标新立异、天马行空，但不能偏离广告主题和准确的广告定位。创意应追求意境的原创性、信息的真实性和传播的实效性，要有等

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