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编辑推荐

《服装流行趋势调查与预测》阐述现代流行的起源与发展，介绍国际国内的流行预测系统，明确流行预测所要掌握的信息和技术，结合中国服装市场的流行报告范例。

内容简介

《服装流行趋势调查与预测》从服装流行趋势的产生与发展人手，结合现代流行的特点与影响因素，阐述现代服装行业流行趋势的调查方式和预测方法。主要内容包括：现代流行的起源与发展，中国服装流行的发展与现状；分析流行的概念与影响因素，国际与国内的流行预测系统介绍；明确进行流行预测需要掌握的信息；服装行业的结构特点与预测技术，各级相关人员的工作内容。
《服装流行趋势调查与预测》有丰富的图片资料及流行报告范例，适合服装从业人员及相关专业师生使用。

内页插图

目录

基础与训练
第一章 服装流行
第一节 流行的概念和产生
一、流行的概念
二、服装流行的产生
第二节 服装流行的发展演变
一、现代服装流行的发展基础
二、服装流行的演变
第三节 服装流行的影响因素、特征与传播方式
一、服装流行的影响因素
二、流行的特征与传播理论
第四节 中国现代流行时尚的发展
一、世纪前半叶——继承与转变
二、世纪中后期——单色的年代
三、世纪后期——与国际接轨的多元时代

第二章 服装流行趋势
第一节 流行趋势的概念
第二节 现代流行趋势的形成与发展
一、服装生产的变化
二、消费市场的变化
三、国际流行发源地的多元化
四、国际流行趋势的一致性
五、现代流行趋势的结构
第三节 流行趋势的相关概念与常见的流行风格
一、相关概念
二、常见的流行风格
第四节 流行的类型
一、按流行形成的途径分类
二、按流行周期和演变的结果分类
第五节 流行服饰的分类
一、根据服装的市场流行度分
二、根据服装档次分
三、不同档次服装的流行程度

应用与实践
第三章 服装流行趋势预测
第一节 服装流行趋势预测的概念与目的
一、服装流行趋势预测的概念
二、服装流行趋势预测的目的
第二节 服装流行趋势预测的类型
一、按时间划分
二、按内容划分
第三节 流行预测的内容
一、色彩预测
二、纤维、面料的预测
三、款式的预测
四、零售业的预测
第四节 流行趋势发布的形式
一、流行色的发布形式
二、纤维与面料的发布形式
三、款式的发布形式
第五节 流行趋势预测体系与国际预测机构
一、流行趋势预测体系
二、国际流行预测机构

第四章 服装流行趋势的调查与分析
第一节 服装流行市场的行业构成
一、一级结构——原材料制造业
二、二级结构——成衣制造业
三、三级结构——各级零售业
第二节 趋势预测的信息调查
一、服饰流行行业的信息采集
二、消费者的信息收集
三、媒体的信息收集
四、区域文化的观察
第三节 流行趋势预测的信息分析与提炼
一、定性内容分析
二、定量内容分析
第四节 流行趋势的调查报告
一、有关各种市场的流行特点与流行程度的
报告的内容
二、产品开发过程中的相关流行报告

第五章 流行趋势预测的实施与操作
第一节 参与流行预测的角色与工作内容
一、流行总监
二、设计师
三、时尚记者与时尚编辑
四、采购人员
第二节 物化流行的技术手段
一、媒体引导
二、流行时间表
三、促销手段
第三节 流行事实的确认
一、预测的检验
二、预测是一项共同的活动

参考文献

精彩书摘

基础与训练
第一章 服装流行
第一节 流行的概念和产生
一、流行的概念
当前，我们正处在一个被时尚驱动的时代，“流行”和“时尚”这两个字眼越来越多地出现在人们生活的各个领域中。对于大多数消费者来说，“流行”不仅仅是时装领域中接触到的一个名词，还常常跟音乐、运动、休闲等联系在一起。相较于其他一些行业丽言，服装行业可以说是最早接触流行。也是流行历史上表现得最为突出的领域之一。人们一谈到流行和时尚，常常第一反应就是服装。
现在流行越来越被人们所关注，而对流行自身的探讨也成为一种话题。那么，到底什么是流行？
广义上说，流行是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达。即在一定的历史时期内，一定数量范围的人．受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。流行是通过社会成员对某一事物的崇尚和追求，使身心等方面得到满足，具有普及性和约束力。流行虽不是道德规范，但是在某些被流行所波及的社会成员中，人们所感受到的压力足以导致产生一致性的行为与心态。
流行涉及的范围非常广泛，除了时装、音乐以外，在建筑、舞蹈、体育甚至人类的思想和意识形态领域（如文学）也都有充分的表现。表1—1中显示的是日本学者对不同时期流行内容的调查结果，它不仅反映了流行内容的广泛眭，还反映了流行的变化与发展。

前言/序言

在流行风尚变化日益加速的现代社会，掌握流行信息对于服装产品的设计有着重要的指导意义，对流行信息的获得、交流、反应和决策速度成为决定产品竞争能力的关键因素。而对于流行信息的收集、分析与应用，无疑是强化竞争力的重要手段。设计师必须具有认知流行、掌握预测手段和应用流行资讯的能力，因此在服装高等教育的教学中，时尚流行的缘起、预测、创新与应用是培养服装职业人十分重要的内容之一。
　　服装生命周期的特征使流行的发展有脉络可寻，因而具有可预测性。它建立在广泛的市场调查和对社会发展趋势的全方位估测的基础上，包括各种商业、经济、人口、消费等的统计资料、新技术的发展、新的社会现象观念下的背景分析等。足够的资料和专业经验使预测往往能贴近客观现实的发展。同时，各大权威机构的预测借助现代媒体高效率的宣传，冲击了消费者的视觉和心理，使消费者在不自觉中受到引导，服装流行预测已经成为一种规模宏大的产业化研究。例如，国际流行色协会提前两年推出权威的色彩预测；巴黎PV织物博览会、德国法兰克福衣料博览会、国际羊毛局等提前12～18个月推出纱线和纺织品的预测；各国服装预测研究设计中心提前6～12个月推出具体的服装流行主题，包括文字和服装设计手稿以及实物。我国纺织服装流行趋势研究、预测和发布起步较欧美发达国家和地区要晚，但通过与国际一流的研究机构、信息机构和设计机构合作，并按照国际惯例和运作方式操作，目前我国纺织服装流行趋势有很大的发展，其发布从内容到形式几乎与国际同步。
　　本书编写正是基于现代服装教育中对于流行信息的收集、分析、预测以及操作技术等方面在教学上的迫切需求。“服装流行预测”是一门新兴的课程，在编写过程中特别是图片编辑过程中十分繁杂，书中不足之处，还望专家同仁不吝赐教。
　　本书第一章第二节的“服装流行的发展演变”（部分）以及第四节“中国现代流行时尚的发展”文字内容由于芳编写。黄寒老师、李菲同学提供了部分图片，在此表示感谢！

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专业课程的书本，是必选的。

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