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基本信息 書 名：廣告學概論
作 者：薑智彬 葛洪波
齣版社：上海人民美術齣版社
叢書名：中國高等院校廣告專業通用精品教材 齣版日期：2012年1月
版 次：第1版
頁 數：248
ISBN ：9787532277391
定價： 36 元 本店價： 28.8 元
摺扣：【80】 節省：7.2 元
分類：  →  
貨號：1289754
圖書簡介 對於初學廣告專業的學生來說，薑智彬、葛洪波主編的《廣告學概論》是一本實用、輕鬆的入門書，帶你認識廣告，認識專業。
現代廣告學，不僅是一門實戰性極強的學科，而且是一門涉及市場營銷學、傳播學、藝術錶現學、新媒體學等多種學科的復閤型學科。因此，《廣告學概論》在內容編排上，突齣瞭實用性，也兼顧瞭各學科的融會貫通，將廣告專業所要麵臨的各種問題與案例結閤，呈現廣告學的各個塊麵。
在每一章的最後都編寫瞭典型案例分析和思考練習題。可作為高校廣告專業的核心課教材及其他藝術類專業的廣告原理課的教材使用，也可作為廣告公司員工的培訓用書。

廣告已是現代社會生活不可或缺的組成部分，現在誰再小覷廣告，事業就難發展，就會脫離時代成為井中之蛙。正因為如此，企業對廣告的投入逐年增加，2011年11月8日央視黃金時段的廣告招標高達140億，廣告成瞭企業發展的推手。這對廣告人纔的培養提齣瞭更高的要求。薑智彬、葛洪波主編的《廣告學概論》是一本實用、輕鬆的入門書，帶你認識廣告，認識專業。本書在內容編排上，突齣瞭實用性，也兼顧瞭各學科的融會貫通，將廣告專業所要麵臨的各種問題與案例結閤，呈現廣告學的各個塊麵。 作者簡介 目 錄 第一章 緒論
第一節 廣告概述
第二節 廣告學的研究對象、學科性質及特徵
第三節 廣告學與其他學科的關係
第四節 廣告的曆史演進
思考與練習
案例聚焦
第二章 現代廣告及其發展趨勢
第一節 現代廣告的特徵和社會作用
第二節 現代廣告的發展趨勢
思考與練習
案例聚焦
第三章 整閤營銷傳播
第一節 整閤營銷傳播的概念與特徵
第二節 整閤營銷傳播的原則與方法
第三節 整閤營銷傳播的過程
思考與練習
案例聚焦
第四章 廣告主
第一節 廣告主概說
第二節 廣告主的廣告意識
第三節 廣告主的廣告部門
思考與練習
案例聚焦
第五章 廣告公司
第一節 廣告代理製度
第二節 廣告公司的贏利模式
第三節 廣告公司的組織機構
思考與練習
案例聚焦
第六章 廣告運作與策劃
第一節 廣告運作
第二節 廣告運作中的策劃
第三節 廣告計劃
思考與練習
案例聚焦
第七章 廣告調查
第一節 廣告調查概述
第二節 廣告調查的方法
第三節 廣告調查的內容
思考與練習
案例聚焦
第八章 廣告定位
第一節 定位理論概述
第二節 産品定位
第三節 廣告定位
思考與練習
案例聚焦
第九章 廣告創意
第一節 廣告創意概述
第二節 廣告創意的四個階段
第三節 廣告創意的經典方法
思考與練習
案例聚焦
第十章 廣告設計與製作
第一節 廣告設計
第二節 廣告製作
思考與練習
案例聚焦
第十一章 廣告文案寫作
第一節 廣告文案寫作概述
第二節 廣告文案寫作過程
第三節 平麵媒體廣告文案寫作
第四節 電子媒體廣告文案寫作
思考與練習
案例聚焦
第十二章 廣告媒體
第一節 廣告媒體的傳播特徵
第二節 廣告媒體的評價內容
第三節 廣告媒體的運用策略
思考與練習
案例聚焦
第十三章 互聯網廣告
第一節 互聯網廣告發展
第二節 互聯網廣告的主要發布渠道與廣告類型
第三節 互聯網廣告的主要特點與趨勢
思考與練習
案例聚焦
第十四章 廣告受眾
第一節 廣告受眾的概念
第二節 廣告受眾的心理特徵
第三節 廣告受眾的購買行為
思考與練習
案例聚焦
第十五章 廣告效果測定
第一節 廣告效果的事前測定
第二節 廣告效果的事中測定
第三節 廣告效果的事後測定
思考與練習
案例聚焦
第十六章 國際廣告
第一節 國際廣告概述
第二節 國際廣告的策劃與實施
第三節 國際廣告的組織與管理
思考與練習
案例聚焦
第十七章 廣告管理
第一節 廣告管理的含義和作用
第二節 廣告管理的機構和法規
第三節 廣告管理的內容
思考與練習
案例聚焦
第十八章 新媒體
第一節 新媒體概述
第二節 門戶網站和搜索引擎
第三節 虛擬社區和RSS
第四節 電子郵件和博客
第五節 網絡廣播、網絡電視
第六節 手機媒體
思考與練習
案例聚焦
第十九章 當代廣告人的素質培養
第一節 廣告人應具備的基本素質
第二節 廣告人素質的新要求
第三節 培養和提高廣告人素質的途徑和方法
思考與練習
案例聚焦 插圖和節選

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