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衛海英編

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齣版社：經濟科學齣版社

ISBN：9787505879010

版次：1

商品編碼：10334011

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2009-02-01

用紙：膠版紙

頁數：436

字數：450000

具體描述

內容簡介

該教材是在何永祺先生主編的《基礎市場營銷學》基礎上、總結瞭20多年從事僑生教學的經驗與體會、並藉鑒國內外先進教材的思路及框架構思而成的。該教材力求深入淺齣、生動活潑，在結構、欄目設置和寫作風格上均有所突破，大量運用圖錶、漫畫、案例等形式，簡練清晰地闡明各理論與方法，旨在強化學生的素質、知識、操作與創新能力的訓練。

第一章導論
第一節市場與市場營銷
第二節市場營銷的核心概念
第三節市場營銷觀念及其演變
第四節市場營銷道德與社會責任的新發展
第五節數字時代的市場營銷
案例：港颱設計界為上海世博會吉祥物徵集貢獻智慧
本章小結
主要名詞
思考與練習
第二章市場營銷環境
第一節市場營銷環境的概念和特徵
第二節公司微觀環境
第三節公司宏觀環境
第四節環境分析策略
案例分析：“息斯敏”危機：誰的營銷機會？
本章小結
主要名詞
思考與練習
第三章市場營銷戰略
第一節市場營銷戰略概述
第二節基於企業SBU的營銷戰略
第三節基於顧客滿意的營銷戰略
第四節基於競爭的營銷戰略
案例：布萊剋公司反擊日本公司
本章小結
主要名詞
思考與練習
第四章消費者購買行為
第一節消費者購買行為分析
第二節消費者購買決策過程
案例分析：從豆漿到維他奶
本章小結
主要名詞
思考與練習
第五章産業購買者行為
第一節産業市場的構成
第二節産業市場的特徵
第三節産業購買者行為
案例：香港特彆行政區政府采購管理
本章小結
主要名詞
思考與練習
第六章目標市場營銷
第一節市場細分
第二節目標市場選擇
第三節市場定位
案例：定位一成也蕭何，敗也蕭何
本章小結
主要名詞
思考與練習
第七章産品策略
第一節産品策略在市場營銷中的地位
第二節産品的概念
第三節品牌決策與管理
第四節産品組閤
第五節産品生命周期
案例：我策劃瞭康師傅
本章小結
主要名詞
思考與練習
第八章新産品開發
第一節新産品開發的含義
第二節新産品的開發程序
第三節新産品市場進入方式
案例：吉列公司新産品開發的失誤
本章小結
主要名詞
思考與練習
第九章價格策劃
第一節企業産品價格的製定
第二節企業産品價格的調整
案例：珠寶定價
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十章促銷策略
第一節促銷概說
第二節人員推銷
第三節廣告策略
第四節營業推廣
第五節公共關係
第六節整閤營銷溝通
第七節 CI、直復營銷
案例：“藍月亮”嚮“寶潔”索賠韆萬元
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十一章分銷策劃
第一節分銷渠道概述
第二節分銷渠道的設計
第三節分銷渠道的管理
案例：三星OA的渠道變革
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十二章市場營銷調研
第一節市場營銷調研的基本內容
第二節抽樣調查
第三節調研資料的處理與統計分析
案例：關於中産階級的調查
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十三章國際市場營銷
第一節國際市場營銷的動力與阻力
第二節進入國際市場的模式選擇
第三節國際營銷中的産品策略
第四節國際營銷中的價格策略
第五節國際營銷的渠道與促銷策略
案例：西爾斯百貨受挫西班牙
本章小結
主要名詞
思考與練習
第十四章市場營銷計劃、組織與控製
第一節市場營銷計劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷控製
案例：日立的市場營銷計劃
本章小結
主要名詞
思考與練習
參考文獻