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内容简介

　　《广告摄影》理论联系实际，结合大量的图例，系统而全面地阐述了广告摄影的基本理论，介绍了广告摄影的创作方法和操作程序以及常用设备的使用，内容包括广告摄影概论、广告摄影的基本原理、广告摄影的创作与表现、广告摄影的常用设备、广告摄影的用光技法、数字成像技术与广告摄影、广告摄影的数字化技术应用、国外广告摄影佳作欣赏等。《广告摄影》主要特点为系统完整、涵盖面广以及资料新颖，给学生较为全面而广泛的相关知识，以生动的图文并茂获得更为有效的教学效果。《广告摄影》可作为高等职业院校、本科院校艺术设计专业学生学习用书，也可供高职高专院校、中等职业学校艺术设计专业学生及其他有关专业设计人员使用。

目录

1 广告摄影概论
1.1 广告摄影的起源
1.1.1 广告摄影的起源
1.1.2 广告信息的传播与早期广告的形式
1.1.3 广告媒体的演变
1.1.4 广告符号的革新
1.2 广告摄影的形成与发展概况
1.2.1 商品经济的繁荣
1.2.2 照相机、感光材料、印刷技术的完善
1.2.3 出现广告摄影从业人员
1.2.4 建立广告代理机构
1.2.5 “摄影画”对广告摄影创作手法的影响
1.2.6 广告摄影的风格演变
1.2.7 广告摄影的急剧膨胀发展
2 广告摄影的基本原理
2.1 广告摄影的基本概念
2.1.1 广告摄影的定义
2.1.2 广告摄影的特征
2.2 广告摄影的分类
2.2.1 不同广告媒体的分类
2.2.2 不同被摄对象的分类
2.2.3 不同广告对象和所接触不同类型客户的分类
2.3 广告摄影的功能与作用
2.3.1 广告摄影的功能
2.3.2 广告摄影的作用
3 广告摄影的创作与表现
3.1 广告摄影的创意与制作
3.1.1 广告摄影的基本制作流程
3.1.2 广告摄影的创作要求和创意原则
3.2 广告摄影创意的方法及表现形式
3.2.1 广告摄影创意的诉求方式
3.2.2 广告摄影创意的方法
3.2.3 广告摄影创意的表现形式
3.3 广告摄影的构图设计
3.3.1 广告摄影构图的原理
3.3.2 广告摄影构图的基本元素
4 广告摄影的常用设备
4.1 照相系统及应用
4.1.1 照相机
4.1.2 镜头
4.1.3 胶片
4.1.4 摄影设备器具
4.2 影室照明常用光源和灯具
4.2.1 影室照明常用光源和灯具
4.2.2 光源附件
5 广告摄影的用光技法
5.1 广告摄影的用光基础
5.1.1 光线在摄影中的作用
5.1.2 光线的基本特性与分析
5.2 广告摄影的影室布光
5.2.1 影室布光的基本步骤与规律
5.2.2 影室布光的技巧
5.2.3 商品照明布光形式和示意图
5.2.4 基本材质被摄体布光
5.2.5 学生广告摄影作品集锦
6 数字技术对广告摄影的影响
6.1 数字照相机的成像及工作原理
6.1.1 数字照相机
6.1.2 数字照相机的成像及工作原理
6.2 、数字影像处理系统
6.3 数字化技术对广告摄影的影响
7 广告摄影的数字化技术应用
7.1 数字影像的后期处理
7.1.1 数字影像处理软件的特点和功能
7.1.2 Photoshop对数字照片的后期处理
7.2 广告摄影的数字化创意与表现
7.2.1 数字化技术产生新观念
7.2.2 广告摄影的数字化创意表现形式
8 国外广告摄影佳作欣赏
参考文献

精彩书摘

　　3.1 广告摄影的创意与制作
3.1.1 广告摄影的基本制作流程
广告摄影作为一门专业摄影，在拍摄前必须进行定位设计，然后进行广告文案的创作。这就要求广告摄影师应了解产品特点沛场销售等一系列知识。虽然各种广告作品制作渠道有所不同，广告摄影的设计和制作过程也会有所差异，但总的来说，广告摄影的设计和制作过程大致相同。
1.确定广告的起点和要达到的目的
为了达到广告的目的，首先要对广告进行策划、定位。根据策划定位的总体思想设计广告项目的策划文案，这个文案必须是经过市场调查、综合分析研究等得出的切实可行的方案，然后再根据文案指定出一套广告摄影的拍摄计划，并与客户沟通，最终确定整个方案。
2.广告摄影的创意构思和拍摄前的准备
构思是创作的基础，广告摄影的构思有着重要的地位。广告摄影传达商品信息，要通过艺术构思，表现一定的广告内容和情节，引人人胜，从而达到广告宣传的目的。同时，广告摄影的构思必须清晰明了，一目了然，既有商品宣传作用，又有艺术欣赏价值。虽然广告摄影的构思是一个独立的阶段，但在实际操作中，往往又是与具体拍摄阶段相互贯通的，同绕主题思想，会调整某些构思。
在广告摄影的拍摄方案和表现手法确定后，就可以以此来设计画面，把主题思想转化为视觉形象，设计具有创造性的画面。这项工作是由团队合作完成的，是广告摄影师、文案人员、艺术设计人员及艺术指导等共同智慧的结晶，也是广告摄影师对广告专业思想的艺术化设计和水平的体现，最后通过协调统一，拟订出拍摄草图。这也是广告摄影最关键的部分，它主要包括广告内容和情节的安排、表现角度的确定、道具的选择和制作、模特儿的使用等方面。
　　……

前言/序言

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