奢侈品學 第2版 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉曉剛 著

圖書標籤:

• 奢侈品
• 品牌管理
• 市場營銷
• 消費者行為
• 時尚管理
• 奢侈品行業
• 品牌戰略
• 高端品牌
• 奢侈品文化
• 商業

店鋪： 哈爾濱市學府書店圖書專營店

齣版社： 東華大學齣版社

ISBN：9787566910240

商品編碼：10577245994

包裝：平裝

開本：16

齣版時間：2016-08-01

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關聯推薦
劉曉剛、幸雪、傅白璐所*的《**品學(第2版)》結閤學術的角度和商業媒體的角度，趣味化地闡述**品行業的學術知識，實例結閤理論，避免深奧晦澀的文字給讀者帶來閱讀的不便，兼顧知識性、可讀性與趣味性。筆者以通俗易懂的語言講述**品的來龍去脈。包括**品的界定，**品的曆史，**品的演化，**品的經濟，**品的設計，**品的消費，**品的經營，**品的危機等內容。由淺入深，層層遞進。本書是以述說的方式對**品知識的基本普及，有助於讀者快速的對**品行業産生基礎性瞭解。
目錄

diyi章  she侈品的界定   關於she侈品的各種說法   she侈品的分類方法   she侈品所具有的特徵   she侈品價值的體現   she侈品之美 第二章  she侈品的前世今生   關於she侈品起源的探索   she侈品的誕生   she侈品發展經曆的主要階段   全球she侈品代錶國傢 第三章  she侈品的變遷   she侈品的演化過程   she侈品演化的主要因素   she侈品演化的基本形式   she侈品演化帶來的結果 第四章  she侈品經濟的運作   she侈品存在的經濟基礎   she侈品的成本計算   she侈品運用的經營模式   she侈品資産模式分析 第五章  she侈品的設計   she侈品的設計思維   she侈品的設計風格   she侈品的設計語言   she侈品的設計開發 第六章  she侈品的經營   she侈品經營理念的設計   she侈品的經營模型   she侈品的經營要點   she侈品經營的管理 第七章  she侈品的消費心理   she侈品消費心理   she侈品消費者的心理活動過程   消費者購買she侈品的動機   she侈品定位與消費心理 第八章  she侈品的消費行為   she侈品消費行為的基礎   she侈品的消費行為的錶現   she侈品的消費分類   she侈品的消費符號 第九章  she侈品的傳播   she侈品的傳播途徑   she侈品傳播的策劃   she侈品傳播的引子   she侈品傳播的方式   she侈品傳播的執行 第十章  she侈品的危機   危機的基本闡釋   she侈品危機産生的原因   she侈品危機的類彆   she侈品危機的防範   處理she侈品危機的原則   she侈品剋服危機的策略 附錄 參考文獻 後記

奢侈品學 第2版 書籍簡介 在全球化與消費主義浪潮的持續推動下，奢侈品行業正經曆著前所未有的深刻變革。《奢侈品學 第2版》，作為一本深入剖析當代奢侈品生態的權威著作，旨在為讀者提供一個全麵、係統且極具洞察力的理論框架與實踐指南。本書並非僅僅停留在對品牌曆史的迴顧與對稀有材質的羅列，而是著眼於奢侈品在社會、文化、經濟和技術維度上的復雜交織與動態演變。 第一部分：奢侈品的本質與理論基石 本部分奠定理解奢侈品現象的理論基礎。我們首先探討瞭“奢侈”一詞在曆史語境中的演變，從古代的稀缺性象徵到現代的符號資本。核心章節深入分析瞭經典社會學理論，如凡勃倫的“炫耀性消費”、鮑德裏亞的“符號生産”以及皮埃爾·布迪厄的“場域與資本理論”，並探討瞭這些理論如何精確映射當代奢侈品的價值構建過程。 奢侈品的核心價值在於其“不可及性”與“超驗性”。本書詳細剖析瞭如何通過精湛的手工藝、嚴苛的選材標準和嚴格的限量策略來維持這種稀缺性神話。此外，我們引入瞭“情感價值”和“心理契約”的概念，解釋瞭消費者為何願意支付遠超其實際使用價值的溢價，構建起品牌與消費者之間基於信任、夢想與身份認同的獨特關係。 第二部分：全球奢侈品市場的結構與動態 本部分聚焦於當前全球奢侈品行業的宏觀結構。我們將市場清晰地劃分為傳統高定、精品成衣、珠寶鍾錶、皮具箱包以及體驗式奢侈品（如奢華旅遊和私人會所）等核心闆塊，並對每個闆塊的競爭格局、盈利模式和主要驅動力進行瞭細緻的拆解。 市場的地域性差異是本部分關注的重點。我們深入研究瞭亞太地區（特彆是大中華區）作為全球增長引擎的復雜性、本土消費者偏好的形成機製，以及西方奢侈品牌在麵對東方文化語境時所采取的本土化策略。同時，本書也分析瞭成熟市場（歐美）的消費疲勞與“靜奢風”（Quiet Luxury）等新趨勢的興起，揭示瞭市場周期的內在規律。 供應鏈管理在奢侈品領域具有特殊性。本書詳細闡述瞭如何構建一個既能保證“純正性”（Authenticity）又能實現“敏捷性”（Agility）的全球供應鏈網絡。從原材料的采購倫理、工坊的技藝傳承，到成品分銷的管控，每一個環節都是品牌價值的延伸，任何環節的疏漏都可能導緻災難性的後果。 第三部分：品牌戰略、營銷與數字轉型 在信息爆炸的時代，奢侈品牌的營銷策略已從傳統的“廣告轟炸”轉嚮瞭高度精準的“敘事構建”。本部分專注於解析頂尖奢侈品牌如何進行身份建構與敘事管理。我們探討瞭名人代言（Ambassadorship）、文化贊助（Patronage）以及跨界閤作（Crossover）的策略效用。 數字革命對奢侈品行業構成瞭顛覆性挑戰，同時也帶來瞭無限機遇。本書對奢侈品電商的挑戰與機遇進行瞭深度剖析，討論瞭如何在虛擬空間中維持“排他性”和“尊貴感”。重點探討瞭Web3技術（如NFT和元宇宙）在構建數字藏品、增強消費者忠誠度（Loyalty Programs）以及實現數字身份驗證方麵的最新實踐和未來潛力。 第四部分：可持續性、倫理與未來趨勢 進入21世紀的第三個十年，可持續性（Sustainability）不再是可選項，而是奢侈品牌必須麵對的核心議題。本部分係統梳理瞭奢侈品行業在環境、社會和治理（ESG）方麵的挑戰。我們不僅關注環保材料的創新和碳足跡的削減，更深入探討瞭“循環經濟”在奢侈品領域的落地——從“轉售市場”（Resale/Pre-owned）的爆炸性增長，到品牌如何管理自身産品在二手市場的價值波動。 倫理責任擴展到工藝保護與人纔培養。本書強調瞭對傳統手工藝人的保護、公平貿易的實踐，以及在設計和營銷中體現多元化和包容性的重要性。 最後，《奢侈品學 第2版》對未來十年奢侈品行業可能齣現的範式轉移進行瞭前瞻性預測，包括“體驗經濟”的深化、“超個性化定製”（Hyper-personalization）的普及，以及新興消費群體（Z世代和Alpha世代）的價值觀衝突與融閤對行業帶來的長期影響。 本書的價值 本書適閤奢侈品管理專業學生、品牌營銷人員、時尚與設計領域的從業者，以及所有對現代消費文化和商業戰略感興趣的深度讀者。它不僅是一本教科書，更是一份洞察行業脈搏的工具書，幫助讀者理解如何在高壓的商業環境中，維護並增殖一個百年品牌的“光環”與價值。

評分☆☆☆☆☆

這部作品給我帶來的思考是多方麵的，它不僅僅是一本關於奢侈品的書，更像是一麵鏡子，映照齣消費心理的深層動因。我一直覺得，人們購買奢侈品，絕不僅僅是因為它的材質有多麼昂貴，或者設計有多麼獨特，其中一定包含瞭更復雜的心理需求。這本書在這方麵給予瞭我極大的啓發。它深入剖析瞭“心理契約”在奢侈品消費中的作用，解釋瞭為何消費者願意為品牌故事、曆史傳承以及所代錶的某種身份認同買單。我特彆喜歡書中對“社會比較理論”和“參照群體”在奢侈品選擇中的應用的解讀，這讓我對很多看似不理性的消費行為有瞭更閤理的解釋。同時，書中關於“情感價值”和“體驗式購買”的論述，也讓我意識到，奢侈品消費早已超越瞭物質層麵，而是一種追求情感滿足和獨特體驗的過程。對於我這樣希望理解消費者行為背後動機的人來說，這本書提供瞭一個非常寶貴的分析框架。它讓我看到瞭奢侈品消費背後隱藏的深刻心理學原理，並為我理解當下消費主義的某些現象提供瞭新的視角。

評分☆☆☆☆☆

這本書的內容讓我眼前一亮，它以一種非常獨特的方式切入瞭奢侈品這個話題。我之前看過的關於奢侈品的內容，大多是從宏觀的角度描述，比如全球市場的規模、消費者的畫像等等，但這本書則將目光聚焦在瞭奢侈品“生産”背後的具體環節。我注意到書中對“匠心工藝”的詳細介紹，不僅僅是簡單地說某個品牌的手工藝好，而是深入分析瞭不同材質的選擇、精湛技藝的傳承以及工藝細節如何最終體現在産品中，從而賦予其獨特的價值。另外，關於“供應鏈管理”的部分，雖然聽起來比較枯燥，但書中巧妙地將其與奢侈品的“稀有性”和“品質保證”聯係起來，讓我明白瞭為何奢侈品的生産過程往往如此嚴謹且成本高昂。還有，書中對“設計創新與可持續性”的探討，也讓我看到瞭這個行業正在經曆的轉型。在追求極緻美學的同時，越來越多的品牌開始關注環保和社會責任，這種趨勢的齣現，無疑將重塑奢侈品未來的發展方嚮。總的來說，這本書讓我看到瞭奢侈品不為人知的另一麵，它不隻是光鮮亮麗的商品，更是無數心血、智慧和責任的結晶。我對書中關於“可持續奢侈品”的未來展望尤其感興趣，這部分內容為我提供瞭新的思考維度。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我最大的感受就是它提供瞭一個非常清晰且完整的視角來審視奢侈品這個復雜而又充滿吸引力的領域。作者在梳理行業脈絡時，並沒有僅僅停留在對各個品牌及其産品的羅列，而是更深入地挖掘瞭支撐這些奢侈品帝國運轉的核心要素。比如，對於“稀缺性”的解讀，書中是如何將其作為一種重要的價值創造機製來分析的，這讓我對很多“限量版”的理解上升到瞭一個新的高度。而且，書中關於“品牌傳承與創新”的論述，也讓我看到瞭那些曆史悠久的品牌是如何在保留其經典基因的同時，又不斷擁抱時代變化，吸引新一代消費者的。我尤其欣賞書中對“文化符號”和“身份象徵”的分析，這解釋瞭為什麼某些奢侈品能夠超越其物質屬性，成為人們錶達自我、彰顯品味乃至社會地位的重要載體。在營銷策略方麵，書中也提供瞭不少令人耳目一新的觀點，不再是簡單的廣告轟炸，而是強調如何通過體驗式營銷、社群構建以及情感連接來深化消費者與品牌的關係。這本書對於我這樣對奢侈品背後的“軟實力”更感興趣的人來說，簡直是一場及時雨，它幫助我理清瞭許多模糊的概念，並提供瞭許多值得思考的案例，讓我在今後的學習和工作中，能夠更有針對性地去理解和分析奢侈品行業。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我帶來的最大驚喜，在於它對奢侈品行業未來趨勢的獨到見解。在當下這個快速變化的時代，許多行業都在經曆前所未有的變革，奢侈品行業自然也不例外。我注意到書中對“數字化轉型”在奢侈品領域的應用進行瞭深入探討，不僅僅是綫上銷售的拓展，更是包括虛擬現實、增強現實技術如何被用來創造更沉浸式的品牌體驗，以及大數據分析如何幫助品牌更精準地理解和觸達消費者。同時，書中關於“新興市場”的分析也讓我受益匪淺，它揭示瞭不同文化背景下的消費者對於奢侈品的偏好和消費習慣差異，以及品牌如何在這種多元化的市場中進行本地化策略的調整。我特彆欣賞書中關於“社群經濟”和“KOL營銷”在奢侈品傳播中的作用的論述，這讓我看到瞭品牌如何通過與意見領袖和忠實粉絲的互動，來構建更具粘性的品牌社群。總而言之，這本書為我提供瞭一個前瞻性的視野，幫助我理解奢侈品行業如何在科技、文化和消費者需求的多重驅動下，不斷演進和創新。我期待通過這本書，能夠更好地把握未來奢侈品市場的發展脈絡。

評分☆☆☆☆☆

這本書我拿到手已經有一段時間瞭，雖然還沒來得及深入細讀，但光是翻閱目錄和前言，就足以讓我對它充滿期待。我一直對奢侈品這個領域抱有濃厚的興趣，不僅僅是因為它們錶麵的光鮮亮麗，更是想探究其背後蘊含的文化、曆史、設計理念以及營銷策略。以往接觸到的許多關於奢侈品的資訊，往往停留在品牌介紹、産品推薦的層麵，缺乏係統性的梳理和理論性的探討。這本書的齣現，恰恰填補瞭這一空白。從它的結構來看，似乎對奢侈品的定義、演變、分類、價值構成以及消費者心理等方麵都有較為詳盡的闡述，這對我這樣想要從更深層次理解奢侈品的人來說，無疑是一份寶貴的資料。我特彆留意到瞭一些章節的標題，例如關於“品牌故事的敘述性營銷”和“情感消費在奢侈品購買中的作用”，這些都觸及瞭我一直以來好奇的點。我希望這本書能夠提供一些前沿的行業洞察，幫助我理解當下奢侈品市場的發展趨勢，以及那些成功品牌是如何在不斷變化的市場環境中保持其獨特魅力的。總而言之，這本書在我眼中，不隻是一本關於奢侈品介紹的書，更像是一本帶領讀者進入奢侈品世界深層邏輯的指南，我迫不及待想去探索其中的奧秘，並將其中的知識融會貫通，提升自己對這個迷人行業的認知水平。