创意传播管理：数字时代的营销革命 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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陈刚 等 著

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111369004

版次：1

商品编码：10910337

品牌：机工出版

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-01-01

用纸：胶版纸

页数：214

正文语种：中文

内容简介

　　 《贺银成2012国家临床执业（助理）医师资格考试实践技能应试指南》作者贺银成是医考辅导名师，多年来应邀在全国各地讲授临床执业（助理）医师复习课程，深受考生欢迎。实践技能考试是国家医师资格考试的重要组成部分，只有通过实践技能考试者才有资格参加医学综合笔试。《贺银成2012国家临床执业（助理）医师资格考试实践技能应试指南》就是在作者培训班教材的基础上，结合作者多年来对实践技能考试的潜心研究，历时数年编著而成，以帮助考生轻松过关。《贺银成2012国家临床执业（助理）医师资格考试实践技能应试指南》严格按照考试大纲要求，配有大量例题，多为历年真题重现，以帮助考生迅速抓住重点、掌握难点，了解命题规律。《贺银成2012国家临床执业（助理）医师资格考试实践技能应试指南》执医医师与助理医师通用，适合所有参加临床执业（助理）医师资格考试的考生以及广大医学工作者。

作者简介

　　陈刚，教授、哲学博士。北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任、现代广告研究所所长、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、博士生导师。
　　中国高等教育协会广告专业委员会副主任，中国广告协会学术委员会副主任，中国广告教育研究会常务副会长，中国广告主协会媒体委员会副主任。《广告研究》杂志编委会主任，名誉总编辑。
　　2007年入选教育部新世纪优秀人才支持计划，曾荣获“2003 年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号。2008年荣获“中国广告30年30位突出贡献人物”、“推动中国户外广告发展功勋人物”等称号，2009年荣获中国电子商务协会颁发的“优秀电子商务专家”称号。
　　担任中央电视台、新浪、招商银行、中国人保财险、中国人寿等多家媒体、企业的顾问。
　　曾出版《大众文化与当代乌托邦》、《穿越现代性的苦难》、《新媒体与广告》、《当代中国广告史（1979-1991）》、《网络广告》等专著，并发表《走向集团化：中国广告业的趋势研究》、《广告是否衰落？公关能否崛起？》、《中国户外广告的问题与出路》、《对中国广告代理制目前存在问题及其原因的思考》、《自觉与反思：对中国广告学研究方法的分析与思考》、《媒介购买公司的发展、影响及对策研究》、《中国广告产业重新定位的四个维度》、《创意传播管理（CCM）：新传播环境与营销传播革命》、《中国农村居民消费结构及其影响因素》等上百篇广告研究学术论文。
　　沈虹，籍贯江苏。南开大学哲学硕士,北京大学传播学博士，现为中央民族大学文学与新闻传播学院教师，北京大学新闻与传播学院客座教师、硕士生导师，北京大学现代广告研究所、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员。1992年作为广告文案创意进入广告传播行业，亲自参与过众多国内外品牌的传播规划与推广。曾荣获“中国当代杰出广告人”称号，入选《广告人.中国》大型系列丛书，2003年入选“中国十大创意总监”， 2005年11月出任《广告研究》主编，2008年10月出版《广告文案创意教程》。
　　马澈，北京大学新闻与传播学院博士后，中国传媒大学广告学院获博士学位。研究方向为广告产业、数字媒体。现主持博士后科学基金课题“手机媒体化与手机广告发展研究”，曾参与“中国移动多媒体广播用户数据研究”、“科技进步与广播影视发展研究”、“媒介融合研究”等多项数字媒体科研课题，发表过《技术创新与移动营销发展》、《中国手机媒体规制研究：政策变迁、影响与建构》、《手机电视使用的时空特征研究》等多篇学术论文。曾参与中国人寿、中国人保等企业的品牌战略规划，以及中国联通、中国移动、南方广电等企业的新媒体经营规划。
　　孙美玲，1985年出生，2010级北京大学新闻与传播学院传播学博士研究生，师从陈刚教授，研究方向为广告理论与实务。曾在《国际新闻界》、《广告研究》、《新闻实践》、《网络传播》等学术期刊发表论文10多篇，并参与了《当代中国广告史》、《中国机械工业集团品牌发展战略》、《中国人寿集团品牌和企业文化发展战略》等多项大型研究课题。

目录

推荐序一
推荐序二
前言
第1章 正在发生什么变化
互联网不是媒体
新媒体是个混乱的概念
数字生活空间
数字生活空间的特点
媒体的逐渐消融
企业的感触
具有传播活性的群体
更加清晰的目标对象
生活者
第2章 创意传播管理的提出
变化不是灾难
“全程”参与与随时反应
广告主主导地位的“丧失”和技术“恐惧”
促销和品牌塑造目的的统一
直播时代
信息海啸
企业的主动表达
生活者需求的表达
企业与生活者关系的变化：走向协同
企业角色的变化：生活服务者
创意传播管理
第3章 传播管理
建立专门的传播管理部门
传播管理部门的组织架构
传播管理办公技术系统
传播管理的流程
一、内容管理
二、策略管理
三、资源管理
四、沟通管理
企业是传播管理的主体
第4章 创意传播
创意传播的核心—沟通元
沟通元的特点
一、明确单一性
二、可分享性
三、可延展性
四、可参与体验性
沟通元的分类
一、热点关注型沟通元
二、生活者制造型沟通元
三、主题传播型沟通元
沟通元的作用
创意传播的实现路径
一、创意传播的起点：寻找沟通元
二、选择合适的平台发送沟通元，触发创意传播
三、激活生活者，实现协同创意
创意传播的管理
创意传播的流程图
第5章 创意传播管理的影响
影响产业变化的因素
一、技术的替代
二、客户的替代
三、混融的冲击
创意传播管理服务类公司的形成
一、创意传播管理综合服务公司将成为行业主流
二、In-house公司的再次兴起
三、细分化创意传播管理服务公司
四、创意传播管理类公司的核心价值
后记

精彩书摘

　　第1章 正在发生什么变化
　　互联网不是媒体
　　著名社会学家曼纽尔·卡斯特尔(ManuelCastells)对互联网进行了这样的描述：“互联网既不是天堂，也不是地狱，它是我们的自我表达——通过具体的通信符号，如果我们想改变我们的现实，我们就必须理解它。”
　　对传播环境的变化，越来越多的人都已经清楚地看到。但问题在于，如何评价这种变化。第一种看法是，虽然互联网等新的媒体是一一种创新，但同传统媒体传播没有什么区别，只是传播范围扩大了，传播的互动性增强了。如果说有变化，也仅仅是一种延伸和改良。这种观点在互联网发展的早期是比较普遍的，比如把互联网看做大众媒体，或第四、第五媒体等。这种观念在传统媒体方面的反映是，面对新的变化，把现有的媒体形式平移到互联网上，最典型的是所谓的电子报。而持这种观念的企业在利用互联网的时候，想当然地认为互联网的营销传播就是做互联网广告。即使在互联网领域，很多人也认为互联网广告是互联网的主要营销价值，吸引企业投放互联网广告、不断增加互联网广告的收入，是互联网经营的主要商业模式。当然，现在持这种观点的人已经越来越少了。
　　一个与过去迥然不同的新的传播时代已经到来。
　　新媒体是目前使用最多的词汇之一，也是含义最混乱的一个词汇。对互联网等新的传播形态，普遍使用的概念是新媒体。理解传播环境的变化，关键在于如何理解所谓的新媒体。如果不对新媒体有一个准确地把握，谈论任何关于新媒体的问题都是没有根基的空中楼阁。
　　目前关于新媒体的定义有许多，常见的有如下几种。
　　美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”
　　……

前言/序言

评分☆☆☆☆☆

朋友推荐的书，还没开始看

评分☆☆☆☆☆

外面有层包装，看不到内容，不知道打开后不喜欢能否退货

评分☆☆☆☆☆

很不错的书，正版，书的质量很好

评分☆☆☆☆☆

电子商务是大势所趋，未必要把此书当教材般学习钻研，信手翻阅开拓思维启发灵感已能见其妙。难得的是，此书并不晦涩难懂，读来即便谈不上惬意，却也颇为轻松。

评分☆☆☆☆☆

早上九点多拿到书的，下午四点半就看完了，书的内容不像其它传记一样平实，作者用优美的词藻刻画了本书，全文行云流水，阅读起来丝毫没有觉得会有多余的部分，还真是意犹未尽呢。。。

评分☆☆☆☆☆

这本书是我老师写的~推荐给我们做读书报告，确实觉得陈刚老师很有思想。

评分☆☆☆☆☆

陈刚，等写的的书都写得很好，[]还是朋友推荐我看的，后来就非非常喜欢，他的书了。除了他的书，我和我家小孩还喜欢看郑渊洁、杨红樱、黄晓阳、小桥老树、王永杰、杨其铎、晓玲叮当、方洲，他们的书我觉得都写得很好。创意传播管理数字时代的营销革命，很值得看，价格也非常便宜，比实体店买便宜好多还省车费。书的内容直得一读创意传播管理数字时代的营销革命是第一部对数字时代的网络营销传播提出完整理论框架的书。作者经过多年的思考和大量的实际调查研究，提出了以&创意传播&和&传播管理&为核心的崭新框架，通过这个框架不但可以更清晰地理解和解释互联网时代正在发生和即将发生的各种变化，还可以帮助企业处理由这些变化带来的种种问题，并利用和掌握这些变化所带来的海量资源。创意传播管理数字时代的营销革命理论与案例结合，提出了大量开创性的理论，对企事业单位的品牌传播、危机处理、产品营销都极具实用性。，阅读了一下，写得很好，创意传播管理数字时代的营销革命是网络营销与管理的必读之作，是对现有营销手段的升华，是对现有理论的再升级。创意传播管理数字时代的营销革命认为，互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中，传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命，营销传播从此进入了创意传播管理时代。创意传播管理强调，企业必须进行管理创新，设立专门的传播管理部门，对传播进行管理，在此基础上，开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元，运用多种形式，触发数字生活空间中的生活者，不断分享和协同创意，共同不断地创造有关企业产品和品牌的积极的、有影响力的内容。，内容也很丰富。对我来说最有趣的事情在于，现在我们已经形成了一个营销传播理念的完整的轮回。整合营销传播理念最初萌生于美国，随后传播到中国并被中国的同行们接受如今，创意传播管理由我们的中国同行提出，并又被介绍回到美国与我们分享。我相信它将能有效地适用于世界上绝大部分的市场发展。唐..舒尔茨（美国西北大学整合市场营销系终身荣誉教授、整合营销传播创始人）创意传播管理一书，准确地把握了数字时代营销传播的革命性本质，系统地阐述了传播管理和创意传播的理论和方法，对传统的营销传播是一种颠覆性的创新，为面对互联网、云计算以至整个数字生活空间日新月异变化的广告主、媒体、广告服务机构等进行营销传播构建了全新的理论框架和服务模式。段瑞春（中国广告主协会执行会长）创意是一门艺术，对创意进行科学管理本身就是一个大胆的创意。作为最早关注和研究该领域的学者之一，陈刚教授将创意传播管理的创意变成了一部新作，解释了在当今的网络时代，创

评分☆☆☆☆☆

创意无限，还好，不错

评分☆☆☆☆☆

创意传播管理：数字时代的营销革命