21世纪统计学系列教材：市场调查方法与技术（第3版） [Market Research] epub pdf mobi txt 电子书下载 2024

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发表于2024-11-10

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商品介绍

出版社：中国人民大学出版社

ISBN：9787300153551

版次：3

商品编码：10993905

包装：平装

外文名称：Market Research

开本：16开

出版时间：2012-04-01

用纸：胶版纸

页数：340

正文语种：中文

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书籍描述

内容简介

市场调查基本方法与运用方式相结合。第1～9章对市场调查基本方法与技术进行了系统的介绍，在基本方法的介绍中突出了运用的条件和背景。第10～13章则集中介绍市场调查基本方法与技术在企业战略调研、产品调研、广告调研和满意度调研中的运用方式。
市场调查理论与调查实务相结合。《21世纪统计学系列教材：市场调查方法与技术（第3版）》在详细介绍市场调查理论的同时，兼顾了市场调查实际操作的知识，如调查时机的选择、市场调查项目招投标、访问过程的质量监控、数据编码录入等市场调查必须面对而又常常因为理论性不强而被忽略的内容。
调查技术与计算机的结合。借助计算机进行调查数据分析是市场调查得以广泛应用的重要条件。本书介绍了在市场调查中最常用的SPSS，SAS，STATISTICA等统计分析软件的使用方法。

第1章市场调查总论
1.1 什么是市场调查
1.2 市场调查的作用
1.3 市场调查的时机
1.4 市场调查的类型
1.5 市场调查行业的发展
1.6 市场调查行业的道德问题
小结
思考题

第2章市场调查过程
2.1 确定调查问题
2.2 设计调查方案
2.3 数据的采集
2.4 数据的处理与分析
2.5 拟写调查报告
小结
思考题

第3章调查方案设计
3.1 概述
3.2 调查方案的内容
3.3 调查方案的投标
小结
思考题

第4章调查方法
4.1 文案调研法
4.2 焦点小组访谈法
4.3 深层访谈法
4.4 德尔菲法
4.5 头脑风暴法
4.6 投影技法
4.7 观察法
4.8 实验法
4.9 面访调查
4.10 电话调查
4.11 邮寄调查
4.12 媒体调查
小结
思考题

第5章问卷设计
5.1 概述
5.2 问卷设计流程和技巧
5.3 量表设计
5.4 信度和效度分析
小结
思考题

第6章抽样设计
6.1 概述
6.2 概率抽样方式
6.3 非概率抽样方式
6.4 抽样中的误差问题
6.5 样本量的确定
小结
思考题

第7章调查的实施
7.1 调查前的准备
7.2 调查员的培训
7.3 现场调查的质量控制
小结
思考题

第8章调查资料的整理
8.1 调查问卷的回收及审核
……
第9章调查资料的统计分析
第10章战略调研
第11章产品调研
第12章广告调研
第13章满意度调研
参考文献

前言/序言

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读者评价

评分☆☆☆☆☆

如果终究只是如果，永远都无法替代事实。记得你曾说过，这个世上不存在所谓的如果，有的也只是错过与被错过而已。或许，尘世间的每个人都是一样的，总是在错过与被错过中不断的徘徊，每个人都需要另外一个人的回忆来填满这段空白的人生，一如我忧伤的笔调般，早已将昔日与你的一点一滴，一言一行，都融入了我生命中不落的篇章。

评分☆☆☆☆☆

老师指定教材，内容详细，建议购买

评分☆☆☆☆☆

别人推荐的刚刚到，包装不错。

评分☆☆☆☆☆

书还不错，替别人买的。

评分☆☆☆☆☆

宏观统计数据是统计局关于人口、经济、行业信息等宏观统计的数据。调查的三种类型都属于宏观数据中的行业信息一类。能够对大的发展趋势进行总体判断，其宏观性有利于企业的战略拟定，但不适合作为具体决策的依据。

评分☆☆☆☆☆

而有的时候，忘记，却常常会显得很混乱，记忆里的某些片段，总是在不断的重复，又不断的远去，甚至有些还没有来得及想起，便已消失的无影无踪了。为什么会这样？那些明明很容易就能触摸到的思绪为何我却总是抓不住？思考了很久，还是没有答案，于是，我便选择了继续前进，在低头与抬头间，行走在铭记与淡忘的分界线。