廣告業界的新族群――AP
譯者序
導言 徒勞之舉
第一章 沒給老鼠留空間
第二章 沉默的搭檔
第三章 問道於盲
第四章 剝洋蔥皮
第五章 漁夫的嚮導
第六章 得梅因市的十主婦
第七章 得來全不費工夫
緻謝
參考文獻
插圖來源
· · · · · · (收起)
譯者序
導言 徒勞之舉
第一章 沒給老鼠留空間
第二章 沉默的搭檔
第三章 問道於盲
第四章 剝洋蔥皮
第五章 漁夫的嚮導
第六章 得梅因市的十主婦
第七章 得來全不費工夫
緻謝
參考文獻
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具體描述
最好的和最有效的廣告是那些在溝通和信息交流方式的設計上能充分滿足消費者而不僅是廣告客戶需求的廣告，這也是廣告企劃的目的。本書中介紹的AP就是在廣告策劃、製作和實施過程中代錶消費者發言，提齣消費者觀點的角色，它是廣告業從谘詢公司手中重新奪迴企業營銷谘詢地位的希望所在。本書從實用的角度齣發，深入淺齣地闡述瞭AP在廣告業中的地位與作用。大量生動實用的廣告案例幫助讀者更好地理解AP在廣告企劃中的重要作用。如何從消費者角度齣發考慮問題是本書的核心，從這點看來，本書不便適用於廣告界的從業人員，也是所有策劃者和客戶管理人員的必讀書籍。
用戶評價
評分
##感覺實用性不大
評分##對做過幾個年頭對planning有些感覺和問題的人比較友好 不建議當作入門書籍 翻譯捉急
評分案例尚可
評分案例尚可
評分##廣告企劃的藝術
評分##對做過幾個年頭對planning有些感覺和問題的人比較友好 不建議當作入門書籍 翻譯捉急
評分##廣告企劃的藝術
評分##這本書居然是02年我讀廣告專業時看的第一本廣告專著，書寫得非常引人入勝，當小說看的୧????୨୧????୨
評分##策略的啓濛書。之所以說是啓濛不是說教會你什麼方法論，而是試圖啓濛你從對人的理解上找洞察，不要偏信調研，運用你的主觀能動性。很值得迴看。在迴憶的時候覺得自己再也不要不做讀書筆記就匆匆忙忙的看完一本書瞭，過幾年留在腦子裏的真的不剩啥，也是一種浪費生命。
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