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基本信息

商品名称：	理性的非理性(精)	开本：	2
作者：	作者:郑毓煌//苏丹	页数：	296
定价：	49.0	出版时间：	2016-11-01
ISBN号：	9787508668680	印刷时间：	2016-11-01
出版社：	中信出版社	版次：	1
印次：	1

内容提要：        作为女孩，相时应不该带上你的闺蜜？
    面对理发店让人眼花缭乱的价目表，你会选择哪个价位？
    股票亏损时，你真的有勇气毫不犹豫地“割肉”么？
    在你眼里，瘦肉70%和肥肉30%有什么区别？
    为什么你总是会因为商家的促销手段而疯狂购物？
    其实，每个人都是个谜。不论我们花费多少心思和时间去了解人类本身，他们总是会做出些出乎意料的举动。而这些看似出人意料的非理性行为却总被些共同的规律引导着。
    从苹果的星期到宜家的流行，从的“”到美国的黑色星期五，从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀，作者通过章分别深度剖析了个常见的心理陷阱，颠覆了传统经济学的“理性人假设”，向我们展示了“非理性”的人性。
    如果你是名普通的消费者，阅读这本由郑毓煌、苏丹所著的《理性的非理性（精）》将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。
    如果你是名营销人、广告人、产品经理，阅读这本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，构筑商业竞争力。 目录：再版序
版序
章    对比效应：不怕不识货，只怕货比货
    如何让滞销品变得畅销
    对比效应
    啤酒实验：你究竟想买哪种啤酒
    《经济学人》实验
    索诺玛面包机：从无人问津到销量翻倍
    生活中的“对比效应”
    “大东西和小东西”
    基于“对比效应”的广告
    基于“对比效应”的定位：“Mac对PC”系列广告
    微软的反击：“PC对Mac”系列广告
    黑莓的惨败
    政治选举：互扔泥巴的战争
    结语
第二章    评估模式：女孩相是否要带女伴
    女孩相是否应该带女伴
    评估模式：单独评估与联合评估
    相定律
    什么时候采用何种评估模式好
    有参考对象的单独评估与联合评估
    评估模式的启示：
    高端和中低端产品分别应该如何展示
    橄榄油为什么卖不出去
    香奈儿5号为什么畅销不衰
    星巴克咖啡如何风靡全世界
    85°C：如何挑战星巴克
    运用联合评估做广告，事半而功倍
    评估模式与人生选择
    评估模式与偏好逆转
    联合评估也会让人犯错吗
    量化指标真的明智吗
    巧克力还是玉米面
    失去了才知道珍惜
    如何鼓励人们消费享乐品
    结语
第三章    折中效应：不止是中国人喜欢中庸之道
第四章    沉没成本：人们为什么总停留在过去
第五章    损失规避：敢不敢冒险，会不会说话
第六章    禀赋效应：敝帚为什么自珍
第七章    心理账户：钱和钱不样
第八章    交易效用：网购为什么疯狂
第九章    锚定效应：好的起点是成功的半
第章    过度自信：不仅仅是吹牛
后记

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