出版社： 中国人民大学出版社
ISBN：9787300103259
版次：1
商品编码：11273215
包装：平装
开本：16开
出版时间：2009-03-01
用纸：胶版纸
页数：402
字数：522000
正文语种：中文
具体描述
内容简介
《“十二五”普通高等教育本科规划教材：传媒经济学教程》较好地满足新时代新闻传播学教学发展的需要，在宏观上，使学生把握新闻传播学的基本理论，熟悉其整体的框架：在微观上，能够借助教学使学生对新闻传播学的实践业务知识有具体的了解。中国人民大学出版社组织编写了本教材。编著者都是各教学领域的专家，其中有许多人是相关学科的学术带头人。目录
第一章 初识传媒经济学1.1 传媒经济与传媒经济学
1.2 传媒经济学的产生和发展
1.3 传媒经济学的研究视角和研究内容
1.4 公共物品、准公共物品、私人物品传媒产品的性质
1.5 "二元产品市场"——传媒产业的重要经济特征
1.6 广告支撑与内容支撑——传媒产业两大商业模式
1.7 传媒产业的经济本质——影响力经济
第二章 影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读
2.1 如何看待现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用
2.2 媒介注意力资源的配置
2.3 从注意力到影响力的转化机制
2.4 受众有效可支配注意力一―媒介影响力建构的核心与前提
2.5 提升注意力资源价值的两种途径
2.6 在注意力资源争夺中不同媒介载体的优势对比与替代性分析
第三章 受众——消费者选择
3.1 受众素描
3.2 受众行为的宏观特征之一——碎化
3.3 受众行为宏观特征之二——极化
3.4 受众选择的微观规律
第四章 生产与成本
4.1 生产可能性边界
4.2 短期生产与短期成本
4.3 长期生产与长期成本
4.4 极长期
第五章 需求与供给
5.1 需求
5.2 供给
5.3 供给与需求的结合―一均衡价格
5.4 供求规律与资源配置
第六章 广告
6.1 广告在市场中的作用
6.2 广告在传媒产业中的地位与作用
6.3 广告市场供求分析
6.4 网络对传统媒体广告经营的影响
第七章 劳动与资本
7.1 劳动需求
7.2 劳动供给
7.3 劳动市场的均衡——均衡工资
7.4 高于均衡工资的工资
7.5 明星高收入
7.6 企业家才能与企业家收入
7.7 媒介产业的资本
第八章 竞争与垄断
第九章 市场失灵与政府规制
第十章 信息技术与产业融合
第十一章 国际贸易与文化保护
第十二章 传媒投融资
第十三章 传媒并购
第十四章 传媒无形资本运营
第十五章 中国传媒业三十年：发展逻辑与现实走势
参考文献
前言/序言
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麦蒂还透露，当时他的经纪人和芝加哥关系非常密切，麦蒂承认自己的团队非常想把他弄到公牛去，但麦蒂自己却不愿意。“他们想拿到一个比较高的提成(从我的交易中)，”麦蒂说，“他们想让我去芝加哥，但我不想去。”麦蒂在猛龙时期只打过一次季后赛，但他却是替补。麦蒂走后，猛龙曾杀进东区决赛，卡特和阿伦-艾弗森对飙的大戏让人热血沸腾，但最终，猛龙却是失败者。回首过往，麦蒂还是略有后悔：“毫无疑问，如果我也在的话，我们肯定能赢。我们有难以置信的友谊，你不能复制这样的组合，表哥和表弟，我们关系很密切。当时你有2个年轻的超级巨星，还有一些老将，他们会保护我们，他们做了很多脏活累活，我们要做的就是集中精力得分，并防住我们要防的人。这是我职业生涯中很棒的一段时间。”
评分我们记得，西蒙斯列举了8年之间的数据，数据采集于2001年到2008年，他认为麦蒂的数据和科比没什么区别。当时，西蒙斯用常规赛和季后赛的数据对比，得出了科比和麦蒂没什么区别的结论。而从数据上看，一般人确实难以分辨谁是科比，谁是麦蒂。
评分好。。。。。。。。。。。。。。。。
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评分内容尚未翻阅，商品包装到位，到手全新。
评分质量很好，物有所值
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