新媒体与政府舆论传播 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李伟权，刘新业 著

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• 新媒体
• 政府舆论
• 舆论传播
• 传播学
• 媒体研究
• 公共关系
• 政治传播
• 网络舆情
• 信息传播
• 社会媒体

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302412106

版次：1

商品编码：11772111

品牌：清华大学

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-08-01

用纸：胶版纸

页数：276

字数：355000

内容简介

　　《新媒体与政府舆论传播》主要面向研究新媒体传播与政府舆论的同类高校和科研机构，旨在汇聚近几年新媒体舆论对政府施政执政的影响，对新媒体时代政府舆论传播的新格局做深入浅出的研究和分析，不仅为政府提高舆论引导力提出对策和建议，而且为新时期大学生的主流思想意识教育提供参考。
　　全书共分六章。一章和第二章介绍新媒体传播的相关基础知识；第三章和第四章以新媒体环境下的政府舆论传播和面临的新形势，对政府利用新媒体平台进行舆论传播所取得的成效和遇到的挑战进行解读；第五章结合实例对新媒体环境下的政府舆论现状进行分析，提出提高政府舆论引导能力的对策和建议，为使政府舆论引导处于健康有序的发展状态提供借鉴；第六章选取典型案例对政府舆论传播进行分析。本书对案例进行了精心的选择，考虑到新媒体的传播发展和事件所造成的影响面和典型性，大多选取近几年发生的典型舆情事件。

目录

第一章 数字新媒体的发展与传播 1
第一节 什么是新媒体 2
一、新媒体的概念 2
二、理解新媒体的内涵 3
第二节 新媒体的产生和发展 5
一、新媒体产生及发展的时代背景 5
二、新媒体的发展现状 8
第三节 新媒体的传播特征 10
一、新媒体的传播特点 10
二、新媒体传播特征的嬗变 14
三、新媒体的传播功能 15
四、新媒体的传播优势 18
第四节 新媒体的类型 20
一、网站新媒体 22
二、即时通信媒体 28
三、移动媒体 39
第二章 新媒体的独特传播机制 49
第一节 新媒体传播模式的新特征 50
一、非线性的传播模式 50
二、自媒体传播的表现形式 51
三、草根文化的传播盛行 52
四、民间舆论场的声势浩大 52
五、传统“把关人”的功能受到影响 53
第二节 新媒体传播情境中的受众分析 55
一、受众结构细分 56
二、受众需求动机分析 61
三、受众的信息消费分析 64
第三节 新媒体传播的内容分析 68
一、 信息与符号 68
二、 新媒体传播信息的变化 69
三、 信息过剩与信息贫乏的矛盾 70
第四节 新媒体的传播效果分析 74
一、传播效果的含义 74
二、新媒体的传播特点 74
三、新媒体的传播效果 77
第三章 新媒体环境下的政府舆论传播 95
第一节 对舆论传播的基本理解 96
一、舆论的概念 96
二、舆论的内涵及特点 97
三、舆论存在的三种形态 98
四、舆论的特征类型 99
五、政府舆论传播的含义 101
六、政府加强舆论传播的意义 104
第二节 新媒体环境下的舆论传播 106
一、新媒体舆论传播的内涵 106
二、新媒体舆论传播的表现特征 107
三、新媒体舆论的形成机制 109
四、新媒体环境中舆论传播规律分析 113
五、新媒体舆论带来的社会问题 117
第三节 新媒体对政府舆论传播的影响 122
一、新媒体传播对政府舆论引导的积极影响 122
二、新媒体传播对政府舆论引导的消极影响 125
第四章 政府舆论传播面临的新形势 129
第一节 政府新媒体舆论传播的发展机遇 130
一、政府对壮大主流思想舆论的顶层设计 130
二、大数据技术为政府把脉“民意舆情”提供依据 131
三、媒介融合为“两个舆论场”打通任督二脉 132
第二节 政府新媒体舆论传播取得的成绩 134
一、重视主流官方网站的建设 135
二、发展政务新媒体成果显著 137
三、传统主流媒体的数字化转型 141
四、形成政府、媒体、公众三者之间的舆论互动 148
第三节 政府舆论传播面临的问题 151
一、现代新媒体传播舆论意识尚未确立 151
二、政府新媒体的影响力不足 154
三、缺乏有舆论影响力的“意见领袖” 158
四、媒介融合尚处于起步阶段 159
第五章 政府对新媒体舆论引导的策略和方法 163
第一节 重视政府网站的建设 164
一、认识政府网站建设的重要性 164
二、加强政府网站信息内容建设 165
三、重视政府网站互动交流的设计 166
四、建立联动工作机制 167
五、加强政府网络的安全管理 169
第二节 关注大数据背景下的舆情 172
一、互联网舆情反映国计民生问题 172
二、及时监控新媒体舆情动态 173
三、掌握热点舆情的形成和演变规律 175
四、做好对重大舆情事件的舆论引导 176
第三节 加大政府信息公开的力度 179
一、增加政府信息的透明度 180
二、应对突发事件要做好危机公关 183
三、加强公职人员账号的舆论引导力量 187
第四节 新媒体参与政府议程设置 189
一、新媒体与大众传媒的议程设置理论不同 190
二、政府的议程设置内容 190
三、重视网络意见领袖的作用 191
第五节 政府对新媒体传播的监管 197
一、健全和完善新媒体舆论管理体系 197
二、主动出击澄清网络传言 198
三、净化新媒体舆论传播环境 200
第六章 政府利用新媒体舆论传播的典型案例分析 205
第一节 媒介融合构建舆论传播新格局——以《人民日报》对“两会”
的报道为例 206
一、与其他媒体合作联动 206
二、《人民日报》报道栏目推陈出新 207
三、人民网成为报道的主阵地 207
四、媒体微博及时更新 212
五、移动媒体强势加入 213
六、议题设置的双向流动 215
第二节 指尖上的大议题——以政府的反腐倡廉议题为例 217
一、政府加大反腐倡廉力度 217
二、民间舆论场的反腐监督 219
三、政府主导全面设置反腐议题 220
第三节 众人拾柴火焰高——以“4·20”芦山地震的传播为例 229
一、微博合力构筑“绿色救援通道” 230
二、政务新媒体发挥其权威性和及时性 233
三、多方合力成为应对危机的最佳模式 238
第四节 变被动为主动的政府危机公关——以兰州水污染事件为例 243
一、初期措施缺位导致局面被动 243
二、积极反思主动采取补救措施 245
三、“水污染事件”的后续效应 250
第五节 言论自由不等于谣言自由——以政府对“秦火火”“立二拆四”
谣言打击为例 253
一、网络谣言的传播机制分析 254
二、网络谣言所造成的社会危害 260
三、政府整肃网络空间的应对策略 263
参考文献 267

前言/序言

新媒体与政府舆论传播

《新媒体与政府舆论传播》是一本深度剖析新媒体时代政府如何进行舆论引导和传播的著作。本书旨在为政府部门、媒体从业者、学术研究者以及对相关领域感兴趣的读者提供一个全面而深入的视角，理解在新技术浪潮席卷之下，政府与公众之间的信息交流、关系构建以及舆论态势的动态演变。 第一部分：新媒体环境下的舆论格局重塑 本书的开篇，我们将详细审视当前新媒体环境的特质及其对传统舆论格局带来的颠覆性影响。这一部分将深入探讨以下几个核心维度： 新媒体的定义与演进： 我们将首先明确“新媒体”的概念，梳理其从博客、论坛到社交媒体、短视频平台，再到新兴的算法推荐、人工智能生成内容等多元形态的演进历程。重点分析不同类型新媒体在信息传播速度、广度、互动性以及用户参与度上的差异，以及这些差异如何共同塑造了一个更加复杂、碎片化但又高度互联互通的舆论场。 传统媒体的转型与挑战： 详细分析传统媒体（报纸、广播、电视）在新媒体冲击下面临的生存困境与转型路径。探讨传统媒体如何利用新媒体平台拓展传播渠道，如何进行内容创新以适应用户阅读习惯的改变，以及如何在保持公信力的同时，与新媒体平台进行有效协作与竞争。 信息传播的去中心化与网络效应： 阐述新媒体如何打破了传统媒体的中心化传播模式，使得信息传播呈现出明显的去中心化特征。重点分析用户生成内容（UGC）的崛起，以及社交裂变、病毒式传播等网络效应在新媒体时代的应用。探讨这种去中心化趋势对政府舆论传播带来的机遇与挑战。 舆论形成的多元主体与互动机制： 分析在新媒体环境下，舆论形成的主体不再仅仅是政府和传统媒体，而是呈现出多元化的格局，包括普通网民、意见领袖（KOLs）、自媒体、社会组织乃至境外机构等。深入研究这些主体之间的互动关系，以及它们如何通过网络平台相互影响、碰撞，最终汇聚成公共舆论。 数据驱动的舆情分析： 探讨大数据技术在新媒体舆情分析中的应用。分析如何通过对海量网络信息的采集、挖掘和分析，识别舆情热点、预测舆情走向、评估传播效果，为政府的舆论引导提供科学依据。 第二部分：新媒体时代政府舆论传播的策略与实践 在对新媒体环境有了深刻认知的基础上，本书的第二部分将聚焦政府如何在新媒体时代有效地进行舆论传播，并提出切实可行的策略和方法。 政府信息公开与透明化： 强调在新媒体时代，政府信息公开是赢得公众信任、塑造良好形象的基础。分析政府如何利用官方网站、政务微博、微信公众号、短视频平台等多种渠道，及时、准确、全面地发布政府信息，回应社会关切。探讨建立开放、透明的信息公开机制的必要性。 议题设置与舆论引导： 深入研究政府在新媒体环境中如何进行有效的议题设置。分析如何在纷繁复杂的信息中，精准捕捉公众关注的热点，并主动设置、引导正向议题。探讨议题设置的原则，包括时效性、关联性、引导性以及回应性。 内容创新与形式多元化： 针对不同新媒体平台的特性，探讨政府如何创新传播内容和形式。例如，在微博上发布简短、有力的政策解读；在微信公众号上推出深度、专业的政策分析文章；在短视频平台制作生动、形象的宣传片；利用直播平台与公众进行实时互动。强调“接地气”和“易传播”的内容创作原则。 危机舆情应对与风险管理： 详细分析政府在新媒体时代如何应对突发性危机舆情。探讨建立健全危机舆情监测、研判、响应和处置机制的重要性。分析在危机时刻，政府应遵循的沟通原则，包括快速反应、坦诚沟通、责任担当以及适时澄清。 公众参与和互动式传播： 鼓励政府在新媒体平台与公众建立平等、良性的互动关系。分析如何通过评论、点赞、转发、私信等功能，积极回应公众的提问和建议，听取民意。探讨建立“网上群众工作部”等模式，将新媒体平台作为连接政府与民众的桥梁。 利用意见领袖（KOLs）与社会力量： 探讨政府如何与各领域的意见领袖、专家学者、社会组织等建立合作关系，通过他们的影响力，更有效地传播政府的声音，争取公众的理解和支持。分析与社会力量合作的模式与注意事项。 跨平台整合与全媒体传播： 强调在新媒体时代，政府的舆论传播不应局限于单一平台，而应构建全媒体传播体系。分析如何将不同新媒体平台、传统媒体以及线下活动有机结合，形成传播合力，最大化传播效果。 数据分析与传播效果评估： 再次强调数据分析在政府舆论传播中的关键作用。分析如何利用数据工具，对传播内容、传播渠道、受众反馈等进行实时监测和深度分析，评估传播效果，并根据分析结果及时调整传播策略。 第三部分：新媒体时代政府舆论传播的挑战与前瞻 本书的最后一大部分，将审视新媒体时代政府舆论传播所面临的深层挑战，并对未来的发展趋势进行展望。 虚假信息与谣言的治理： 深入分析新媒体环境下虚假信息和谣言传播的危害，以及政府在信息治理方面面临的困境。探讨政府如何运用技术手段、法律法规以及公众教育等多种方式，有效打击虚假信息，净化网络环境。 网络暴力与负面舆情的处置： 分析网络暴力和极端负面舆情对社会稳定和政府形象造成的冲击。探讨政府在网络暴力治理方面的责任，以及如何通过法律约束、平台管理和心理疏导等方式，缓解和化解负面舆情。 信息茧房与群体极化： 探讨算法推荐等技术可能带来的“信息茧房”效应，以及由此可能加剧的群体极化现象。分析政府如何在新媒体环境下，努力打破信息壁垒，促进不同群体之间的理解和对话。 技术伦理与隐私保护： 随着大数据和人工智能在舆论传播中的广泛应用，本书也将关注与之相关的技术伦理和公众隐私保护问题。探讨政府在运用新技术时，如何平衡信息传播的效率与公众的权利。 国际传播的挑战与机遇： 审视中国政府在新媒体国际传播方面面临的挑战，以及如何利用新媒体平台，向世界讲述中国故事，提升国家形象。 人工智能在舆论传播中的应用与未来： 展望人工智能技术对政府舆论传播的深远影响，包括AI辅助内容创作、智能舆情分析、个性化信息推送等。探讨其带来的机遇与挑战，以及政府应如何应对。 构建更加理性、健康的舆论生态： 呼吁构建一个更加理性、包容、健康的舆论生态。探讨政府、媒体、技术平台以及社会公众共同的责任，以及如何通过各方协同努力，实现新媒体时代舆论传播的良性发展。 《新媒体与政府舆论传播》通过对以上各个层面的细致剖析，旨在为读者呈现一幅新媒体时代政府舆论传播的完整图景。本书力求以扎实的理论基础、丰富的实践案例和前瞻性的思考，为读者提供深刻的启示和宝贵的参考，共同探索在新媒体浪潮下，政府与公众沟通的未来之路。

评分☆☆☆☆☆

我之所以对这本书产生浓厚兴趣，是因为它触及了一个我一直在关注的议题：新媒体的去中心化和去中介化特点，对传统意义上的政府信息传播模式带来的颠覆性影响。我一直认为，在新媒体环境下，政府的权威性可能面临前所未有的挑战，因为信息的传播不再由少数传统媒体垄断，而是任何人都可以成为信息的发布者和传播者。这本书如果能够深入分析这种变化如何影响政府的公信力，以及政府如何在新媒体时代重塑其权威形象，我将感到非常欣慰。我非常期待书中能够探讨政府如何在新媒体平台上构建多元化的传播渠道，与不同群体进行有效沟通，甚至是在争议性话题上，如何通过开放对话和理性辩论来化解矛盾。我也希望书中能够提供一些关于政府如何运用大数据和人工智能等技术，来更精准地理解民意，并据此调整传播策略的见解。这本书的理论框架和实践指导，我都需要。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名瞬间勾起了我对当前社会热点的思考。我们生活在一个信息无处不在的时代，而政府作为社会运行的重要主体，其舆论传播的有效性直接关系到社会稳定和公众信任。我特别希望这本书能着重探讨新媒体技术如何改变了政府与公众之间的信息鸿沟，以及如何在信息不对称的情况下，构建更加透明、开放的沟通平台。例如，当某个公共事件发生时，新媒体如何快速地放大或缩小舆论的声量，政府又该如何在新媒体的浪潮中保持冷静，用事实说话，而不是被情绪所裹挟。我期待书中能够提供一些关于政府在新媒体时代如何进行舆情监测、分析和应对的具体方法，这对于提升政府的治理能力和执政水平至关重要。我也希望能看到一些关于政府如何利用新媒体进行政策解读和正面宣传的案例，让公众更好地理解和支持政府的工作。这本书的标题非常有现实意义，我迫不及待想从中获得启示。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题，本身就蕴含着一种时代发展的脉搏。我一直对新媒体环境下，信息传播的“速度”与“广度”如何影响公众的认知和判断感到好奇。尤其是在政府的舆论传播方面，如何在瞬息万变的媒介环境中，确保信息的准确性、及时性，并有效地引导舆论，是我非常想深入了解的。我期待这本书能够提供一些关于政府如何构建多层次、立体化的新媒体传播矩阵的经验分享，例如如何根据不同平台、不同受众的特点，定制差异化的传播内容和策略。我也希望书中能够深入探讨在信息碎片化的时代，政府如何通过有吸引力的叙事方式，将政策信息转化为公众易于理解和接受的内容。此外，我特别关注的是，当政府的舆论传播出现偏差或受到质疑时，如何通过新媒体平台进行有效的危机沟通和修复，以维护其公众形象和信任度。这本书，在我看来，具有重要的时代价值和实践意义。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就足够吸引人，有一种现代感和专业感并存的视觉冲击力。翻开扉页，我仿佛已经置身于一个信息爆炸、观念碰撞的时代。作为一个对社会现象和传播机制有着浓厚兴趣的读者，我一直在寻找一本能够系统性梳理新媒体时代政府如何与公众进行舆论互动的书籍。我期待这本书能深入剖析新媒体技术如何重塑了信息传播的渠道和方式，以及政府在其中扮演的角色。我特别想了解，面对海量的信息和多元化的声音，政府如何才能更有效地发出自己的声音，同时又不失其权威性和公信力。这本书如果能提供一些鲜活的案例分析，比如某个政府部门在新媒体平台上成功应对危机公关的经验，或者是在政策宣传方面利用新媒体取得显著成效的实践，那将是极具参考价值的。当然，我更希望看到的是对这些实践背后理论支撑的探讨，例如传播学理论在新媒体时代的演变，以及如何在实际操作中灵活运用。这本书的标题“新媒体与政府舆论传播”给我留下了巨大的想象空间，我脑海中勾勒出的图景是，它将为我揭示一个复杂而充满挑战的领域，帮助我理解在这个信息高速流动的时代，政府与民意之间的互动逻辑。

评分☆☆☆☆☆

读到这本书的目录，我立刻被其中一些章节的主题深深吸引，例如“社交媒体时代的民意反馈机制”和“危机传播中的情绪管理策略”。我一直觉得，在新媒体环境下，民意的表达方式变得更加直接和即时，这对于政府的决策和施政都会产生潜移默化的影响。这本书如果能够深入探讨如何构建一个有效的民意反馈渠道，让政府能够真正倾听来自社会的声音，而不是仅仅进行单向的信息发布，那将是非常有价值的。特别是关于“情绪管理策略”，在如今这个情感化传播愈发重要的时代，政府在处理公共事件时，如何识别、理解和回应公众的情绪，避免事态的进一步恶化，是我非常关心的一个问题。我希望这本书能够提供一些实用的方法和技巧，帮助政府在与公众沟通时，做到更加理性、 empathetic，并且能够建立起长期的信任关系。总而言之，这本书的架构看起来非常扎实，能够触及到新媒体传播的核心议题，并且具有一定的实践指导意义，让我对阅读内容充满了期待。

评分☆☆☆☆☆

内容还没看，但是仅从外观来看，书特别的旧，还有多处污损，好像是从二手书市场淘来的，不开心！

评分☆☆☆☆☆

好书

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好

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好书

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