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编辑推荐

适读人群 ：知识产权领域尤其是商标法方向学习者、研究者、实务工作者
　　商标法的体系化和科学化，是一项系统的工程，如果能够抛砖引玉，引起人们对商标法基础理论问题的关注和兴趣，引发新一轮的讨论和争鸣，则本书的目的就已达到。

内容简介

　　有鉴于商标法的基本范畴决定了商标法的价值取向和制度架构，本书拟对商标的概念、商标的功能、商标的显著性、商标的反混淆保护、商标的反淡化保护、商标反混淆保护与商标反淡化保护的关系这些商标法中的基本范畴和基本问题进行研究。此外，商标保护的历史问题、在商标法之中存在争议的商标侵权判定标准问题、商标保护与市场自由竞争和表达自由的问题、反向假冒问题、贴牌加工问题、知名商品名称保护问题，由于与商标法的基本范畴存在密切的联系，本书也将为此进行专章研究。考虑到消费者在商标法中占据着重要的地位，商标法的基本范畴和基本问题都需要借助于消费者的认知来判断，本书将大量采用消费者认知心理学、广告学、品牌营销学等原理对商标法基本范畴和问题进行研究。

作者简介

　　姚鹤徽，男，1983年9月生，生于安徽宣城、籍贯湖南常德。湖南师范大学法学院讲师，硕士研究生导师，2013年毕业于中南财经政法大学，获知识产权法博士学位。在《知识产权》《电子知识产权》等中文核心期刊上发表论文十余篇，主持2014年国家社科基金后期资助项目、2015年国家体育总局项目，参与各类项目多项。论文曾先后荣获国家版权局版权征文二等奖和三等奖、湖南省优秀硕士学位论文、中南财经政法大学优秀博士学位论文、2013年全国优秀知识产权类博士论文。

目录

第一章　商标保护的历史 ..................................................... 1
第一节　商标保护的起源 .............................................. 1
第二节　商标保护的实践 .............................................. 8
第三节　商标保护的确立 ............................................ 14
第四节　商标反混淆保护的扩张 ................................. 28
第五节　商标反淡化保护的发展 ................................. 34
第六节　商标保护历史的启示 ..................................... 52
第七节　结　　语 ...................................................... 62
第二章　商标的概念 .......................................................... 63
第一节　商标概念的界定 ............................................ 64
第二节　商标概念的多维度解析 ................................. 72
第三节　商标概念的认知心理学分析 .......................... 82
第四节　商标认知心理学概念的意义 .......................... 93
第五节　结　　语 ...................................................... 99
第三章　商标的功能 .........................................................101
第一节　商标功能的界定 ...........................................101
第二节　商标功能的认知心理学分析 .........................108
第三节　商标标示来源功能的思考 .............................116
第四节　商标品质保证功能的批判 .............................120
第五节　商标广告宣传功能的反思 .............................124
第六节　结　　语 .....................................................130
第四章　商标的显著性 ......................................................131
第一节　显著性概念的认知心理学界定 ......................132
第二节　显著性分类的认知心理学分析 ......................139
第三节　显著性与商标侵权判定的认知心理学
分析 ............................................................147
第四节　显著性在商标侵权判定中的作用 ..................153
第五节　我国商标显著性规则的完善 .........................159
第六节　结　　语 .....................................................164
第五章　商标的反混淆保护 ...............................................166
第一节　商标法为何需要反混淆：商标混淆的
危害 ............................................................167
第二节　商标法中的混淆是什么：商标混淆的
概念 ............................................................171
第三节　结　　语 .....................................................191
第六章　商标的反淡化保护 ...............................................192
第一节　商标反淡化法的争议 ....................................194
第二节　商标淡化的认知心理学依据 .........................203
第三节　商标反淡化正当性的认知心理学反思 ...........224
第四节　结　　语 .....................................................246
第七章　商标反混淆保护和商标反淡化保护的关系 ...............248
第一节　商标反混淆保护与商标垄断 .........................249
第二节　商标反淡化保护的反思 ................................257
第三节　商标反混淆保护与商标反淡化保护的
关系 ............................................................271
第四节　结　　语 .....................................................279
第八章　商标侵权的判定标准
—对我国新《商标法》第57条的解释 ...........280
第一节　问题的提出 ..................................................280
第二节　我国传统商标侵权判定标准的构成与
反思 ............................................................284
第三节　我国商标侵权判定中混淆与相似性的
关系 ............................................................292
第四节　我国商标侵权判定中混淆与相似性的
适用 ............................................................305
第五节　结　　语 .....................................................311
第九章　商标保护、自由竞争与表达自由..........................312
第一节　商标保护促进自由竞争与表达自由 ...............312
第二节　商标保护与自由竞争和表达自由的
冲突 ............................................................316
第三节　商标保护与市场自由竞争和表达自由的
协调 ............................................................323
第四节　结　　语 .....................................................328
第十章　商标使用.............................................................330
第一节　商标使用的内涵 ...........................................331
第二节　商标使用的作用：混淆标准适用的
“安全阀” ..................................................337
第三节　商标使用的基础：消费者的心理认知 ...............343
第四节　商标使用的运用：基于混淆侵权的
案例 ............................................................347
第五节　结　　语 .....................................................351
第十一章　商标合理使用 ..................................................353
第一节　商标合理使用的本质：非商标使用
行为 ............................................................354
第二节　商标合理使用与混淆标准的共存与
冲突 ............................................................362
第三节　商标合理使用与混淆标准的协调 ..................369
第四节　结　　语 .....................................................375
第十二章　贴牌加工与商标侵权 ........................................377
第一节　贴牌加工行为的界定 ....................................378
第二节　贴牌加工行为是否构成商标侵权的
观点分歧 .....................................................380
第三节　贴牌加工行为是否构成商标侵权的
理论依据 .....................................................383
第四节　贴牌加工行为是否构成商标侵权的
具体判断 .....................................................390
第五节　结　　语 .....................................................397
第十三章　反向假冒与商标侵权........................................398
第一节　反向假冒第一案—“枫叶”诉“鳄鱼” .........398
第二节　反向假冒行为的争议 ....................................400
第三节　反向假冒行为的法律性质 .............................404
第四节　结　　语 .....................................................409
第十四章　知名商品特有名称的保护.................................410
第一节　问题的提出 ..................................................410
第二节　知名商品特有名称反不正当竞争保护
性质之辩证 ..................................................413
第三节　知名商品特有名称反不正当竞争保护
对象之辩证 ..................................................420
第四节　知名商品特有名称反不正当竞争保护
条件之辩证知名 ..........................................428
第五节　《反不正当竞争法》第5条第（2）项之
完善 ............................................................435
第六节　结　　语 .....................................................437
参考文献...........................................................................438
后　　记...........................................................................449

前言/序言

　　有鉴于商标法的基本范畴决定了商标法的价值取向和制度架构，本书拟对商标的概念、商标的功能、商标的显著性、商标反混淆保护、商标反淡化保护、商标反混淆保护与商标反淡化保护的关系这些商标法中的基本范畴和基本问题进行研究。此外，商标保护的历史问题、在商标法中存在争议的商标侵权判定标准问题、商标保护与市场自由竞争和表达自由的问题、反向假冒问题、贴牌加工问题、知名商品名称保护问题，由于与商标法的基本范畴存在密切联系，本书也将为此进行专章研究。考虑到消费者在商标法中占据着重要地位，商标法的基本范畴和基本问题都需要借助消费者的认知来判断，本书将大量采用消费者认知心理学、广告学、品牌营销学等原理对商标法基本范畴和问题进行研究。但是，由于这些基本范畴和问题的复杂性和争议性，本研究也无力给出完全科学、合理和完整的研究结论。商标法的体系化和科学化，是一项系统工程，如果能够抛砖引玉，引起人们对商标法基础理论问题的关注和兴趣，引发新一轮的讨论和争鸣，本书的目的就已达到。

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