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霜晨月，契约著

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发表于2024-11-23

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商品介绍

出版社：石油工业出版社

ISBN：9787518310913

版次：1

商品编码：11864886

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：纯质纸

字数：160

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书籍描述

编辑推荐

　　本书是一本微信营销进阶公开课，是百万粉丝大号的成功经验分享，广大微信创业者的教科书。
　　一个个鲜活案例，充分展示了微信公众号创办人的睿智、微创新的能力以及善于把握机会的超前视角，非常接地气。
　　作者本身就是大V，正在众筹！再加上本书的十几个百万粉丝大号同时宣传及持续宣传，相信会有不俗的表现。
　　本书为精美全彩版，既实用又赏心悦目，是目前市场上的独一份。
　　本书是霜晨月和契约两位作者继《微信营销实战案例大观2》之后再度联手的新作。本书历经半年时间创作，实地采访了众多案例，详细介绍了一批百万粉丝大号和特色小号的成长历程。有些微信号从一个小号成长为拥有数百万粉丝超级公众号，有的向着精准粉丝的垂直号方向发展，通过微电商变现，同样取得了成功！
　　本书给广大微信爱好者筛选的一个个鲜活案例，充分展示了微信号创办人的睿智、微创新的能力以及善于把握机会的超前视角。本书案例热点纷呈、内容翔实、说理透彻、见解独到，是一本不可多得的微信实战参考书。

内容简介

　　1.本书将全部精选百万粉丝以上的微信大号，例如："十点读书"、"视觉志"等。全书15-20个大号案例，覆盖将近3000万粉丝！（有几个大号拥有500万粉丝以上）
　　2.由本书联合作者契约（上海点点客公司战略总监，《微信营销实战案例大观2》联合作者）负责召集这些大号。大号们多数都同意充当本书案例、接受采访、介绍创业历程和感受，最后帮助宣传新书。他们平时的广告费一次要收数万元，成为案例之后，等于免费为新书做推广，这相当于做一次"可以送达数千万粉丝"的营销传播活动。同时，作者会开通微信售书渠道协助出版社售书。从《微信营销实战案例大观2》销售操作来看，仅仅契约和另一位联合作者就卖出去3500余册。而他们加起来才拥有50万左右的粉丝。这一次有超级大号做宣传，很有可能带来一次"新书的移动营销"突破！

作者简介

　　霜晨月，跨界创新营销实践者，资深互联网人士。创办过地方新闻门户网站，做过电视台大型谈话栏目策划人。对创业模式和互联网新技术持续关注，尤其对移动互联网实战营销有过研究。著有微信案例新书《微信营销实战案例大观》和《微信营销实战案例大观2》，已经由石油工业出版社出版发行。

　　契约，自媒体服务平台“易赞”创始人兼CEO，移动互联网资深从业者，知名自媒体人，微信生态研究者。《微信营销实战案例大观2》核心作者。创立“易赞”后获得WeMedia联盟的数百万天使投资。目前专注于自媒体服务平台的运营。

上篇超级大号篇
第1章 “十点读书”（微信号：duhaostlu）
第2章 “视觉志”（微信号：QQ shijuezhi）
第3章 “奔波儿灞与灞波儿奔”（微信号：bb2b2bb）
第4章 “小贱鸡”（微信号：sirrlbot）
第5章 “东北猫”（微信号：dongbei8090）
第6章 “潮生活”

下篇特色小号篇
第7章 “大排摩托”（微信号：superbikeschool）
第8章 “翡翠大李子”（微信号：zhtJbaodali）
第9章 “苏州微生活”（微信号：suzhotMife）
第10章 “诗词世界”（微信号：shicishijie）
第11章 “辣妈教室”（微信号：hotmom365）
第12章 “房地产广告精选”（微信号：bestadonly2012）
附录本书微信号列表

精彩书摘

　　《微信百万粉丝大号成长秘笈/微信营销实战案例大观3》：
　　早期推广
　　2012年，在微信公众号“小贱鸡”运营起步阶段，曹永健在当时几家社区人气比较旺的地方，做了推广。
　　第一个是UC乐园。他利用UC乐园在手机端的高人气，不断给UC乐园用户发私信，推荐网友关注“小贱鸡”。“小贱鸡”的自动聊天功能吸引了第一批种子用户。
　　随后，在百度贴吧里，“小贱鸡”利用手机用户端用户人数很多的贴吧，如“李毅吧”“魔兽世界吧”等几个“热点吧”来发帖子推广。具体做法是，先挑选粉丝上传的一些有趣的对话，然后发到贴吧，在贴吧的“二楼、三楼”处，留下“小贱鸡”的微信公众号，进行第二轮推广。当时效果非常好，平均每天以日增15000粉丝左右的进度把“小贱鸡”的粉丝量推向了一个高度。
　　后来，“小贱鸡”在人人网上找了一些小网站，挂上“小贱鸡”的二维码以及一些主页，让他们在相册上传一些“小贱鸡”的对话截图，效果当时还算可以。
　　来看看它的主页（图4—4）。
　　微信公众号“小贱鸡”主页设有“打赏小鸡”“小鸡日报”“领养小鸡”三个栏目。
　　其中，“打赏小鸡”又分为“小鸡空间”“联系小鸡”等。“小鸡空间”是关联的QQ空间，供百万粉丝交流。“联系小鸡”是商务合作方式。
　　“小鸡日报”提供的是已经发过的历史文章。“领养小鸡”栏目关联的是手机游戏。游戏可以提高用户参与度，活跃粉丝用户，并由此得到游戏用户的转发。
　　在图文内容和发布时间段上，曹永健也非常注重细节。
　　比如，封面配图尽量和标题搭配或近似；图文的排版顺序按照文字量从短到长，纯文字的尽量往下放；内容从笑话到古板文章，把最吸引人的文章一定要放在第一二位；图片内容优先，纯文字的内容不要“大字体”发布，等等。
　　在图文发布时间段上，“小贱鸡”也很讲究。南方地区选择早9～10点、晚上8～9点发，北方地区选择早上8～9点、晚上7～8点发，因为南北方上班和休息有时差！
　　由于定位在文化、搞笑、八卦类，所以发布的内容没有太多限制。
　　拥有几十万粉丝阶段，“小贱鸡”也与其他微信公众号做过“联合互推”，效果也很好。
　　开发“赚钱类”微信服务号
　　微信公众号粉丝再多，也要考虑商业变现的问题，这样才可以持续。除了广告模式、微商模式，有没有效率更高的办法来转化？在开发了“小贱鸡”的自动聊天系统后，曹永健意识到，很复杂的问题，如果利用技术来解决，说不定变得简单。目前大多数微信公众号都是利用广告、微商来变现，自己在技术领域能否走出一条路子来？经过长时间的研究，他和自己的小团队设计出了“天赐赚钱”这个服务号来测试自己的商业模式（图4－5、图4－6）。
　　这是一款“任务型赚钱类服务号”。简单地说，就是粉丝按照微信公众号的要求完成相应的“任务”后取得报酬。微信公众号作为“任务”平台负责从商家手里接受“任务”，并获得收入。
　　近年来，智能手机的普及带动了手机应用软件APP的流行。APP的下载安装方式有多种，我们不展开讨论。这里的关键是如何让手机用户去主动下载并激活商家的APP。一般APP开发之后，商家要花钱去推广，比如找手机批发渠道在销售手机之前预装在手机里，或者通过较大的APP广告商在他们的APP平台上做广告引导用户安装。
　　实际上，微信是重要的APP推广渠道。一般通过微信公众号做广告，APP下载转化率也很低。这种环境下，“天赐赚钱”为手机APP利用微信安装推广提出了一种新的尝试。
　　具体流程是，“天赐赚钱”先从商家手中接受APP推广订单，然后做成可以在手机上下载并执行的网络文件，鼓励粉丝下载并激活后，给予粉丝一定的积分。当积分累积到一定份额时，粉丝可以换成现金提现。每次“任务”以积分的形式计数是因为按照下载次数算“任务”的话比较零碎，每一次“任务”直接兑换现金会增加兑换的次数，“凑整”兑换比较方便管理。这就是俗称的“积分墙”模式。所不同的是，“积分墙”以往在APP分发市场上主要集中在专做APP推广的APP广告平台上投放。换句话说，一个新的APP软件出来之后，你需要找拥有众多安装量更大的APP平台帮你做安装推广。
　　“天赐赚钱”把“积分墙”玩法带进了微信公众号。
　　服务号“天赐赚钱”由订阅号“小贱鸡”导流（当然也可以进一步投资让更多的号导流），让众多粉丝完成“任务”赚钱。
　　2015年8月，“天赐赚钱”服务号已经拥有1500多个合作微信公众号接人并主动承担“任务”，也就是有1500多个“任务”经销商。这些微信公众号覆盖的用户数有200多万人。这里说的是“用户”，而不是“粉丝”。因为粉丝的数量更多，粉丝当中喜欢并愿意承接“天赐赚钱”派发的“任务”的，才是用户。
　　“天赐赚钱”采用“任务类赚钱”的推广模式相当于为APP利用微信大规模推广安装提供了一个比较好的解决方案。从运行效果来看，因为微信粉丝的精准度很高，所以在微信里，利用“任务”付费进行APP推广效果要比单纯的APP广告效率高得多。“天赐赚钱”模式从某种意义上来说具备了“病毒式”营销的复制能力。
　　目前，曹永健的公司有20多位员工，他的“天赐赚钱”“任务”模式已经扩展到“APP分发”“H5游戏推广”“微信营销推广”三个领域，业务开展增速很快（图4－7、图4－8、图4－9、图4－10）。
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