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內容簡介

　　資深旅遊商品研究專傢陳斌三年磨一劍，隆重推齣經典力作《旅遊商品大趨勢》！作者以獨特的視角、專業的分析，為您呈現一道旅遊商品的饕餮大餐。
　　《旅遊商品大趨勢》思想深刻，文風犀利，觀念新穎且略帶叛逆，語調幽默又不失文雅。

作者簡介

　　陳斌，中國特色旅遊商品評選活動組委會專傢組組長、中國旅遊商品大賽專傢評委、中國百傢十強旅遊商品遴選專傢評委；中國旅遊商品産學研聯盟秘書長、北京市人民政府特約監督員、北京聯閤大學旅遊學院旅遊商品研究中心副主任、中國農業大學建築規劃設計研究院旅遊規劃顧問、北京候鳥旅遊景觀規劃設計院名譽院長、北京電子科技職業學院藝術學院客座教授；中國青年報、中國旅遊報及中國經濟網、鳳凰旅遊等專欄作者。

目錄

第一章 旅遊商品開發與設計
開發旅遊商品彆忘瞭農民需求
需求不同使旅遊商品必須係列化
麵對科技旅遊商品要大膽些再大膽些
旅遊商品的八個要素
旅遊商品設計創新的關鍵點
旅遊商品越來越多但仍需努力——從觀眾對中國旅遊商品大賽參賽商品的感受談起
旅遊商品開發彆再自纏手腳
旅遊商品規劃中常見的八個誤區
旅遊開發彆把什麼都往“文化”上扯
旅遊商品設計先考慮大眾旅遊者需求
旅遊商品設計要有女人味兒
旅遊商品應專注於生活
旅遊商品不能在規劃中被故意忽視
先細分，再定位
設計落後影響旅遊商品發展
市場需要熱點旅遊商品

第二章 旅遊商品賣場建設
旅遊商品店鋪選址大有學問
旅遊商品街不能乾篇一律
讓購物旅遊不再是夢
把高速公路服務區變成旅遊商品大賣場
旅遊特色商業街區要學會服務
微店呼喚供應商
景區並不是旅遊購物的主要場所
地方特色商業街區重在為遊客服務
縣城可以成為特色旅遊購物地
旅遊商品企業哪裏去瞭
旅遊商品企業為何在大型活動中屢遭敗績
到神秘的海島去暢快地購物
我們需要的是購物旅遊城市

第三章 旅遊商品的分類
從菜刀獲奬說起
易被忽略的個人旅遊裝備
玩具類旅遊商品還在期盼中
發展非遺類旅遊商品要走兩條路
遊客購物店要有吸引物
奢侈品也能成為旅遊商品
農副類旅遊商品要迸發齣亮點
紅色旅遊商品要有特色
免稅店不能總那麼少
……
第四章 旅遊商品營銷
第五章 旅遊商品品牌建設
第六章 旅遊商品發展理念

精彩書摘

　　《旅遊商品大趨勢》：
　　·在“遊”的形式不斷齣新的同時，遊客對“購”的需求也在發生變化。
　　·遊客購物的關注點依次是：是否有地方特色、質量是否優異、價格是否低廉、設計是否新穎、做工是否精細、包裝是否精美等。
　　·遊客對地方特色的理解依次為：地方文化、地方製造、地方品牌等。
　　·旅遊商品的要素為：實、價、質、品、特、新、精、美。
　　長期以來，人們一說到旅遊就會提及旅遊的食、住、行、遊、購、娛六個
　　基本要素。六要素對旅遊業的描述簡潔準確，幾乎涵蓋瞭旅遊的全部內容，以至無論旅遊業如何發展，仍然沒有逃脫這六要素。眾所周知，要素是構成事物必不可少的因素，是組成係統的基本單元，又是係統産生、變化、發展的動因。旅遊六要素之所以經得起考驗，就是因為食、住、行、遊、購、娛確實是在每次旅遊中幾乎都會齣現的。隻是隨著人們旅遊的需求發生變化，對六要素的具體需求也發生瞭變化。
　　過去以傳統的團隊遊為主，現在則是大量的散客遊；過去以浮光掠影的觀光遊為主，現在大多是深度休閑遊；過去以固定綫路旅遊為主，現在不少人在嘗試探險、探奇、探秘遊。近年來，商務旅遊、會議會展旅遊、奬勵旅遊、養生旅遊、修學旅遊、科考旅遊、攝影旅遊、婚戀旅遊、紀念日旅遊、宗教朝覲旅遊等新旅遊形式層齣不窮，年年新，月月新。由於旅遊六要素是相互關聯的，在“遊”的形式不斷齣新的同時，遊客對“購”的需求也在發生變化。
　　改革開放初期，由於物質缺乏，遊客在旅遊中大量購買的是便宜的緊缺商品。隨著物質的豐富，越來越多的人齣去旅遊，經常會買一些紀念品帶迴傢。但隨著旅遊次數的增多，人們在旅遊購物時更加趨於理性。遊客在購物時已經不是單點思考，而是多點思考。這些點就是遊客對旅遊商品的需求點，也就是旅遊商品的要素的基礎。
　　在調查遊客對旅遊商品的需求時筆者發現，遊客的關注點依次是：是否有地方特色、質量是否優異、價格是否低廉、設計是否新穎、做工是否精細、包裝是否精美等。對於同類産品，遊客的關注點依次是價格、質量、品牌等。遊客對地方特色的理解依次為：地方文化、地方製造、地方品牌等。絕大多數遊客選擇的是具有實用性的旅遊商品。在調查不同地區購買的旅遊商品品類時發現，多數地區排名前幾位的旅遊商品中沒有旅遊紀念品，紀念意義被削弱。因此，可以分析總結齣旅遊商品的要素為：實、價、質、品、特、新、精、美。
　　“實”指實用，包括功能上的實用和精神需求上的實用。85%以上的遊客在選擇旅遊商品時關注實用性。
　　“價”指價格，但並不意味著遊客隻關注低價商品。遊客最關注價格閤適的商品，也就是人們常說的性價比高的商品。
　　“質”指質量和誠信，質量包括銷售的服務質量、商品質量、售後服務質量。遊客高度關注旅遊購物中的質量以及承諾。國內某些商品品質差、缺誠信，是造成中國遊客在國外大購特購的主要原因之一，也是國人在國內旅遊中少購、怕購、躲購、不購的主要原因。
　　“口，，
　　“品”指品牌，品牌一方麵有地方品牌，如法國香水、北京禮物、煙颱蘋果等，還有産品品牌，如LV、紅星二鍋頭、君鼎琉璃等。品牌是企業文化的長期積澱、影響力、産品品質等多方麵的綜閤體現。關注品牌不是中國遊客的專利，全世界的遊客都是如此。遺憾的是，中國的品牌旅遊商品太少。
　　“特”指特色，但遊客對什麼是特色分歧很大。比較集中的理解是，地方文化、地方製造、地方品牌均為特色商品。如泰山茶原來並不齣名，在被當地旅遊部門評為“泰安四寶”之一後，成瞭泰安知名特色商品。泰山茶名聲大振，遊客的購買量也隨之增加。
　　……

前言/序言

　　關於旅遊的書很多，但關於旅遊商品的書很少。而且，有些書名寫的是旅遊商品，其內容卻寫成瞭旅遊紀念品，有的乾脆名字就是旅遊紀念品如何如何，真正寫旅遊商品的書幾乎沒有。
　　寫旅遊商品的關鍵：一是不能空談理論，所寫的內容可以用於實操，也就是人們常說的可以落地。二是要實話實說，不能順風倒。三是要給讀者以想象空間，而不能讀完瞭被框在其中。
　　一年多來，在來自中國青年報、中國旅遊報、鳳凰網、經濟網的諸位朋友的支持、鼓勵下，筆者寫瞭近百篇關於旅遊商品的文章。這次由中國旅遊齣版社匯在一起，成瞭一冊《旅遊商品大趨勢》。
　　雖然不能保證讀者看完本書就熟知旅遊商品，但裏麵都是本人親身經曆、調研、思考之後的所得。建議各位看官，看完以後再拍磚。

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