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内容简介

　　　　《商业摄影》编者从摄影教学出发，以自身深厚的理论和实践作为积淀，在查阅和汇总国内外文献资料的基础上，经过反复斟酌精心编写。书中详细地介绍了与商业摄影相关的知识技巧，具有较强的实用性。通过对该书的学习，读者可以对商业摄影有较为系统的了解，对商业摄影的工作和应用有深入的认知。 　　共分为十章，第一章对商业摄影内容与特性作了概述。第二章为商业摄影师提出了一些建议。第三章和第四章分别介绍了商业摄影器材的选取和基本拍摄技法等内容。第五章归纳了商业摄影的构图原则。第六至八章将商业摄影细分为商业广告摄影、商业人像摄影和商业静物摄影三大板块，并根据其不同的性质和特点做了更为详尽的拍摄指导。第九章结合摄影后期处理描述了商业摄影的创意和处理技巧，具有较强的实用性。第十章针对图片市场与图片销售为读者提供了更多意见和建议。 　　全书内容丰富，理论联系实际，深入浅出，可作为高等院校摄影专业教材，也可作为商业摄影爱好者学习摄影的参考书。

作者简介

　　董河东，山东艺术学院摄影系教授，中国摄影家协会会员、中国高校摄影家协会理事，长期从事摄影教学工作，理论与实践经验非常丰富，自己和指导的学生均多次获得全国的摄影大奖，在我社出版了《数码摄影手册》、《数码摄影教程》等摄影图书，销量较好。

目录

第一章　商业摄影概述 1
第一节　商业摄影的概念 1
一、广义的商业摄影 1
二、狭义的商业摄影 1
第二节　商业摄影的发展 2
一、早期的商业摄影 2
二、当代商业摄影的发展 3
第三节　商业摄影的分类 4
一、商业广告摄影 4
二、商业人像摄影 5
第四节　商业摄影的特征 10
一、视觉传达的社会性 11
二、影像的商品性 11
三、画面审美的艺术性 12
第二章　商业摄影与商业摄影师 14
第一节　商业摄影的功能与作用 14
一、纪实性 14
二、信息性 14
三、通俗性 15
四、审美性 16
第二节　商业摄影师应具备的素质 16
一、丰富的技术经验 16
二、创意设计能力 16
三、商业头脑和谈判能力 17
四、良好的职业道德 18
五、充沛的精力和体力 18
第三节　商业摄影师的工作流程 18
一、前期设计准备阶段 19
二、进行摄影棚布光 19
第四节　商业摄影的创意方法及表现技巧 20
一、主体表现法 20
二、陪衬式表现法 20
三、情节式表现法 22
四、组合排列式表现法 22
五、反常态表现法 24
六、间接表现法 24
第三章　商业摄影的器材选取 26
第一节　商业摄影的相机选择 26
一、数码135相机 26
二、120中画幅相机 29
三、机背取景大画幅相机 29
四、数码相机与数码机背 29
第二节　商业摄影的光源及其相关设备的选择 30
一、连续光源 30
二、闪光光源 33
第三节　商业摄影的各种拍摄附件 35
一、控光工具 35
二、反光工具 37
三、摄影背景与道具 38
第四章　商业摄影的基本拍摄技法 39
第一节　曝光技法 39
一、测光与曝光 39
二、曝光补偿 41
三、常见的曝光控制 42
第二节　布光技法 43
一、摄影造型光的性质 43
二、 布光的基本规律 47
第三节　常见的布光方法 53
第五章　商业摄影的构图原则 57
第一节　摄影构图的概念与规律 57
一、摄影构图的概念与特征 57
二、摄影构图中的构思与取景 59
三、商业摄影创作中常用的几种
思维形式 60
第二节　商业摄影构图中的形式与特点 68
一 、画幅形式的选择 68
二 、机位的选择 70
三、构图形式 81
第六章　商业广告摄影 90
第一节　商业广告摄影及其特性 90
第二节　商业广告摄影的画面构思 91
一、构成广告摄影画面的基本要素 91
二、主体与陪体 93
第三节　商业广告摄影的拍摄要求与特点 95
第四节　商业广告的创意表达形式 100
一、平面广告摄影的创意基础和
方法 101
二、平面广告摄影创意的视觉化
设计 103
第七章　商业人像摄影 108
第一节　商业人像摄影的起源 108
第二节　商业人像摄影的分类 109
一、证件照 109
二、儿童摄影 110
三、人像艺术摄影 111
四、婚纱摄影 112
五、写真魅态摄影 112
第八章　商业静物摄影 113
第一节　静物摄影的布光 113
一、反光材料拍摄的布光技法 113
二、无光材料拍摄的布光技法 115
三、玻璃透光材料拍摄的布光技法 116
四、多种质感组合产品拍摄的布光
技法 119
五、食品拍摄的布光技法 120
第二节　静物摄影的背景选择 125
第九章　商业摄影的创意与图像处理 128
第一节?商业摄影的造型要素与创意表现 128
一、商业摄影的造型要素 128
二、商业摄影的创意表现 138
第二节?Photoshop软件的应用 144
一、构图调整 144
二、曝光调整 145
三、色彩调整 145
四、润色修饰 146
第三节?大尺寸打印输出或印刷对图像的
要求 152
第十章　图片市场与图片销售 154
第一节　图片市场的发展趋势 154
一、图片市场的形成 154
二、图片市场的现状 154
第二节　摄影作品版权的归属 156
一、版权的概念 156
二、版权的归属 156
第三节　图片使用许可及价格的确定 157
一、图片使用许可 157
二、图片价格的确定 158
参考文献 160

前言/序言

　　商业摄影，顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像，而狭义上的商业摄影通常被人们意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，而且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。 　　商业摄影在其产生和发展的过程中一直具有较强的实用性，它的应用范围非常广泛，随着商业摄影的不断进步和人们艺术观念的发展，商业摄影在今天已经有了很大的突破和变化。 　　作为一种记录瞬间的艺术，比起拍摄技法的运用，商业摄影更倾向于通过图像吸引消费者产生对产品的购买欲望。摄影师要想获得具有吸引力的商业摄影作品，需要提高自身的综合素质，从各方面丰富和充实自己。因此，如何借助于商业摄影技法表现商品质感和特性，如何将具有创意的素材融于商业摄影作品之中，是每一位商业摄影师需要深入思考的重要课题和追求目标。 　　本书的部分图片和资料源自摄影丛书和互联网络，由于未能找到原始出处，请原作者见到本书后与我们联系，以便今后修订改正。在此，向原作者表示诚挚的谢意！一并向参与编写的全体同仁表示诚挚的谢意！

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