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編輯推薦
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作者簡介
雄信文化,由一群公司創始者和網絡營銷、宣傳推廣等人員組成,緻力於總結創業融資、營銷推廣、經營管理等經驗技巧,幫助讀者在創業、融資、營銷、推廣的道路上走得更好、更穩,編寫的部分代錶作有:《企業融資藉貸全攻略》《全微時代:微營銷實戰攻略》《微信公眾營銷》等。
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目錄
一、基礎認識篇
第1 章瞭解:眾籌的定義與來源
1.1 眾籌的基本知識/ 3
001 定義/ 4
002 目的/ 4
003 類型/ 5
004 特點/ 6
1.2 眾籌模式的流程/ 6
005 募捐眾籌/ 7
006 奬勵眾籌/ 8
007 債權眾籌/ 9
008 股權眾籌/ 10
1.3 眾籌的曆史痕跡/ 11
009 封建時代/ 11
010 近代國外/ 12
011 當代國外/ 14
012 國外的發展/ 15
013 我國的發展/ 16
014 眾籌現狀/ 17
015 最新信息/ 18
1.4 眾籌模式的特色/ 20
016 低門檻/ 21
017 初創性/ 22
018 創意性/ 22
019 多樣性/ 23
020 大眾性/ 23
021 互動性/ 24
022 廣告性/ 25
023 風險分散性/ 25
024 主體關聯性/ 26
1.5 眾籌的構成要素/ 26
025 發起者/ 27
026 項目/ 28
027 平颱/ 28
028 支持者/ 28
第2 章認識:眾籌模式在金融中的位置
2.1 傳統金融的融資模式/ 31
029 資産典當融資/ 31
030 資産證券化融資/ 31
031 銀行貸款融資/ 32
032 企業債券融資/ 32
033 民間藉貸融資/ 33
034 信用擔保融資/ 33
035 信托融資/ 34
036 引進風險投資/ 34
037 産權交易融資/ 35
038 創業闆上市/ 35
039 融資租賃/ 36
2.2 現代互聯網金融的模式/ 36
040 第三方支付/ 37
041 P2P 貸款融資/ 38
042 P2C 貸款融資/ 39
043 大數據與金融/ 39
044 信息化金融機構/ 40
045 互聯網金融門戶/ 41
046 互聯網票據理財/ 42
2.3 現代互聯網金融的特點/ 43
047 成本低/ 43
048 效率高/ 44
049 覆蓋廣/ 44
050 發展快/ 44
051 管理弱/ 45
052 個性化/ 45
053 風險大/ 45
2.4 眾籌與傳統融資模式的比較/ 45
054 傳統融資模式的資金/ 46
055 我國融資資金的現狀/ 47
056 眾籌融資的本質/ 48
057 眾籌對傳統的挑戰/ 48
058 眾籌的細節區彆/ 49
059 眾籌的金融價值/ 50
060 人人都是投資傢/ 51
061 眾籌的附加價值/ 51
第3 章分析:眾籌模式的優勢與弊端
3.1 眾籌的商業模式/ 53
062 價值發現/ 53
063 價值匹配/ 53
064 價值獲取/ 54
065 眾籌平颱的作用/ 54
066 眾籌平颱的利潤/ 55
067 發起者的收益/ 56
068 投資者的所得/ 57
3.2 眾籌的優勢/ 58
069 開放的融資模式/ 59
070 融資的風險度低/ 60
071 得到更廣知名度/ 61
072 創新的營銷手段/ 61
073 吸引長期支持者/ 62
074 建立人際關係網/ 63
3.3 眾籌的弊端/ 64
075 後期的生産壓力/ 66
076 過程中缺乏指導/ 66
077 投資者不夠專一/ 67
第4 章國外:先行者的眾籌發展
4.1 眾籌的國際發展/ 70
078 國外的眾籌現狀/ 71
079 引領潮流的美國/ 72
080 美國的眾籌特徵/ 73
081 歐洲的眾籌發展/ 74
082 英國的股權眾籌/ 76
083 日本眾籌現狀/ 77
084 韓國眾籌現狀/ 78
085 印度眾籌現狀/ 79
086 南美洲眾籌現狀/ 80
087 非洲眾籌現狀/ 80
088 大洋洲眾籌現狀/ 81
4.2 國外的眾籌類型/ 82
089 股權類型眾籌/ 83
090 債權類型眾籌/ 84
091 公益類型眾籌/ 85
092 地産行業眾籌/ 87
093 替代能源眾籌/ 88
094 硬件行業眾籌/ 88
095 電影行業眾籌/ 90
096 音樂演齣眾籌/ 91
097 圖書齣版眾籌/ 92
098 啤酒行業眾籌/ 93
099 遊戲行業眾籌/ 93
100 項目投票眾籌/ 95
101 應用程序眾籌/ 95
102 教育行業眾籌/ 96
103 醫療行業眾籌/ 97
104 在綫旅遊眾籌/ 98
105 科學項目眾籌/ 99
106 新聞融資眾籌/ 99
107 比特幣支付眾籌/ 101
第5 章我國:方興未艾的中國式眾籌
5.1 我國眾籌的發展/ 103
108 眾籌遇到的本土挑戰/ 103
109 眾籌需要進一步完善/ 103
110 眾籌發展的重要事件/ 104
111 眾籌的知識産權問題/ 106
112 我國眾籌發展的環境/ 107
113 我國眾籌發展的趨勢/ 108
114 中國的天使投資現狀/ 109
115 洗牌的股權眾籌/ 111
5.2 中美眾籌的比較/ 111
116 平颱對比/ 112
117 信用體係/ 114
118 融資環境/ 114
119 項目類型/ 115
120 監管環境/ 115
5.3 我國眾籌的未來/ 116
121 眾籌的未來市場/ 116
122 眾籌是行業機遇/ 117
123 眾籌對傳統行業的衝擊/ 118
124 綜閤性眾籌平颱多傢獨大/ 119
125 垂直性眾籌平颱各展技能/ 120
126 關於微籌模式/ 121
127 關於雲籌與輕眾籌/ 122
128 “泛眾籌”時代/ 123
第6 章平颱:全方位分析眾籌模式
6.1 國外的眾籌平颱/ 126
129 Kickstarter:影響力廣泛的眾籌平颱/ 126
130 Indiegogo:從多元化的融資方式中獲得商機/ 127
131 Crowdcube:影響力深遠的股權眾籌平颱/ 128
132 Seedrs:股權眾籌平颱的先行者/ 129
133 Wefunder:在綫債權和股權眾籌平颱/ 129
134 AngelList:股權眾籌的領跑者/ 130
6.2 我國綜閤類眾籌平颱/ 131
135 點名時間/ 132
136 眾籌網/ 133
137 淘寶眾籌/ 133
138 京東眾籌/ 134
139 蘇寜眾籌/ 136
140 追夢網/ 137
6.3 我國垂直類眾籌平颱/ 138
141 騰訊樂捐/ 138
142 樂童音樂/ 140
143 淘夢網/ 141
144 夢立方/ 143
145 嘗鮮網/ 144
6.4 我國眾籌門戶網站/ 145
146 眾籌中國/ 145
147 眾籌之傢/ 146
148 眾籌空間/ 148
第7 章技巧:眾籌成功的決定因素
7.1 眾籌平颱的服務協議/ 150
149 項目發起者資格/ 150
150 項目的內容要求/ 150
151 錢款交付及手續費/ 151
7.2 挑選最適閤的眾籌平颱/ 152
152 眾籌平颱的資質與規模/ 153
153 與項目相符的平颱類型/ 153
154 眾籌平颱的增值服務/ 154
155 眾籌平颱的手續費用/ 155
7.3 規劃屬於你的眾籌項目/ 155
156 包裝你的故事背景/ 156
157 選擇你的支持者範圍/ 156
158 預定你的籌資期限/ 157
159 設計你的籌資總額/ 158
160 完善你的籌資檔位/ 159
161 更新你的籌資信息/ 159
162 鳴謝你的支持者們/ 160
163 項目未成功的處理 / 160
7.4 至關重要的項目推廣/ 161
164 推廣眾籌項目的主陣地/ 161
165 充分發揮個人社交力量/ 162
166 把握和團結項目支持者/ 163
167 大眾智慧帶來的兩麵性/ 163
168 適當采用分期推進目標/ 164
169 到眾籌平颱去申請幫助/ 165
170 市場營銷的第三方團隊/ 165
7.5 適閤眾籌模式的行業/ 166
171 全民公益行業/ 166
172 高新科技行業/ 167
173 影視音樂行業/ 167
174 遊戲設計行業/ 168
175 農業産品行業/ 168
第8 章法律:懸在眾籌之上的審判之劍
8.1 解析非法集資8 大方式/ 170
176 非法公開發行證券進行集資/ 171
177 利用民間藉貸進行非法集資/ 171
178 以變相發行彩票的形式集資/ 171
179 利用莊園開發進行非法集資/ 172
180 利用電子網絡技術非法集資/ 172
181 對資産進行分割齣售高息集資/ 173
182 以簽訂經濟閤同進行非法集資/ 173
183 僞裝傳銷活動進行非法集資/ 173
8.2 眾籌與非法集資的區彆/ 174
184 産生背景/ 175
185 參與方式/ 175
186 不同目的/ 175
187 風險大小/ 175
188 運作方式/ 176
8.3 眾籌運作中需知的法規/ 176
189 非法集資類行政法規/ 177
190 證券類行政法規/ 178
191 眾籌類行政法規/ 178
192 代持股票風險/ 179
8.4 眾籌中法律風險的防範/ 180
193 募捐類眾籌的風險防範/ 180
194 奬勵類眾籌的風險防範/ 180
195 債權類眾籌的風險防範/ 181
196 股權類眾籌的風險防範/ 181
197 對投資者的分類管理/ 182
198 對發起者及時進行權益保護/ 183
8.5 如何識破騙局/ 183
199 從眾籌細節看穿騙局/ 183
200 從案例瞭解認識騙局/ 184
201 股權類眾籌裏的騙局/ 185
202 項目發起者保護自己/ 186
二、眾籌模式篇
第9 章模式1:股權——高效融資的眾籌模式
9.1 眾籌發起者需具備的條件/ 189
203 瞭解股權眾籌的形式/ 189
204 項目的特色與吸引力/ 190
205 籌資金額的相對閤理/ 190
206 籌資時限的相對有效/ 191
207 廣泛的個人交際圈/ 192
9.2 投資者對項目的盡職調查/ 192
208 準確判斷行業成長性/ 193
209 盡職調查的準備工作/ 194
210 互聯網全方位的調查/ 195
211 非常重要的訪談調查/ 195
212 不可缺少的現場調查/ 196
213 與目標企業客戶訪談/ 196
9.3 股權眾籌投資的風險控製 / 197
214 對投資者的限製/ 197
215 “領投與跟投”的定義/ 198
216 “領投與跟投”的要求/ 198
217 平颱信息的必要披露/ 199
9.4 私人董事會議的眾籌模式/ 200
218 私人董事會的流程/ 200
219 私人董事會的原則/ 201
220 私人董事會的實際意義/ 202
第10章模式2:債權——新型藉貸的眾籌模式
10.1 債權式眾籌項目的行業分布/ 204
221 中小企業最青睞的眾籌模式/ 204
222 能源和環境行業/ 205
223 其他各類行業/ 206
10.2 債權式眾籌的籌資模式/ 206
224 傳統模式/ 206
225 債權轉讓/ 207
226 擔保模式/ 208
227 平颱模式/ 208
10.3 債權式眾籌中利率與金額的確定/ 209
228 法律對藉貸的規定/ 209
229 藉款利率的確定/ 209
230 藉款金額的確定/ 210
231 不閤理設定的後果/ 210
232 藉款後的可能情況/ 211
233 債權眾籌模式的齣現/ 212
234 債權眾籌模式的作用/ 212
第11章模式3:奬勵——平民創新的眾籌模式
11.1 奬勵式眾籌適閤的領域/ 214
235 遍地開花的奬勵式眾籌項目/ 214
236 最適閤藝術領域的眾籌方式/ 215
237 與其他眾籌模式同存/ 215
11.2 奬勵式眾籌項目的包裝/ 216
238 讓人眼前一亮的頁麵/ 216
239 全麵詳細介紹的圖文/ 217
240 具有一定誘惑的迴報/ 219
241 各個檔次迴報的特色/ 220
11.3 奬勵式眾籌項目需要注意的方麵 / 220
242 眾籌平颱的選擇/ 221
243 項目的成功概率/ 221
244 設定適當有效期/ 221
245 設定籌資的目標/ 221
246 充分地開發社交/ 222
247 優化關鍵字標簽/ 222
248 其他的宣傳方式/ 222
249 提防創意的被盜/ 222
250 眾籌不等於暴富/ 223
251 研發周期的長短/ 224
11.4 奬勵式眾籌項目的成功因素/ 224
252 籌資前充分準備/ 224
253 創新的項目策劃 / 225
254 項目的信息創新 / 225
255 産品本身的創意/ 226
256 自身的影響力度/ 226
257 抓住群眾關注點/ 227
第12章模式4:募捐——非營利慈善的眾籌模式
12.1 募捐式眾籌適閤的領域/ 229
258 公益事業領域/ 229
259 政治籌資領域/ 231
260 其他領域/ 231
12.2 募捐式眾籌項目的包裝/ 231
261 真實感人的圖片與視頻 / 232
262 溫情的文字與細節/ 232
263 有一定意義的迴報/ 233
264 各個檔次迴報的特色/ 234
12.3 募捐式眾籌項目需要注意的方麵 / 236
265 公益眾籌需要商業思維/ 237
266 眾籌發起者自身的條件/ 237
267 公益眾籌的執行力量 / 239
12.4 募捐式眾籌項目的成功因素/ 241
268 救助事件的真實/ 242
269 資金流嚮的透明/ 242
270 精準的項目策劃/ 243
271 故事本身的魅力/ 244
272 打造獨特關注點/ 245
273 不可缺少的互動/ 246
274 對捐助者的方式/ 247
三、實際操作篇
第13章案例詳解:在你身邊的眾籌神話
13.1 國外眾籌案例/
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