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内容简介

　　国内一本通俗创业教程，中国（深圳）创新创业大赛、深圳宝安创新创业大赛推荐用书。
　　创业路上，一般人成功不了，创业的成功之路是“二”般人走的路。如何迈过创业过程中的沟沟坎坎？如何选择行业、产品？如何进行市场推广？转型要注意什么？企业文化如何打造？本书从创业心态谈起，层层深入与细化，乃至股份改造、员工管理等方面，都进行了详细剖解。书中引经论典，融合了中华文化之精髓、西方经典的管理之道，既有中外高大上的成功创业案例，也有接地气的普通创业者的案例。
　　该书是*鲜活、实战的创业通俗读本，为创业浪潮之下的芸芸创业者们提供了一整套创业思考逻辑、方式方法，可谓是中国版的《精益创业》。

作者简介

　　江游，博士，创业二路创客基地董事长，深圳市新一代信息技术研究院院长，AC加速器联合创始人，天使共赢投资基金合伙人，深圳宝安创新创业大赛秘书长，深圳市新一代信息技术产业技术创新联盟秘书长。曾在武汉大学担任科研管理及成果产业化工作，及3家500强IT公司（富士施乐、戴尔、赛门铁克）工作。担任近10家上市公司科技顾问，为企业提供产业发展研究及规划、校企产学研、技术转移、兼并购等方面的咨询和服务。

　　欧阳文道，上海交通大学博士，华丰世纪投资集团CEO、深圳市宝安区智客空间创始人。深圳市智慧城市研究会副会长、深圳市宝安区工商联（总商会）副主席，深圳市宝安区青年企业家协会会长、深圳市宝安区海归协会会长。

　　邱恒明，创业二路创客基地驻地作家，北京糖葫芦文化公司创始人，资深媒体人。著有《创业大浪潮》、《这个星球不配我死》、《淘宝创业英雄》、《赵曙明：我的人生感悟与管理观》（合著）、《红黄蓝燕飞来》（合著）等。《海底捞你学不会》策划人、曾就职于《中国企业家》、《中国投资》、中信出版集团、青年天使会。

目录

第一篇 创业，从认识自己开始
1．为什么要创业：诱惑很多，守住初心3
2．创业是实现自我：见众生前，先见自己 8
3．无中生有才是创：从红海思维到创业思维 14
4．别只在脑海里创业：先抛掉思想包袱 19
5．一窝蜂创业，“先游一万米再上岸” 24
6．创业路十八弯，别指望标准动作 30
7．相信就能看到：创业为什么要有信仰 36
第二篇 在战斗中修行
1．修炼胆与识，当老板哪有时间脆弱 45
2．创业的戒：哪些是“我不要”和“我要做”51
3．做一个“可能主义者”56
4．创业“近视眼”：看不清、放不下62
5．如何保持强大的斗志 69
6．“非人”生活，逼出非常潜能74
第三篇 如何聚焦项目
1．选行业：低头看门槛，抬头看天花板 83
2．定产品，从迎合需求到创造需求90
3．积厚度：踩准产品的生命周期96
4．总跟在别人后面，怎么当老大102
5．靠谱的商业模式：简单中见不凡 107
6．股东那些事，打造出牢固的合伙关系 113
7．怎样讲一个有持续力的创业故事120
第四篇 经营心法
1．利他经营，回报用户129
2．不惧竞争，但坚持不打恶仗135
3．品牌叫卖：先深入，再浅出141
4．创业如棋：怎样摆脱细节纠缠150
5．企业文化是要上战场的155
6．管理时要学会留白161
第五篇 攻克危机的法门
1．创业只有转型，没有失败169
2．大胆试错，小步快跑176
3．麻烦即商机183
4．问题来了，从表象追问到本质189
5．扩张难题：长时慢跑，短距离冲刺194
6．创业的三段迷茫期，如何破 201
7．忘掉套路，以无法为有法206
第六篇 管理即度人
1．先学会“看”人215
2．聚焦“高潜力人才”220
3．期权激励如何留人227
4．团队风格无高低，只有合不合适233
5．小心情绪流感241
6．承诺最重要：敢说敢履行248
7．对员工的现在和未来负责255
创业二路创客基地简介261

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