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编辑推荐

适读人群 ：平面设计师、大中院校平面设计专业师生、包装设计师
1.专业视角、实用范围广。 2.选题独树一帜，具有引领性和开创性。 3.作品丰富，文章专业，参考学习性强。

内容简介

全球每年都有四万款以上的新包装诞生，而这其中软性包装更是占据了大半份额。在包装行业中，也有专门的软性包装协会和专职从事软性包装的职业。泛指实用柔软的、可变形的材料制作的包装，在食品、化妆品、护理产品等领域应用非常的广泛。《软性包装》聚焦包装中的“软性”视角，通过邀请专业人士撰写文章和采集来自全球的软性包装作品，向读者展示出包装领域中更加专业和实用的领域。

作者简介

善本出版有限公司成立于2006年，专业从事设计类图书出版，并以平面设计、设计文化、艺术领域为主。目前已经出版图书有七十多本以及“BranD”杂志。同时也是中国zui专业的设计类图书代理发行商之一，在北京和上海设立有分公司。

目录

塑料薄膜
纸
铝箔
纤维

精彩书摘

在过去的十年里，我们工作室的专家们见证了品牌推广和包装设计行业的数次重大改变。作为消费品制造商的设计顾问，我们会定期记录包装行业的新变化和新机遇，分析影响种种变化的市场因素。在我们看来，其中最突出的变化趋势就是软性包装的显著增长。
毫无疑问，软性包装如今是我们绝大多数客户最青睐的选择，包装产品范围涵盖茶、咖啡、日用百货、糖果点心、乳制品、肉类熟食、方便食品、婴儿食品、卫生用品以及美容产品。这一现象可以通过不同方面来解释。
比如说我们先从经济角度来看，使用软性包装可以让制造商优化成本，节约包装材料、仓储以及物流费用，从而有效地降低货物成本，创造竞争优势。
再比如说消费者的期望，省钱是另一项推动软性包装的重要驱动力。消费者总是尽可能地选取物美价廉的东西，避免花冤枉钱。
基于上述两点原因，制造商面临着尽量将包装成本最低化的问题，营销人员需要更加突出强调产品可以为消费者提供的价值。随着这样的大趋势，如今的消费者愈加偏爱软性包装。
软性包装的成本相对来说更容易承担，因此制造商和设计师有机会更积极地回应消费者另一个日益增长的需求，即个性化定制的需求。
我们现在来看一个实际案例。好丽友最近专门推出了一个“分享情感”系列的巧克力派，整个系列包括60款各不相同的独立小包装袋，每个小包装袋上都有一幅特别设计的艺术作品，描绘的都是日常生活场景，旁边还会配一句“心声”或是“小心愿”，说给自己最亲近的人。整个设计将消费者带入了好丽友的“游戏”之中，让消费者可以自由选择反映自己当下心情和感受的那一款产品，从而带动了销售增长，也加强了消费者与品牌之间的情感交流。
软性包装的外观特征让设计师和制造商能够对消费者的现代生活方式和价值观做出回应。我们接下来的案例就从消费者对产品的可移动性需求来看。越来越快的生活节奏驱使消费者去选择那些用起来舒适顺手的产品，这些就叫作“便携式产品”。
便携式产品的包装应当轻便并且符合人体工程学原理，可以在移动的情况下重复使用。软性包装的另一个优势就是可任意改变形状，而产品包装形状和尺寸上的改变可以带来附加功能。可改变形状的材料包括硬纸板、纸张、塑料、薄膜及其它任何可以进行原创冲切设计的材料，这些材料可能还会涉及携带功能、份量控制等其他设计方案。
绿色环保的大趋势也是刺激软性包装发展的因素。消费者对于生态环境的责任感成了品牌表达自己支持环保运动的新方式。包装中使用可回收利用材料和可降解材料，为品牌带来了新的竞争力，同时也增加了品牌价值。
还有一个解决方案可以满足可持续性的要求，并且该方案可以在软性包装中成功实现。这就是带有附加功能的包装，相当于给了包装“第二次生命”，从而减少了产生的废弃垃圾。这项方案无疑对品牌所有者（制造商）和消费者是双赢的。包装生命循环周期的延长可以让品牌跟消费者之间的交流沟通持续更久。反过来看，消费者也可以从附加的包装功能中感知到附加价值。例如在设计儿童零食的硬纸板包装时，我们会在盒子背面设计收集类桌游，而在设计园艺肥料的硬纸板包装时，我们会将包装盒设计成可保存植物幼苗的容器。
消费者关心的另外一件事就是食物对于身体健康的影响。在这种情况下，使用纸或硬纸板等软性包装材料可以向消费者传达产品的健康性。人们对有机食品不断增长的需求，鼓励着从食品到动物饲养业、从个人护理产品到家庭日用品等不同行业的市场营销人员和设计师进行探索。
对于我们设计师而言，软性包装是一种可以满足多种沟通需求的表达形式。如今软性包装的印刷质量和附加功能不仅毫不逊色于硬性包装，甚至更加出色。软性包装的整个表面几乎都可以进行印刷，意味着设计师有足够的空间进行不同种类的图形和营销文本创作，或是添加图表或符号等支持性信息。例如在设计调味品的塑料包装袋时，我们不仅有足够的空间排版布局，还可以添加配方表和诱人的美食图片。
在处理薄膜一类的材料时，设计师还可以享受到软性包装的另一大优势，即选择性透明区域。通过“开窗”就是在包装上留出一块没有任何印刷图案的透明区域，我们可以满足消费者希望透过包装看到产品真实外观的诉求。
在进行诸如奶酪一类的产品包装设计时，我们会建议采取部分透明的设计方案，因为很多消费者并不是完全依赖品种名称来识别奶酪种类，而是通过观察奶酪的颜色和质地。
最后，我们希望再特别强调一次，软性包装市场的快速发展为制造商和设计师创造了新的机遇，可以更加充分地回应消费者的迫切需求。未来的趋势焦点是经
济实惠、高附加价值、个性化、健康、可持续性、透明化以及便利性，我们的工作就是要顺应这种趋势创造解决方案。软性包装还具有良好的视觉亲和力，可以创造出绝妙的沟通方案，其中包括独yi无二的形状外观以及附加功能。

前言/序言

我们生活在一个讲求速度的时代。这一点深深影响着每个人对待身边事物的态度。过去我们认为，一样东西最重要的价值在于可靠持久，可以传承给下一代，但是现在一切都已经改变了。我们从未像今天这样承受着如此巨大的心理压力，生活的节奏也越来越快，人们正在努力地适应这一切，抛弃所有不必要的东西。所有的东西都变得更加轻便，更加简洁，也更加智能化。
制造商和包装设计师的目光都越来越多地转向了软性包装，软性包装的受欢迎程度正在经历爆发式增长，不仅是因为软性包装具有轻便易生产的特点，更是因为它变化适应性极强，可以满足不同诉求。
软性包装越来越多地用于食品包装，现在几乎任何种类的食品都可以使用软性包装，包括零食小吃、散装食品、速冻食品等等。软性包装在极端的储藏和使用条件下表现都非常出色，不论是冰箱冷藏储存，还是高阻隔性，不论是防止物品在运输过程中破损，还是展示包装内产品的同时方便易使用，软性包装可以满足越来越多商业领域提出的要求。
设计师在开始进行包装设计的时候，需要了解哪些材料适用而哪些不适用。若某种产品存在固有的技术限制，例如紫外线照射会对其造成损坏，那么这一类产品的包装外观就不能设计透明部分。若产品需要硬性保护，那么包装使用质地柔软的薄膜材料就有失明智了。一般来说，这样的条条框框并不会很多，但是设计前一定要提前做足功课，否则设计师呈现的方案很可能到了客户手里根本无法落地。
包装产品的设计师需要随时跟进新技术和新材料的发展状况，从而为客户提供相应的解决方案，包装不仅仅是为了给产品提供最好的保存条件，更是为了准确传达品牌的理念。
毫无疑问，包装设计师会遇到各种问题，而新材料和新的可能性对这些问题的创造性解决方案有巨大的影响，对产品本身的理解和呈现也有不小的冲击。如果设计师准确采用了合适的包装材料，就可以传达出适宜的情绪，向消费者抛出巧妙的双关，亦或是突出产品的特点。
例如，使用透明的塑料包装盒会营造出现代高科技产品的效果，而编织袋则带给人以手工制作和传统的感觉。
软性包装的许多特质只是在近几年才慢慢浮现出来，这不仅仅是因为不停增长的市场需求和欢迎程度，而是因为软性包装的使用可以帮助解决商业方面的问题，同时为品牌推广提供解决方案。
专门研发的技术和材料使得新鲜产品的保鲜期和品质都有所改观。这虽然看起来不是什么大胆的科技进步，但实际上却使得许多食品避免了变味变质的命运。软性包装的核心理念对于环境保护来说大有裨益。包装中大量使用的各种塑料材料让包装重量更轻，这就降低了运输物流成本和废弃物管理成本。
现在，可生物降解包装材料越来越受欢迎，相关材料的生产技术也在不断进步。
软性包装中另一个颇有用处的分支是智能包装。智能包装里面含有技术先进的智能材料，其中的指示器和传感器可以对周围环境的变化做出反应。
软性材料可塑性极强，可以为包装的新形态提供无限种可能，使得产品有机会在货架上脱颖而出。
我们对于某一产品的理解都是建立在以往消费者经验的基础上。然而当同类产品过多的时候，采用后现代主义的方法，再结合独一无二的元素，依然可以吸引目光。
例如交叉式经验技巧的运用，我们可以将某一领域常见的技术移植到另一个非典型性领域。在某一领域常用的经典材料，放到另一个领域里可能就是独一无二的创新。设计师需要有敏锐的观察力，能够注意到可以平移共用的部分，并且有勇气将在创新方案中进行运用。
重要的一点是，虽然包装行业的发展深受消费者和制造商需求的影响，两者都会提出新的要求和愿景，但是为每个产品选择恰如其分又妙趣横生的样式，为相应的外形和ru 图形设计寻找创意解决方案，则完全依靠设计师。

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