出版社： 暨南大学出版社
ISBN：9787811354119
版次：3
商品编码：12307245
包装：平装
丛书名： 高等院校新闻传播学系列教材
开本：16开
出版时间：2009-11-01
用纸：胶版纸
页数：342
字数：418000
具体描述
内容简介
本教材为修订版，主要内容共有十二章，包括广告文案的立足点、创作原则和要求、广告文案的写作准备、广告文案的构思和思维激发、微型文案写作——品牌命名、广告文案标题和标语的写作、广告文案正文和随文的写作、广告软文写作以及系列广告文案写作等。
目录
1、 广告文案：市场行为中的语言符号运作
2、 广告文案的立足点、创作原则和要求
3、 广告文案的写作准备
4、 广告文案的构思和思维激发
5、 微型文案写作——品牌命名
6、 广告文案标题和标语的写作
7、 广告文案正文和随文的写作
8、 广告软文写作
9、 系列广告文案写作
10、 不同媒体广告文案写作
11、 不同内容广告文案写作
12、 广告文案的语言艺术
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