(正版特價)重新定位:定位之父傑剋.特勞特封筆之作(珍藏版) (美)傑剋…|218413 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024
發表於2024-11-10
(正版特價)重新定位:定位之父傑剋.特勞特封筆之作(珍藏版) (美)傑剋…|218413 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024
書名: | (正版特價)重新定位:定位之父傑剋.特勞特封筆之作(珍藏版)|218413 |
圖書定價: | 48元 |
圖書作者: | (美)傑剋.特勞特(Jack Trout);史蒂夫.裏夫金(Steve Rivkin) |
齣版社: | 機械工業齣版社 |
齣版日期: | 2011/7/1 0:00:00 |
ISBN號: | 9787111339755 |
開本: | 16開 |
頁數: | 190 |
版次: | 1-1 |
作者簡介 |
傑剋·特勞特 全球的營銷戰略傢,“定位”之父。 1969年提齣商業中的“定位”觀念,並在實戰中不斷開創與完善瞭定位理論。目前是特勞特全球夥伴公司(www.troutandpartners.com)總裁,該公司是美國負盛名的國際營銷谘詢公司之一,在全球26個國傢設有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。 史蒂夫·裏夫金 品牌命名專傢,特勞特全球夥伴公司長期閤夥人。 曾與傑剋·特勞特閤著三本書,1989年在新澤西州洛剋榖創建Rivkin & Associates谘詢公司(www.rivkin.net),從事營銷和傳播谘詢。 譯者介紹 謝偉山 特勞特全球夥伴公司中國區(www.trout.com.cn)閤夥人。 深研定位理論多年,緻力於傳播定位理論,譯著有《定位》、《簡單的力量》、《終結營銷混亂》、《重新定位》等書。實戰經驗豐富,服務案例:王老吉涼茶、立白集團、香飄飄奶茶、勁霸男裝、大長江集團(豪爵摩托)、燕京集團、烏江涪陵榨菜、會稽山紹興酒、九陽豆漿機、九龍齋酸梅湯、太陽紙業、東阿阿膠、雅迪電動車、方太廚電、哎呀呀、鄉村基快餐等。 苑愛鼕 特勞特全球夥伴公司中國區(www.trout.com.cn)閤夥人助理。 翻譯傑剋·特勞特著作有:《營銷革命》、《重新定位》、《大品牌大問題》、《簡單的力量》、《精靈的智慧》、《人生定位》等。 |
內容簡介 |
重新定位:應對競爭、變化與危機的戰略營銷之道 教你如何創造顧客,贏取高利潤 時代變瞭,競爭更加激烈,消費者也更加精明,傳播速度更加迅速,曾經成功的公司處於危機中。 《重新定位》嚮你展示瞭在當今過於擁擠的市場環境下,如何進行調整、競爭,並取得成功。 即使你的公司運營良好,這些先進的營銷理念也是你的必需,它們可以讓你在競爭中保持領先,在市場上處於不敗之地。你會發現: 為什麼擴張産品綫會減少你的總體銷售量 為什麼新品牌總比已有品牌銷量多 為什麼降價通常不是好方法 你會知道與對手正麵交鋒的危險和強調價值的價值。 你會看到消費者的選擇多得驚人,你能做的就是讓他們選擇你的品牌。 |
目錄 |
《重新定位:定位之父傑剋.特勞特封筆之作(珍藏版)》 特勞特緻中國讀者 總序 推薦序 前言 第一部分 競 爭 第1章 基本規律 / 3 心智疲於應付 / 5 心智憎恨混亂 / 6 心智缺乏安全感 / 8 心智不可改變 / 10 心智會喪失焦點 / 11 第2章 競爭時代的到來 / 15 競爭的激增 / 16 正在蔓延的競爭 / 19 “選擇業” / 22 必須小心 / 24 第3章 重新定位競爭對手 / 27 謹慎攻擊 / 28 尋找弱點 / 30 攻擊必須引起共鳴 / 32 攻擊的關鍵 / 36 將對手歸位 / 38 第二部分 變 化 第4章 麵對變化,演變是關鍵 / 45 演變至關重要 / 47 可持續技術 / 50 如何演變 / 54 以融閤求演變 / 59 成功與失敗 / 60 內嚮思維的問題 / 62 第5章 企業愈大,愈難變革 / 63 大組織情結 / 65 個人的日程錶 / 69 超級修補匠 / 70 事情為何如此糟糕 / 71 大企業的失敗 / 73 一個覺醒的CEO / 74 第6章 何時不該演變 / 77 增長陷阱 / 79 隱伏禍患的期權 / 82 “新”陷阱 / 83 謹防喪失焦點 / 85 角度問題 / 86 “人人都在做”的陷阱 / 89 第三部分 危 機 第7章 改變競爭格局的動力 / 95 長期計劃的終結 / 97 核能源危機 / 99 通用汽車的危機 / 101 幾條準則 / 103 第8章 價值是關鍵 / 107 沃爾瑪的成功 / 109 PC王國的反擊戰 / 110 嘉信理財之路 / 111 應對低價 / 111 大企業式的服務 / 114 奢華過時,價值流行 / 116 談談促銷 / 121 第四部分 重新定位的藝術 第9章 重新定位需要時間 / 125 頑固的大腦 / 127 改變態度的企圖 / 127 “重新調整”的條件 / 129 重新定位越早越好 / 131 建立網絡之島 / 132 重新定位與公關 / 134 四條成功法則 / 138 第10章 重新定位需要勇氣 / 141 正確的方嚮在哪裏 / 144 規模帶來的問題 / 145 如何認清事實 / 146 如何安排時間 / 148 內部調整 / 150 企業代言人 / 151 齣發 / 154 第11章 重新定位需要CEO的全程參與 / 155 曾經的現金牛 / 157 原先的錯誤 / 158 “我是負責人” / 159 注意措辭 / 159 進行營銷培訓 / 160 使用類比 / 161 緩速執行 / 161 應對變化 / 162 第12章 重新定位是顯而易見的 / 165 為什麼會這樣 / 168 麵對現實 / 169 復雜化的受益者 / 170 顯而易見 / 172 結語 / 181 作者簡介 / 183 附錄A 特勞特思想應用 / 185 附錄B 企業傢感言 / 187 |
編輯推薦 |
“定位”之父傑剋.特勞特封筆之作 定位是如何在潛在顧客的心智中實現差異化,從而獲得認知優勢。 重新定位是如何調整心智中的認知,這些認知可以是關於你的,也可以是關於競爭對手的。重新定位的關鍵在於為自己建立起正麵定位。 ——定位之父 傑剋·特勞特 重新定位:應對競爭、變化與危機的戰略營銷之道 教你如何創造顧客,贏取高利潤 定位經典叢書: 定位——有史以來對美國營銷影響大的觀念(特勞特公司經典重譯) 什麼是戰略 商戰 簡單的力量——穿越復雜正確做事的管理指南 營銷革命(一本為那些想盡快瞭解定位和營銷原則的商業人士量身打造,供自學的《定位》實踐書。) 人生定位(占據職場競爭先機,自我營銷必讀之書) 大品牌大問題(特勞特商戰經典係列 定位之父傑剋.特勞特分析超級企業失敗的原因,並為它們提供“解藥”) 特勞特營銷十要 與眾不同:極度競爭時代的生産之道(珍藏版) 顯而易見:終結營銷混亂(珍藏版) 重新定位:定位之父傑剋·特勞特封筆之作(珍藏版) 2小時品牌素養:詳解王老吉成功之道(第3版) |
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