引爆趨勢: 小改變如何引發大流行 (典藏紀念版) epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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内容简介

看似無可解釋的流行現象，其實有跡可循。
只要用對方法撐起槓桿，你也可以創造風潮！

21世紀的彼得．杜拉克
葛拉威爾解讀流行趨勢的成名經典！

◤全球暢銷15週年紀念版
封面設計by王志弘◢

蟬連《紐約時報》暢銷榜425週
穩居廣告、行銷類Top 1
英國《泰晤士報》評選10年來較好的100本書

「流行」是怎麼產生的？為何有些風潮能夠異軍突起，有些則否？

沒沒無名的小說作家為什麼突然竄升為暢銷書作家？
紐約市90年代中期的犯罪率為什麼突然滑落？
青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾？

「流行」一詞所代表的，似乎是善變與盲目，但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明，他將「流行」抽絲剝繭，使原本看似無可解釋的流行現象，變得有跡可循。

在《引爆趨勢》中，葛拉威爾觀察重大的社會變遷，他分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史，找出這些變化來得又快又急的原因。一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，在達到「引爆點」的瞬間，就會蔓延開來，甚至逆轉形勢。

只要掌握引爆趨勢的3大原則──「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」，每個人都可以創造發動或維繫一場社會流行運動，也可以引導集體行為向上提升。

作者简介

■作者簡介

麥爾坎．葛拉威爾 Malcolm Gladwell
1963年出生於英國，成長於加拿大安大略省，畢業於多倫多大學歷史系，現居紐約。

曾任《華盛頓郵報》記者近十年，縱橫商業及科技領域，後來升任該報紐約分社主任。自1996年起為《紐約客》特約撰稿人。

善於分析生活中難以表述卻無所不在的現象，藉此解析隱藏在各個行業、各個領域的成功法則。2000 年，首部著作《引爆趨勢》一出版隨即登上《紐約時報》暢銷書榜榜首，獲得美國《商業週刊》、《財星雜誌》等極度好評，「引爆趨勢」一詞更成為商業界一再傳頌和強調的觀念。

另著有《引爆趨勢》、《決斷2秒間》、《異數》、《大開眼界》、《以小勝大》等重量級鉅作（中譯本皆由時報出版）。葛拉威爾的每一部作品都創下了銷售與討論熱潮，好評不斷，更長期盤踞《紐約時報》、書店暢銷榜，寫下書市傳奇。

曾獲《時代》雜誌選為全球100位具有影響力人物，並有「21世紀的彼得．杜拉克」之美譽。

■譯者簡介

齊思賢
淡江大學美國研究所，擔任國內主要財經媒體資深編譯十餘年，負責國際金融新聞。譯作包括《老千騙局》、《奇葩與怪傑》、《克魯曼談未來經濟》、《打造花旗帝國》等，並編譯審核多本金融專書。

精彩书评

◎聯合推薦
精神科醫師、作家／王浩威　
《經理人月刊》總編輯／齊立文　
台灣電子商務創業聯誼會理事長／鄭緯筌　

目录

導讀　你不能不認識的當代大師──葛拉威爾／齊立文

緒論　流行的開端
紐約犯罪率的逆轉／引爆點的形成／流行病學與社會現象

Chapter 1　引爆點的三大原則
少數原則／定著因素／環境力量／小結

Chapter 2　少數原則──連結者、專家及推銷員
連結者／連結者的特質／人際網絡的串連者／泛泛之交的能耐／連結者的功力／
專家／通曉萬事／樂於助人／推銷員／非關言語的說服力／由外而內的情緒感染／小結

Chapter 3　定著因素──教育節目的強化功效
強化定著：小細節立大功／《芝麻街》的專注度研究／
《妙妙狗》的製作革新／觀察定著與反覆練習

Chapter 4　環境力量（上）──紐約市犯罪率的升降
今是而昨非／不可輕忽的環境力量／破窗理論／
基本屬性偏誤／情境造英雄：「和善的撒馬利亞人」實驗

Chapter 5　環境力量（下）──神奇數字一百五十
善用團體力量／一百五十原則／企業共通記憶

Chapter 6　個案研究（上）──球鞋、謠言、轉譯的力量
轉譯高手／超級交易員／引領風騷／主流的侵蝕

Chapter 7　個案研究（下）──自殺、抽菸、不會上癮的香菸
吸菸潮與自殺潮／高度細膩的自殺指令／少數原則點燃第一支菸／
菸癮定著的主因／環境力量來自同儕／找出真正的引爆點

結論　掌握關鍵，引爆風潮

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