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基本信息：

商品名称：	倾斜的声誉(中国名酒公关启示录)	开本：	4
作者：	陆仲阳	页数：
定价：	45	出版时间：	2014-03-01
ISBN号：	9787501988136	印刷时间：	2014-03-01
出版社：	轻工	版次：	1
商品类型：	图书	印次：	1

目录： 序一
序二
自序
**部 角色
**章 “国酒”之争
第二章 混乱的源流
第三章 千年老窖
第二部 故事
第四章 **酒登场
第五章 勾兑旋涡
第六章 健康是非
第三部 悬念
第七章 EC风波
第八章 “农药残留门”
第九章 塑化剂事件
第十章 声誉的天平
参考文献
跋

......

精 彩 页： “国酒”*基本的含义，无非就是“国产的酒”、“中国酒”，是与“洋酒”相对的。正如“中山装”可以叫“国装”，与“西装”对应一样。这与我现在仍然清楚记得的、上高一时班级里**个穿起西装，反被同学取笑说成“东装”，是两回事。
     “国酒”的第二层意思是，代表“一个***好的酒”，是“***的酒”。这是一种带有价值判断在里面的表扬、抬举、定位，但是这不确定、不普遍、不公认…… 这样的称号即便流传起来，也是带着一点大众爱戴、荣誉称号性质的，不可较真。一较真，上帝就发噱。因为“国酒”毕竟没有任何法理依据，它还没有成功注册、备案。
     按**种解释，所有在中国生产的酒都可以叫“国酒”，是对整个本土酒类制造群体的称呼，它的概念范围很宽泛，相信这平淡无奇的理解，并非茅台之初衷和所欲，因为带不来任何的价值拔高和超人一等。这样，其他酒企业也大可不必不释怀。
     但是，那些老一辈领导人开玩笑似的叫起来的“国酒”，肯定是第二个意思，而茅台需要的、其他酒企*担心的，正是这层意思。“国酒茅台”即“*好的酒”，如果广告上直接这样写出来，那是违反广告法的。青菜萝卜各有所爱，喝酒还有个风气、风俗、习惯的因素，硬说一种酒好，难以服众，也并不可信。即使在中国各地的酒品中，单单中国白酒就有多种香型、几十种风格产品，真正是百花齐放。独尊一家，怎能以一概全？ 要说“***的酒”，那新中国成立后总共五届全国评酒会评选出来的累计30多个**名酒，还有现在一年复一年申请出来的如许多的酒类中的中国名牌、***商标，均属于“***的酒”、中国有代表性的酒，均可称为“国酒”。
     上过国宴就叫“国酒”，那汾酒要说了——“汾酒是1949年**次中国人民政治协商会议和开国**宴所用白酒”。尽管有争议，但谁能说得清楚？张裕、长城要说了——张裕葡萄酒、长城葡萄酒也多次作为国宴用酒，大家都可以叫“国酒”。而且，中粮酒业早已在长城葡萄酒的广告中打出“国酒长城”的口号来，毫不示弱，茅台拿它毫无办法。这是*实际的对抗！你叫我也叫，凭什么光你能叫？ “国窖”商标在手的泸州老窖也在说，要论“国酒”，有400多年窖龄的窖池的泸州老窖，*有历史沉淀和申请的资本。
     绍兴会稽山跳将出来，“要说真正的国酒，应该是黄酒”。黄酒之黄，不仅仅指炎黄子孙、黄土地、黄皮肤，还是黄河、黄裳元吉之黄。说得多好哦！难怪同为绍兴酒的塔牌前几年就打出“塔牌国酒”的广告。
     财经评论人叶檀表示，“国”字标签代表着行业地位及社会认可，能带来独特的竞争力。茅台获得“国酒”称号，从此万般皆下品，唯有茅台高，将大大提高企业的商誉，为企业带来超额利润。
     “国酒”商标还未批下来，企业早早以“国”字号自我宣传，本来就有虚假夸大宣传之嫌。如果由政府授予茅台“国酒”称号来代表“中国*好的酒”，对其余的酒企业显然并不公平。在他们看来，茅台此举充满贪婪与野心，是一场针对白酒市场的巧取豪夺，他们不会容忍。
     假如“国酒茅台”申请成功后，有**对这个级别称呼又不满意的话，是否可以再升级上去注册“世界酒茅台”，还不够的话索性搞搞大，申请一个“宇宙酒茅台”呢？ 法国轩尼诗曾供应皇室达26年之久。1815年法国皇帝还颁发书函，将其选为国会主要供应酒商。近两百年前轩尼诗就是名副其实的法国“国酒”了。到了**，它*成为世界***的干邑，称霸世界，“世界酒”名至实归。可轩尼诗有没有申请这个商标？ 世界上，先有了崇拜的需要，然后才有神。*亏的事莫过于，捧出了一个神反被神压死了。拜茅台者有二：一、茅台的拥趸、爱好者、善男信女；二、中国酒业同行。茅台出类拔萃，俘获它的消费者，或可理解；其他酒企崇拜茅台，而且还是骨子里的崇拜，何讲？模仿是*好的赞美。茅台叫“国酒”，大家都像“跟屁虫”似的依样画葫芦叫起“国”字来。
     *早的就有五粮液，1999年五粮液摆上了新中国成立50周年的国庆宴席后，开始在媒体上打出“国酒五粮液”的宣传标题，2005年正式取得“国五液”商标。
     于是，“国”字号一发而不可收。*出名的有泸州老窖的“国窖1573”，紧接着贵州董酒有“国密董酒”、江苏今世缘有“国缘”、山东扳倒井注册“国井”、山西汾酒推出“国藏汾酒”、2011年又申请“国汾”、陕西西凤推出“国典凤香”、水井坊申请“国水井”、“国水坊”、北京二锅头推出“国粹二锅头”、泸州国粹酒业拿到“国粹”商标……甚至同一个茅台镇还出了个“国台”，乍看还以为“国台办”呢！ 大家对“国”字号商标趋之若鹜，“国×”几乎泛滥成灾。茅台一看，大家都把“国酒”当回事了，都在申请“国”字号，而且商标到手。它这个“国”字号的始作俑者，岂甘落于人后？经过精心谋划，一步步正式开始索要“国酒”的名分了。
     你尽可以说，茅台太把“国酒”当回事了，但是众酒企也太把它当回事了、甚至*当回事，而且还抢了跑道，“国”字号注册**一步，茅台哪咽得下这口气？P19-21 内容提要： 《倾斜的声誉(中国名酒公关启示录)》聚焦名酒公关，大胆揭开酿酒行业内幕，是对酒类“公关滑铁卢”的一次集中剖析，填补了公关专著这方面的空白。
     本书广泛运用新闻事件，从公共关系角度对近年一系列名酒热点事件进行梳理，并提出专业意见，不但对酒类、对其他领域的公共关系建设也有借鉴作用。
     此类研究对国内公共关系的发展、对酒类行业公共关系的正本清源具有指导意义，广大公共事件的见证者也可收拨云见日之效。
     公关、广告、营销、管理、投资等专业人士从中均会找到共鸣。
     《倾斜的声誉(中国名酒公关启示录)》足以让人对陆仲阳先生和他的仲阳团队刮目相看。
    

......

作者简介： 作者陆仲阳，生于1967年，上海仲阳咨询有限公司、上海仲阳广告有限公司创办人兼总经理，**公关顾问。拥有十多年新闻、广告、传播、公共关系等行业的丰富经历，对产业界、消费市场、酒界、酒类市场等有广泛关注与深度研究。作者懂得利用*广泛的公共关系资源，借助*新技术手段，在公关策略、品牌宣传、危机管理等方面，为国内外知名企业客户代言，提供帮助和指导。作者在《新民晚报》等媒体开设有“仲阳访谈录“、”走进名酒厂”、“醉话”(与人合作)等专栏。 ........

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