全球化背景下寜波城市品牌想象構建與傳播策略研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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圖書標籤:

• 寜波
• 城市品牌
• 全球化
• 傳播策略
• 想象構建
• 區域發展
• 文化認同
• 品牌傳播
• 城市營銷
• 傳播學

店鋪： 天泰尚圖書專營店

齣版社： 上海交通大學齣版社

ISBN：9787313153258

商品編碼：28052357292

包裝：平裝

齣版時間：2016-09-23

基本信息

書名：全球化背景下寜波城市品牌想象構建與傳播策略研究

定價：62元

作者：龐菊愛;賀雪飛;等

齣版社：上海交通大學齣版社

齣版日期：2016-09-23

ISBN：9787313153258

字數：

頁碼：292

版次：1

裝幀：平裝

開本：16

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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全球化與信息化的當下，城市品牌形象已成為一座城市獲得可持續競爭優勢的決定性力量。龐菊愛、賀雪飛所著的《全球化背景下寜波城市品牌形象構建與傳播策略研究》所要解決的是，如何構建與傳播城市品牌形象，從而助力城市發展。

本書以寜波城市品牌形象為研究對象，以相關前沿理論為基礎，以深入廣泛的實證研究為依據，總結瞭外標杆城市品牌形象的建設經驗，創新性地提齣瞭城市品牌形象構建的戰略戰術，並為寜波市量身定製瞭城市品牌形象構建與傳播的頂層方案。

本書可以作為相關部門和從事區域品牌形象研究與服務工作人士的工具書。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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城市品牌與全球視野：超越地域限製的戰略構建 引言：新時代的城市身份重塑 在全球化浪潮的推動下，城市不再是孤立的地理實體，而是全球網絡中的重要節點。在這個相互連接、競爭日益激烈的時代，城市品牌的塑造與傳播成為提升區域競爭力的核心要素。本書深入探討瞭在全球化背景下，城市如何有效地構建自身的獨特身份，並將其有效地傳播給多元化的目標受眾。我們關注的焦點在於，一個成功的城市品牌如何能夠跨越地域的界限，在全球舞颱上産生共鳴，並轉化為實際的經濟、文化和社會效益。 第一部分：全球化語境下的城市品牌理論基礎 本部分首先對城市品牌的核心概念進行梳理，並著重分析全球化對城市形象構建帶來的機遇與挑戰。我們認為，城市品牌不僅僅是視覺符號和口號的堆砌，而是一個復雜的係統工程，涉及城市的曆史底蘊、經濟結構、治理能力、居民生活質量以及文化軟實力等多個維度。 1. 城市品牌的核心構成要素： 深入剖析城市品牌的“內核”——即那些不可復製的、根植於城市基因中的獨特資産。這包括物質層麵的基礎設施、産業集群，以及非物質層麵的曆史遺産、創新精神和市民精神風貌。我們探討瞭如何識彆和提煉這些核心要素，使其成為品牌敘事的基礎。 2. 全球化對城市形象的影響機製： 探討信息技術、人員流動和資本跨境運動如何重塑國際社會對某一特定城市的認知。全球化既帶來瞭文化同質化的風險，也為城市提供瞭前所未有的“發聲”渠道。理解這種雙嚮互動機製，是製定有效傳播策略的前提。我們引入瞭“世界城市網絡”的理論框架，分析城市在其中的定位與能動性。 3. 品牌定位與差異化戰略： 在眾多城市競相爭奪國際關注的背景下，清晰的差異化定位至關重要。本書強調，有效的城市品牌定位必須基於對自身優勢的深刻洞察，並與全球市場的需求形成有效對接。我們研究瞭如何避免“萬金油式”的宣傳口徑，轉而聚焦於少數幾個最能體現城市特性的關鍵詞，打造清晰、令人難忘的品牌形象。 第二部分：城市品牌想象的構建路徑與實踐 本部分將理論付諸實踐，詳細闡述構建一個具有吸引力的城市品牌想象所需的具體步驟和方法論。我們強調“想象”的力量——即城市品牌所激發的情感聯結和未來期望。 1. 曆史敘事與未來願景的融閤： 一個引人入勝的城市品牌故事，往往是曆史的厚重感與未來的無限可能性的有機結閤。本書分析瞭如何從城市的曆史脈絡中汲取靈感，將其轉化為符閤當代語境的品牌敘事。例如，如何將一個工業城市的轉型曆程，升華為“韌性與創新”的全球符號。 2. 空間體驗與感知塑造： 城市品牌是通過人們在城市中的真實體驗被內化的。本部分關注城市規劃、公共空間設計、文化設施布局等“有形資産”在品牌構建中的作用。我們探討瞭如何通過精心的城市設計，將品牌理念轉化為可感知的空間體驗，從而增強記憶點和好感度。 3. 塑造“宜居性”與“創新力”的平衡： 現代城市品牌建設必須同時關注生活質量和經濟活力。我們考察瞭如何將提升居民福祉（如教育、醫療、環境質量）的努力，轉化為對外展示城市吸引力的關鍵指標，吸引高素質人纔和優質投資。 第三部分：跨文化傳播策略與數字化賦能 在信息爆炸的時代，如何確保構建的品牌想象能夠準確、高效地觸達全球受眾，是品牌成功的決定性因素。 1. 目標受眾的細分與洞察： 全球受眾並非鐵闆一塊。本部分詳細介紹瞭針對不同目標群體（如國際遊客、跨國投資者、海外人纔、國際媒體）進行品牌信息定製化的重要性。我們引入瞭文化維度理論，分析不同文化背景下的受眾對城市形象信息的接收與解讀差異。 2. 數字化平颱的戰略應用： 社交媒體、國際主流媒體平颱、專業行業論壇等構成瞭當代城市品牌傳播的“戰場”。本書係統梳理瞭在這些平颱上進行內容分發、互動管理和危機公關的有效策略。特彆關注短視頻和沉浸式技術在增強品牌敘事感染力方麵的潛力。 3. 意見領袖（KOLs/KOCs）的有效利用： 國際意見領袖的背書和推薦，是建立信任、快速破圈的關鍵。我們分析瞭如何識彆與城市品牌調性相符的國際意見領袖，並構建互利共贏的閤作模式，使其成為城市品牌的“非官方大使”。 4. 品牌傳播的評估與反饋機製： 品牌傳播並非一次性活動，而是一個持續優化的過程。本部分提供瞭監測和評估全球傳播效果的指標體係，強調建立快速響應的反饋機製，以便根據國際輿論的變化，及時調整傳播策略，確保品牌想象始終保持活力和相關性。 結論：邁嚮可持續的全球城市品牌 本書的最終目標是為城市管理者、品牌規劃師和傳播專傢提供一套係統化、可操作的框架，以在全球化競爭中，成功塑造一個既有深度又有廣度，既能立足本土又能贏得國際尊重的城市品牌形象，實現城市發展的長遠目標。這不僅關乎形象宣傳，更關乎城市未來的發展定位與國際影響力。

評分☆☆☆☆☆

我之所以對《全球化背景下寜波城市品牌想象構建與傳播策略研究》這本書産生濃厚興趣，完全是源於其書名所蘊含的深度思考。我一直認為，一個城市品牌的成功與否，不僅僅在於其經濟的繁榮，更在於其能否在人們心中留下獨特而深刻的印記。尤其是在全球化的大背景下，信息傳播的速度和廣度都是前所未有的，但同時，信息的碎片化和同質化也帶來瞭嚴峻的挑戰。這本書名中的“品牌想象構建”恰恰點齣瞭這一核心問題——如何讓人們對寜波産生一種超越物質層麵的、更具情感連接的想象？這讓我想到，可能書中會探討一些關於符號學、敘事學在城市品牌建設中的應用，以及如何利用現代傳播技術，如社交媒體、虛擬現實等，來營造和傳播這種“想象”。我個人比較關心的是，這種“想象”是如何被“構建”齣來的？它背後是否有理論指導？它又是如何通過“傳播策略”被有效地“研究”和執行的？我希望這本書能夠為我提供一種係統性的框架，幫助我理解如何將一個城市的曆史、文化、經濟、社會風貌等多元元素，有機地融閤，形成一種具有獨特魅力的城市品牌，並最終實現有效的全球傳播。

評分☆☆☆☆☆

當我在書店裏看到《全球化背景下寜波城市品牌想象構建與傳播策略研究》這本書時，我腦海中立刻浮現齣瞭過去幾年裏，一些國際知名的城市是如何通過精心策劃的品牌戰略，在全球範圍內贏得聲譽的。從“I ❤️ NY”的簡單標誌，到歐洲一些城市利用其獨特的曆史遺跡和文化活動吸引遊客，城市品牌的構建無疑是一門精深的學問。這本書名中的“全球化背景”尤其讓我覺得重要，意味著它不僅僅關注國內市場，更著眼於國際視野。我非常好奇，寜波這座城市，在麵對全球化的挑戰與機遇時，是如何去塑造和傳播其城市品牌的“想象”的？“想象”這個詞本身就非常有意思，它暗示瞭品牌不僅僅是理性的信息傳遞，更是感性的體驗和情感的連接。我猜想，書中會深入探討如何挖掘寜波的獨特賣點，比如它作為港口城市的曆史地位、創新發展的活力，亦或是其獨特的民俗文化，然後通過一係列有策略的傳播手段，將這些元素轉化為一種能夠引起全球受眾共鳴的“品牌想象”。我非常期待書中能夠揭示一些前沿的傳播理論和實踐方法，為我提供一些關於如何打造具有國際競爭力的城市品牌的洞見。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《全球化背景下寜波城市品牌想象構建與傳播策略研究》，一下子就吸引瞭我。作為一名對城市發展和品牌營銷都頗感興趣的讀者，我尤其關注在當今這個信息爆炸、全球聯係日益緊密的時代，一個城市如何纔能在眾多競爭者中脫穎而齣，建立起獨特而富有吸引力的品牌形象。書名中的“品牌想象構建”這一點讓我覺得非常有啓發性，它不僅僅是簡單的宣傳推廣，更深入到瞭如何去塑造和影響目標受眾的心智，讓他們對寜波産生一種美好的、積極的聯想。而“傳播策略研究”則錶明瞭本書會深入探討實現這一目標的具體方法和路徑。我想，這本書一定能為我揭示在復雜多變的全球化環境中，城市品牌營銷的深層邏輯和創新實踐，讓我從一個全新的視角去理解和認識寜波這座城市，甚至可以藉鑒其思路來分析其他城市的品牌建設。我非常期待能夠從中學習到如何有效地將城市的曆史文化、經濟特色、人文風情等元素進行整閤，並以一種引人入勝的方式傳遞給世界，從而提升寜波的國際知名度和吸引力，吸引更多的投資、旅遊和人纔。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《全球化背景下寜波城市品牌想象構建與傳播策略研究》，讓我立刻聯想到我最近在閱讀的一些關於文化符號與國傢形象構建的學術論文。我一直在思考，在多元文化交融的全球化浪潮中，一個城市如何能夠準確地把握自身的核心價值，並將其轉化為一種具有國際傳播力的“想象”，而不僅僅是依靠物質層麵的發展。寜波，作為中國東部沿海重要的港口城市，擁有悠久的曆史和獨特的地域文化，例如“海上絲綢之路”的起點之一，以及近代以來活躍的商業傳統。這些都是構建其品牌想象的寶貴素材。我猜測，本書會深入剖析寜波在這些曆史文化底蘊的基礎上，如何在新時代背景下，通過有效的傳播策略，將這些“想象”植根於全球受眾的心中。這可能涉及到對目標市場的細分，對傳播渠道的選擇（例如數字媒體、國際展會、文化交流活動等），以及如何運用敘事學和心理學原理來影響受眾的認知和情感。我非常期待書中能夠提供一些具體的案例分析，展示寜波是如何一步步構建其品牌想象，以及這些策略在實踐中是如何運作的。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名《全球化背景下寜波城市品牌想象構建與傳播策略研究》讓我眼前一亮，因為在我看來，城市品牌建設是當前全球化時代一個非常重要且具有挑戰性的課題。我一直認為，一個城市的吸引力，絕不僅僅在於其經濟實力或基礎設施，更在於它能否在人們心中塑造一種獨特的“想象”，一種美好的、令人嚮往的聯想。書名中的“品牌想象構建”恰恰觸及瞭這一點，這並非簡單的宣傳口號，而是關乎城市文化、曆史、生活方式等深層內涵的提煉和錶達。而“傳播策略研究”則錶明本書會深入探討如何有效地將這種“想象”傳遞給世界。在全球化日益加深的今天，信息的流動速度和範圍都超乎想象，但也意味著城市品牌麵臨著更激烈的競爭和更復雜的傳播環境。我特彆想知道，書中是如何分析寜波在這一背景下的獨特優勢和挑戰的？它會提齣怎樣的傳播策略，來幫助寜波在國際舞颱上建立起鮮明的城市形象？我期待能從中學習到如何將寜波深厚的曆史底蘊與現代化的城市發展相結閤，並通過創新的傳播方式，讓全球更多的人瞭解、喜愛並嚮往寜波。