日本人对书店有两种称呼，“书店（shoten）”和“本屋（honya）”。前者比较书面，后者则偏口语，带着一种亲切感，我们通常会在“本屋”后面加上一个“桑”。我小时候，没事儿就老往离家不远的小书店跑。母亲听到门口穿鞋的动静，问我去哪儿，我总回答：“去本屋桑。”
　　可是长大后，“本屋桑”渐渐变少了。他们在哪儿呢，他们还好吗？

　　吉井忍（Yoshii Shinobu），日籍华语作家，现旅居北京。毕业于日本国际基督教大学国际关系专业。曾在成都留学，法国南部务农，辗转台北、马尼拉、上海等地任经济新闻编辑。
　　现专职写作，著有《四季便当》、审校有“MUJI轻料理”丛书等。作品亦见于《知日》、《读库》、《鲤》、《南方周末》、《城市画报》等报刊媒体。

前言：樱花国度，寻书房

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COW BOOKS：一直在路上

专访COW BOOKS创办人松浦弥太郎

番外：COW BOOKS的奥秘

2

今野书店：书店的“原生风景”

专访今野书店社长今野英治

番外：今野书店的亲子阅读会

3

Books & Gallery POPOTAME：地下音乐系母亲的书店

专访POPOTAME店主大林えり子

4

Shibuya Publishing & Booksellers：时尚是把双刃剑

专访SPBS店长铃木美波

5

Books Fuji：做纯正的航空书店

专访Books Fuji创办人太田博隆

专访Books Fuji社长太田雅也

6

森冈书店：让书店成为“实体社交网络”

专访森冈书店创办人森冈督行

7

MUJIBOOKS：书的任务是连接

专访无印良品有乐町MUJIBOOKS经理清水洋平

番外：有乐町散步路线

8

顺道采访

BACH：选书师不能问的问题

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番外：三个案例目前的状况

9

本屋B&B;：出版界将会举步维艰，但书店的未来是光明的

专访本屋B&B;经营者、Numabooks代表内沼晋太郎

10

模索舍：荒地般的自由、寂寞和宽容

专访模索舍舍员榎本智至、神山进

番外：小型活动与“投掷钱币”

11

BOOK TRUCK：主动选场地、选客人的书店

专访BOOK TRUCK店主三田修平

12

顺道采访

夏叶社：一个人的出版社

专访夏叶社社长岛田润一郎

参考书目

后记：“本屋桑”巡礼

　　如果你对开书店的人生有憧憬，向往开一家属于自己的小书店或想当书店店员，那这本书会是带你进入真实世界的祛魅之作，目前市面上引进的、原创的独立书店指南或书之书比比皆是，但大多是以读者或书虫的眼光在逛店。店铺如何经营，如何融入社区，如何坚守这盏灯光这些话题往往只能在某家书店消失时引起人一时的关注，虽然现在地面书店情况回暖，商业地产与书店的结合催生了一大批新兴书店，但如何摒弃“美丽”书店、“独立”书店这种虚妄，真正创造人与书的相遇、人与人的相遇，仍是值得我们向日本书店人学习的。
　　总有一盏书店的灯光，等待温暖人心。
　　《四季便当》作者吉井忍2016力作
　　六年走访、十家书店、一位选书师、一位一人出版社
　　世界独一的Book Director——BACH幅允孝
　　一个人的出版社夏叶社
　　干货满满、诚意十足。书店业者的光鲜与辛勤尽在于此。跨越国界思考书店的经营之道。为大陆书店业回暖而欣喜的同时也可参考这他山之玉。
　　松浦弥太郎创办的COW BOOKS
　　地下音乐系母亲的绘本书店POPOTAME
　　从时尚书店到邻家款的SPBS
　　*纯正的航空书店Books Fuji
　　一周只卖一本书、渴望成为“实体社交网络”的森冈书店
　　开创生活品牌新思路的MUJIBOOKS
　　一手啤酒、一手书本的本屋B&B;
　　保有荒地般的自由、寂寞和宽容的模索舍
　　开车上路去卖书的移动书店BOOK TRUCK
　　平凡却亲切、根植社区的今野书店

　　顺道采访
　　夏叶社
　　一个人的出版社
　　专访夏叶社社长岛田润一郎
　　吉井忍（以下简称吉井）＿您过去在书店里打过工，现在也在拜访不少出版社，加上您出了两本关于独立书店的书：《本屋图鉴》和《本屋会议》。想请教您书店和图书的现状、未来的方向和可能性。
　　岛田＿没问题。从日本书店的环境和历史来开始说吧，这是我们讨论日本书店的大前提。从近年的统计资料来看，日本算是书店数量世界多的国家之一。我们都觉得日本的书店数量比过去减少很多，但从世界总体的情况来看，我们身边的书店数量还算是挺多的。这多半是依靠“取次”的运输网，他们从明治时始建构相当完善的全国网络。当时运输的主要货物为杂志，在战争期间他们的运输网被所控制住，战后又开放了。经历过战败的日本人，当时渴求知识和文化，对所谓的民主主义也有相当的憧憬，这些因素引起了图书的猛增。“取次”利用自己的销路，把杂志和图书一并运输到全国各地的书店。这个趋势经战后以及经济成长期持续了不短时间，到1996 年迎来了高峰。当年的全国书店销售总额是2 兆6653 亿日元。
　　吉井＿那是从家里出去没多久就有一两家小书店的好时代。九十年代的网络还没有现在这么普及，大家买书一般都得去书店。
　　岛田＿没错。1996 年左右的变化中，大的因素就是网络。我认为，书店环境的主要变化共有三种，人口、网络，还有“大店法”。
　　日本的人口结构，在二十世纪九十年代左右开始有了明显的变化，就是少子化。作为一个人的出版社，我经常到各地书店推销自家的图书。不管是大城市还是乡下，都看不到小孩，这很明显。我小时候，在下课时间后的书店里会有站着看书的小孩和年轻人，现在他们都消失了。从数字上看，这是很明显的。会喜欢买漫画的5 至15岁的人口，1990—2014 年间减少了500 万。15 至65 岁的“生产年龄人口”在这段时间里也少了800 万 。这种情况下，书店的生意不受影响才怪。
　　而且过去杂志提供的信息，现在大家用手机即可获取。结果，杂志的，等于是书店的一块相对重要的收入，也跌得很厉害。面积大于300 坪的大书店，他们的总利润中杂志占大约24%，若是面积30坪以下的小书店，杂志占利润总额的比例高达42%。
　　吉井＿漫画、时尚、语言……过去我自己每个月都会买几本杂志，现在少了很多。还在购买的也许是《生活手帖》吧，若它的内容对我有用，回国的时候偶尔买一本。
　　岛田＿这几年我也

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