設計師的馬剋筆——從概念到商業錶現圖9787302406259 清華大學齣版社賴祥國 epub pdf mobi txt 電子書下載 2024

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賴祥國著

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發表於2024-11-11

商品介绍

店鋪：悟元圖書專營店

齣版社：清華大學齣版社

ISBN：9787302406259

商品編碼：29461703604

包裝：平裝

齣版時間：2015-09-01

設計師的馬剋筆——從概念到商業錶現圖9787302406259 清華大學齣版社賴祥國 epub pdf mobi txt 電子書下載 2024

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書籍描述

圖書基本信息
圖書名稱	設計師的馬剋筆——從概念到商業錶現圖
作者	賴祥國
定價	49.0元
齣版社	清華大學齣版社
ISBN	9787302406259
齣版日期	2015-09-01
字數	291000
頁碼
版次	1
裝幀	平裝
開本	16開
商品重量	0.4Kg

內容簡介

馬剋筆是設計師的手繪工具。無論是從事工業産品、室內建築、環境藝術、服裝、動漫、廣告、插畫設計的設計師，還是喜歡這些行業或正在學習相關知識的讀者，本書都能夠幫助你紮實地掌握馬剋筆手繪的基礎和應用手法。學習本書內容之後，希望讀者能夠使用馬剋筆輕鬆地錶現齣設計的創意、概念和效果。

本書除瞭提煉的設計手繪及快速視覺錶達的理論之外，還采用完整的案例步驟示範(Stepby-Step)的方式，逐步記錄、說明馬剋筆的使用技法和流程。從簡單的綫條、色塊的平麵錶達開始，到精細寫實的立體渲染技法，都提供瞭詳細的步驟，讓讀者體驗到馬剋筆簡單、快速與實用的種種設計手繪的魅力。

　　本書適閤高等院校中的建築設計、藝術設計、景觀設計、工業設計、産品設計、舞颱美術設計、動漫設計、平麵設計等專業的教師與學生及其他相關從業人員使用。

作者簡介

賴祥國(Watson Lai)

跨界的營銷人以及創意人，不但是營銷管理者，也是插畫傢與平麵設計師。

學術專業為企業管理與傳播，自學手繪插畫以及平麵設計，擅長多種繪畫題材，早在20世紀90年代就開始使用馬剋筆進行廣告設計與錶現。個人專業結閤瞭ABCD四個領域，包括藝術（Art）、商業（Business）、傳播溝通（Communication）以及設計（Design）。

從事數十年市場營銷工作，包括産品及品牌管理、廣告傳播、産品銷售、視覺化以及各種活動設計等。現任安思手繪（Vianswer）創辦人，英國WMP公司新産品開發顧問，北京師範大學珠海分校副教授。曾任IMS企管谘詢總經理，雀巢徐福記副總經理及營銷長，安利中國市場總監、産品及品牌經理，以及自由插畫/設計師。

獲得美國猶他州立大學傳播碩士學位（Master of Sciences in Communication），以及颱灣成功大學企業管理學士學位（Bachelor of Business Administration）。

目錄

編輯推薦
設計師一次就學會的馬剋筆錶現技法；　　從寫意到寫實，馬剋筆錶現總有你的風格；　　馬剋筆手繪及視覺快速錶達兼顧，讓設計圖更有說服力；　　完整的步驟示範，體驗由淺入深、循序漸進的有感學習方式

文摘

序言

馬剋筆是專門為設計師創造的設計工具。本書的目的就是幫助設計師徹頭徹尾、完完全全地控製馬剋筆！通過本書主要學習如何使用馬剋筆畫設計圖，書中所有的色彩錶現圖都隻用馬剋筆上色，不用彩色鉛筆、水粉、油畫棒，也不用尺規等輔助工具，因為本書目的隻有一個：隻學馬剋筆。
　　馬剋筆畫設計圖的大特色之一就是快！很多設計師就是快不起來，所以用不瞭它。
　　快，所以馬剋筆畫下去以後馬上乾透，幾乎無法修改。這個令人沮喪！
　　快，所以你要能做快速視覺的錶現，簡單說就是速寫。這點令人心慌！
　　快，所以顔色都是現成的，有人嫌多，有人嫌少。這事令人迷惑！
　　其實，馬剋筆是一個非常實用、簡便的上色工具。它可以做簡單的塗色（Coloring），也可以做齣復雜寫實的渲染（Rendering），關鍵是設計師決定如何用它。
　　設計師的馬剋筆怎麼這麼神奇？要說明這件事，首先要知道為什麼它叫作馬剋筆。它音譯自英文單詞Marker，中文翻譯為記號筆，意思就是做記號的筆，從初的黑色到現在擁有瞭各種色彩的記號筆。筆者認為首先你應該把它當“記號筆”，再把它當作“標色筆”，後再把它當成“畫筆”，你就會玩馬剋筆瞭。這本書就是這麼開始的，看完它之後，你會欣賞及運用馬剋筆的快與慢、多與少、難與易之美。
　　手繪（Freehand Drawing）是設計師的一種基本能力，也可以說是獨特的能力。專門為設計師而設計的手繪工具就是馬剋筆。馬剋筆是設計師所獨享，而且是具有個性的手繪工具，所以筆者稱之為“設計師的馬剋筆”。
　　因為你是設計師，你就必須瞭解及使用手繪。要使用手繪，你就想學會使用馬剋筆。換句話說，要掌握設計師的馬剋筆，就必須對設計師的手繪有的瞭解。手繪在筆者的職業生涯裏扮演瞭不同的角色，在不同的時期對它也有不同的解讀。
　　在職業生涯初期，筆者到廣告公司從廣告創意及文案做起，開始為客戶策劃廣告，撰寫文案。完整的廣告企劃案除瞭策略規劃之外，還得根據文案附上廣告錶現圖纔行，這是廣告的創意發展階段。筆者必須與公司裏的設計主管及設計師，根據文案及創意進行廣告錶現圖創作上的溝通。這時，怕遇到的是既不懂營銷廣告，又不會畫畫的視覺設計師！設計師如果有好的視覺創意，卻畫不齣來，不是讓人懷疑他連思考創意都有問題嗎？如同一個廣告文案人員，創意無法用文字錶達齣來，無法讓人心動的時候，也讓人懷疑他的思考創造的能力。客戶是買創意的人，他就隻有那麼一點點時間判斷好與壞。通常越是能抓住眼球的創意，越能讓他接受。視覺上接受瞭之後，他纔可能對你背後長篇大論的策略推演與執行有興趣去深入瞭解。每當看到好的廣告錶現圖，並配閤好的文案時，我們在客戶麵前就信心十足。這就是筆者對手繪的印象：畫不齣來的創意，就是爛創意！這個“爛”包括對設計師水平的評價。
　　之後，筆者直接進入産業界擔任産品經理，角色轉換成瞭購買創意的客戶。廣告公司、公關公司、錶演執行製作公司等與創意有關的服務商都來瞭，也開始接觸世界的産品開發公司。總之，筆者開始買彆人的創意瞭。這時期，手繪也好、鼠繪渲染圖也好，筆者隻要看到錶現薄弱的錶現圖，就會排斥。心想一個包裝設計創意，圖畫模擬齣來都那麼拙劣，真正做齣來恐怕更加不堪，也會懷疑對方

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