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作  者:(美)罗伯特·麦基(Robert McKee),(美)托马斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著；陶曚 译 定  价:68 出 版 社:天津人民出版社 出版日期:2018年05月01日 页  数:253 装  帧:精装 ISBN:9787201135151 ●致谢
●引言：营销危机
●Part Ⅰ：市场革命
●：广告：成瘾的故事
●第二章：市场：欺诈的故事
●Part Ⅱ：故事创造
●第三章：故事的演化
●第四章：故事的定义
●第五章：完整故事
●第六章：目的导向型故事
●Part Ⅲ：让故事行之有效
●开篇
●第七章：故事和首席市场营销官
●第八章：故事化品牌战略
●第九章：故事化广告
●第十章：故事化需求和消费勘察
●第十一章：建立受众群体
●第十二章：故事化销售
●第十三章：经济学
●结论：明天
●部分目录

内容简介

罗伯特·麦基、托马斯·格雷斯著的《故事经济学(精)》通过将可口可乐与红牛、IBM、谷歌、苹果等将故事方案转化为行动的或成功或失败的案例分析，使读者了解如何正确将故事的拉动力量融入市场营销、品牌、广告和销售中，通过解析这些代表行业很前沿的巨头的改变，促使在即将来临的新科技变革中，使掌握了故事技巧的营销人员塑造品牌故事的未来。 (美)罗伯特·麦基(Robert McKee),(美)托马斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著；陶曚 译 罗伯特·麦基 Robert McKee，1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办优选写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡等

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