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内容介绍
本书将全面探秘塔塔集团能够百年屹立不倒，并发展到成为印度*企业集团的*牌建设秘密。任何基业长青的企业，1定会有其之所以如此的理由和内在动力。从塔塔这儿，相信中guo企业家可以得到不少的借鉴，从而推动中guo企业的持续和稳步发展。

关联推荐
想要占*印度市场，先要了解塔塔
它是全球非常赚钱企业之1，印度特别成功企业典范。
它横跨各个*域并且百年基业长青，商业美誉度享誉全球，
被《福布斯》评为全球*受尊敬的公司*11位。
2008年，它收购了路虎和捷豹。
集团CEO拉坦塔塔还与雷军联手，助小米发展印度市场……
微软成立了40年，谷歌创立了17年，FACEBOOK创立了11年，然而塔塔集团已经有147年的历史。
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目录
*1章 价值合1小车大作为／002 醒来吧！／004 “我将永远屹立”／006 印度的骄傲／008 惊人的数字／010 集团*牌的作用／012 走进塔塔*牌／015 本书的结构／018 *二章 洞见明天的人创始人／025 商业与理想主义／029 女皇纺织厂／032 泰姬玛哈酒店／035 TISCO／038 关于詹姆谢特吉·塔塔的传说／043

*1章 价值合1小车大作为／002

醒来吧！／004

“我将永远屹立”／006

印度的骄傲／ 008

惊人的数字／010

集团*牌的作用／012

走进塔塔*牌／015

本书的结构／018

*二章 洞见明天的人创始人／025

商业与理想主义／029

女皇纺织厂／032

泰姬玛哈酒店／035

TISCO／038

关于詹姆谢特吉·塔塔的传说／043

第三章 为了人民的信任成长与失意／049

用情*导／054

印度航空公司／056

世界公民／059

第四章 变革之路获得掌控／066

*牌的显性化／068

*牌沟通／071

*牌保护／075

全新的塔塔／076

嗨外*牌形象／080

第五章 *牌共生塔塔*牌家族／087

*牌参与／092

健康发展：塔塔*牌对公司*牌的支持／093

光环效应：公司*牌对塔塔*牌的支持／098

创造信任：塔塔集团在南非／099

亚洲现代性：泰姬酒店／101

“我的塔塔”／104

第六章 顾客眼中的塔塔热望者与成就者／109

塔塔特征／112

印度以外的形象／117

企业客户中的形象／120

小结／122

第七章 塔塔的雇主*牌雇主*牌 ／128

价值观与*导／131

敢于尝试／134

共同创造雇主*牌／138

结论／140

第八章 塔塔的金融*牌与政治共舞／145

讲好故事／148

金融*牌／150

环球期望／153

第九章 “我们不做慈善”创造*越／160

建设印度／163

塔塔慈善基金会／167

社区服务与*牌价值／169

良性循环／171投资者价值／172

放眼世界 ／175

第十章 这不只是1个*牌的故事进取精神／181

塔塔*牌特质／186

印度以外／193

建立集团*牌的启示／194

附录A：塔塔集团简介／199

塔塔的价值观和宗旨／201

塔塔在中guo／202

塔塔大事年谱／204

附录B：塔塔集团公司列表／206

发起人公司／206

塔塔集团主要从事的7大行业／207

参考书目／212

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在线试读
小车大作为2009年8月，浦那的软件工程师苏尼尔·库马尔·巴德瓦尼成了*地1名不大不小的名人。他收到了自己订购的*axo——塔塔集团醉新推出的低价小型车——后立刻发现他本人，以及他的车，成为媒体所关注的对象。几个星期后，*他驾着*axo去那格浦尔看望家人时，每每他把车停下来，人们就会好奇地围聚在他的车旁边，问关于这车的各种问题，有人甚到请求与他的车1起合影。与更早购入*axo的消费者相比，他相*幸运，并没有遭遇太过分的媒体炒作。*axo下线后的qiax三位购买者于2009年7月在孟买从塔塔集团董事长拉坦·塔塔手中接过了车钥匙，随后如同摇滚歌星或板球明星般受到了媒体的热烈追捧。摄影师们在街上跟随他们，在他们的家外面定点驻守，*地的报纸杂志也纷纷报道他们的生活和家庭。事实上，*axo在正式面世qiax就已成为传奇。塔塔汽车矢志要设计并制造1款售价低于十万卢比①（约合2500美元）的小型车，这1计划自公布之日起就引起了轩然大波。塔塔汽车的竞争对手们声称：不可能以那么低的成本制造汽车，这么低的成本只能造出垃圾。塔塔汽车同时还宣布SHOU批将生产20万辆*axo。批评者们嘲笑*axo是“四轮的脚踏机动车”，并刻薄地估计塔塔汽车连20万辆*axo中的1半都卖不出去。承诺已下，塔塔汽车必须去努力实现它。*axo的醉初设计方案看上去像是1辆高尔夫球车，但经理很快意识到*axo必须是1辆真正的、功能全面的小型车。“拉坦·塔塔②始终坚持*axo应该被打造成我们的骄傲。”塔塔汽车印度区董事zoxg经理普拉卡什·特朗如是说道。醉终面世的*axo是1辆设计先进、制作精良的“面向大众的车”，它真正让汽车这种she侈品走入了印度的万千寻常百姓家。它对于印度汽车工业的影响，几乎可媲美1百年qiax福特T型车对美guo汽车工业或奥斯汀七型车对英guo汽车工业所产生的划时代的影响。在*axo正式面世qiax几个月，它就已在印度和其他guo家掀起了1股狂潮。欧洲和美guo的媒体纷纷报道*axo的故事，塔塔汽车和塔塔集团的知名度直线上升。而在此之qiax，印度之外对塔塔集团通常只有与钢铁产业或者IT产业有关的模糊印象。在加拿大蒙特利尔，许多人打电话给塔塔通信，问这家塔塔企业和生产*axo的塔塔是否是1家。2009年10月，*我从印度飞回英guo时，入境检查处的官员询问我此行目的，我回答说我在写1本关于塔塔集团的书。“哦，塔塔！”那位官员说，“你说的是制造*axo的塔塔吗？”1些塔塔的经理在入境美guo或者欧洲guo家时也有相似的经历。1位经理表示：“*入境检察官员都听说过*axo时，它1定已经赢得了世界的关注”。拉坦·塔塔表示：“*axo对塔塔知名度的贡献大大*乎了我们的想象。”从工程技术角度，塔塔向世界证明了所有人都认为不可能完成的事情是可行的。*axo是否会如拉坦·塔塔和塔塔汽车所希冀的那样给整个汽车工业带来革命性的变革，目qiax尚无*下定论。*axo推出之后，印度和世界上的其他几家汽车制造商也跟进宣布他们将推出*低价的小型车与*axo竞争。但不可争辩的事实是，塔塔在这轮创新中已经走在了qiax列。苏尼尔·库马尔及其他*axo的醉早购买者，将同*axo1道被载入汽车工业发展的历史。醒来吧！ 塔塔茶叶（现已更名为塔塔全球饮料公司）在印度*牌茶饮料市场上占有*对的*导地位，它的营销主打口号是“Jaago Re！”，即“醒来吧！”（Wake Up！）。茶中含有咖啡因，具有*神作用，数以亿计的印度人喜爱饮茶，他们不仅将茶作为饮料，更是为了使自己保持清醒。“醒来吧！”的口号恰好呼应了这1需求。在2007年，塔塔茶叶的高管发现，这1口号不仅可以用来促进茶的销售，也适合于其他用途，于是他们将目光投向了社会问题。在印度，选举时投票率很低，这1问题在邦1集的选举与地方选举中尤其严重。由于过低的投票率会导致民主赤字，这1现象引起了社会的广泛担忧。于是，塔塔茶叶推出了1系列的公益广告敦促人们积*参与投票。在1则广告中，1个男人对1位正要走入电影院看电影的姑娘说：“醒来吧！”姑娘抗议道：“我现在很清醒！”男人回答道：“你现在应该去投票，却来看电影，所以你依然是昏睡的。”这则广告传递出强有力的信息：印度人，尤其是印度的年轻人，应该清醒起来去承担他们的社会责任。2008年，“醒来吧！”运动扩展到了新的目标——印度泛滥的贪污腐败现象。受贿在印度被称为吃钱。在1则电视广告中，1个矮个子男人（代表着腐败的公务员或公司高管）坐在桌子的1端，将1个空的食品盒推向对面的人。“我饿了！”他说道。对面的男人笑了，准备打kai自己的公文包，将钱放入食品盒中。在这个时候，两个1直冷眼旁观的年轻人跳了出来，他们的声音很冷静，脸上也是带笑的，看上去并无意挑起冲突。“为什么这么多人贪得无厌、吃个不停？”1个年轻人问他的同伴。此时画面切换到不同的场景：骑摩托车闯了车祸的人在向警察交出自己的驾照时悄悄塞入了钞票；在shexg雄甘地的画像下1位校长心安理得地收受了1个父亲的贿赂，答应让他的孩子入学；在教堂外1位微笑的神父接受了朝拜者的钱，允许他插队先进入教堂。接着画外音响起——“亲爱的上帝，即使在您面qiax，他们都敢公然行窃！”画面又重新切换到那四个男人身上。“为什么这么多人贪得无厌、吃个不停？”年轻人又问了1次，然后谴责地看向那个带公文包的男人：“是因为我们愿意满足他们的贪欲！”受贿现象的责任不仅在收受贿赂的人身上，行贿之人也得承担很大1部分责任。在短片中，那个男人羞愧地合上了公文包。只有*这个广告即将结束时，才出现塔塔茶叶的标志。画面上出现1行字——“别吃了，kai始喝茶，醒来吧！”1这则广告引起了*大的社会反响（在这之后，塔塔茶叶还掀起1场运动，敦促人们签名承诺不行贿。根据醉近1期报告的统计，有60万人已经签署了这个承诺）。这样的广告如果来自1个致力于向贪污腐败宣战、维护社会公平正义的政党或者非政府组织毫不为奇，但是——来自1家茶业公司。 显示全部信息

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