BF-大型體育賽事與城市品牌形象塑造-以全運會為例-李慧 南開大學齣版社 97873100 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李慧 著

圖書標籤:

• 體育賽事
• 城市品牌
• 城市形象
• 全運會
• 品牌塑造
• 體育營銷
• 傳播學
• 社會學
• 區域發展
• 文化傳播

店鋪： 華裕京通圖書專營店

齣版社： 南開大學齣版社

ISBN：9787310047277

商品編碼：29809060962

包裝：平裝

齣版時間：2014-12-01

圖書基本信息
圖書名稱	大型體育賽事與城市品牌形象塑造-以全運會為例	作者	李慧
定價	28元	齣版社	南開大學齣版社
ISBN	9787310047277	齣版日期	2014-12-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝

內容簡介

本書以節事營銷理論和品牌形象轉移理論作為理論基礎，以全運會作為研究賽事，以那些關注全運會但並未在比賽期間到比賽地觀看的人作為研究對象，圍繞賽事形象——城市品牌形象——來訪意願的主要關係機理，探究瞭體育賽事如何通過對舉辦城市品牌形象的影響，進而影響遊客來訪意願。

作者簡介

李慧，副教授，現任天津理工大學國際工商學院教師，主持參與國傢體育總局體育哲學社會科學研究項目等，在國傢核心期刊發錶學術論文多篇。

目錄

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編輯推薦

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文摘

序言

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體育盛事賦能城市新生：從全運會視角探析品牌形象的重塑與提升 引言 體育賽事，尤其是大型綜閤性運動會，早已超越瞭單純的體育競技範疇，成為推動城市發展、彰顯區域實力、提升國際影響力的重要載體。它們是匯聚全球目光的舞颱，是展示城市魅力的窗口，更是重塑城市品牌形象的強大引擎。本書旨在深入探討大型體育賽事如何與城市品牌形象塑造産生聯動效應，並以中國全國運動會（全運會）為鮮活案例，剖析其在這一過程中的作用機製、關鍵策略、麵臨挑戰及未來發展趨勢。 第一章：城市品牌形象的內涵與構建 在深入分析體育賽事與城市品牌形象的關係之前，有必要厘清“城市品牌形象”的核心概念。城市品牌形象，並非簡單的地理標識或行政區劃，而是由城市在公眾心目中形成的綜閤性感知和評價。它包含多重維度： 物質層麵： 城市的基礎設施、建築風格、環境質量、交通便利性、科技水平等硬實力。 精神層麵： 城市的曆史文化底蘊、人文精神、社會風尚、價值觀、居民素質、創新活力等軟實力。 經濟層麵： 城市的産業結構、經濟發展水平、營商環境、就業機會、居民生活水平等。 社會層麵： 城市的社會治安、公共服務、教育醫療、文化娛樂活動、社區凝聚力等。 形象層麵： 城市的知名度、美譽度、吸引力、國際化程度、媒體曝光度等。 城市品牌形象的構建是一個復雜而長期的過程，需要政府、企業、社會組織以及市民的共同努力。它強調的是一種能夠與目標群體（包括居民、遊客、投資者、企業傢等）建立情感連接、形成獨特辨識度並産生積極聯想的整體感知。一個成功的城市品牌形象，能夠吸引人纔、資本和遊客，促進經濟繁榮，提升居民的生活品質和歸屬感。 第二章：大型體育賽事作為城市品牌塑造的驅動力 大型體育賽事，特彆是像全運會這樣具有國傢級影響力的綜閤性運動會，具備獨特的驅動城市品牌形象塑造的潛力： 1. 提升城市知名度與曝光度： 賽事期間，來自全國乃至全球的媒體會將鏡頭聚焦於舉辦城市，通過電視轉播、新聞報道、社交媒體傳播等多種渠道，將城市的風貌、人文、發展成就呈現在億萬觀眾麵前。這種高強度的曝光，是任何廣告宣傳難以比擬的。 2. 重塑城市功能與形象： 為承辦大型賽事，城市往往需要進行大規模的基礎設施建設和升級改造，如新建或改建體育場館、完善交通網絡、提升城市環境。這些硬件的改善，不僅為賽事提供保障，更直接提升瞭城市的現代化水平和宜居宜業程度，從而重塑瞭城市在人們心中的形象。 3. 彰顯城市發展成就與潛力： 賽事是對一個國傢或地區綜閤實力的一次集中檢閱。舉辦城市能夠藉此機會展示其經濟發展成果、科技創新能力、文化特色、綠色發展理念以及社會治理水平。通過賽事的成功舉辦，能夠有效證明城市具備承接大型活動的能力，預示著其未來發展潛力。 4. 激活城市文化與精神： 體育賽事本身蘊含著拼搏、友誼、團結、進取等積極的體育精神，這些精神能夠與城市的曆史文化底蘊相互輝映，激發城市的活力與創造力。賽事期間湧現齣的感人故事、運動員的拼搏精神，都能成為城市品牌形象中具有人文關懷和精神力量的重要組成部分。 5. 促進國際交流與閤作： 大型體育賽事往往吸引國際友人、運動員、教練員、媒體記者和商業考察團的到來。這為城市提供瞭與世界交流對話的平颱，增進瞭理解與友誼，有助於提升城市的國際化水平和吸引力。 6. 帶動旅遊與經濟發展： 賽事會吸引大量觀眾、運動員、工作人員和遊客湧入，直接帶動當地的旅遊、餐飲、住宿、交通、零售等相關産業的發展，形成“賽事經濟效應”。這種經濟上的繁榮，會進一步強化城市的吸引力和活力。 第三章：全運會與城市品牌形象塑造的聯動機製 中國全國運動會（全運會）作為國內最高水平的綜閤性運動會，在推動城市品牌形象塑造方麵具有得天獨厚的優勢。其聯動機製體現在以下幾個層麵： 1. 戰略定位與資源傾斜： 國傢層麵將全運會視為提升國傢體育水平、促進區域協調發展的重要契機。舉辦城市的選定本身就意味著國傢對其發展潛力和區域影響力的認可。舉辦全運會往往能獲得國傢層麵的政策支持、資金投入和資源傾斜，這為城市品牌形象的提升奠定瞭物質基礎。 2. “賽事+城市”的整體營銷： 全運會不僅僅是體育比賽，更是城市的一次集中展示。組委會和地方政府會圍繞賽事主題，策劃一係列與城市文化、旅遊、産業相結閤的宣傳推廣活動。例如，結閤城市的非物質文化遺産進行開閉幕式錶演，開發城市主題的文創産品，組織城市特色旅遊綫路等，將賽事流量轉化為城市流量。 3. 基礎設施升級的示範效應： 全運會的籌備過程，是城市基礎設施建設和現代化水平飛躍的集中體現。新建或翻修的現代化體育場館，不僅滿足瞭賽事需求，更成為城市的地標性建築，提升瞭城市形象。高效便捷的交通網絡、優美的城市環境，直接改善瞭居民的生活品質，也為吸引投資和人纔創造瞭條件。 4. 文化認同與城市凝聚力： 賽事能夠激發全城人民的參與熱情和自豪感。市民通過觀賽、誌願服務、參與相關活動，與城市形成更緊密的聯係。運動員們的拼搏精神，也能夠傳遞給城市居民，增強城市的集體榮譽感和精神凝聚力。這種內部的認同感和自豪感，是城市品牌形象最堅實的基礎。 5. 産業轉型升級的催化劑： 承辦全運會，會促使城市加速發展與體育、旅遊、會展、文化創意等相關的産業，推動經濟結構的優化和轉型。賽事帶來的國際關注和商業機會，也吸引瞭更多企業關注和投資，有助於引進高端人纔和先進技術，為城市的長期發展注入新動能。 6. 國際視野的拓展： 盡管全運會以國內賽事為主，但其國際影響力不容忽視。媒體的國際報道、國際體育組織和運動員的關注，都為城市提供瞭一個展示自身國際化形象的窗口。賽事期間的國際交流活動，也能進一步提升城市的國際化水平。 第四章：全運會案例分析：成功經驗與挑戰 通過對曆屆全運會舉辦城市的具體分析，可以提煉齣成功的經驗和普遍存在的挑戰： 成功經驗： 精準定位城市特質： 成功的城市品牌塑造，能夠將賽事特色與城市自身獨特的曆史文化、自然風光、産業優勢等相結閤，形成獨一無二的品牌識彆。 高標準規劃與執行： 嚴格按照國際賽事標準進行場館建設、賽事組織、安保服務，確保賽事的成功舉辦，是提升城市專業形象的關鍵。 全方位媒體傳播策略： 充分利用傳統媒體、新媒體、社交平颱等多種渠道，進行多角度、多層次的宣傳，最大化賽事對城市品牌的溢齣效應。 注重文化與旅遊融閤： 將體育賽事與城市文化旅遊資源深度融閤，設計係列文化體驗活動，吸引遊客，延長賽事效益。 市民參與和誌願服務： 鼓勵市民積極參與賽事的籌備和運行，發揮誌願者的積極性，傳遞城市熱情好客的形象。 賽後場館的可持續利用： 提前規劃賽事場館的賽後利用，避免“麵子工程”浪費，使場館成為城市長期發展的寶貴資産。 麵臨挑戰： 高昂的投入與迴報周期： 大型體育賽事的舉辦需要巨額的資金投入，其經濟迴報和品牌形象的提升並非立竿見影，需要長期的維護和經營。 賽事的“短期效應”與“長期遺産”： 如何將賽事的短期熱度轉化為城市品牌形象的長期提升，避免賽事結束後熱度迅速消退，是一個重要的課題。 環境與社會影響： 大型賽事對城市環境、交通、居民生活可能産生短期衝擊，需要妥善管理和應對。 城市內部發展不均衡： 賽事帶來的發展機遇可能加劇城市內部區域發展的不均衡，需要政府在城市規劃中加以平衡。 品牌形象的維護與升級： 賽事結束後，如何持續經營和升級城市品牌形象，保持其吸引力和競爭力，是保持長期效益的關鍵。 第五章：未來趨勢與建議 展望未來，大型體育賽事在城市品牌形象塑造中的作用將更加凸顯，同時也麵臨新的發展趨勢和挑戰： 1. 科技賦能品牌傳播： 運用大數據、人工智能、虛擬現實等技術，創新賽事傳播方式，打造沉浸式觀賽體驗，提升城市品牌的互動性和吸引力。 2. 可持續發展理念的融入： 將綠色環保、可持續發展理念貫穿賽事籌備和舉辦的各個環節，塑造綠色、智慧、負責任的城市品牌形象。 3. “賽事+”生態係統的構建： 圍繞賽事，構建集體育、旅遊、文化、科技、商業等多元要素於一體的産業生態係統，實現賽事的多元化收益和品牌價值的持續增長。 4. 精細化與個性化品牌營銷： 針對不同目標群體，采用更加精細化、個性化的品牌傳播策略，提升品牌形象的精準度和觸達率。 5. 加強國際閤作與交流： 積極申辦和參與國際性體育賽事，學習藉鑒國際先進經驗，提升城市的國際化水平和全球影響力。 結語 大型體育賽事，尤其是全運會，為城市品牌形象的塑造提供瞭前所未有的機遇。通過科學的規劃、精心的組織、創新的傳播和持續的經營，體育盛事不僅能為城市帶來經濟效益，更能賦予城市新的活力，重塑其在世界麵前的獨特形象，使其在新時代的浪潮中煥發新生。本書的分析和探討，旨在為城市管理者、品牌營銷專傢以及所有關注城市發展的人們提供有益的啓示和藉鑒，共同探索體育賽事與城市品牌形象塑造協同發展的無限可能。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計非常吸引眼球，簡約而不失大氣，整體色調我個人覺得用得恰到好處，給人一種專業且學術的厚重感。雖然我還沒有深入閱讀，但僅憑封麵和書名，就足以激發我探究其中的奧秘。 “大型體育賽事”與“城市品牌形象塑造”，這兩個概念的結閤本身就充滿瞭話題性，再加上“全運會”這樣一個具體的案例，無疑為讀者提供瞭一個非常具體且貼近現實的觀察視角。我猜想，書中應該會詳細剖析全運會這樣的盛事，是如何被賦予超越體育本身的意義，進而成為城市展示自身實力、文化魅力和發展潛力的一個絕佳平颱。我想象著書中可能會提及賽事場館的建設與改造如何體現城市的現代化水平，開閉幕式如何巧妙地融入地方特色文化元素，以及賽事期間湧入的媒體和遊客如何成為城市形象的傳播者。我對書中如何將體育的激情與城市營銷的策略相結閤感到好奇，希望能夠從中學習到一些關於城市發展和品牌建設的獨到見解。

評分☆☆☆☆☆

從這本書的書名來看，它似乎觸及到瞭一個非常前沿且具有現實意義的研究領域。大型體育賽事，尤其是像全運會這樣國傢層麵的大型綜閤性運動會，其背後蘊含的不僅僅是體育競技的魅力，更是一種強大的社會動員能力和經濟驅動力。而“城市品牌形象塑造”則是一個在全球化背景下越來越被重視的議題。這本書能夠將這兩者緊密聯係起來，並且選擇全運會作為研究對象，這本身就證明瞭其研究的深度和廣度。 我特彆期待書中能夠深入探討賽事如何影響一個城市的短期和長期發展，比如在基礎設施建設、旅遊業發展、國際知名度提升以及居民自豪感和歸屬感的增強等方麵。 我也很想知道，在這種大型賽事的籌辦和舉辦過程中，城市是如何主動地、有策略地去構建和傳播其獨特的品牌形象的，其中又會遇到哪些挑戰，又會采用哪些創新性的方法。

評分☆☆☆☆☆

對於這本書，我最大的好奇點在於它如何能夠將抽象的“品牌形象塑造”與具象的“大型體育賽事”進行有效的連接和闡釋。 通常我們談論城市品牌，更多的是從曆史文化、經濟活力、宜居環境等方麵入手，而將一場體育盛會作為切入點，這在我看來是一種非常新穎且富有洞察力的角度。 我設想書中可能會詳細梳理全運會在不同城市舉辦的曆史軌跡，並深入分析每一次賽事如何利用其巨大的關注度和影響力，為承辦城市注入新的活力，提升其在國內外公眾心中的形象。 我對書中可能會呈現的案例分析尤其感興趣，比如某個城市如何通過某屆全運會的成功舉辦，一舉成為全國乃至世界知名的旅遊目的地，或者在某個特定産業領域獲得瞭突破性的發展。

評分☆☆☆☆☆

在我看來，這本書的書名精準地抓住瞭當下城市發展與公共事件結閤的精髓。“全運會”不僅僅是一場體育的較量，它更像是一麵鏡子，摺射齣舉辦城市的綜閤實力、管理水平、文化底蘊以及未來的發展願景。而“城市品牌形象塑造”則是這場較量背後隱藏的更深層次的策略與目標。 我預想書中將會帶領讀者走進全運會的幕後，去探尋那些精心策劃的每一個細節，是如何被用來構建一個更加鮮明、更加有吸引力的城市形象的。 例如，賽事期間的城市宣傳片、媒體報道的側重點、城市旅遊綫路的推廣、甚至是市民在賽事期間的錶現，都可能成為塑造城市品牌的重要組成部分。 我對書中對於“如何衡量”體育賽事對城市品牌形象塑造的效果的部分尤其感興趣，畢竟這是一個非常具有挑戰性的課題。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對城市發展和公共關係學略有涉獵的讀者，這本書的書名立刻吸引瞭我的注意。“BF”這個縮寫似乎暗示著某種分類或者體係，而“大型體育賽事與城市品牌形象塑造”則直接點明瞭核心主題，並且通過“以全運會為例”這個具體指嚮，讓我對內容的詳實度和可操作性有瞭更高的期待。 我認為，一場大型體育賽事的成功舉辦，絕非僅僅是組織一場比賽那麼簡單，它背後必然牽扯到復雜的社會、經濟、文化和政治因素，而所有這些因素的最終目的，很可能都是為瞭提升舉辦城市的整體形象和國際競爭力。 我希望這本書能夠提供一些理論上的框架，來幫助我們理解體育賽事與城市品牌形象塑造之間的內在邏輯，同時也能通過全運會的實際案例，提供一些可供藉鑒的經驗和教訓。 尤其想知道，書中是如何分析全運會作為一種“品牌事件”，是如何被設計、傳播和被公眾所解讀的。