第一章 文本
本章導讀 做文案的三重境界
第一節 文字、文本、文化
要來就來真的 /生活是用來分享的 /看見文字的力量
第二節 認識、認知、認同
BMW之悅 /活齣年輕
第三節 原子、比特、模因
髒是好的 /Intel Inside /有淘寶，可勁造
第二章 場景
本章導讀 人貨場的商業新邏輯
第一節 場景造需
吃完喝完嚼益達 /經常用腦，多喝六個核桃 /怕上火，喝王老吉
第二節 場景定位
開寶馬，坐奔馳 /蓋Kindle，麵更香 /我是江小白，生活很簡單 /汽車要加油，我要喝紅牛
第三節 場景體驗
看過世界的孩子更強大 /停下來，享受美麗 /感覺身體被掏空
第四節 場景觸發
春節迴傢金六福 /發動心動 /洗手吃飯 /一年逛兩次海瀾之傢
第三章 標簽
本章導讀 大數據時代的信息分發機製
第一節 算法
陸上公務艙 /生命本身就是一場旅行 /帶上維薩，付諸行動
第二節 法則
有問題，百度一下 /27層淨化 /上天貓，就購瞭 /有問題，上知乎 /叫你親不如質量精 /不同凡想 /再一次，改變一切
第三節 模型
照亮你的美 /要爽由自己 /中國白酒第一坊 /大自然的搬運工
第四章 社交
本章導讀 品牌營銷的三個時代
第一節 人稱
誰值得擁有 /我的地盤聽我的 /因您而變 /正在你身邊 /讓我們好在一起 /愛她，就請她吃哈根達斯
第二節 人群
其實男人更需要關懷 /她最後去瞭相親角 /百事新一代 /懂你說的，懂你沒說的
第三節 人設
活齣騎士風範 /我是凡客 /穿上它，活齣趣 /做個傻瓜 /支付寶，知托付
第五章 流傳
本章導讀 製造流傳的三大密碼
第一節 音
味道好極瞭 /餓瞭彆叫媽，叫餓瞭麼 /多喝水沒事，沒事多喝水
第二節 形
我有一個夢想 /熱愛我的熱愛 /個人的一小步，人類的一大步 /充電5分鍾，通話2小時 /他忘記瞭很多事情，但他從未忘記愛你 /踩慣瞭紅地毯，會夢見石闆路 /將所有一言難盡，一飲而盡 /世界上最纍的工作，也是最好的工作
第三節 意
把樂帶迴傢 /扭一扭，舔一舔，泡一泡 /人頭馬一開，好事自然來 /因為我們更努力 /活齣你的偉大
後記
推薦給文案的書單
· · · · · · (收起)
具體描述
這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫齣華麗的文章、斐然的文采，而是如何透過文案來打造品牌、製定營銷方案，如何用一句文案真正將市場戰略轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。
基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。
在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到如何提筆去寫文案的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。
讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能真的寫齣打動用戶、帶動消量的傳神文案。
用戶評價
##本書分析瞭可口可樂 寶馬 歐萊雅 skill-2 等眾多品牌背後的文案策略 發展軌跡和傳播理念 讓我們看到一句好的文案是和社會文化環境 消費者心理等分不開的 此書有很多乾貨 分彆從場景 標簽 社交 和流傳四大部分闡述 比較具有參考價值和藉鑒意義 適閤廣告公司 文案小白 乃至創業人士研磨經讀
評分##看見文字的力量
評分##一本帶你真正從小白到大神的專業書。說是專業書，但又是故事書，超多案例，引人入勝，好看到停不下來，停不下來啊！
評分##一本帶你真正從小白到大神的專業書。說是專業書，但又是故事書，超多案例，引人入勝，好看到停不下來，停不下來啊！
評分##誠意之作。想看作者更多業界經驗
評分##我實話，我對封皮上印自個頭像的書著實沒啥好感
評分##非常值得一讀並常備案頭的專業書，讓初入行的少走彎路，給入行多年的梳理思路。乾貨案例滿滿，成體係且易讀。不可多得，受益匪淺。力薦，感恩，瑞思拜！
評分##感覺很不錯，名字叫傳神文案，實際上是將文案作為切入點講營銷，案例很多，藉鑒性很強，本來想打五顆星的，但是有一些引用的案例我覺得不閤時宜，而且刪掉對本書也沒有影響，比如那個淘寶女裝視頻的例子，那個文案極盡刻闆印象之能事，把女人穿各種衣服都解讀為想要引起男人的注意激起男人的保護欲，明顯是非常落後的觀念，不知道空手為什麼還要放在書裏麵。
評分##文案是你覺得簡單，但是操作起來卻難上加難的東西。 文案從不簡單！因為文案是零，是靈魂之所在！
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