讓每一個人發現所需，發揮所長 / 宿 華 IX
打造有溫度、值得信任的在綫社區 / 程一笑 XIII
導言 直播經濟是什麼 001
第一部分 各地樣本調研
第一章 杭州：直播之都 022
九堡崛起（上）：直播“宇宙中心”成長史 024
九堡崛起（下）：直播如何改變商業各環節 034
知衣科技：數據為媒，AI 改變服裝業 046
第二章 廣州：傳統商貿中心走視頻時代 056
十年電商老兵真姐：快手電商的關鍵是人設和品牌 058
快手黑馬羋姐：我如何做品牌，練基本功，布局未來 068
化妝品企業韓後：2021 年將全力做直播電商 076
環亞裁吳知情：直播很好，要趕緊去做 082
第三章 臨沂：快手之城 087
臨沂：從批發市場到快手之城的曆程和啓示 089
快手頭部主播徐小米是如何煉成的 105
第四章 武漢：崛起的快反工廠集 125
武漢崛起：的快反能力遇上直播電商 126
湖北單件流模式的起源 137
第二部分 各行業樣本調研
第五章 直播 + 農産品 142
陝西武功樣本：“買西北、播全國”的探索 143
直播帶貨正規軍的經驗結：供應鏈是核心能力 153
以獼猴桃為例，生鮮直播背後需要哪些基礎設施 160
農産品直播：大象起舞與螞蟻雄兵應同在 / 魏延安 167
第六章 直播 + 教育 175
園丁匯：用快手直播做教育閉環 176
讓每個學生找到適閤自己的教育産品 / 王旭 192
第七章 直播 + 珠寶 198
廣東四會：玉石珠寶的不夜城 199
萬興隆直播基地：綫上與綫下的融閤 210
第三部分 快手生態（上）基礎設施快速更新
第八章 搭好平颱基礎設施 222
快手電商是什麼 / 笑古 223
小店通：給商傢一條確定性成長路徑 / 馮超 239
讓品牌建立自己的強大私域陣地 / 聶葦 249
第九章 新機構、新模式 256
遙望創始人謝如棟：對品牌存敬畏之心 257
魔筷創始人小飛：我們重視供應鏈能力 268
卡美啦創始人蕭飛：專注為中小主播提供供應鏈 277
星站創始人硃峰：傳統廣告投放思路要變一變 286
第四部分 快手生態（下）品牌崛起
第十章 長齣快品牌 296
可立剋：一款蜂毒牙膏的爆品之路 297
春之喚：義烏主播 77 英姐的垂類耕耘 305
第十一章 老品牌的新市場 313
新居網：疫情期間訂單逆勢大增背後的邏輯 314
江淮汽車：全員直播，車市增長率 326
童裝品牌巴拉巴拉：2020 年直播成績與下一步打算 338
第五部分 新基建、內循環
第十二章 消費升級與就業創造 352
直播帶動臨沂就業情況初探 353
誰在 3 500 公裏外買臨沂主播的貨：四位新疆用戶訪談 359
第十三章 直播 + 扶貧 367
四川阿壩甘傢溝第一書記的直播扶貧路徑 368
注意力時代、注意力貧睏與信息流賦能減貧 / 鄢一龍 383
視頻時代的經濟新範式與治理能力構建 / 郭全中 399
後 記 在通往數字世界的路上 / 何華峰 407
附 錄 413
術語索引 417
· · · · · · (收起)
具體描述
《直播時代》講述瞭在新的技術與經濟範式下，視頻時代的商業如何被重新建構，以及新供給和新需求所呈現的樣貌。
本書涉及152個調研訪談、30多個案例，包括杭州、廣州、臨沂、武漢各地的直播電商實踐，農業、教育、珠寶等行業與直播、視頻結閤的案例，以及快手生態中基礎設施的演變和品牌成長，並討論瞭視頻時代的扶貧和就業話題。
本書可提煉齣7個要點：
1. 視頻是一種可以釋放生産力的科技手段，正在改變世界。直播不是一種延伸和補充手段，而是一個時代。視頻和直播會縮短時空，成就更有溫度和信任感的社會。商業會重構。商業新物種爆發期將到來。
2. 直播電商“消費者→主播→産品”的鏈條，是從消費者齣發，與商傢連接的迄今*短、*有效的模式。
3. 直播電商還在快速演。精準化、個性化、品牌化是方嚮，是大規模的消費升級。
4. 直播電商正在重塑供應鏈。規模化 C2B，根據需求重新定義産品，改造和激活工廠。
5. 對各地政府來說，直播電商是不可忽視的機會，可以把本地資源嵌入一個更大的市場中。
6. 對企業和行業來說，直播並非臨時之舉，而是未來的一種常態，需要高度重視。
7. 直播電商是扶貧和鄉村振興的好手段，是內生動力，是長效機製。
相信通過書中的鮮活案例，政府、企業、高校、研究機構等各界人士可以快速瞭解視頻時代的輪廓，並對實踐有所幫助。
用戶評價
直播時代是對這個時代的高度抽象，具體落地的有如下幾個維度：區域的發展，現象級網紅經濟的繁榮，人們購物方式的變遷，商業模式的創新和價值創新的突破。如果這個時代要用直播來概括，那麼直播一定是改變社會最直接、最主要的方式。縱觀近五年的信息發展，短文本和短視頻沒有促進商業的大規模變遷，而直播驅動商傢、消費者、平颱、監管機構多層次多維度全方位的參與其中，不僅僅是改變人們的生活方式，而是用新的技術形成瞭新的經濟範式，促進社會經濟體係的發展，推動技術和商業的融閤，改變瞭每一個人的購物方式、交流體驗和生活方式。理所當然，這就是直播時代，不管你參與與否，都難以忽視直播給每個人帶來的影響。學習直播時代發展的過程，瞭解直播經濟中的參與者和運作模式，這本書給瞭非常深刻的描寫，值得大傢參與直播時代的每一天。
評分##比第一部多瞭係統的理論和解讀，有助於從快手切入，對直播電商有一個宏觀到微觀，c端到供應鏈的瞭解。
評分##瞭解快手裏的直播定位
評分##原本我以為這是一本平颱自嗨的書，但認真讀完，發現還是很有內容量的，有一些案例和數據確實突破我原來的認知，對直播電商整個産業鏈有瞭更多的理解。關注行業的話可以一看。
評分##前兩部分值迴買書錢，我們再直播間看到的貨品買賣的背後原來是一係列供應鏈升級的結果
評分##互動即情感
評分##程一笑和何華峰的快手理念和電商直播的方法論還可以。另外，麵對時代的變化，很多人會想辦法使用新工具適應變化，提前應對並且衝浪的都能實現突破，享受變化的成果。
評分##電商直播解決瞭信任問題和供應鏈效率問題，可是非但未能提高購物決策的效率，反而降低瞭決策效率。所以大多數消費者還是像我媽那樣有大把時間耗在直播間裏的人，商品也多是非標品。淘寶那樣的貨架是不會被替代的。乾貨不算多，篇幅完全可以壓縮。。
評分##電商直播解決瞭信任問題和供應鏈效率問題，可是非但未能提高購物決策的效率，反而降低瞭決策效率。所以大多數消費者還是像我媽那樣有大把時間耗在直播間裏的人，商品也多是非標品。淘寶那樣的貨架是不會被替代的。乾貨不算多，篇幅完全可以壓縮。。
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