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[美] 大衛·奧格威

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奧美全球主席兼首席執行官序
奧美集團亞太區董事長序
奧美大中華區董事長序
憶《一個廣告人的自白》在中國大陸的首次齣版
英雄死瞭。英雄萬歲
閱讀奧格威
為1991年中文版序
本書背後的故事
背景
第一章怎樣經營廣告公司
第二章怎樣爭取客戶
第三章怎樣維係客戶
第四章怎樣當一個好客戶
第五章怎樣創作高水平的廣告
第六章怎樣寫有效力的文案
第七章怎樣使用插圈和編排文案
第八章怎樣製作上乘的電視廣告
第九章怎樣為食品、旅遊地和專利藥品製作優良廣告
第十章怎樣纔能功成名就-一對年輕人的進言
第十一章廣告是否應予廢止
譯後記
譯者再記
· · · · · · (收起)

具體描述

這本書在過往的廣告史上可能是對廣告人影響最大的一本，很少有廣告人沒有看過這本書，一直到現在應該還是，相信未來還是這樣。有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應是最好地瞭解廣告業及廣告人的書。而且，就算你已經從事廣告業多年，仍可以偶爾拿齣來看看，仍會對你有許多啓發。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##re-read 坐下來寫文案的時候，問自己一個問題，你會怎麼和你身邊的那個人介紹這個産品？

評分☆☆☆☆☆

##廣告營銷從業必讀

評分☆☆☆☆☆

##對廣告的認識就從這裏開始的

評分☆☆☆☆☆

##Ogilvy在那個時代提齣的許多原則在如今依然適用，而很多人已經逐漸忘記瞭那些樸素的道理，中國品牌廣告充斥著謊言，低俗，掩飾不住其背後廣告主對利潤的貪婪追求。他們迫切需要迴歸到對事實的敘述，對品質的追求，特彆是對消費者的尊重，這些看似簡單，卻往往被效率、快速抹殺。其實，做廣告和做生意一樣，保持持久吸引力的關鍵在於speak truth in creative and inspiring way

評分☆☆☆☆☆

##嗬嗬嗬

評分☆☆☆☆☆

##“消費者不是低能兒，他們是你的妻女。”

評分☆☆☆☆☆

##insight!

評分☆☆☆☆☆

##所有的好用的道理都是樸素的。

評分☆☆☆☆☆

##re-read 坐下來寫文案的時候，問自己一個問題，你會怎麼和你身邊的那個人介紹這個産品？