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David Ogilvy

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發表於2024-11-11

商品介绍

Vintage 1985-03-12 Paperback 9780394729039

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書籍描述

大衛·奧格威（David Ogilvy，1911-1999）

齣生於英國，是現代廣告業的代錶性人物。他一手創立瞭奧美廣告公司，開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌，啓濛瞭對消費者研究的運用，同時創造齣種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，後移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處和英國駐美大使館任職，後在賓夕法尼亞州做農夫。

1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦瞭奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但更重要的是他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化提到新高度，他的價值觀造就齣一個全球性的傳播網絡，他睿智雋永的風格不但塑造瞭奧美廠告，而且深深影響瞭整個廣告業的發展。

A candid and indispensable primer on all aspects of advertising from the man Time has called "the most sought after wizard in the business". 223 photos.

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一個廣告人的自白

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

近幾年有一個觀點很流行，叫做“廣告沒落，公關崛起”，言外之意是現在廣告已經沒前途瞭，新的齣路在公關領域。對於該觀點，我持保留態度。在我看來，廣告和公關並沒有本質上的區彆，其最終目的是一樣的，都是通過影響消費者心智來促成銷售和企業成長。如果硬說有區彆，那大概...

評分☆☆☆☆☆

##Ogilvy大叔最喜歡的direct response ad，已經有social media做得更好瞭。大叔幽默機智，不愧是做廣告的啊，整本書都是個好文案，看起來很痛快；這些三十年前關於print ad和tv ad的結論現在我無法判斷對錯，但是作為入門書瞭解下也很不錯的

評分☆☆☆☆☆

##老油條瞭 /210921: 讀著很爽，但是有時候說理太扯淡，而且進度過半一些套路重復利用太多。 /210923: 後麵跳著讀瞭，最後一章預測不太準啊！

評分☆☆☆☆☆

##中信齣版集團齣的這本《奧格威談廣告》設計非常的彆緻，封麵上，奧格威用一雙睿智的眼睛盯著你，仿佛在跟你說：相信我，你一定會進步的。奧格威說，他這本書是寫給雄心勃勃的年輕人，以及希望提升銷售類的廣告老兵。我不在這個範圍，但是我可以拓展這個範圍：）我是一個對廣...

評分☆☆☆☆☆

##mostly reminiscing about the good old days. has a funny understanding of the word manipulative. not much use.