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陈小云
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发表于2025-05-24
商品介绍
2006-12 9787309052664
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书籍描述
陈小云,毕业于复旦大学中文系,后在上海艺术研究所从事研究工作。1995年开始加入广告业,曾服务众多国际和国内品牌。另著有《教女儿学论语》。
序(宋秩铭)
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引言
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第1章 九阴真经
1 策略:从求婚到革命
2 目标与卖点:林黛玉的教训
3 小结与作业
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第2章 泛广告时代
1 Adverture:我大喊大叫……
2 “社会的引诱无所不在……”
3 案例分析一:文案的故事
4 案例分析二:打造品牌?
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第3章 幻象世界
1 XO啤酒的神话
2 我们消费幻象?
3 关键词:Image
4 假作真时真亦假
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第4章 功利主义之美
1 纯粹幻象&功利幻象
2 感官性,消灭意义
3 侵略性,消灭边界
4 瞬时性,消灭永恒
5 白日梦,消灭现实
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第5章 洞察消费者
1 —辆豪华轿车的头脑风暴
2 物以类聚,人纠群分
3 在有大鱼的地方下网
4 “沸腾女人心”:发现心灵之途
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第6章 奥格威神灯&毛语录
1 毛泽东的背影
2 “讲话”新解
3 左翼神话与右翼神话
4 “粗鄙的趣味”
.
第7章 野性的思维
1 傲慢的皇家芝华士
2 拜物教/拜幻象教
3 “顶峰经验”&“不亦快哉!”
4 欲壑难填
5 幕后操纵者
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第8章 野性之舞
1 创意:梦的解析
2 意义的消解与再生
3 偶像
4 编剧/导演/演员
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第9章 装配线上
1 AE与设计师
2 追求卓越
3 重回部落化?
4 创造&遗忘
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结尾 偷窥的狂欢
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后记
· · · · · · (
收起)
《泛广告时代的幻象》内容简介:在作者笔下,广告是一个寓言,奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口,通过富有气氛与感受的笔调,展现了国际广告公司的策略与创意生产过程,具有很强的实战意味。作者没有就广告论广告,而是由点及面,渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域,揭示了这些领域的泛广告特征,对这些领域的运作,提供了富有启发的思路。作者没有从表象到表象,而是由表及里,揭示了广告的幻象生产特征及其机制,对纷扰的世相作了广告式的剖析,呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题,到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限,展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。
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读者评价
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##不管我们看到的冷门热门,学中文的强人才是思维最强大的人,因为所有人,都要给自己面对的事情写一个有理有据的提要。
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##一口气读完,茅塞顿开
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##对我这种半路出家做广告的人来说还是很有启发的
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##既有功利主义的现代市场策略,又有旁征博引理论支撑,所以好看好玩但不止流于浅表。
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