具体描述
许多年来，广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性，运用种种调查方法得出的结果显示：不同广告拥有截然不同的成功率。
由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感回应，是预测该广告成功与否的最强有力因素。
在本书中，埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的最新研究成果，层层剖析，为读者解答了这一问题：为什么在使人们建立深刻的广告记忆，从而加强该广告的品牌购买欲的过程中，情感这一因素如此重要?作者同时参考了拥有多达三万条电视广告回馈信息的Adtrack数据库，来探讨“广告喜好”的真正含义，并指出，在追求广告回报最大化的征程上，这一崭新的情感功能模式将引领广告业进入一个新的阶段。
用户评价
##论点就三个，结果绕来绕去扯了一堆有的没的。
评分 评分##WPP同行学习
评分##1.原以为是本好书，最后证明原以为只是一厢情原的原以为。2.偶尔有些观点很新鲜。如：所有的理性判断（行为）都是在经过感性的情感入口进入大脑被信息认知之后才发生。3.学到一些有用的名词。如：范式。2012.10.05
评分##让我意识到广告是门严谨的科学…里面涉及心理学和媒介的知识，很深入浅出。
评分##我只能说一本很深奥的书..第一次硬着看完了！但是觉得自个的思维还没上个台阶..这会从新读一次.这书就是每次看都有不一样的收获...
评分##1.原以为是本好书，最后证明原以为只是一厢情原的原以为。2.偶尔有些观点很新鲜。如：所有的理性判断（行为）都是在经过感性的情感入口进入大脑被信息认知之后才发生。3.学到一些有用的名词。如：范式。2012.10.05
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