具体描述
老莫煲汤：莫康孙说广告，ISBN：9787538840858，作者：莫康孙著
用户评价
##1.brief力求准确，详尽，以便构思创意 2.文案和美术需并举 3.旧元素，新组合
评分##离手之前翻翻看的书。里面有个润滑剂的广告，床上躺着事后的蚂蚁和大象。。。这创意实在太彪悍太无语。
评分##本书主要是作者分享他过去20年的广告创意经验。分为备其材、释其道、品其味、会其道 四大篇章展开。 虽然标题什么的都蛮口述方式的，但是内容学术性还是有点高的，看起来稍费力，不是聚精会神的情况下，会看不下去犯困。看完了本书一遍了，掌握的程度并不好，所以觉得有必要读...
评分 评分##还可以吧~
评分##一个黄金年代的往事拾遗 最初知道莫康孙老师是在ics的Mr.XX这档访谈节目上，大抵是采访在上海的成功人士，当然大多是外籍或者港澳台同胞，因为首先上节目得会说英文。记得第一次看到这个男人（当时还没想过要进入这一行），记得最牢的一句话是“I think I have an DNA of advertising.”很自信。 过了...
评分##即便是在十几年前出的书，如今读起来依然受益匪浅。这就是书的价值并不会随着时间而渐渐消失。
评分##介绍了很多国外的创意案例。今天看来有拍案叫绝之作，也有老生常谈之尴尬。 “旧元素，新组合”给人生生不息的创造和未来感。
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