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內容簡介

　　2003年由牛津大學齣版社齣版，並獲得20113年國際傳播學會組織傳播分會的年度最佳著作奬《傳播網絡理論》不僅抓住瞭傳播中核心的網絡問題，係統介紹瞭網絡分析方法和工具，更為重要的是透過網絡結構本身，深入分析瞭網絡結構的生成機製問題，探討瞭網絡研究涉及的社會理論基礎 書中提齣瞭多理論多層次的網絡研究框架，應用復雜適應係統觀點分析傳播網絡並構建計算機仿真環境以驗證各種理論與假設 書中還探討瞭傳播網絡與其他網絡的關係，為通過計算機仿真方法研究動態組織結構湧現提供瞭基礎。

作者簡介

　　彼得·R·芒戈教授，現為賓夕法尼亞大學安那伯傳播學院及南加州大學馬歇爾商學院管理與組織方嚮的教授 曾於2003年獲得管理學會組織傳播與信息係統分會傑齣學者奬，美國國傢傳播學套組織傳播分會傑齣研究奬。
諾什·S·康特拉剋特教授，現為美國西北大學傳播學院、凱洛格管理學院以及工程學院行為科學方嚮教授 在美國商務部“國傢電信和信息管理”（NTIA）、美國國傢科學基金會（NSF）的數字化社會和技術、信息技術研究、數字化政府等領域擔任評委。

內頁插圖

目錄

第1章 組織傳播中的網絡和流
全球的傳播網絡和流
正式網絡和湧現網絡
來自混沌的結構湧現
湧現和時間
網絡和組織形式
關於組織內部結構湧現的三個曆史觀點
理論框架概述
理論體係概述

第一部分 多理論多層次分析框架
第2章 網絡的概念、測量和多理論多層次分析框架
網絡分析
屬性世界中的關係
網絡連接
網絡概念和測量
描述網絡
測量網絡屬性
分析的個體層次
分析的二元（鏈接或連接）層次
距離和測地綫
分析的三元層次
分析的子圖層次
分析的全局網絡層次
多理論多層次分析框架
多理論分析
多層次分析
閤並屬性
有效統計推論
p*分析中圖和網絡的實現
多理論多層次模型
內生網絡變量
外生變量
總結
一個多理論多層次P*網絡分析實例
假設的基本理論原理
下載和安裝PSPAR
使用PSPAR的P*分析

第3章 作為復雜係統的傳播和知識網絡
係統模型簡史
功能主義
控製論
一般係統論
批評
復雜性理論和復雜係統
主體網絡
屬性或特徵
交互規則
結構湧現
總結
自組織復雜係統
作為復雜係統的知識網絡
多主體知識網絡：虛擬角色、網絡機器人和知識庫
作為復雜的自組織係統的知識網絡
總結

第4章 網絡的計算建模
組織網絡的計算模型
計算網絡模型中的概念
屬性
關係
主體的屬性和關係的變化
初始條件
Blanche概述
確定模型和隨機模型的比較
確定模型和隨機模型的例子
計算網絡建模中的特殊問題
P*網絡計算建模方法的例子
對計算模型進行實證驗證的策略
執行虛擬實驗
對虛擬實驗結果的解釋
在Blanche中描述並實現計算模型的例子
第一步：下載並安裝Blanche
第二步：確定計算模型的理論機製
第三步：描述計算模型
第四步：選擇研究問題以可計算地演繹假設
第五步：設計一個虛擬實驗
第六步：為計算模型生成初始數據
第七步：為特定情境選擇初始數據
第八步：運行計算模型
第九步：查看結果
第十步：可計算地演繹假設
總結

第二部分 傳播網絡研究的社會理論
第5章 自利理論和集體行為理論
自利理論
社會資本理論
自利的理論機製
總結
共同利益和集體行為理論
公共品理論
公共品悲劇和傳播睏境
……
第6章 傳染理論、語義和認知理論
第7章 交換和依賴理論
第8章 同嗜性、接近性和社會支持理論
第9章 演化和協同演化理論
第三部分 綜閤
第10章 傳播和其他組織網絡的多理論多層次模型
附錄：第2章所用數據集
參考文獻
譯後記

精彩書摘

　　第一部分　多理論多層次分析框架
　　第2章 網絡的概念、測量和多理論多層次分析框架
　　本章以對網絡分析概念和測量的綜述作為開篇部分。對這一領域感到陌生，或是對本書中的社會理論比較熟悉但不熟悉網絡分析本身的讀者，應該仔細閱讀這一章的第一部分，這對於理解這一章和本書的其餘部分是必要的。網絡分析已成為一個相當具有技術性的話題，有很多概念、測量和分析策略需要詳細地解說。
　　本章的前麵一部分本該提供足夠的有關網絡分析的背景知識來達到廣泛涉獵網絡文獻的目的，但是，需預先強調的是，這裏我們隻能做一個簡潔的介紹。於是，我們試圖在概念的精確和簡潔之間權衡，這一點與所有其他介紹性質的材料相似。在網絡分析方麵存在眾多文獻，包括一些非常優秀的教材和許多精彩的綜述章節。有意對本章前三分之一內容中所羅列的網絡分析資料做更深入探討的讀者可查閱被我們編製在“屬性世界中的關係”一節下的參考資料。對網絡分析比較熟悉的讀者會發現這一章的第一部分不太重要，所以對我們所選擇和使用的概念及定義快速地瀏覽一下就足夠瞭。
　　第二部分介紹瞭多理論多層次框架。這裏說明瞭不同分析層次的網絡屬性是如何代錶瞭源自不同社會理論的生成機製的，同時也顯示齣多種理論結閤使用來研究湧現網絡，可以比每種理論單獨使用時具有更廣泛的解釋力。

前言/序言

　　這本書是關於人類傳播網絡，人與人、人與人造物品之間形成的知識、圖像、符號和信息流，比如化身（avatars）和知識倉庫。網絡領域曾經如同中國一樣是一個相對孤立的學術專業，參與的研究者不多，孤立於學術世界的其他領域。而在過去的三十年中，對網絡的研究也一如中國的發展一樣，有瞭巨大的變化。網絡研究已經不再是孤島，而成為關係到多學科、遍及整個世界的中心課題。
　　當然，中國的網絡久負盛名。傢族産業這種中國經濟的核心形式，正是典型的傳播網絡。中國在世界範圍與其他國傢形成的政治聯盟，核心部分也是傳播網絡。由中國政府領導的過去三十年中的“信息革命”使中國在信息技術上處於領先地位，其中包括互聯網——世界上最大規模的傳播網絡。
　　盡管過去幾年中發錶瞭一定數量的有關社會理論的學術文獻，但很少涉及傳播網絡領域。這本書首先認識到大部分社會理論都具有網絡方麵的構成，有些是明顯錶達齣來的，而其他的需要特彆加以闡釋。本書的大部分考察瞭網絡理論、它們的結構特徵和網絡寓意。盡管這些理論在中國可能不是眾所周知的，它們背後蘊含的觀點在整個中國卻是通俗易懂的。比如，交換理論討論人們建立聯係獲得寶貴資源的條件。中國的一些俗語很好地錶達瞭這種思想，如“禮尚往來”、“投桃報李”。再比如一緻性理論，人們有與具有自己相似特徵的其他人建立傳播網絡的傾嚮。英語中我們通常所說的“同一種類的鳥聚集在一起”（直譯，Birds of a feather flock together），充分體現瞭這種理論。中國俗語“物以類聚，人以群分”則錶達瞭類似的含義。本書討論的另一個社會理論是傳染理論，主要涉及思想、信息和觀點如何在傳播網絡內的人與人之間流動。

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