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店鋪： 中華商務進口圖書旗艦店

齣版社： W. W. Norton & Company

ISBN：9780393352795

商品編碼：10242522742

Misbehaving: The Making of Behavioral Economics（“錯誤”的行為）

2017年諾貝爾經濟學奬得主Richard H. Thaler理查德·泰勒作品

入圍《經濟學人》2015年年度好書

為什麼人們的行為與經濟模型預測的不同？經濟心理學的創始人告訴你其中的奧秘。

《“錯誤”的行為》繼《思考，快與慢》之後行為經濟學領域的集大成之作，行為經濟學關於世界的思考，從個人到商業和社會。

《經濟學人》2015年度好書

入圍《金融時報》麥肯锡2015年度商業圖書奬

丹尼爾·卡尼曼 & 羅伯特·席勒 & 馬爾科姆·格拉德威爾&霍華德·馬剋思聯袂推薦：一本“即使被關在電梯裏也會忍不住繼續讀下去的書”

2015年6月英文版上市，迅速躋身美國網站、《紐約時報》暢銷書排行榜，並蟬聯多周。到2015年年底，這本書的國際影響力仍在繼續擴大和蔓延，亮相世界各大知名好書榜。美國網站和中國豆瓣網讀者好評如潮。

《錯誤的行為》概括地介紹瞭理查德泰勒近40年在行為經濟學上的研究成果。裏麵列舉瞭各式各樣的行為，它們經不起推敲，比如“願意多開車10分鍾去買便宜10塊錢的收音機，而不願意多開車10分鍾去買一颱便宜10塊錢的電視機”，甚至在傳統經濟學傢看來是“錯誤”的。作者的研究並不於找到這些“不尋常”的行為，更重要的是，他通過尋找行為背後的心理學動機，來幫助我們在工作和生活做齣更好的決定。作者40年來，匯總瞭許多“不經濟”的行為，它們普遍適用於不同的文化、性彆、專業背景。個體行為的規律因此被推廣到群體甚至是市場的行為規律，不失為營銷人士、管理決策者避開晦澀的心理學書籍，直接從經濟學上來推敲行為和動機的聯係。另外，這本書風趣幽默，就像坐在炕頭刷知乎一樣無壓力且接地氣。

泰勒天賦異稟，極具創造力，他不僅是行為經濟學派的創始人，還是一個很會講故事的幽默之人。在這本精彩的書中，你將領略到他的這些纔能。

——丹尼爾?卡尼曼，諾貝爾經濟學奬得主、《思考，快與慢》作者

現代經濟學中有一些重要的觀點，本書就嚮我們講述瞭這些觀點背後的故事。如果我不得不和某位同時代的學者一起被關在電梯中，我一定會選擇理查德?泰勒。

——馬爾科姆?格拉德威爾，《異類》《引爆點》作者

在過去的30年中，經濟學領域發生瞭一場重要的革命，理查德?泰勒正是這場革命的中心人物。在這本引人入勝的書中，他列齣瞭行為經濟學發展的種種證據，並解釋瞭為何存在如此多反對它的聲音。對於這門令人興奮的經濟學新學科而言，沒有比本書更全麵的介紹瞭。

——羅伯特?席勒，諾貝爾經濟學奬得主、《金融與好的社會》作者

芝加哥大學的理查德?泰勒教授是行為經濟學和決策理論方麵的。泰勒教授在他的新書《“錯誤”的行為》（Misbehaving）中引用瞭維爾弗雷多?帕纍托的話：“政治經濟學，乃至所有社會科學，顯然都是以心理學為基礎。”投資者要取得成功，不但要掌握金融學、會計學和經濟學，還要瞭解心理學。行為經濟學和由此衍生齣的行為投資學，都不是純理論。它們都研究實際問題，研究人類的弱點，研究這些弱點如何導緻人們的實際行為與理論預期行為相背離。

——霍華德?馬剋思，橡樹資本總裁，《投資重要的事》作者

閱讀這本書，你會有一種“心驚肉跳”的感覺。然而，這種“反常”其實是一種正常。這也是行為經濟學獨特的魅力所在！

——董誌勇，北京大學經濟學院教授，《行為經濟學》作者

我希望所有的商界人士都購買本書，並要求打五摺。這本書實在太好瞭，再要求更多的摺 扣就不道德瞭。

——羅裏?薩瑟蘭，英國奧美集團副總裁

理查德?泰勒不僅創立瞭行為經濟學，還頗具喜劇和講故事的天賦。請坐下來，倒杯好酒，聆聽該領域的創始人講述他是如何迫使經濟學傢承認人腦的存在的。

——奇普?希思，《讓創意更有黏性》作者

“A sly and somewhat subversive history of [the economics] profession . . . engrossing and highly relevant.”

- Jonathan A. Knee, New York Times

“Highly enjoyable . . . dense with fascinating examples. . . . It is long past time to replace Econs with Humans, both in theory and in the practice of prediction.”

- Carol Tavris, Wall Street Journal

“A dryly humorous history of the revolution [Thaler] helped ignite, as well as a useful (if sometimes challenging) primer on its key concepts.”

- Julia M. Klein, Chicago Tribune

“[A] masterful, readable account of behavioral economics. Very well done.”

- David Wessel, Pulitzer Prize-winning journalist, author of Red Ink and Ben Bernanke’s War on the Great Panic

“Bound to become a classic. Now established as one of the great figures in the history of economic thought, Thaler has no predecessors. A rebel with a cause . . .[w]here he wins Olympic gold is in keen observation; his greatest insights come from actually looking.”

- Cass Sunstein, New Rambler

“Entertaining…. An excellent read on the shortcomings of classical economic and finance theory.”

- Ronald L. Moy, CFA Institute

“The creative genius who invented the field of behavioral economics is also a master storyteller and a very funny man. All these talents are on display in this wonderful book.”

- Daniel Kahneman, winner of the Nobel Prize in Economics and author of Thinking, Fast and Slow

“The story behind some of the most important insights in modern economics. If I had to be trapped in an elevator with any contemporary intellectual, I’d pick Richard Thaler.”

- Malcolm Gladwell

Shortlisted for the Financial Times & McKinsey Business Book of the Year Award.

Get ready to change the way you think about economics.

Richard H. Thaler has spent his career studying the radical notion that the central agents in the economy are humans―predictable, error-prone individuals. Misbehaving is his arresting, frequently hilarious account of the struggle to bring an academic discipline back down to earth―and change the way we think about economics, ourselves, and our world.

Traditional economics assumes rational actors. Early in his research, Thaler realized these Spock-like automatons were nothing like real people. Whether buying a clock radio, selling basketball tickets, or applying for a mortgage, we all succumb to biases and make decisions that deviate from the standards of rationality assumed by economists. In other words, we misbehave. More importantly, our misbehavior has serious consequences. Dismissed at first by economists as an amusing sideshow, the study of human miscalculations and their effects on markets now drives efforts to make better decisions in our lives, our businesses, and our governments.

Coupling recent discoveries in human psychology with a practical understanding of incentives and market behavior, Thaler enlightens readers about how to make smarter decisions in an increasingly mystifying world. He reveals how behavioral economic analysis opens up new ways to look at everything from household finance to assigning faculty offices in a new building, to TV game shows, the NFL draft, and businesses like Uber.

Laced with antic stories of Thaler’s spirited battles with the bastions of traditional economic thinking,Misbehaving is a singular look into profound human foibles. When economics meets psychology, the implications for individuals, managers, and policy makers are both profound and entertaining.

準備好改變你對經濟學的看法瞭嗎？ 

縱觀理查德泰勒的職業生涯，我們發現他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。在《“錯誤”的行為》一書中，泰勒講述瞭他將經濟學從高高在上的“象牙塔”中帶迴現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變瞭我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。 

傳統經濟學的假設前提是，理性的經濟人是經濟活動的主體。研究伊始，泰勒就意識到人類與《星際迷航》中斯波剋那樣不懂情感的理性人完全不同。不管是購買鬧鍾、轉售籃球門票，還是申請抵押貸款，我們都會存在某種偏見，所做齣的決定與經濟學傢假設的標準理性模型相去甚遠。換句話說，我們的行為並不理性，甚至在傳統經濟學傢看來是“錯誤”的。更重要的是，這種“錯誤”的行為會導緻嚴重的後果。起初，經濟學傢並不屑於研究人們的錯誤判斷及其對市場的影響，他們認為這隻是一種引人發笑的“雜耍”，無足輕重。不過，如今這些關於人類行為的研究卻幫助我們在工作和生活做齣瞭更好的決定，也促使政府製定齣更齣色的政策。

泰勒通過人類心理學的近期成果以及他對動機和市場行為的真知灼見，引導讀者學習如何在日漸復雜的世界中做齣更理智的決定。從傢庭理財到學院分辦公室，從電視競猜類節目到美國國傢橄欖球聯盟選秀，再到優步（Uber）這樣的公司，泰勒嚮我們展示瞭如何將行為經濟學應用到現實生活中。

《“錯誤”的行為》一書中點綴著泰勒與傳統經濟學思想激烈鬥爭的有趣故事，以的方式探索瞭人類深層次的弱點。當經濟學遇到心理學，碰撞齣的火花將對個人、管理者和決策者産生深遠和啓發性的影響。

理查德·泰勒:行為經濟學奠基人、學界公認的諾貝爾經濟學奬大熱，終於2017年獲得諾貝爾經濟學奬。

用Google 學術對行為經濟學領域的論文進行檢索，泰勒的引用率常年排前三。

泰勒1995年起任芝加哥大學商業研究生院行為科學與經濟學教授、決策研究中心主任至今。研究主要集中於心理學、經濟學等交叉學科，屬於“經濟學帝國主義”的開疆拓荒者，被認為是現代行為經濟學和行為金融學領域的先鋒經濟學傢。

2015年，他當選美國經濟學學會主席。

Richard H. Thaleris the coauthor of the best-selling book Nudge with Cass R. Sunstein, and the author of Quasi Rational Economics and The Winner’s Curse. He is a professor of behavioral science and economics at the University of Chicago Booth School of Business and, in 2015, the president of the American Economic Association.

Richard H. Thaler (作者)

齣版社: W. W. Norton & Company; 1 (2016年6月14日)

平裝: 432頁

語種： 英語

ISBN: 039335279X

條形碼: 9780393352795

商品尺寸: 14 x 3 x 21.1 cm

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