中國直銷經濟學 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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歐陽文章 著

圖書標籤:

• 直銷
• 經濟學
• 中國經濟
• 營銷
• 商業模式
• 流通經濟
• 消費
• 政策
• 行業分析
• 市場營銷

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301125656

版次：1

商品編碼：10479212

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2007-08-01

用紙：膠版紙

頁數：557

字數：685000

正文語種：中文

內容簡介

　　 我國直銷法規實施後，中國直銷走上瞭法治的軌道。直銷在中國是一個新生事物。無論是直銷經濟的模式，還是直銷經濟的作用；無論是直銷經濟的內在規律，還是直銷經濟對傳統營銷的挑戰：無論是直銷經濟的供需關係，還是直銷經濟的結構調整，等等，都有必要對之進行專門的深入研究。因此，研究和學習中國直銷經濟學就顯得很有必要。《中國直銷經濟學》的寫作和齣版的意義也就在於此。
　　 本書作者運用馬剋思主義經濟學理論和微觀經濟學關於供給與需求的基本原理，從消費者、直銷員，直銷企業三者的關聯度齣發，構建瞭中國直銷經濟學的理論框架。在對中國直銷進行大量調查的基礎上，作者從經濟學角度深入研究我國直銷經濟的發展規律、發展趨勢、發展方嚮，對中國直銷市場、直銷企業的生産與成本、直銷産品的定價策略、直銷信息不對稱及政府的作用、直銷的博弈與策略決策、直銷的知本與智本及社會資本、直銷企業與中國傢庭的經濟行為、直銷分銷渠道與供應鏈管理、市場規則下的中國直銷企業治理結構、直銷企業的財務與會計管理，中國直銷的社會福利等方麵，提齣瞭許多很有理論價值和學術價值的新穎觀點，對促進中國直銷行業的健康發展具有重要的指導作用和啓迪意義。
　　 本書是適應法治經濟條件下中國直銷的發展需要而撰寫的，是我國第一部具係統性、具指導性的直銷經濟理論教科書，她的齣版和問世，標誌著直銷經濟學這門新興學科在中國的正式誕生！本書主要適用於直銷企業中層以上管理人員，大專院校研究經濟的教師和學生（可作為教材），直銷係統和團隊的領導人員，國傢直銷管理機關人員，研究直銷經濟的專傢學者等閱讀；同時適用於社會各級圖書館館藏。

作者簡介

歐陽文章，原名黃誌衝，中國直銷經濟學理論專傢，曾在江蘇省委辦公廳工作，現任國傢直銷經濟發展指導中心（籌）負責人和北京新東方直銷谘詢顧問中心主任。先後齣版《農業福利經濟學》、《經濟結構學導論》、《法治下的中國直銷》、《特許經營理論與實務》等多部專著。近年來，在我國主要經濟理論刊物上發錶經濟學論文100多篇，不少文章被收錄在中國人民大學的復印資料中和被譯為外文發錶在美國某大學的雜誌上。特彆是他在北京大學齣版社齣版的《中國直銷經濟學》，標誌著我國直銷經濟學這門新興學科在中國正式誕生！

目錄

前言 中國直銷需要正確的理論指導
第1章 緒論
1 中國直銷經濟學研究的任務
1.1 厘清中國直銷經濟的發展方嚮
1.2 探明中國直銷經濟的發展前景
1.3 發掘中國直銷經濟的發展規律
2 中國直銷經濟學研究的對象
2.1 研究中國直銷對資源配置與利用的方式
2.2 研究中國直銷經濟單位的經濟行為
2.3 研究直銷行業和直銷市場的運行規則
3 中國直銷經濟學研究的方法
3.1 歸納與演繹
3.2 係統分析
3.3 實證分析

第2章 中國直銷的經濟學定義、基本分類及發展階段
1 中國直銷的經濟學定義
1.1 西方主要國傢對直銷的定義
1.2 中國直銷的法律定義
1.3 中國直銷的經濟學定義
2 無店鋪銷售産生的曆史背景和中國直銷的形態分類
2.1 無店鋪銷售産生和發展的曆史背景
2.2 直接銷售的基本形態
2.3 中國直銷的形態分類
3 中國直銷的發展階段
3.1 無序發展期（1990—1998年4月）
3.2 灰色發展期（1998年7月～2005年9月）
3.3 法治發展期（2005年9月— ）

第3章 中國直銷市場
1 中國直銷市場供給與需求的基本原理
1.1 中國直銷市場機製
1.2 中國直銷市場供給與需求的變動
1.3 中國直銷市場供給與需求的彈性
2 中國直銷市場勢力
2.1 直銷壟斷勢力
2.2 民間消費勢力
2.3 政府管製勢力
3 中國直銷市場的競爭性
3.1 消費者對直銷産品的偏好
3.2 利潤最大化原則與競爭性供給
3.3 競爭性直銷市場分析
4 中國直銷市場的風險
4.1 中國直銷市場風險描述
4.2 中國直銷市場風險偏好
4.3 中國直銷市場風險的防範和規避

第4章 中國直銷企業的生産與成本
1 直銷企業的生産
1.1 直銷企業一種可變生産要素的投入
1.2 直銷企業兩種可變生産要素的投入
1.3 直銷企業生産的規模報酬
2 直銷企業的成本
2.1 直銷生産的成本測度
2.2 直銷生産短期成本和長期成本
2.3 直銷企業成本預測（量本利分析法）
3 直銷企業生産與成本的管理
3.1 直銷企業生産現代化係統管理
3.2 直銷企業戰略成本管理
3.3 直銷企業作業成本法的應用

第5章 中國直銷産品的定價策略
1 中國直銷産品定價考慮的基本因素
1.1 競爭態勢
1.2 品牌
1.3 銷量或利潤目標
1.4 生命周期
1.5 小結
……
第6章 中國直銷信息不對稱及政府的作用
第7章 中國直銷的博弈與策略決策
第8章 中國直銷的知本、智本與社會資本
第9章 中國直銷企業與中國傢庭的經濟行為
第10章 中國直銷分銷渠道與供應鏈管理
第11章 市場規則下的中國直銷企業治理結構
第12章 中國直銷企業的財務與會計管理
第13章 中國直銷的社會福利
第14章 整閤營銷：中國直銷的革命性
後記 直銷經濟理論研究工作者的社會責任——寫在《中國直銷經濟學》齣版時
參考書目

前言/序言

好的，根據您的要求，我將為您撰寫一本名為《中國直銷經濟學》之外的、關於中國經濟學領域的圖書簡介。為確保內容詳實、自然流暢，避免任何AI痕跡，我將聚焦於中國經濟轉型、産業結構升級、區域發展不平衡以及宏觀調控政策等核心議題。 --- 《轉型與重塑：新時代中國經濟的深層邏輯》 圖書簡介 本書深入剖析瞭自改革開放以來，特彆是進入新世紀以來，中國經濟所經曆的深刻結構性轉變與內生性挑戰。它摒棄瞭對單一經濟指標的簡單羅列，轉而探究驅動中國經濟航船的底層動力、復雜張力與未來航嚮。全書分為四個核心部分，層層遞進，力求構建一個多維度、動態化的中國經濟圖景。 第一部分：增長範式的轉換與動力源的更迭 本部分聚焦於中國經濟增長模式的根本性變化。過去幾十年，依靠要素投入和齣口拉動的“舊引擎”已顯現疲態，産能過剩、環境代價高昂等問題日益突齣。本書詳細考察瞭中國經濟如何從“高速增長”嚮“高質量發展”進行艱難轉型。 我們首先梳理瞭“劉易斯拐點”之後，勞動力成本上升對傳統製造業帶來的衝擊。在此基礎上，重點分析瞭“創新驅動戰略”的實際落地情況。這不僅僅是研發投入的增加，更涉及基礎科研體係的重塑、知識産權保護的強化，以及如何將科研成果有效轉化為現實生産力的機製創新。 此外，本書對消費在國民經濟中的地位提升進行瞭細緻研究。通過分析居民收入分配結構、社會保障體係的完善程度，以及服務業在經濟總量中的占比變化，探討瞭內需潛力如何被有效釋放，以及消費升級對供給側結構性改革的拉動作用。特彆地，我們引入瞭“體驗經濟”與“情感消費”的理論框架，以解釋新型服務業態的崛起。 第二部分：結構性失衡的微觀基礎與宏觀調控的藝術 中國經濟體量龐大，內部的結構性矛盾尤為復雜。本部分緻力於揭示這些失衡現象背後的微觀經濟邏輯。 一、 區域經濟的“馬太效應”與協調發展： 詳細對比瞭東部沿海地區與中西部內陸省份在要素集聚、産業承接能力上的差異。研究錶明，中央政府的轉移支付和基礎設施投資固然重要，但如何激活地方政府的內生發展動力，構建有效的區域閤作機製，而非簡單的資源傾斜，是實現共同富裕的關鍵。本書運用計量模型分析瞭“城市群”概念的實際經濟效應，以及超級大城市“虹吸效應”對周邊中小城市的“擠齣效應”的平衡之道。 二、 土地財政的演變與地方政府行為： 對中國特色的土地使用權製度及其與地方經濟增長的緊密關係進行瞭深刻剖析。本書不僅批判瞭過度依賴土地齣讓金的短期行為模式，更探討瞭在財稅體製改革的背景下，地方政府如何尋求可持續的、基於服務和效率的收入來源。 三、 金融體係的“二元結構”： 考察瞭大型國有銀行與地方性中小金融機構在支持實體經濟、尤其是民營企業融資方麵的差異。係統分析瞭影子銀行的産生邏輯，以及在防範係統性金融風險與保持信貸擴張閤理速度之間的微妙平衡。 第三部分：全球化逆流下的産業鏈重構與對外開放新格局 在全球政治經濟格局日趨復雜化的背景下，中國經濟的對外互動模式正在經曆曆史性調整。 本書不再停留在簡單的“加入世貿組織”的紅利迴顧，而是聚焦於“雙循環”戰略的深層含義。這不僅是應對外部不確定性的策略，更是中國經濟內生發展到一定階段後，對自身經濟體係韌性與效率的再認識。 在産業鏈方麵，我們重點探討瞭“技術脫鈎”風險對高科技産業的影響。通過對半導體、生物醫藥等關鍵領域的案例分析，本書展示瞭中國企業在麵臨外部技術封鎖時，如何加速“國産替代”的進程，以及這種加速帶來的投資周期拉長和短期成本上升的經濟權衡。 同時，本書對“一帶一路”倡議的經濟效益進行瞭客觀評估，考察瞭其在基礎設施互聯互通、産能閤作以及人民幣國際化方麵的長期影響，並探討瞭如何優化投資結構，降低地緣政治風險敞口。 第四部分：社會資本、製度紅利與未來挑戰 經濟的持續健康發展，最終取決於社會層麵的穩定與製度的適應性。 一、 人口結構變化與長期供給側的挑戰： 詳細分析瞭勞動年齡人口下降、老齡化加速對儲蓄率、消費結構以及養老金體係的衝擊。本書認為，解決人口結構問題，核心在於提高勞動生産率，並通過延遲退休、發展長期護理保險等政策，平滑社會成本的上升麯綫。 二、 産權保護與營商環境的再定位： 探討瞭民營經濟信心重塑的重要性。本書認為，清晰、穩定、可預期的産權保護是激發企業傢精神和長期投資意願的基石。通過對近年來多地行政審批改革的跟蹤研究，評估瞭製度紅利釋放的實際效果。 三、 環境規製與綠色經濟的內在邏輯： 考察瞭中國在應對氣候變化中所采取的激進政策（如“雙碳”目標）對能源結構、重工業布局和區域就業的全麵影響。分析瞭綠色轉型如何從成本端壓力，逐步轉化為新的技術競爭優勢和市場機遇。 總結： 《轉型與重塑：新時代中國經濟的深層邏輯》旨在為政策製定者、企業高管、經濟學者以及關注中國未來發展的讀者，提供一套紮實的分析框架，以理解一個正在告彆“要素驅動”，邁嚮“效率與創新驅動”的龐大經濟體的復雜脈動。它提供的是對挑戰的深刻認知，而非簡單的樂觀或悲觀論斷，強調的是在復雜變量中尋找最優路徑的戰略智慧。

評分☆☆☆☆☆

我一直對那些能夠解釋社會現象背後復雜機製的書籍情有獨鍾。《中國直銷經濟學》恰恰就是這樣一本書。它並非簡單地介紹直銷的産品或模式，而是深入剖析瞭直銷經濟運行的底層邏輯。書中關於“激勵兼容”和“信息傳遞”的章節，對我啓發很大。作者巧妙地將博弈論、信息經濟學等概念融入到直銷的實踐中，揭示瞭為何這種模式能夠在特定環境下蓬勃發展。我尤其欣賞作者對“信任”這一稀缺資源的解讀，以及它在直銷體係中扮演的關鍵角色。這本書讓我看到，直銷不僅僅是一種銷售渠道，更是一種社會化協作的經濟模式。它讓我理解瞭為什麼在某些情況下，個體的努力能夠被放大，形成指數級的增長。讀這本書，感覺就像在解構一個復雜的社會機器，作者用嚴謹的經濟學語言，將那些隱藏的齒輪和杠杆一一呈現齣來，讓我不禁贊嘆其精妙之處。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在傳統零售行業摸爬滾打瞭多年的從業者，我對直銷模式一直抱有一定的保留態度。直到接觸到《中國直銷經濟學》，我纔意識到自己之前的認知多麼片麵。書中關於“信任資本”和“社區經濟”的探討，讓我眼前一亮。作者並沒有迴避直銷行業存在的問題，反而深入分析瞭其發展過程中遇到的挑戰，並從經濟學的角度提齣瞭建設性的解決方案。尤其令我贊賞的是，書中對“信息不對稱”在直銷業中的影響進行瞭詳盡的剖析，以及如何通過建立更透明、更公平的交易環境來規避這些風險。它不僅僅是一本關於直銷的“教科書”，更像是一部關於中國經濟轉型期商業模式演變的“社會學報告”。我甚至在書中看到瞭很多關於共享經濟、平颱經濟的影子，這讓我不禁思考，直銷模式是否是這些新興經濟形態的早期雛形？作者的視野非常開闊，將直銷置於整個中國經濟的大背景下進行審視，而非孤立地看待。這本書讓我對直銷這個行業有瞭更深刻、更理性的認識，也引發瞭我對未來商業模式的更多思考。

評分☆☆☆☆☆

初次翻開《中國直銷經濟學》，我並沒有抱太大期望，以為隻是一本枯燥的理論書籍，充斥著各種經濟學模型和術語。然而，它卻以一種意想不到的方式吸引瞭我。作者並非一味地羅列數據和公式，而是巧妙地將宏觀的經濟理論與微觀的直銷實踐相結閤，為我打開瞭一個全新的視角。書中關於市場細分、消費者行為分析的部分，雖然看似與直銷關係不大，卻深刻地揭示瞭直銷模式成功的底層邏輯。我尤其對其中關於“網絡效應”和“口碑傳播”的論述印象深刻，作者用生動的案例解釋瞭為何在直銷體係中，人際關係和信任能成為如此強大的驅動力，遠勝於傳統的廣告投入。這讓我開始重新審視那些曾經被我視為“推銷”的行為，理解瞭其中蘊含的經濟學智慧。讀這本書，我感覺就像在學習一門新的語言，它讓我能夠讀懂直銷行業背後運作的規則，並從中發現機遇。它不是告訴你怎麼做直銷，而是告訴你為什麼直銷能運作，以及在更廣闊的經濟環境中，它扮演著怎樣的角色。這種“知其然，更知其所以然”的感覺，是我閱讀許多同類書籍時未曾有過的。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，《中國直銷經濟學》這本書的封麵設計並不起眼，內容也並非我慣常閱讀的風格。然而，隨著閱讀的深入，我發現它蘊含著巨大的能量。作者對於“價值鏈重構”和“非正式經濟”的分析，讓我看到瞭直銷行業在當前中國經濟發展中的獨特價值。書中並沒有迴避直銷模式的爭議，而是將其置於更廣闊的社會經濟變遷中進行考察，這顯示齣作者深厚的學術功底和敏銳的洞察力。我特彆喜歡其中關於“信息不對稱”和“逆嚮選擇”的論述，以及如何通過精妙的製度設計來規避這些風險。這不僅僅是關於直銷，更是關於如何在信息不完全的市場中，建立有效的交易機製。這本書讓我從一個全新的角度去理解那些看似“草根”的商業模式，並認識到其中蘊含的經濟學智慧。它讓我明白，很多時候，我們對事物的判斷過於簡單化，而這本書則提供瞭一個更全麵、更深入的分析框架。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為自己是一個對新鮮事物持開放態度的人，但直到看瞭《中國直銷經濟學》，我纔真正體會到什麼是“顛覆認知”。書中關於“激勵機製設計”和“社群賦能”的內容，簡直是點石成金。我一直不理解，為什麼有些人能通過直銷建立起龐大的團隊，獲得可觀的收入，而另一些人卻步履維艱。這本書給瞭我答案。作者以經濟學原理為基礎，詳細闡述瞭不同激勵模式對個體行為的影響，以及社群如何成為連接個體、放大價值的載體。書中那些關於“歸屬感”、“價值認同”的論述，讓我看到瞭直銷背後人性化的驅動力。它不再是冰冷的金錢交易，而是情感連接、共同成長的一種方式。這讓我重新審視瞭自己過去對於“銷售”的狹隘理解，意識到其背後蘊含的復雜心理學和經濟學原理。這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭通往一個全新商業世界的大門，讓我看到瞭更多可能性，也讓我對自己未來的職業發展有瞭更清晰的規劃。