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内容简介

《音乐市场营销及案例分析（修订版）》主要内容包括：音乐市场营销导论、音乐市场营销环境分析、音乐消费者市场、音乐市场营销调研等共11章。

作者简介

周洪雷，男，汉族，湖北武汉市人。1963年生，1979年考入武汉市戏剧学校评剧音乐班，1984年任武汉评剧团笙演奏员。1989年考进武汉音乐学院音乐学系，主修民族音乐理论，1992年创作笙独奏曲《鄂西素描》，获“92全国民间音乐舞蹈比赛”三等奖，获“92湖北省民间音乐舞蹈比赛”一等奖。1993年在广西艺术学院音乐系任教。1994年到广西银兴实业发展公司（房地产开发企业）任职。2000年5月开始研究“中国音乐市场”问题，2001年至2003年到北京分别就读中国人民大学商学院企业管理硕士学位课程班，和中国艺术研究院音乐学硕士学位课程班。2003年至2005年被上海音乐学院研究所聘为特约研究员，分别完成了“音乐市场营销及案例分析”、 “WTO与政府音乐文化管理职能转变”、 “中国音乐产业发展报告”等三个课题的研究。
2007年至今，在武汉音乐学院先后讲授“音乐市场营销及案例分析”，和“音乐著作权原理与案例”等两门课程。

目录

第一章 音乐市场营销导论
第一节 音乐市场营销问题提出的缘由与意义
案例 中央音乐学院音乐节 有实无名
分析音乐节 走向市场的必经之路——音乐市场营销
第二节 音乐市场营销概述
案例 美国交响乐团面临困境——赤字增加观众锐减
分析 以音乐市场营销的性质、任务与目的来审视交响乐的危机
第三节 音乐市场营销的核心概念
案例 新版越剧《红楼梦》巨额投资收回
分析音乐市场营销核心概念的充分体现
第四节 音乐市场营销中应注意的问题
本章思考题

第二章 音乐市场营销环境分析
第一节 音乐市场营销环境的含义与特点
第二节 音乐市场营销的微观环境
案例 满文军如何将《懂你》唱红大江南北?
分析计划经济体制与音乐市场微观环境
第三节 音乐市场营销的宏观环境
案例 新的演出管理条例将给中国演出市场带来什么?
……
第三章 音乐消费者市场
第四章 音乐市场营销调研
第五章 音乐市场细分、音乐目标市场与音乐市场定位
第六章 音乐产品策略
第七章 音乐产品定价策略
第八章 音乐产品分销策略
第九章 音乐产品促销策略
第十章 音乐市场营销管理
第十一章 音乐市场营销道德
附录：音乐市场营销策划书的编写
参考文献
后记

前言/序言

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