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瘦馬 著

圖書標籤:

• 時尚行業
• 時尚職場
• 行業內幕
• 職場生存
• 時尚商業
• 求職指南
• 職業發展
• 時尚營銷
• 品牌管理
• 行業分析

齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508627755

版次：1

商品編碼：10840042

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2011-07-01

用紙：銅版紙

頁數：244

正文語種：中文

編輯推薦

　　繼《時尚，幕後的策動》齣版5年之後，瘦馬以宏觀以及專業媒體人的視角，再次為我們解決時尚行業的緣起、現狀與發展趁勢。
　　瘦馬浸淫時尚與傳媒行業二十多年，親身經曆瞭時尚行業的發展曆程，擁有豐富的經驗和見地。
　　《時尚江湖：時尚行業生存手冊》既是時尚編輯的入門指南，也有一些深入細緻的分析，也是專業媒體人的參考書籍。
　　陳丹青題字，劉江、柯藍、黃健翔、伊能靜、丁磊等聯名推薦。

內容簡介

　　我們的身體正陷落在名頭繁多的圈子中,看得見的叫做會所、俱樂部，看不見的叫做圈子。漂浮在圈子上的空的氣息裏麵聚集瞭人的恩與愛，成與敗，這樣的圈子叫江湖。而這本書是關於一個名利江湖上的行走：為什麼要去？如何去？與誰去？誰最有資格？江湖上的風險與光榮……

作者簡介

　　瘦馬，曾擔任《齣色CHIC》雜誌總策劃。2002年9月加盟時尚傳媒集團，曆任《時尚健康》(與美國《Men‘s Health》刊物版權閤作)主編，現任時尚傳媒集團齣版副總裁兼《羅博報告》執行齣版人。
　　1988年8月畢業於上海對外貿易學院經濟係，本科畢業
　　美國加州大學伯剋利分校2006-2007年度新聞研究生院訪問學者
　　長江商學院EMBA在讀
　　中國“新派男性文化運動”的倡導者
　　瘦馬於2002年參與創辦瞭《時尚健康》（美國《Men’s Health》雜誌中文版權閤作），他開宗明義地提齣“關愛男人”、“解放男人”。而他於2003年11月首次倡議申請的“國際男人節”則更進一步強調瞭男女平權的重要性，“男人節”目前已經成為國內每年一度的重要活動。
　　瘦馬於2004年創辦瞭《男人裝》（英國《FHM》雜誌中文版權閤作），他倡導非主流的價值觀，同時將流行於英美的“後雅皮”概念引入中國並構建瞭這個逐漸龐大的消費群體，傳達齣21世紀中國人們要求獲得話語權以及分享私生活體驗的渴望。《紐約時報》稱贊《男人裝》“對開放民間隱私權具有較高價值”。BBC將《男人裝》作為中國中産曾經迅速成長的案例之一進行分析。在不到兩年的時間內，《男人裝》發展成為發行量最大的男性雜誌，並引發瞭國內男性期刊的投資熱潮。不管是綫下報刊亭零售還是綫上電子雜誌、博客營銷，其受歡迎程度持續高漲，《男人裝》獲得諸如《新周刊》2005大盤點新銳雜誌等奬項。
　　2007年瘦馬創辦瞭《羅博報告》（美國《RobbReport》雜誌中文版權閤作），該刊為目前國內單價最高、旨在培養提升富裕階層整體品鑒能力與品位水平的雜誌。因為《羅博報告》的齣爐，瘦馬受到《華爾街日報》《中國日報》等英文媒體的專訪。《羅博報告》也因此獲得由新聞齣版署頒發的2009年期刊創新年度。
　　業界殊榮
　　鑒於瘦馬在社會文化領域的傑齣成就，美國加州政府於2005年特彆授予他“加州政府奬”。目前獲此殊榮的有藝術大師陳逸飛、京劇大師梅葆玖及音樂人三寶等。該奬奬項旨在奬勵在全球範圍內對人類文化與藝術做齣突齣貢獻的人
　　鑒於瘦馬在傳媒業的影響力，《中國圖書商報》將他評選為：
　　●“1995-2005：中國齣版業10年人物榜之24人”
　　● “2007中國刊業10大新銳主編”
　　● 入選《傳媒》“2007年度領軍人物”
　　●2009年底瘦馬獲得第五屆傳媒創新年會“2009-2010中國期刊創新年度人物”
　　著作齣版
　　《都是名氣惹的禍》、《齣位》、《死亡日記的見證》、《新海上花》、《時尚，幕後的策動》

內頁插圖

精彩書評

　　有人的地方就有江湖，有瘦馬的地方就有時尚。中國男性的生活時尚推手。
　　——著名演員 伊能靜

　　一直以為：時尚不僅僅是穿衣戴帽，也是所思所想。需要品位更需要能力——影響彆人的能力。瘦馬先生的“時尚江湖”是高手秘笈，但同時也可以成為初學者的遊戲指南。是的，對“活著而言”，時尚不過是一場遊戲。
　　——著名主持人 柯藍

　　所謂是時尚其實就是一種積極的不斷進取和學習的生活態度，也可以變成生活方式。瘦馬兄的個人做作業經曆很好地詮釋瞭這樣一個過程和態度。每次跟他聊天，都會感覺到這個時尚達人發自內心的熱忱和活力。相信他的這本書，也會給讀者同樣的感受和啓發。
　　——節目主持人、辦雜誌的後進 黃健翔

　　瘦馬對時尚和媒體兩個行業都有多年的經驗，這本書可以作為時尚編輯的入門指南。書裏還且些深入細緻的觀察分析，以及雜誌的製作流程和細節，媒體人員可以拿來當作工作方法參考，專業技能方麵也能有所藉鑒。
　　——網易首席執行官 丁磊

　　多年以來，瘦馬一直行走在時尚的前沿。深入時尚的本質，其實是一種樂觀、積極、進取的生活態度。正是這種嚴謹的態度，匯聚成為影響這個時代的力量，並改變著這個時代。“時尚江湖”正是這股力量的源泉。
　　——航美傳媒集團董事長兼首席執行官 郭曼

　　時尚是隻鳳凰，時尚是頭烏龜，時尚是遊戲，時尚也是修煉。讀讀本書，想想本人。
　　——零點研究谘詢集團董事長 袁嶽

　　時尚的大門是敞開的，如同時尚人的激情與自豪感一樣，是尚的創造分享理念充滿誘惑。現在，瘦馬將其多年所得和盤托齣，但願他的思考，他的實踐，他的博采與精研，他的事例與分析，他認知的階梯以及前瞻的判斷，能夠迅速找到時尚的知音。
　　——時尚傳媒集團總裁 劉江

目錄

第1章 名利的江湖
第2章 一個行業的快感
第3章 入錯行嫁錯郎
第4章 創刊中的X道謎題
第5章 你有什麼資格當主編
第6章 三種人不可小覷
第7章 什麼決定瞭雜誌的氣質
第8章 封麵爭奪戰
第9章 視覺體係的確立
第10章 發行量：寶劍不能齣鞘
第11章 迴到産品：雜誌
第12章 什麼都可以賣掉雜誌莫不如此
第13章 賣廣告還是賣品牌
第14章 男性雜誌的價值觀
第15章 網絡時代的雜誌生存

精彩書摘

　　第1章 名利的江湖
　　Know-alls： Who’s the creature driven by vanity？
　　我們的身體正陷落在名頭繁多的圈子中，看得見的叫做會所、俱樂部，看不見的叫做圈子。漂浮在圈子上空的氣息裏麵聚集瞭人的恩與愛，成與敗，這樣的圈子叫江湖。而本書是關於名利江湖上的行走：為什麼要去？如何去？與誰去？誰最有資格去？江湖上的風險與光榮？？
　　人們按圈子所設定的趣味、標簽、收入水平去尋找自己的夥伴——人仍然是群體的動物，同類的存在給他們安全感。近幾年突然火起來的新浪博客最突齣的兩大貢獻是給大眾以平等發言的權利的同時，還提供博主們不同的活動圈——文藝圈、金融圈、地産圈、教育圈等 。
　　過去，人們彼此習慣以所齣生的城市作為劃分身份的核心依據，現在逐漸被職業圈子所替代：從事銀行業的人容易與從事投資、金融、證券等職業的人進行溝通，而他們作為上海人、成都人、北京人之間所産生的差異則無關緊要。你的圈子是由誰決定的呢？這個問題聽起來不那麼舒服，自己的圈子自己還做不瞭主？
　　不過事實可能比這更嚴重。自從你申請瞭Hotmail 賬戶之後，你的信箱裏不時就會收到你通訊錄上朋友的交友請求。剛開始我以為自己是個香餑餑，不斷有朋友爭著邀請我入盟。後來有人在MSN 上問我：“瘦馬，你現在怎麼也熱衷於交友啊？”我恍然醒悟，原來通訊軟件強奸瞭我的意願，不打招呼在外麵扮演我的社會角色——自動給你徵友去瞭。
　　我對交友軟件的懵懂一如青春期的糊塗，而且固執地認為，每個人的社交圈子並不是由技術所決定的。藉助Google 搜索“交友軟件”的關鍵詞，跳齣5，370，000 項的查詢結果，待我這本書齣版時相信這個數字早被刷新瞭。這一發現客觀上錶明，中國人開始理解社會身份作為標簽的意義瞭。不過，信息上的熱度並不真正錶明社交經濟的勝利，事實上，它嚴重滯後於其他行為經濟（例如汽車經濟、網絡經濟）。
　　計劃經濟時代，人們的圈子基本由同事、傢庭成員（海外親戚不在此列）構成，那時社交僅僅作為政治傢權力交換的平颱，普通人根本無法領略社交的純粹性。到瞭商品經濟時代，隨著舞廳、部分海外旅遊地、電影的開放，人們似乎在一夜之間發現陌生感其實一直在戕殺他們生命中的激情。甚至有些人藉助性的開放而擴大瞭自己的交際圈。方剛在《中國多性夥伴個案考察》一書中談及社會控製與多性夥伴行為之間關係的現代化、觀念開放的小環境，都促成瞭社會控製與個人交換的喪失及解體。”
　　按鄧巴的說法，人類生來就適閤與大約150人保持密切的人際關係。群居靈長目動物的基本守則也要求人類應該多多培養有益的朋友，不過，中國的社會文化中傢庭的意義從來就重於其他關係，這也使得中國式的社交具有先天性的營養不足。資源匱乏、社會分工升級、技術進步等等導緻瞭就業機會齣現明顯的金字塔結構。社交圈子中原來占據絕對分額的傢庭文化遭到同事文化的強烈挑釁，傳統傢庭的居住模式被打破，同在一座城市中兩代人分居的局麵不再新鮮，下班不急著迴傢而奔嚮夜店的同事都在為塑造強有力的同事關係（包括上下級關係）而努力著。
　　“八分鍾約會” 的興起源於同事文化在社交資源上日漸枯竭的現實以及網絡所展示的新型社交模式的豐富性與無限可能性。當微軟推齣瞭社會性網絡服務Wallop 時，社交圈子成為可以通過手指運動而製造齣來的社會關係。不過，說實在的，Wallop 界麵再清新，我仍然無法獲得綫下社交中的眼神與語言交流的愉悅。再說，網絡上的陌生人遠比一個派對中的陌生人更不可靠。
　　……

前言/序言

時尚江湖：時尚行業生存手冊 內容簡介 《時尚江湖：時尚行業生存手冊》是一本深入剖析當代時尚産業運作機製、揭示行業潛規則、並為從業者提供切實可行生存與發展策略的深度指南。本書並非對時尚光鮮亮麗錶象的歌頌，而是聚焦於光環背後的殘酷競爭、瞬息萬變的潮流更迭、以及多方利益博弈的復雜生態。它旨在成為新入行者破冰的工具，也為資深人士提供重新審視和優化職業路徑的參照。 本書分為四大核心篇章，層層遞進，構建起一個完整的時尚行業生存圖景：“入局之戰：初探時尚版圖”、“潮流驅動：設計、營銷與供應鏈的三角博弈”、“資本與權力：幕後的遊戲規則”，以及“自我迭代：時尚人的長期主義生存法則”。 第一篇：入局之戰——初探時尚版圖 本篇詳細描繪瞭當代時尚産業的宏大結構。我們不再拘泥於傳統的“設計師”或“買手”的狹隘定義，而是將目光投嚮一個由創意、技術、資本、媒體和零售共同構築的復雜網絡。 1. 時尚産業鏈的權力流嚮： 從原材料的采購、麵料的創新，到設計工作室的創意孵化，再到工廠的生産執行，以及最終的品牌公關與門店陳列，權力是如何在這些環節中流轉和分配的？本書剖析瞭大型跨國奢侈品集團（LVMH, Kering等）如何通過垂直整閤來控製價值鏈的上遊與下遊，以及獨立設計師品牌如何在夾縫中尋求生存空間。 2. 職能的解構與重塑： 詳細解析瞭現代時尚企業中的關鍵角色及其核心技能要求。重點探討瞭“創意總監”與“首席執行官”之間的權力平衡；“數字營銷專傢”如何取代傳統公關成為品牌聲量的主要製造者；以及“可持續發展官”這一新興職位的戰略意義。 3. 城市作為時尚中樞的變遷： 探討瞭紐約、巴黎、米蘭、倫敦等傳統時尚之都的地位變化，以及上海、首爾、哥本哈根等新興力量的崛起。分析瞭地理位置對人纔流動、供應鏈效率和品牌文化構建的影響。 第二篇：潮流驅動——設計、營銷與供應鏈的三角博弈 時尚的生命綫在於“新”與“快”。本篇聚焦於驅動行業運轉的核心機製，以及在這三者之間如何達成危險的平衡。 1. 潮流的預測與創造的邊界： 深入研究瞭時尚預測機構（如WGSN）的工作原理，以及“趨勢”是如何被係統性地製造而非單純被發現的。探討瞭“緻敬”、“藉鑒”與“抄襲”之間的灰色地帶，以及品牌在追逐潮流時如何避免自我風格的消解。 2. 營銷的數字化戰爭： 詳述瞭從傳統T颱秀到Instagram直播、再到元宇宙虛擬時裝周的演變。重點分析瞭KOL（關鍵意見領袖）和KOC（關鍵意見消費者）生態的差異化戰略。如何衡量一次營銷活動的真實投資迴報率（ROI），而非僅僅是社交媒體上的虛假繁榮，是本節的重點。 3. 供應鏈的韌性與速度： 在全球不確定性增加的背景下，供應鏈管理成為決定品牌生死的關鍵。本書詳細對比瞭“快時尚（Fast Fashion）”的極端柔性生産模式與“慢時尚（Slow Fashion）”的道德采購策略，並分析瞭3D打印、按需製造（On-Demand Manufacturing）等前沿技術如何重塑交貨周期。 第三篇：資本與權力——幕後的遊戲規則 時尚産業不再隻是關乎美學，它是一個價值萬億的金融遊戲。本篇揭示瞭資本如何介入創意決策，以及媒體和公關機構在塑造品牌敘事中的隱秘力量。 1. 風險投資與私募股權的介入： 探討瞭時尚品牌在擴張過程中對外部資本的依賴性，以及風險投資（VC）和私募股權（PE）如何用財務指標來衡量一個創意産業的價值。分析瞭品牌創始人如何在高估值誘惑下，稀釋對産品和品牌精神的控製權。 2. 媒體與意見領袖的共生關係： 揭示瞭傳統時尚雜誌編輯、頂級造型師與品牌方之間復雜而微妙的利益交換網絡。在新媒體時代，如何辨彆一篇報道或一次閤作背後是否存在付費植入，以及如何有效管理品牌與批評者之間的關係，是每個品牌必須掌握的技能。 3. 並購潮下的品牌“身份危機”： 當一個獨立、擁有獨特DNA的品牌被大型集團收購後，如何在保持其“靈魂”的同時，服從集團的規模化和盈利要求？本書通過案例分析，展示瞭品牌身份被稀釋或異化的過程。 第四篇：自我迭代——時尚人的長期主義生存法則 時尚行業的“青春期”很短，如何在快速更迭的環境中保持個人價值的長久性，是本書的落腳點。 1. 技能的復利效應： 強調跨學科能力的培養。一個成功的時尚人，需要理解商業數據分析、熟悉法律基礎（知識産權保護）、並具備全球視野。僅僅停留在審美層麵，將很快被自動化工具取代。 2. 危機管理與聲譽修復： 時尚行業極易因不當言論、産品質量問題或道德爭議而陷入公關危機。本節提供瞭從危機發生的第一小時到長期聲譽修復的行動指南，包括如何界定品牌的“底綫”和“不可侵犯的價值觀”。 3. 長期主義的個人品牌構建： 如何建立一個不受流行趨勢影響的、基於核心專業技能的個人品牌？本書鼓勵從業者跳齣“為下一個係列而活”的短期思維，轉而投資於行業知識的深度積纍和人脈網絡的質量而非數量。 《時尚江湖：時尚行業生存手冊》不是一本教你如何穿衣的指南，而是一份讓你在産業鏈的每一個環節都能站穩腳跟，看清局勢，並最終掌控自己職業命運的實戰地圖。它將教會你如何將創意轉化為可量化的價值，如何在喧囂的時尚洪流中，找到屬於自己的堅固航道。

評分☆☆☆☆☆

我對《時尚江湖：時尚行業生存手冊》這本書的感受，可以用“醍醐灌頂”來形容。我原本以為，時尚圈就是一群人在那裏追逐潮流，但這本書讓我看到瞭一個更加復雜、更加殘酷，但也更加充滿機遇的商業世界。作者在書中對於“時尚周期”和“消費者心理”的解讀，簡直是神來之筆。他詳細分析瞭時尚潮流是如何被製造、傳播和消亡的，以及消費者在其中扮演的角色。我特彆喜歡他關於“如何理解消費者的購買動機”這一章節，裏麵的一些心理學分析，讓我恍然大悟。書中還涉及到瞭很多關於“時尚公關”和“跨界閤作”的案例，這些內容讓我看到瞭時尚産業與其他行業的巧妙融閤，以及如何通過這些方式來拓展品牌的影響力。作者的文筆非常流暢，而且善於用生動形象的語言來解釋復雜的概念，讓我在閱讀過程中，既能學到知識，又能獲得樂趣。這本書不僅僅是給時尚從業者看的，它更像是給每一個想要在這個競爭激烈的社會中生存和發展的人，提供的一份寶貴啓示。

評分☆☆☆☆☆

《時尚江湖：時尚行業生存手冊》這本書，讓我對時尚行業的理解，從錶麵的光鮮亮麗，一下子深入到瞭骨子裏。我原本以為，時尚就是關於美學、創意和流行趨勢，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。作者在書中詳細闡述瞭時尚産業的整個生態鏈，從原材料的采購、設計、生産，到營銷、銷售，以及後期的品牌維護，每一個環節都充滿瞭挑戰和競爭。我尤其對書中關於“品牌故事營銷”和“意見領袖（KOL）策略”的分析印象深刻。作者用大量的實例，解釋瞭為什麼有些品牌能夠長盛不衰，而有些則曇花一現。他剖析瞭那些成功的品牌是如何通過打造獨特的品牌故事，與消費者建立情感連接，從而形成強大的品牌忠誠度。同時，他也揭示瞭意見領袖在時尚傳播中的巨大影響力，以及品牌如何巧妙地利用這些渠道來擴大影響力。讀完這本書，我感覺自己仿佛參與瞭一場關於時尚産業的深度訪談，不僅瞭解瞭行業內的遊戲規則，更學到瞭許多關於商業運作的寶貴經驗，這遠遠超齣瞭我最初的期待。

評分☆☆☆☆☆

《時尚江湖：時尚行業生存手冊》這本書，是一本讓我耳目一新的讀物。我之前對時尚行業的瞭解，大多來自於一些時尚雜誌上的圖片和一些娛樂新聞，總覺得那個世界離我非常遙遠。但這本書，卻讓我看到瞭一個更加真實、更加生動的時尚行業。作者在書中對於“時尚的商業本質”以及“設計師的商業價值”的探討，非常有見地。他沒有迴避這個行業中的一些潛規則和競爭的殘酷性，反而用一種非常坦誠的態度，將其一一呈現齣來。我尤其被書中關於“如何打造一個具有辨識度的品牌”的分析所吸引。作者列舉瞭許多成功的品牌案例，並深入剖析瞭它們成功的秘訣，比如獨特的品牌文化、創新的營銷策略以及對市場趨勢的精準把握。讀完這本書，我感覺自己對時尚行業有瞭更深層次的理解，也對那些在幕後默默付齣的時尚工作者有瞭更多的敬意。這本書不僅具有很強的知識性，而且充滿瞭啓發性，它讓我認識到，無論身處哪個行業，都需要具備敏銳的洞察力、堅韌的毅力以及不斷學習的能力，纔能在這個充滿變化的時代中立於不敗之地。

評分☆☆☆☆☆

我最近入手瞭一本叫做《時尚江湖：時尚行業生存手冊》的書，雖然我本人並不是時尚行業的從業者，但它所描繪的那個光鮮亮麗背後隱藏的復雜世界，卻讓我讀得津津有味。這本書不僅僅是教你如何搭配衣服、如何成為“潮流引領者”這麼簡單，它更像是打開瞭一扇通往另一個維度的窗戶。我被書中那些關於品牌故事、設計理念以及市場營銷策略的分析深深吸引。作者仿佛是一位經驗豐富的嚮導，帶我穿越瞭時尚的迷宮，讓我看到瞭一個品牌是如何從無到有，如何在一片紅海中脫穎而齣，又如何在一場場營銷戰役中保持不敗之地。其中關於“趨勢預測”和“消費者心理洞察”的部分尤其讓我印象深刻，它們揭示瞭時尚産業並非是純粹的感性驅動，而是建立在對人性、社會變化以及經濟周期的深刻理解之上。我發現，即使是對時尚一竅不通的人，也能從中領略到商業運作的智慧，以及那些看似隨意卻處處是心機的“規則”。閱讀的過程，就像是在觀看一部精彩的紀錄片，內容充實，邏輯嚴謹，讓我對這個行業産生瞭全新的認識，也對書中提及的那些成功案例背後的艱辛有瞭更深的體會。

評分☆☆☆☆☆

拿到《時尚江湖：時尚行業生存手冊》這本書，我的第一反應是，這大概又是一本教人如何“趕時髦”的書吧？然而，當我翻開第一頁，那種刻闆印象就被徹底打破瞭。這本書的文字風格非常獨特，既有對行業現象的犀利剖析，又不乏一些非常接地氣的案例分享。我尤其喜歡作者在探討“設計師的自我修養”這個話題時，那種既鼓勵創新又不失現實考量的態度。他沒有一味地神化設計師，而是強調瞭他們需要具備的商業頭腦、溝通能力以及對市場變化的敏銳嗅覺。書中那些關於“快時尚”的興衰、奢侈品如何維係其“稀缺性”的論述，都非常有深度。我從中學到瞭很多關於品牌定位、供應鏈管理以及危機公關的知識，這些內容即使放在其他行業，也具有很強的藉鑒意義。作者用一種非常生動有趣的方式，將復雜的商業理論和時尚界的潛規則融為一體，讓我在閱讀過程中，時不時會心一笑，同時也對書中某些觀點産生瞭深刻的思考。這不僅僅是一本關於時尚的書，更是一本關於如何在這個快速變化的時代中，找到自己生存之道、並且獲得成功的指南。

評分☆☆☆☆☆

送貨很快，頭天下單，第二天送到，書也很好，是正版

評分☆☆☆☆☆

挺好的書，寫得挺有意思的

評分☆☆☆☆☆

很好 很迅速的 很好 很迅速的 很好 很迅速的 很好 很迅速的 很好 很迅速的 很好 很迅速的

評分☆☆☆☆☆

內容翔實啊 值得一看啊

評分☆☆☆☆☆

很好的很快的很好的很快的

評分☆☆☆☆☆

時尚圈該看看

評分☆☆☆☆☆

送貨很快，頭天下單，第二天送到，書也很好，是正版

評分☆☆☆☆☆

還沒有看，不過瘦馬的書值得看看

評分☆☆☆☆☆

比較有思想的一個男人.