具体描述
● 第1章 大众传播理论概述
● 大众传播的概念
● 新的媒介环境
● 数字电视
● 互联网
● 代理人
● 新式新闻
● 广告的变化
● 理论的作用
● 大众传播理论的目标
● 大众传播的效果
● 批判理论和文化研究
● 媒介环境变化引起的理论性问题
● 结论
● 关键词
● 讨论词
●第二篇 大众传播的科学方法与模式
● 第2章 科学的方法科学中的想象
● 科学的累积性本质
●部分目录
内容简介
本书是较早引进中国的介绍传播理论的经典性译著，由美国有名传播学者沃纳.J.赛佛林（Werner J.Severin）博士与小詹姆土?W.卡德博士（James WTankard，Jr）合著，靠前有名传播学者郭镇之主译。有几家出版社推出过该书的不同版本。我社此次推出的是该书的近期新版第五版，与之前的版本改动较大。这也是两位传播学大家共同推出的很后一版了，小詹姆士?W.坦卡德博士在与癌症搏斗五年之后，已于2005年8月去世。
本书为靠前各新闻传播院校本科生、研究生使用很多的性教材。也可作为新闻从业者和相关人员的自学读物。
用户评价
坦白说，我不是传播学专业的科班出身，但对传播现象却有着强烈的求知欲。市面上关于传播学的书籍很多，但我一直找不到一本能够系统地、深入浅出地讲解传播理论的书。《传播理论(第5版):起源、方法与应用》这个书名，尤其是“起源、方法与应用”这几个字，让我看到了希望。我一直在思考，为什么同样的信息，在不同的人手里，或者通过不同的媒介传播，会产生如此巨大的差异？我们每天都被海量的信息包围，但哪些信息是可信的？哪些信息又在悄悄地影响着我们的思维和行为？这本书能否为我提供一个理解这一切的理论框架？我特别期待“起源”部分能够勾勒出传播学发展的大致脉络，让我了解这个学科是如何一步步从哲学、社会学、心理学等学科中汲取养分，最终形成自己独特的视角和理论体系的。我对那些早期传播理论家的思想很感兴趣，比如拉斯韦尔、拉扎斯菲尔德，他们是如何在那个时代提出那些超越时代的见解的？而“方法”部分，我希望能够看到一些关于如何进行传播学研究的介绍，不仅仅是理论的罗列，更重要的是研究方法的逻辑和实践。了解这些方法，也能帮助我更好地辨别和评估各种传播信息的可信度。最后，“应用”部分，我希望它能够真正做到“学以致用”，为我提供一些具体的指导，如何在现实生活中更好地进行沟通，如何更有效地传递信息，甚至如何识别和抵制不良的传播行为。我希望这本书能让我不再是那个被信息洪流裹挟的普通人，而是能够成为一个有思考、有判断、有能力的传播者。
评分我对《传播理论(第5版):起源、方法与应用》这本书充满了期待。作为一名长期关注社会发展和信息传播的读者，我一直觉得传播学是一门极其重要的学科，它深刻地影响着我们的社会结构、文化形态乃至个体认知。这本书的“起源”部分，我预感会像一部史诗，讲述传播学这门学科是如何从各个知识领域汲取养分，最终发展壮大起来的。我希望能够了解那些奠基性的理论家和他们的思想，比如拉斯韦尔的五要素模型，拉扎斯菲尔德的“意见领袖”理论，以及他们提出的理论是如何影响了后来的传播学研究。而“方法”部分，则是我希望能够深入学习的。我希望这本书能够详细介绍传播学研究中各种科学严谨的研究方法，从早期的实证研究到后来的批判性研究，从定性分析到定量分析，我希望能够了解这些方法的设计思路、操作流程以及各自的优势和局限性。这有助于我提高自己的逻辑思维能力和批判性分析能力，能够更深刻地理解各种传播现象背后的逻辑。最后，“应用”部分，是我最希望看到实践价值的部分。我希望书中能够提供大量的现实案例，展示传播理论在新闻传播、广告营销、公共关系、政治传播、网络传播等领域的具体应用。我希望通过这些案例，我能够看到理论的生命力，并从中获得启发，将传播学的智慧运用到自己的学习和工作中，成为一个更具洞察力和实践能力的个体。
评分一直以来，我对传播学这个概念总有些模糊的认识，觉得它很宏大，又好像很遥远，但同时又觉得自己每天都在经历传播，却说不清道不明其中的缘由。《传播理论(第5版):起源、方法与应用》这个书名，给我一种系统梳理的期待。尤其是“起源”，让我好奇，传播学是如何成为一门独立的学科的？它从哪里来？是哪个聪明的脑袋瓜最早提出了这些想法？我总觉得，了解一个事物的源头，是理解它的不二法门。然后是“方法”，这让我觉得这本书不仅仅是理论的堆砌，更是强调科学严谨的研究。我希望能在这部分看到，传播学家们是如何通过各种方式来观察、分析和解释传播现象的。是做实验？还是做调查？或者有什么我不知道的独特方法？我希望通过学习这些方法，能够提升我辨别信息真伪、理解信息传播路径的能力，不再人云亦云。最后，“应用”部分，这才是我最期待的，它关系到我能否将书本上的知识用到实际生活中。我希望看到，这些传播理论到底能解决我们生活中的哪些问题？比如，为什么有些广告做得深入人心，而有些却石沉大海？为什么有些新闻报道会引起巨大的争议？这本书能否为我提供一些工具，让我更好地理解这些现象，甚至在自己的沟通中做得更好？我希望这本书能让我对传播有更深层次的理解，不再是浅尝辄止，而是能够真正洞察传播的本质。
评分拿到《传播理论(第5版):起源、方法与应用》这本书，我首先被它厚实的外观所吸引，仿佛里面蕴藏着无穷的知识宝库。我一直认为，传播学是一门既古老又年轻的学科，它关乎人类最基本的沟通需求，又随着科技的发展日新月异。这本书的“起源”部分，我预感会带我穿越回传播学的萌芽时期，去了解那些奠基性的思想家是如何提出他们的理论的，是什么样的社会背景和学术思潮促成了这些理论的诞生。我特别想知道，那些如今耳熟能详的传播学模型，比如“子弹论”、“流水线模型”等等，究竟是如何被创造出来的，它们在当时是如何解释传播现象的，又经历了怎样的演变。接着，“方法”部分，我期待看到的是一种严谨的学术态度和科学的研究方法。传播学研究并非空谈，它需要扎实的实证支持。我希望书中能详细介绍各种研究方法，无论是定性还是定量，是实验还是调查，能够让我理解传播学家是如何通过科学的手段来验证和发展理论的。这对于我学习任何一门社会科学都是至关重要的。而“应用”部分，则是我最关心的部分。理论的价值最终体现在实践中。我渴望了解这些传播理论如何应用于新闻传播、广告营销、公共关系、甚至跨文化传播等领域，如何帮助我们分析和解决实际问题，提高传播的效率和效果。我希望这本书能够提供丰富的案例，让我看到理论是如何落地生根，开花结果的。
评分初次翻阅《传播理论(第5版):起源、方法与应用》，我被它厚重的篇幅和严谨的排版所折服。作为一个对信息传播和社会互动充满好奇心的读者，我一直渴望找到一本能够系统性地梳理传播学发展脉络，并能够揭示其研究方法与实际应用的权威著作。这本书的“起源”部分，我预想会带领我穿越时空，去探寻传播学思想的源头。我好奇那些伟大的传播学者是如何在不同的历史时期，面对不同的社会问题，提出那些至今仍具生命力的理论的。我想了解，为什么会产生“子弹论”这样的早期理论，以及后来“议程设置”、“沉默的螺旋”等理论又是如何应运而生，它们各自的时代背景和学术贡献是什么？而“方法”部分，则是我学习任何一门严谨学科的关键。我期望书中能够详细介绍传播学研究中所采用的各种定量和定性研究方法，例如内容分析、调查研究、实验研究、民族志研究等，并能说明这些方法是如何被设计、执行和解释的。我希望通过对这些研究方法的学习，我能够提升自己的批判性思维能力，能够更好地评估传播信息的来源、内容和潜在影响。最后，“应用”部分，是我最期待的实践环节。我希望书中能够提供丰富的案例，展示传播理论如何在新闻实践、政治传播、市场营销、健康传播、甚至互联网和社交媒体等领域得到成功的应用。我渴望通过这些案例，能够看到理论的现实价值，并从中获得启发，将传播学的智慧运用到自己的学习和工作中，成为一个更明智的传播者和信息消费者。
评分这本书《传播理论(第5版):起源、方法与应用》给我的第一印象就是“全面”和“深入”。我一直觉得，想要理解一个复杂的领域，就必须从它的根源开始，了解它的发展历程，掌握它的研究工具，最后才能谈得上如何去应用它。这本书的“起源”部分，我猜想会像一条历史长河，带领我回顾传播学是如何一步步从其他学科中分化出来，又如何形成自己独特的理论体系的。我期待了解那些奠基性的理论，比如传播的线性模型、互动模型，以及它们各自的优缺点和演变过程。这有助于我建立一个宏观的认识。而“方法”部分，则是我非常看重的一块。我一直认为，理论离不开方法的支撑，没有严谨的方法，理论就可能变成空中楼阁。我希望这本书能详细介绍传播学研究中常用的各种方法，例如统计分析、问卷调查、访谈、焦点小组，甚至是一些更前沿的研究技术。我希望通过学习这些方法，我能更好地理解传播研究的科学性，并能运用它们来分析自己遇到的传播现象，例如，某个新闻报道的可信度如何？某个营销活动的效果为何如此？最后，“应用”部分，才是这本书价值的最终体现。我希望看到，这些理论和方法究竟能为我们的生活带来哪些改变？它们如何帮助我们在信息爆炸的时代做出更明智的选择？我希望这本书能提供一些具体的指导，例如，如何在社交媒体上有效沟通？如何识别和抵制虚假信息？我希望这本书能让我成为一个更有智慧的传播者，并能更好地理解和应对这个充满传播的世界。
评分拿到《传播理论(第5版):起源、方法与应用》这本书，我首先被它的专业性和系统性所吸引。我一直觉得，在信息爆炸的时代，掌握一套科学的传播理论体系，就像拥有了一张探索信息世界的地图。这本书的“起源”部分，我期待它能带我回到传播学思想的摇篮，去了解那些伟大的思想家是如何提出他们的理论的，是怎样的历史进程和学术思潮孕育了这些理论。我希望了解从早期强调传播者和信息到后来关注受众和互动等不同阶段的理论发展。这有助于我构建一个传播学的整体认知框架。而“方法”部分，则是我学习任何一门学科的基石。我希望这本书能够详细介绍传播学研究中常用的各种研究方法，例如内容分析、调查研究、实验研究、话语分析等，并能解释这些方法的理论基础和操作实践。我希望能学习如何运用这些方法来分析社会现象，如何更科学地评估传播效果，如何更理性地看待信息。这对于我提高信息素养和批判性思维至关重要。最后，“应用”部分，是我最期待看到的实用价值。我希望书中能够提供丰富的案例，展示传播理论如何在新闻实践、广告营销、公共关系、政治传播、文化产业以及新兴的数字媒体领域得到广泛应用。我希望通过这些案例，能够看到理论的现实意义，并从中获得启发，将传播学的智慧运用到自己的学习和工作实践中，成为一个更具影响力和洞察力的传播者。
评分我购买《传播理论(第5版):起源、方法与应用》这本书，主要是被它“起源、方法与应用”这个副标题所吸引。我一直认为，任何一个学科的发展，都离不开对其历史渊源的梳理，对其研究路径的探索，以及对其现实意义的彰显。在传播学这个领域，尤其如此。我希望这本书能够带我回顾传播学是如何从最初的萌芽走向成熟的，那些影响深远的理论是如何在历史的长河中被提出、被修正、被发展的。我特别想了解，不同学派的观点是如何碰撞和融合的，是什么样的学术争论推动了传播学理论的进步。其次，研究方法是连接理论与现实的桥梁。我希望书中能够详细介绍传播学研究中常用的各种方法，并且能够解释这些方法是如何被设计和应用的。这不仅仅是对学术研究的了解，更是对我自身如何去审视和分析传播现象的启蒙。我希望通过学习这些方法，我能够更批判性地看待我所接触到的信息，能够辨别其中隐藏的逻辑和意图。最后，“应用”部分，我期待能够看到传播学理论如何在新闻业、广告业、公共关系、政治传播、甚至互联网传播等领域发挥作用。我希望这本书能够提供一些实际的案例，让我看到理论是如何指导实践，如何解决实际问题的。我希望读完这本书，我不仅仅是掌握了一些传播学的概念，更能获得一种分析问题、解决问题的能力，能够更深刻地理解这个信息时代的运作逻辑。
评分这本书我拿在手里，沉甸甸的，翻开第一页，一股浓郁的书香扑面而来，瞬间勾起了我当年在大学课堂里，老师慷慨激昂地讲解传播学理论时的情景。这本书的名字叫《传播理论(第5版):起源、方法与应用》，听起来就很有分量，而且“第5版”这几个字，也让我感觉它经历过时间的沉淀和读者的检验，一定不是什么浅尝辄止的作品。我一直对传播学这个领域充满了好奇，总觉得它渗透在我们生活的方方面面，从电视上的新闻播报，到手机上刷到的短视频，再到和朋友间的聊天，无一不与传播有关。但很多时候，我们只是被动地接收信息，却很少去思考信息是如何产生的，又是如何影响我们的。这本书的副标题“起源、方法与应用”恰恰点出了我的需求，我渴望了解这些理论是如何一步步发展起来的，它们背后有哪些严谨的研究方法，以及这些抽象的理论究竟能指导我们解决现实生活中的哪些问题。我最期待的是，通过阅读这本书，能够建立起一套更系统、更深入的传播学知识体系，不再仅仅是零散的碎片信息，而是能够形成一个完整的认知框架，从而更好地理解这个信息爆炸的时代。我希望这本书不仅仅是一本理论著作，更能成为我认识世界、理解社会的一把钥匙，帮助我拨开迷雾，看到传播背后的真相，并能学以致用，在自己的学习和工作中有所启发。
评分我拿到《传播理论(第5版):起源、方法与应用》这本书，首先想到的是，它是否能回答我一直以来对传播的困惑。我们生活在一个信息无处不在的时代，但很多时候，我们对信息的来源、传播方式和潜在影响都知之甚少。《传播理论(第5版):起源、方法与应用》这个名字，恰恰点出了我的需求。我希望“起源”部分能带我追溯传播学的历史，了解那些开创性的理论是如何诞生的，它们在不同的历史时期扮演了怎样的角色。我特别好奇，那些看似简单朴素的模型，是如何在当时的环境下解释复杂的传播现象的。而“方法”部分，则是吸引我深入学习的关键。我希望它能像一位严谨的老师，教我如何去研究传播，如何设计一个有效的传播实验，如何进行一次有意义的访谈。我期待了解那些支撑传播学理论的实证基础，以及如何通过科学的研究来验证和发展理论。这对于我提高自己的信息辨别能力和分析能力至关重要。最后，“应用”部分，则是这本书的价值落脚点。我希望它能提供丰富的案例，展示传播理论如何在新闻传播、广告营销、公共关系、政治传播，乃至我们日常的社交互动中发挥作用。我希望通过学习这些应用，我能更好地理解身边发生的传播现象，并能将所学知识运用到实际生活中，成为一个更有效、更有洞察力的沟通者。
评分不晓得这个是怎么流传出来的 就我看来 这种装订 真给中国传媒大学六个字丢人
评分书是研究生的内容 装印是小学生的水准
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