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李建忠 著

图书标签:

• 电子商务
• 网站建设
• 网站管理
• 电商平台
• 在线营销
• 网络营销
• 互联网
• 技术
• 运营
• 实战

出版社： 清华大学出版社

ISBN：9787302276517

版次：1

商品编码：10925784

品牌：清华大学

包装：平装

开本：16开

出版时间：2012-01-01

用纸：胶版纸

页数：226

正文语种：中文

编辑推荐

　　 《电子商务网站建设与管理》特色：
　　 遵循“理论够用、注重应用”原则，把培养学生的动手能力与岗位实践能力放在首位，注重实际项目开发能力的引导和培养。
　　 采用大量网站开发典型案例，突出“以建站流程为主线，以技能应用为核心”的特点，循序渐进地介绍了电子商务网站的开发流程以及开发过程中的方法和技巧。
　　 每一章后面都精心设计了思考与练习和技能实训两个模块，针对学习重点和、难点进行训练，便于读者掌握电子商务网站开发的基本过程和方法。
　　 为了方便教学，本书配备有电子课件、案例源代码、实训素材及习题答案，所有教学资源可供选用本教材的教师在课堂教学中免费使用。

内容简介

　　 《电子商务网站建设与管理》介绍了电子商务网站及建站流程、电子商务网站基本建站技术及电子商务网站安全与运营管理三部分内容。《电子商务网站建设与管理》采用了大量典型案例，案例由浅入深，循序渐进。从静态网站到动态网站，从简单网站到综合性网站，不断地完善，遵循“理论够用、注重应用”的原则，突出了以“建站流程为主线，以技能应用为核心”的特点。同时，每一章最后都附有精心设计的思考与练习、技能实训两个模块，针对每一章的重点和难点进行训练，便于读者掌握电子商务网站开发的基本过程和方法。
　　 本书可作为应用型本科电子商务专业的教材或教学参考书，也适用于高职高专电子商务专业、计算机专业及相关专业的学生，以及从事电子商务网站设计和开发的技术人员。

目录

第1篇 电子商务网站及建站流程

第1章 电子商务网站建设基础
1.1 电子商务网站的概念和主要功能
1.1.1 认识电子商务网站
1.1.2 电子商务网站的基本概念
1.1.3 电子商务网站的主要功能
1.2 电子商务网站的分类和构成要素
1.2.1 电子商务网站的分类
1.2.2 电子商务网站的构成要素
1.3 电子商务网站建设的工具
1.3.1 网站建设工具
1.3.2 网站建设的学习方法
思考与练习
技能实训

第2章 电子商务网站的规划与设计
2.1 网站前期规划
2.1.1 网站总体规划
2.1.2 网站内容与功能设计
2.2 网站的风格与布局设计
2.2.1 网站风格设计的基本原则
2.2.2 版面布局
2.3 网站的目录结构与链接结构设计
2.3.1 设计网站的目录结构
2.3.2 设计网站的链接结构
思考与练习
技能实训

第3章 电子商务网站的建设流程
3.1 域名注册与备案
3.1.1 申请域名
3.1.2 域名备案
3.2 确定服务器解决方案
3.3 电子商务网站的软件平台搭建
3.3.1 网络操作系统
3.3.2 Web服务器软件
3.4 网站开发流程与网站上传
3.4.1 电子商务网站的开发方式
3.4.2 电子商务网站的开发流程
3.4.3 电子商务网站的上传
思考与练习
技能实训

第2篇 基本建站技术

第4章 建设网站的基础：HTML语言
4.1 什么是HTML
4.1.1 制作最简单的网页文件
4.1.2 HTML文件的基本结构
4.2 HTML常用标记
4.2.1 常用排版标记
4.2.2 超级链接标记
4.2.3 表格标记
4.2.4 用框架进行网页布局
4.2.5 表单标记
4.3 CSS样式
4.3.1 CSS概述
4.3.2 CSS样式类型
4.3.3 CSS选择器
4.3.4 CSS样式常用属性
4.4 从HTML到XHTML
4.4.1 XHTML是什么
4.4.2 XHTML与HTML的不同
思考与练习
技能实训

第5章 利用Dreamweaver设计网页
5.1 创建站点
5.1.1 Dreamweaver基础
……

第3篇 网站安全及运营管理

参考文献

精彩书摘

2.网页设计的基本原则
网站的设计基本上是按照一定步骤进行的。不同的站点开发人员有他们自己不同的习惯，对于网页设计都有自己独特的见解，但一般来说有一些原则是相同的，有一些主要的概念也是共通的。仅会输入文本、制作超级链接和排列图片，不是真正意义上的网页制作。因为网页制作最重要的一个原则是：创意。这个原则也可以看成是网页制作的根本，没有创意的网站不能算是成功的网站，而这样的站点也不可能长期存在。
除了创意之外，在网站设计时还需要考虑以下基本原则。
（1）网页内容便于阅读。网站最大的目的是发布信息，网页作为信息的载体，就必须做到便于阅读。网页方便浏览者阅读与查找是网站服务的要求，但并不代表把所有重要信息都堆积于首页上。方便内容的查找与阅读的根本在于科学的分类和组织。个人网站信息量少，几个超级链接就可以包含；而商业网站的信息量较为庞大，如新浪、网易这样的网站，站点中的内容几乎无所不包，如何有条有理地组织、放置超级链接，就需要仔细考虑。
（2）网页的长度不要太长。带宽问题在国内是一个必须要考虑的问题，而且非常现实。作为一名网页设计师，根据访问对象的不同来确定网页的大小，要尽可能将网页设计得美观而简洁精湛，使得用户访问时能够确保比较高的访问速度，而不至于因为等得不耐烦而放弃访问。
（3）选择合适的图片尺寸及格式。网页中如果只有文本没有图片，整个网页会显得枯燥无味，不能引起用户的兴趣。但网页中的图片也不是越多越好，图片过多会导致网页的下载速度很慢。尽量不要使用尺寸过大的图片，如果不得不使用，最好把大图片分割成几个间距为0的小图片。
图片的格式众多，但网页上常用的图片格式是GIF和JPEG两种。色彩丰富、高分辨率的图片可以用JPEG格式，如照片等；色彩少、低分辨率的图片可以用GIF格式，而GIF格式还支持简单的动画。
（4）协调浏览器与分辨率。由于互联网的用户非常广泛，所使用的计算机也有性能高低之分，在设计时要尽量保证网页在不同浏览器中都能浏览。另外，在设计站点时还有语言版本的问题，如果一个网站定位于同时向国外、中国大陆以及中国港澳台地区进行宣传，那么多语言版本的网页是不可缺少的。GB码、BIG5码及English版本，是目前最流行的3种语言版本。
（5）提供与浏览者的交互。近年来，站点的交互性已经越来越被人们所重视，商业站点往往同时提供论坛、留言板等各种交互服务。
2.2.2 版面布局
1. 什么是版面布局
网页美感除了来自网页的色彩搭配外，还有一个重要的因素就是版面布局设计。版面指的是浏览者看到的一个完整的页面。因为每台计算机的显示器分辨率存在差异，所以同一个页面的大小可能出现800×600像素、1024×768像素等不同尺寸。布局，就是以最适合浏览的方式将图片和文字排放在页面的不同位置。什么才是“最适合”，并没有一个标准答案，一般情况下要求具备以下两个功能。
……

前言/序言

《数字时代的商业脉搏：洞察互联网经济的商业逻辑与创新实践》 在这个信息爆炸、技术飞速迭代的时代，商业的边界正在被不断重塑。传统的经营模式在互联网浪潮的冲击下，如同古老的巨石在洪流中显露出脆弱的根基。而新兴的商业力量，则借助数字化的翅膀，以前所未有的速度和广度，渗透到社会经济的每一个角落。本书并非聚焦于具体的建站技术或平台运营细节，而是将目光投向更宏观、更深远的商业层面，旨在为读者剖析数字经济时代下商业逻辑的演变，揭示驱动企业增长与转型的关键要素，并探讨引领行业变革的创新实践。 第一篇：数字经济的商业图景与内在逻辑 我们身处一个由数据驱动、连接无处不在的数字经济时代。这个时代，信息不再是稀缺资源，而是如同空气般普惠。用户行为数据、交易数据、社交数据等海量信息的汇聚与分析，成为了洞察市场需求、优化商业策略的基石。 商业模式的解构与重塑：传统商业模式的核心在于“产品”与“渠道”，企业通过制造优质产品，并利用线下或线上渠道触达消费者。然而，在数字经济下，商业模式变得更加多元和灵活。共享经济、订阅经济、平台经济、注意力经济等新型模式层出不穷，它们共同的特征是更加强调“服务”、“连接”、“体验”和“数据”。例如，共享经济通过盘活闲置资源，实现供需的瞬时匹配；订阅经济通过提供持续的内容或服务，建立长期的用户关系；平台经济则通过构建生态，连接多方参与者，实现价值共创。本书将深入分析这些新型商业模式的内在逻辑，探讨它们如何打破传统行业的壁垒，创造新的商业价值。 用户价值的再定义：在信息过载的数字时代，消费者的决策过程变得更加复杂，注意力成为稀缺资源。企业不再仅仅是销售产品，更需要关注用户在整个价值链上的体验。从接触、认知、考虑、购买到复购，每一个环节都可能影响用户的最终选择。因此，理解用户需求、洞察用户行为、提供个性化服务、建立情感连接，成为赢得用户忠诚度的关键。本书将探讨如何从用户视角出发，重塑价值主张，构建以用户为中心的商业体系。 数据作为核心资产：数据不再是企业运营的副产品，而是驱动商业决策、产品创新和战略规划的核心资产。海量数据的采集、清洗、分析和应用，能够帮助企业更精准地理解市场趋势，更有效地预测用户行为，更智能地优化运营流程，甚至催生全新的产品和服务。本书将解析数据在现代商业中的战略地位，探讨如何构建高效的数据驱动型组织，以及数据在提升企业竞争力方面的巨大潜力。 跨界融合与生态构建：数字技术模糊了行业的界限，促使不同领域的企业走向融合，形成相互依存、共同发展的产业生态。科技公司渗透到金融、医疗、零售等传统行业，传统企业则积极拥抱数字化转型，与技术公司合作。本书将分析跨界融合的驱动因素，以及如何通过构建健康的产业生态，实现合作共赢，提升整体竞争力。 第二篇：驱动增长与创新的引擎 在瞬息万变的数字市场中，持续的增长与创新是企业生存与发展的生命线。本书将聚焦那些能够驱动企业实现突破性增长的关键策略与实践。 精准营销与用户增长：传统的广告轰炸式营销已逐渐失效，取而代之的是基于数据分析的精准营销。通过用户画像、行为路径分析，企业能够将合适的产品或服务，以最合适的方式，在最合适的时间，推送给最合适的用户。本书将探讨内容营销、社交媒体营销、KOL/KOC合作、私域流量运营等多种用户增长策略，以及如何利用数据工具实现营销效果的量化与优化。 产品与服务的迭代与优化：在数字时代，用户需求变化迅速，产品迭代周期被大大缩短。企业需要具备快速响应市场变化、持续优化产品与服务的能力。敏捷开发、用户反馈驱动的改进、A/B测试等方法，能够帮助企业在竞争中保持领先。本书将深入研究如何通过精益创业的理念，以及用户导向的创新方法，实现产品与服务的持续优化。 体验经济的深度实践：当产品同质化日益严重时，“体验”就成为了企业区分于竞争对手的关键。无论是线上平台的流畅交互，还是线下服务的温度与个性化，都构成了用户体验的重要组成部分。本书将探讨如何设计能够触动用户情感、创造惊喜与价值的体验，以及如何将体验转化为用户忠诚度与口碑传播。 数字化赋能供应链与运营：数字化不仅仅是前端营销与用户交互的变革，更是对企业内部供应链、生产制造、物流配送等环节的深刻赋能。物联网、大数据、人工智能等技术，能够帮助企业实现供应链的智能化管理、生产流程的优化、物流效率的提升，从而降低成本、缩短周期、提高响应速度。本书将解析数字化如何重塑企业运营的方方面面，提升整体运营效率与韧性。 创新文化的孕育与践行：创新并非偶然，而是需要企业内部建立鼓励探索、容忍失败、持续学习的文化氛围。本书将探讨如何构建驱动创新的组织架构，如何激发员工的创新潜力，以及如何在企业内部推行有效的创新管理机制。 第三篇：数字时代的商业挑战与未来趋势 尽管数字经济带来了前所未有的机遇，但也伴随着新的挑战。同时，技术与社会的不断发展，也预示着商业的未来图景。 数据隐私与安全：随着数据应用的深入，数据隐私保护与信息安全成为企业必须直面的严峻挑战。如何在合规的前提下，充分利用数据价值，同时保障用户隐私，是企业需要认真思考和解决的难题。本书将探讨相关的法律法规，以及企业在数据治理、安全防护方面应采取的措施。 算法偏见与公平性：算法在商业决策中扮演着越来越重要的角色，但算法的潜在偏见可能导致不公平的结果。如何识别、纠正算法偏见，确保商业活动的公平与透明，是数字时代亟待解决的伦理问题。 技术伦理与社会责任：人工智能、大数据等技术的快速发展，对社会结构、就业市场、人类伦理都带来了深远影响。企业在追求商业利益的同时，也需要承担起相应的社会责任，关注技术发展对社会的长远影响。 可持续发展与绿色商业：在气候变化与资源约束日益严峻的今天，可持续发展已成为企业发展的重要议题。数字技术如何助力绿色商业模式的构建，如何实现经济效益与环境效益的双赢，是未来商业发展的重要方向。 元宇宙、Web3.0与下一代商业形态：随着元宇宙、Web3.0等新兴概念的兴起，未来的商业形态可能将发生颠覆性的变化。去中心化、虚拟与现实的融合、新的经济激励机制，都将为商业带来无限可能。本书将对这些前沿趋势进行前瞻性探讨，勾勒数字经济未来的发展蓝图。 《数字时代的商业脉搏：洞察互联网经济的商业逻辑与创新实践》将以宏观的视野，专业的分析，深入浅出的语言，带领读者穿越数字经济的迷雾，洞悉商业发展的本质，掌握驱动增长与创新的核心密码，并为迎接未来的商业变革做好充分的准备。无论您是创业者、企业管理者、市场营销人员，还是对未来商业充满好奇的研究者，本书都将为您提供宝贵的洞察与启示。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题是《电子商务网站建设与管理》，然而，在我阅读的过程中，对于“管理”部分的着墨，远比“建设”要多。书中花了大量的篇幅来讨论如何进行有效的客户关系管理（CRM），包括如何收集客户数据、分析客户行为、进行精准营销和提供个性化服务。它详细阐述了邮件营销的策略，从吸引订阅者到设计吸引人的邮件内容，再到自动化营销的设置，都做了细致的讲解。此外，书中还深入探讨了社交媒体营销的各种平台和技巧，如何建立品牌形象，如何与粉丝互动，以及如何利用社交媒体进行推广和销售。另外，关于客户服务和口碑管理的部分，也占据了相当大的比重，书中提供了许多关于如何处理客户投诉、建立忠诚度计划、以及鼓励用户生成内容（UGC）的实用方法。然而，对于如何从零开始搭建一个功能齐全、用户体验良好的电子商务网站，比如网站的架构设计、数据库选择、支付接口的接入、以及前端用户界面的开发流程等技术层面的介绍，则显得相对简略。这本书的侧重点似乎更倾向于网站建成之后的运营和推广，对于那些已经有了网站但不知道如何有效管理和推广的卖家来说，可能会更有价值。

评分☆☆☆☆☆

《电子商务网站建设与管理》这本书，在我看来，它更像是一本关于“电子商务运营”和“市场营销”的入门指南，而不是一个关于“网站建设”和“网站管理”的详尽手册。书中花了大量篇幅来介绍如何进行市场调研，如何分析竞争对手，如何制定产品定价策略，以及如何规划营销推广活动。它详细讲解了各种线上营销渠道的特点和应用，比如搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、联盟营销，甚至还包括了影响者营销等新兴的推广方式。对于如何撰写引人入胜的产品描述，如何制作有吸引力的商品图片和视频，以及如何策划促销活动来刺激购买，书中都给出了不少具体的案例和建议。但是，对于如何从技术层面去“建设”一个电子商务网站，比如选择合适的开发语言和框架，如何进行数据库设计，如何实现安全可靠的支付接口集成，以及如何进行网站的性能优化和维护，这些内容在书中出现的篇幅相对较少，且不够深入。总而言之，这本书更适合那些已经确定了商业模式，并准备将产品推向线上市场的创业者或营销人员，他们可以从中获得关于如何吸引客户和销售产品的宝贵经验，但如果期望从中学习到如何亲手搭建一个功能强大的电子商务平台，可能会感到有些不足。

评分☆☆☆☆☆

坦白讲，当我拿到《电子商务网站建设与管理》这本书时，我满怀期待地想了解如何从零开始构建一个真正具备竞争力的电子商务网站，以及如何在日常运营中做到高效管理。然而，实际阅读下来，我发现书中关于“建设”的部分，更多地集中在了一些基础的、甚至是有些过时的技术概念上，比如早期的一些网站搭建工具和平台介绍，以及一些比较基础的网页设计原则。对于当前主流的电子商务平台，如Shopify、Magento、WooCommerce等，书中并没有进行深入的对比分析和实操指导，也没有详细讲解如何利用这些平台来快速搭建和定制属于自己的网站。更令我感到意外的是，书中关于“管理”的部分，也并没有触及到更深层次的运营策略，比如如何通过数据分析来优化用户体验、如何构建有效的供应链管理系统、如何应对日益复杂的网络安全威胁、以及如何处理跨国电子商务中的法律法规问题。相反，书中花费了大量篇幅来讲述一些相对宽泛的管理学理论，以及一些通用型的办公软件使用技巧，这对于我一个想要深入了解电子商务网站运营的人来说，显得有些“跑偏”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题是《电子商务网站建设与管理》，但是读完之后，我感觉它更多地是在讲述“电子商务的生态系统”和“商业模式的探索”。书中花了相当多的篇幅来描绘当前电子商务的发展趋势，比如移动商务、社交电商、直播带货等新业态的兴起，以及它们对传统电子商务模式带来的冲击和变革。它详细分析了不同类型的电子商务模式，例如B2C、B2B、C2C、O2O等，并探讨了它们的商业逻辑和盈利模式。此外，书中还深入探讨了用户心理和消费行为分析，以及如何根据这些洞察来设计营销策略和产品定位。关于如何构建一个可持续发展的电子商务企业，书中也给出了一些宏观的建议，例如如何建立强大的品牌影响力，如何进行差异化竞争，以及如何利用数据驱动决策来优化整体运营。然而，对于如何在技术层面“建设”一个完整的电子商务网站，比如具体的开发流程、技术选型、支付系统集成、安全防护措施等细节，书中并没有涉及。同样，在“管理”层面，它也没有详细讲解如何进行日常的网站维护、订单处理、客户服务以及团队管理等具体操作。这本书更适合那些想要了解电子商务行业整体概况，并思考商业模式和发展方向的读者，而非技术开发者或网站运营者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题是《电子商务网站建设与管理》，但是读完后，我感觉里面关于“网站建设”和“电子商务”本身的内容，似乎并没有被深入探讨。相反，这本书花了很多篇幅在讲如何选择合适的域名和服务器，并且详细介绍了各种托管方案的优劣，从共享主机到VPS，再到云服务器，每一项都列出了它们的成本、性能表现以及适用场景。书中对于如何优化网站的加载速度也给出了不少建议，例如图片压缩、浏览器缓存设置、CDN的使用等等。甚至还涉及了一些基础的SEO概念，比如关键词研究和元标签的撰写。但就其核心的“电子商务网站建设”而言，比如如何设计一个用户友好的购物流程，如何实现有效的支付集成，如何构建强大的商品管理系统，以及如何根据用户行为进行个性化推荐等内容，都显得有些浅尝辄止。总的来说，这本书更像是一本关于搭建和维护电子商务网站的技术指南，而非一个全面的电子商务策略和实操手册。对于那些刚刚起步，对技术细节感到困惑的读者来说，这本书提供的基础性信息可能会有所帮助，但如果期望找到关于如何吸引流量、提高转化率、处理客户关系等更宏观的电子商务运营方面的指导，恐怕会有些失望。

评分☆☆☆☆☆

还没看完，看目录不错！？！。

评分☆☆☆☆☆

专业图书，教科书似的，没有太多理念类，专业技术为主

评分☆☆☆☆☆

整体感觉还行。。。。。。

评分☆☆☆☆☆

非常不错的书，很值得推荐，而且书是正版的

评分☆☆☆☆☆

垃圾书，没有一点含金量

评分☆☆☆☆☆

支持京东。给力。希望京东坚持诚信原则，越做越好。

评分☆☆☆☆☆

适合初学者，内容简单易懂

评分☆☆☆☆☆

不错，很好

评分☆☆☆☆☆

适合初学者，内容简单易懂