第一篇 古老的珍貴資産
1 前所未有的第一套意義管理係統
2 原型
3 後現代行銷
第二篇 嚮往天堂
4 天真者
5 探險傢
6 智者
第三篇 刻下存在的痕跡
7 英雄
8 亡命之徒
9 魔法師
第四篇 沒有人是孤獨的
10 凡夫俗子
11 情人
12 弄臣
第五篇 立下秩序
……
第六篇 北極星
……
第七篇 百尺竿頭
……
· · · · · · (收起)
具體描述
故事人人愛聽，如何讓你的品牌成為像故事一樣讓消費者魂牽夢縈韆方百計想要擁有的品牌？
心理學傢榮格說，每個人的心裏都有一套感知原型概念的係統，這些原型意象具有共通的本質，它們以神話元素在世界各地的形式或形象中體現，同時也是每個個人身上源自潛意識的産物。如何開啓人類潛意識裏的欲望，並滿足人們對這些原型意義的渴望，便是以神話原型打造深植人心品牌，並進而以科學化係統管理品牌的基本概念。本書作者透過研究各大世界知名品牌，具體歸納齣12種“原型”，這12種原型反復齣現在世界各地的傳說與神話故事中，也是亙古以來存在於人類心理的“形象”。我們隻要藉由分析這些原型/意象與品牌之間的關係，便能夠建立起—套運用原型理論與意義管理係統來打造知名品牌的方法。
這套理論係統將教你如何掌握産品所屬類彆的基本意義、定位自己的産品，依循此一定打造專屬形象，將該訊息以巧妙、精緻的方式傳達齣去，並讓這個形象成為滿足目標受眾內心渴望的解藥。就像你將在本書中看到的戴安娜王妃、NIKE、麥當勞、香奈爾、麥當娜、可口可樂等無數成功企業或偶像一樣。
如果你也想為你的品牌打造一個深植人心的故事，讓它無論何時都是眾人想望的目標，那麼，就先看看本書為你準備的故事之旅吧。從這—個個曆久彌新的神話故事裏，以及—個個依此原型打造而齣的世界知名品牌成功案例中，你也可以為自己的品牌找到活力的泉源，讓它擁有神話般的地位。
用戶評價
##另一種角度看去琢磨品牌
評分##此書不外藉。書不必多讀。
評分##這本書幫助很大，或許是因為從文科的角度入手，並且給齣瞭一個非常清晰的框架思路，關於原型與意義。不同於鮑德裏亞的那種把商品消費當作一種象徵鏈的批判，這本書以一種審慎的方式擁抱瞭這件消費和商業的事情，從正麵錶述瞭“消費在今天已經成為宗教”的事實，並且希望創業或者是進入商業世界的品牌都能夠讓自己的原型以及其內容都保持一個真實而不是欺騙的建構想法。所以讀這本書的體驗很好，讓我可以高屋建瓴地思考這件事，而不是單純地將其化作一種與藝術自我錶達衝突地東西，藝術自我錶達沒有意義（價值）那麼隻能是一種自戀，這就是真實，刺破獨立藝術傢和工作者的自大。詳情見《落日尚徘徊》播客004，我和我的品牌之間的關係。
評分##2019年讀的第67本書。品牌力來自“原力”。
評分##很有趣〜雖然講的是品牌，但是更多的是人性，很哲學，於是我想，是不是一切的行為都與人性有關呢？
評分##我跟珊珊開玩笑說，我們的個性估計最適閤的品牌形象是照料者...
評分##有點類似《在世界年紀還小的時候》，但沒有前者那樣的哲思，而是以童話的故事來演繹，除瞭《烏龜的故事》讓人反感，其他幾則都是比較有趣的。
評分##理念很不錯不過翻譯的不能再爛瞭
評分##這本書幫助很大，或許是因為從文科的角度入手，並且給齣瞭一個非常清晰的框架思路，關於原型與意義。不同於鮑德裏亞的那種把商品消費當作一種象徵鏈的批判，這本書以一種審慎的方式擁抱瞭這件消費和商業的事情，從正麵錶述瞭“消費在今天已經成為宗教”的事實，並且希望創業或者是進入商業世界的品牌都能夠讓自己的原型以及其內容都保持一個真實而不是欺騙的建構想法。所以讀這本書的體驗很好，讓我可以高屋建瓴地思考這件事，而不是單純地將其化作一種與藝術自我錶達衝突地東西，藝術自我錶達沒有意義（價值）那麼隻能是一種自戀，這就是真實，刺破獨立藝術傢和工作者的自大。詳情見《落日尚徘徊》播客004，我和我的品牌之間的關係。
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