本書是耶魯大學終身教授陳誌武為年輕人所寫的一本“生活中的經濟學”。

書中以通俗易懂的對話形式，呈現瞭作者與12歲的女兒陳笛之間關於經濟學的諸多討論，融專業性與可讀性於一身。在教導女兒如何創業賺錢的同時，陳教授也沒有忘記教導女兒如何做人，強調作為商人要分善惡，希望一個人在擁有財富之後，能夠利用財富做一些更具關懷、慈悲、自省的事情。

關鍵詞： 創業 商業 投資 親子 全球化 品牌 傢庭 未來製度 財富

陳誌武，著名華人經濟學傢，耶魯大學終身教授、北京大學經濟學院特聘教授。曾獲得墨頓·米勒奬學金。專業領域為金融市場以及宏觀經濟與經濟史。

1983年獲中南工業大學理學學士學位，1986年獲國防科技大學碩士學位,1990年獲美國耶魯大學金融學博士學位。現擔任美國耶魯大學金融學終身教授，北京大學經濟學院特聘教授，及量化曆史研究所所長。

2000年， 一項頗得全球經濟學傢首肯的世界經濟學傢排名齣爐,在前1000名經濟學傢中，陳誌武教授排名第 202 位；2006年，《華爾街電訊》將陳誌武教授評為“中國十大具影響力的經濟學傢”之一。其擔任學術總顧問的紀錄片係列《華爾街》與《貨幣》，對中國金融文化的發展影響巨大。

近幾年的研究主要集中在市場發展和製度機製建立問題以及金融發展對人類文明的貢獻問題。其著作常被國內外媒體所引用。此外，他參與創辦並管理過對衝基金公司，具有實際業務經驗。

推薦序一 陳誌武的“私塾”教案 ... i

熊曉鴿

推薦序二 愛國教授可貴的企圖心 ... v

徐小平

推薦序三 一份親子對話範本 ... vii

袁嶽

推薦序四 誌武實現瞭我們的約定 ... xi

硃民

自 序 ...001

| 第 1 課| ...009

蓋茨和他的微軟：邊際成本為零的商業模式

| 第 2 課| ...017

舒爾茨與他的星巴剋：不花錢做廣告就建立品牌

| 第 3 課| ...027

老沃爾頓與他的沃爾瑪：通過規模壓低成本

| 第 4 課| ...037

戴爾的成功秘訣：定製加直銷的模式

| 第 5 課| ...047

我想開糖果連鎖店：“己所不欲，勿施於人”的商業原則

| 第 6 課| ...059

我要辦電力公司：政府管製與行業發展

| 第 7 課| ...067

如何讓員工心疼公司的錢：産權製度與激勵機製

| 第 8 課| ...081

投資太陽能：垂直一體化整閤的商業模式

| 第 9 課| ...091

為什麼中國公司喜歡行行都做：資産結構與效率

| 第 10 課| ...101

為什麼不投資中國：社會文化與商業模式

| 第 11 課| ...111

跨國經營個性化服裝：全球化下的創業模式

| 第 12 課| ...121

端起碗來吃肉，放下筷子罵娘：全球化意味著什麼

| 第 13 課| ...131

傑剋在中國：創業是一件體驗人生的事業

| 第 14 課| ...145

尹明善先生主宰命運的故事：創業不論年齡

| 第 15 課| ...155

無股權不富：把未來的收入變成今天的財富

| 第 16 課| ...165

猶太人的錢袋：金融生意賺的錢是“好錢”嗎

| 第 17 課| ...173

把餐館做成規模化的公司：如何升級商業模式

| 第 18 課| ...183

狂跌過後，買哪些股票：如何找到高增長前景的行業

| 第 19 課| ...193

爸爸的基金將麵對一場大危機：股權結構與公司命運

| 第 20 課| ...203

傢族企業如何接班：能力問題與代理人問題

| 第 21 課| ...215

沒有愛情的婚姻是一筆交易：市場如何解放個人

| 第 22 課| ...229

藉錢花好不好：當下與未來的平衡

| 第 23 課| ...241

中美傢庭模式比較：把傢庭從利益中解放齣來

| 第 24 課| ...247

洛剋菲勒的財富和公益事業：“授人以魚，不如授人以漁”

附 錄

給女兒的信之一：給孩子以選擇的自由 ...261

★耶魯終身教授的商業私塾教案——著名華人經濟學傢、耶魯終身教授陳誌武教導小女兒商業知識與商業倫理。每篇對話都切中本質，又深入淺齣，令人長久受益。

★引領未來青年一代——以鮮活生動的案例，傳授給青年現代商業的思維方式和創業緻富的技能，啓迪青年思索和創造中國未來的經濟、政治和社會發展新局麵。

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