市场营销学通论（第六版）（21世纪工商管理系列教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材；教 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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郭国庆著

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出版社：中国人民大学出版社

ISBN：9787300195025

版次：6

商品编码：11499236

包装：平装

丛书名： 21世纪工商管理系列教材

开本：16开

出版时间：2014-06-01

页数：332

具体描述

内容简介

本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理、实用工具与模型，充分吸收和借鉴了国内外学术界的最新成果，对中国企业的营销实践进行了大量的描述，展现了市场营销学科的未来发展趋势。第六版适当压缩篇幅、降低难度。

作者简介

郭国庆经济学博士，中国人民大学商学院教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任。第十一届全国人大代表，第八、九、十届全国政协委员，第七届全国青联委员。国家自然科学基金委员会管理科学部评审组专家，中国高校市场学研究会副会长，中国商业史学会副会长，《中国营销评论》杂志副主编，Journal of Chinese Marketing 杂志副主编，Asian Journal of Marketing杂志编委，英国牛津大学企业声誉中心国际研究员。

第Ⅰ篇绪论
第1章导论
第2章市场营销哲学的演变
第3章战略计划与市场营销管理
第Ⅱ篇市场分析
第4章市场营销环境分析
第5章市场调研与市场需求预测
第6章消费者市场及其购买行为
第7章组织市场分析
第Ⅲ篇市场营销战略
第8章目标市场战略
第9章市场竞争战略
第10章新产品开发战略
第11章国际营销战略
第Ⅳ篇市场营销策略
第12章产品与服务策略
第13章品牌策略
第14章定价策略
第15章分销策略
第16章沟通与促销策略
第Ⅴ篇市场营销管理及新动向
第17章市场营销管理
第18章市场营销新动向

精彩书摘

修订后的第六版进行了如下调整: （1）案例与参考资料的更新，体现最新营销实践。除了保留了第五版中个别经典的定量计算示例与案例外，本书更强调对最新营销实践的关注，吸纳了包括海信、小米、顺丰速运、华为、安踏、惠而浦等来自国内外不同行业企业的最新营销案例。与第五版相比，本书中的案例更加及时、有效、贴切地反映了中国市场上营销实践的现状。这一方面是出于反映不断创新升级的市场营销环境变化和迅猛发展的企业营销实践的考虑，另一方面也是本书试图通过这些与实践紧密联系的企业案例，使读者能够将所学理论知识与企业实践紧密结合起来，达到学以致用的目的。（2）精简了部分内容。在第五版的基础上，对相关章节结构进行了调整，由第五版的6篇共22章调整至5篇共18章。其中，在旧版逻辑结构的基础上，将市场营销管理篇压缩至一章，同时删除了非营利组织营销一章，仅在绪论部分做简要介绍。这样，调整后的结构将更加简明、清晰，更有利于读者学习和理解。（3）增加部分新内容，切实反映最新营销动态。本书立足于近年来最新的营销动态，充分引入了当前移动互联时代颇受关注的新兴营销概念。首先，对市场营销环境进行了更新，尤其增加了技术环境变化中的各种新元素。其次，在渠道系统中增加了O2O模式，在销售促进中增加了团购这一创新模式。最后，鉴于当前移动互联环境中最流行的微信、微博等社交媒体平台发展的新趋势，本版新增一节对微营销、社交媒体营销、大数据营销、云营销等概念进行了必要的概述，以帮助读者了解最新的营销实践，充分领会营销过程的时代特征。相对于第五版教材，本版教材在结构上更加合理，由浅入深，层层深入，重点突出，能够帮助读者全面系统地了解市场营销的基本概念、理论和方法，并能有效的结合最新的营销实践以达到学以致用。同时，本版教材更具时代特征，通过引入微信、微博等读者熟悉的概念，帮助其深入思考与之相关的营销实践领域中的问题。