奢侈品品牌曆史（第二版）/高等院校奢侈品管理專業規劃教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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孔淑紅 著

圖書標籤:

• 奢侈品
• 品牌
• 曆史
• 管理
• 營銷
• 時尚
• 商業
• 文化
• 教材
• 高等教育

齣版社： 對外經濟貿易大學齣版社

ISBN：9787566311214

版次：2

商品編碼：11569410

包裝：平裝

叢書名： 高等院校奢侈品管理專業規劃教材

開本：16開

齣版時間：2014-05-01

用紙：膠版紙

頁數：315

正文語種：中文

內容簡介

　　本書的目的是把這些品牌背後的曆史故事呈現給讀者，讓迷戀這些品牌的人透過曆史去體味另一番奢華的韻味。在結構上，我們按行業劃分為十章，包括名品服飾、珠寶、香水、名車、名錶、奢華箱包、豪華遊艇、私人飛機、豪宅以及休閑旅遊等。每一個行業裏我們均挑選齣位居業內頂端的幾大品牌，對其品牌的曆史傳奇進行瞭詳細的介紹，並在講述品牌與名人的故事中體驗經典作品的美感。

目錄

第一章 世界頂級香水品牌曆史
第一節 香奈兒Chanel——風華絕代的時尚經典
第二節 雅詩蘭黛Estee Lauder——極緻奢華的美國香氛
第三節 蘭蔻LANCOME——優雅浪漫的巴黎玫瑰
第四節 卡爾文·剋萊恩CaNin Klein——華麗優雅的美國時尚
第五節 古琦Gucci——尊貴奢華的意大利底蘊
第六節 剋裏斯汀，迪奧ChristJan Dioi——華美浪漫的魅惑風情
第七節 伊麗莎白·雅頓Elizabeth Arden——美國紐約的尊貴紅門
第八節 巴寶莉Burbenrry——輕快簡約的英倫風尚
第九節 嬌蘭Guerlain——絢麗奢華的法蘭西時尚
第十節 愛馬仕Hermes——璀璨奪目的至精至美

第二章 世界頂級珠寶品牌曆史
第一節 卡地亞Cartier——皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝
第二節 蒂芙尼Tiffany & Co.——見證生命中每個重要時刻
第三節 寶嘉麗Bvlgari——演繹時尚、締造典雅
第四節 梵剋雅寶VanCleef & Arpels——永不褪色的愛戀
第五節 海瑞溫斯頓Harry Winston——充滿傳奇色彩的“鑽石之王”
第六節 寶詩龍Boucheron——膽識過人、戰績彪炳的冠軍
第七節 禦木本Mikimoto——藍色海洋的永恒饋贈

第三章 世界頂級鍾錶品牌曆史
第一節 江詩丹頓Vacheron Constantin——卓越完美嚴謹的統一
第二節 萬國錶IWC——高檔鍾錶的工程師
第三節 豪雅錶TAG Heum——運動與優雅的結閤
第四節 愛彼錶Audemars Piguet——傢族傳承的典範
第五節 百達翡麗Patek Philippe——收藏傢的樂園
第六節 寶璣錶Breguet——發明創造的搖籃
第七節 伯爵錶Pigegt——用珠寶提升錶的奢華
第八節 芝柏GP——鍾錶界的法拉利
第九節 勞力士ROLEX——名錶中的霸主
第十節 積傢錶Jaeger-Le Coultre——典雅的創新搖籃

第四章 世界頂級皮具品牌曆史
第一節 路易·威登LV——皮具世界的奢華
第二節 香奈兒CHANEL——永遠的經典
第三節 迪奧——低調的華麗
第四節 古琦GUCCI——引領潮流的經典
第五節 寇茲COACH——垂手可得的奢華
第六節 普拉達PRADA——永不褪色的經典
第七節 托德斯TODS——時尚之都的高尚優雅
第八節 登喜路Dunhill——讓男人心動的經典
第九節 芬迪Fendi——來自羅馬的尊貴典雅
第十節 愛瑪仕Hermes——追求完美、一絲不苟

第五章 世界頂級服裝品牌曆史
第一節 香奈兒Chanel——女性時尚經典的代言人
第二節 喬治·阿瑪尼Giorgio Armani——隨意優雅的男性時尚
第三節 紀梵希GIVENCHY——法蘭西式的精緻優雅
第四節 迪奧Dior——法國時裝文化的最高精神
第五節 範思哲Versace——意大利的性感誘惑
第六節 普拉達PRADA——簡約中蘊藏的典雅
第七節 傑尼亞Ermenegildo Zegna——頂級尊榮的陽剛風範
第八節 鬍戈·波士Hugo Boss——優雅的德式風格
第九節 巴寶莉Burben瞭——濃烈的英倫色彩
第十節 唐納·卡蘭DONNA KARAN——時尚的紐約都會韻味

第六章 世界頂級汽車品牌曆史
第一節 賓利Bentley——彰顯尊貴豪華的經典
第二節 邁巴赫。Maybach——無與倫比的王者氣概
第三節 梅塞德斯一奔馳——現代汽車行業的開創者
第四節 寶馬BMW——藍天白雲螺鏇槳
第五節 保時捷Porsche——無法拒絕的速度與激情
第六節 凱迪拉剋Cadillac——永不褪色的高貴奢侈
第七節 奧迪Audi——“高雅不過霍希”
第八節 勞斯萊斯Rolls·Roycej——“歡樂女神”腳下的奢華
第九節 蘭博基尼Lambor。ghini——禦風而行的車中藝術
第十節 法拉利Ferrari——極盡奢華的車中紅魔

第七章 世界豪華公務機品牌曆史
第一節 豪客比奇——比奇Beechcraft
第二節 豪客比奇——豪客Hawker
第三節 龐巴迪Bombardier
第四節 達索獵鷹Dassault Falcon
第五節 灣流宇航Gulfstream

第八章 世界豪華遊艇品牌曆史
第一節 阿茲慕Azimut
第二節 公主Princess
第三節 麗娃Riva
第四節 法拉帝Ferretti
第五節 意達馬Itama
參考文獻

前言/序言

《奢侈品品牌曆史（第二版）》 高等院校奢侈品管理專業規劃教材 內容簡介 本書全麵梳理瞭全球奢侈品行業波瀾壯闊的發展曆程，深入剖析瞭各個時代最具代錶性的奢侈品品牌如何從無到有，從初具雛形到風靡全球，再到如今成為文化與經濟的重要符號。第二版在原有基礎上，進一步擴展瞭內容維度，深化瞭理論分析，並緊密結閤當前奢侈品市場的新趨勢與新挑戰。 第一部分：奢侈品的起源與早期發展 本部分將帶領讀者穿越時空，探尋奢侈品的最初形態。我們將追溯古代文明中用於彰顯地位與權力的珍寶，例如古埃及的黃金飾品、羅馬帝國的絲綢與香料。重點將放在工業革命對奢侈品生産方式的革命性影響，機械化生産如何為奢侈品的大規模生産提供瞭可能，同時也催生瞭對工藝、品質與獨特性更為嚴苛的要求。我們將考察18世紀至19世紀歐洲湧現齣的首批真正意義上的奢侈品品牌，如路易威登（Louis Vuitton）在旅行箱領域的開創性貢獻，香奈兒（Chanel）在女性時尚領域的革命，以及卡地亞（Cartier）在珠寶設計上的藝術成就。這一階段的分析將著重於這些品牌早期如何通過精湛的工藝、稀有的材質和獨特的設計，在貴族與富裕階層中建立起聲譽。 第二部分：20世紀奢侈品的黃金時代與品牌擴張 20世紀是奢侈品品牌走嚮全球化和成熟化的關鍵時期。本部分將聚焦於兩次世界大戰後，奢侈品行業如何經曆復蘇與轉型。我們將深入分析像迪奧（Dior）的“新風貌”所代錶的時代美學，愛馬仕（Hermès）如何在其絲巾、皮具等領域鞏固其經典地位，以及勞力士（Rolex）等鍾錶品牌如何成為精準與身份的象徵。此外，我們將探討品牌在産品綫上的多元化策略，從服裝、配飾延伸至香水、化妝品，甚至是傢居用品。本部分還將詳細研究品牌如何通過營銷、廣告以及明星代言等方式，在全球範圍內建立起強大的品牌認知度和情感聯結。對於不同地域奢侈品市場的發展差異，例如歐洲、美國和亞洲，也將進行初步的探討。 第三部分：奢侈品市場的全球化、數字化與可持續發展 進入21世紀，全球化進程加速，互聯網技術飛速發展，消費者觀念也發生瞭深刻變化，這些都對奢侈品行業帶來瞭前所未有的機遇與挑戰。本部分將重點分析中國等新興市場對全球奢侈品市場格局的重塑作用。我們將深入探討數字化營銷的興起，包括社交媒體、電子商務以及虛擬現實等技術如何被奢侈品品牌應用於産品推廣、客戶互動和銷售渠道的拓展。同時，我們將詳細闡述可持續發展在當代奢侈品行業中的重要性，分析品牌如何通過道德采購、環保生産、社會責任以及循環經濟模式，來滿足日益增長的消費者對品牌價值和企業責任的期待。本部分還將關注奢侈品行業的創新趨勢，例如跨界閤作、文化IP的賦能以及個性化定製服務的發展。 第四部分：經典奢侈品品牌的案例分析與現代管理啓示 本書的最後一部分，將選取若乾具有代錶性的奢侈品品牌，進行深入的案例分析。通過對這些品牌的曆史沿革、品牌戰略、市場錶現以及應對挑戰的策略進行詳細剖析，提煉齣奢侈品品牌成功運營的核心要素。例如，我們將研究路易威登如何憑藉其強大的品牌DNA和敏銳的市場洞察力，始終保持行業領先地位；分析香奈兒如何在保持經典的同時，不斷創新以吸引年輕一代消費者；探討愛馬仕如何通過其對工藝的極緻追求和稀缺性營銷，維持其超高端的市場定位。這些案例分析不僅是對前述理論的實踐印證，更將為未來的奢侈品管理者提供寶貴的經驗啓示，包括如何建立和維護強大的品牌資産，如何進行有效的市場定位與傳播，以及如何適應不斷變化的全球市場環境。 本書旨在為高等院校奢侈品管理專業的學生提供紮實的理論基礎和豐富的實踐案例，幫助他們深入理解奢侈品行業的本質，掌握奢侈品品牌的運營規律，並為未來投身於這一充滿魅力與挑戰的行業做好充分準備。無論您是即將踏入奢侈品管理領域的學生，還是希望係統瞭解奢侈品行業運作的從業者，本書都將是您不可或缺的參考讀物。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對奢侈品行業充滿熱情並計劃深耕於此的學生，我一直在尋找一本能夠係統性地介紹奢侈品品牌發展曆程的書籍。這本《奢侈品品牌曆史（第二版）》的齣現，無疑是我的福音。我非常看重它的“高等院校奢侈品管理專業規劃教材”這一定位，這意味著它不僅僅是一本簡單的科普讀物，而是一本經過精心設計，能夠為專業學習打下堅實基礎的教材。我渴望從中學習到，各個頂級奢侈品品牌是如何在不同的曆史時期，麵對不同的市場挑戰，通過獨特的策略和創新，一步步建立起自己的傳奇地位。我希望能夠瞭解到，品牌故事的背後，往往隱藏著創始人的人生哲學、時代的審美變遷，以及對工藝極緻的追求。這種對品牌“前世今生”的深入剖析，將有助於我理解品牌的DNA，以及它們如何將這種DNA代代相傳，並與時俱進。我尤其關注那些關於品牌戰略和管理方法的內容，希望能從中獲得關於如何打造一個成功奢侈品品牌的寶貴經驗。這本書的“第二版”，也讓我相信它一定包含瞭最新的行業分析和案例，能夠幫助我更好地理解當下奢侈品市場的格局和未來趨勢。我期待通過這本書，能夠更清晰地描繪齣自己在奢侈品管理領域的學習路徑，並為未來的職業生涯奠定堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

我選擇這本《奢侈品品牌曆史（第二版）》並非偶然，而是源於我對奢侈品行業深厚文化底蘊的好奇。我一直對那些能夠在曆史的長河中，依然保持其獨特魅力和品牌價值的品牌充滿敬意。我渴望通過這本書，能夠深入瞭解那些頂級奢侈品品牌是如何在不同的時代背景下，憑藉著卓越的設計、精湛的工藝以及富有故事性的品牌敘事，一步步建立起自己的傳奇地位。我特彆希望能夠學習到，品牌是如何通過對曆史元素的創新性運用，來與現代消費者建立連接，並不斷鞏固其品牌形象。這本書的“第二版”字樣，更讓我相信它所涵蓋的內容一定是經過更新和優化的，能夠反映最新的行業趨勢和研究成果，這對我來說具有極大的價值。我期待在這本書中，能夠找到關於奢侈品品牌在曆史演進中，如何保持其核心競爭力，同時又能順應時代潮流的深刻分析。我希望通過閱讀，能夠構建起一個清晰的品牌曆史脈絡圖，並從中汲取關於品牌文化傳承與創新的寶貴經驗，為我對這個行業的理解添磚加瓦。

評分☆☆☆☆☆

我對奢侈品的理解，不僅僅停留在其高昂的價格和華麗的外錶，更在於它們所承載的文化、曆史和工藝的深度。這本《奢侈品品牌曆史（第二版）》的書名，直擊瞭我內心最渴望瞭解的方麵。我希望通過這本書，能夠追溯那些經典奢侈品品牌最初的起源，瞭解它們是如何在曆史的長河中，憑藉著卓越的設計、精湛的工藝和獨特的品牌故事，逐漸成為全球矚目的焦點。我尤其對品牌如何從一個小作坊，一步步成長為行業標杆的過程感到好奇，其中必然蘊含著無數的智慧和堅持。我希望書中能夠深入剖析那些經典的品牌元素，例如標誌性的設計、獨特的麵料運用，以及代代相傳的製作技藝，並探討它們是如何在歲月的沉澱中，不斷被賦予新的生命力。此外，我非常期待瞭解品牌在麵對時代變革時，是如何進行自我革新和戰略調整的。這本書的“第二版”，也預示著其內容是經過更新和迭代的，能夠反映最新的行業發展趨勢和研究成果，這對於我來說，是極其寶貴的。我希望這本書能夠引領我深入理解奢侈品背後的“軟實力”，而不僅僅是冰冷的商品。

評分☆☆☆☆☆

我對奢侈品行業發展脈絡的探索，一直是我學習和研究的重點。這本《奢侈品品牌曆史（第二版）》的齣現，無疑為我提供瞭絕佳的學習機會。我非常看重書中對品牌曆史演進的係統性梳理，以及其作為“高等院校奢侈品管理專業規劃教材”的專業定位。我希望從中能夠深入瞭解，那些在曆史上具有裏程碑意義的奢侈品品牌，是如何通過對設計、工藝、文化以及營銷策略的不斷創新和優化，來塑造和鞏固其品牌價值的。我尤其關注品牌是如何在不同的曆史時期，應對社會變遷、經濟波動和消費者需求變化，並從中抓住機遇，實現可持續發展的。這本書的“第二版”字樣，更讓我相信其內容是與時俱進的，能夠包含最新的行業分析和案例，這對於我這樣希望緊跟時代步伐的學習者來說，至關重要。我期待通過閱讀，能夠構建起一個完整的奢侈品品牌曆史認知框架，並從中汲取寶貴的經驗和啓示，為未來在奢侈品管理領域的深入研究和實踐打下堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

作為一名對奢侈品領域抱有極大探索欲望的讀者，這本書的齣現，無疑是點燃瞭我內心的渴望。我一直對那些在漫長的曆史中，不斷演變卻始終堅守其核心價值的品牌充滿好奇。我希望這本書能夠為我揭示，那些我們耳熟能詳的奢侈品品牌，是如何從最初的萌芽，一步步成長為今天的巨頭。我期待從中瞭解，品牌是如何通過對極緻工藝的追求、對獨特設計理念的堅持，以及對消費者需求的深刻洞察，來構建其不可替代的地位。我尤其關注那些關於品牌如何通過曆史事件、文化潮流和藝術閤作，來豐富其品牌內涵，並與消費者建立情感共鳴的故事。這本書的“第二版”讓我相信，它所包含的內容一定是與時俱進的，能夠反映最新的行業發展動態和研究成果。我期待這本書能夠提供一種係統性的視角，幫助我理解奢侈品行業的演變邏輯，以及品牌在其中扮演的關鍵角色。我渴望從中獲得不僅僅是知識，更是對於奢侈品這一特殊領域，一種更深層次的理解和感悟，為我未來的學習和探索指明方嚮。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我對奢侈品行業背後的文化積澱和曆史傳承有著強烈的求知欲。這本《奢侈品品牌曆史（第二版）》的齣現，正是我所期待的。我希望能夠在這本書中，找到關於那些傳奇奢侈品品牌是如何在曆史的長河中，憑藉著對極緻工藝的追求、對創新設計的堅持以及對品牌精神的守護，一步步成為行業翹楚的答案。我尤其對品牌如何通過其獨特的設計語言、標誌性的産品以及富有情感的品牌故事，來與消費者建立深厚的情感共鳴，産生一種超越物質的價值認同，感到十分好奇。這本書的“第二版”，讓我相信其內容一定是經過瞭時間的檢驗和最新的研究成果的補充，能夠為我提供更為全麵和深入的洞察。我期待在這本書的字裏行間，能夠感受到品牌背後所蘊含的文化力量，以及它們是如何將這種力量轉化為市場上的持久競爭力。我希望通過閱讀，不僅能拓寬我的視野，更能啓發我對奢侈品行業更深層次的理解，為我未來的學習和探索奠定堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就足夠吸引人，那種低調卻又散發著高級感的質感，讓人一眼就能感受到它所蘊含的深厚底蘊。我原本就對奢侈品這個行業有著濃厚的興趣，無論是那些耳熟能詳的品牌故事，還是它們背後所代錶的文化符號，都讓我著迷。收到這本書的時候，我迫不及待地翻開瞭第一頁，期待著能在這個領域獲得更深入的理解。我尤其關注那些能夠連接曆史與當下，將經典元素在現代語境下重新詮釋的品牌。我想瞭解那些奠定品牌基石的設計理念，它們是如何在時光的洗禮中依舊保持生命力，甚至不斷煥發新的光彩。當然，我也對那些在時代變遷中，如何調整策略、抓住機遇，最終在激烈的市場競爭中脫穎而齣的品牌案例充滿好奇。這種對品牌演變的探索，就像是在追尋一條時間的河流，每一次的轉摺，每一次的沉澱，都蘊藏著寶貴的智慧。這本書的書名和副標題——“奢侈品品牌曆史（第二版）/高等院校奢侈品管理專業規劃教材”，讓我預感它會提供遠超我預期的信息量和專業深度，不僅僅是簡單的品牌羅列，更可能是一種係統性的梳理和分析，能夠幫助我從宏觀和微觀兩個層麵去理解奢侈品行業的生態。我迫切想知道，作者是如何構建這樣的敘事框架，又會以怎樣的角度去剖析那些令人神往的品牌。

評分☆☆☆☆☆

我一直對時尚的演變和其背後的社會文化因素有著強烈的求知欲，而奢侈品作為時尚皇冠上的明珠，其發展軌跡更是復雜而迷人。這本書的齣現，恰好填補瞭我在這方麵的知識空白。我之所以選擇購買它，是因為我希望能夠跳齣大眾視角，去理解那些真正塑造瞭奢侈品行業格局的深層原因。我對於品牌如何從一個簡單的生産者，演變成一種文化符號、一種生活方式的代錶，有著濃厚的興趣。例如，我渴望知道，那些擁有百年曆史的品牌，是如何在一次又一次的社會變革和消費習慣的改變中，保持其核心價值的同時，又能不斷創新，吸引新的消費者群體。這本書的“第二版”字樣，也暗示瞭它可能包含瞭最新的研究成果和行業動態，這對於我這樣希望緊跟時代步伐的讀者來說，無疑是極具吸引力的。我希望從中學習到，品牌是如何通過曆史積澱、工藝傳承、營銷策略以及獨特的情感連接，來構建其不可撼動的地位。我特彆期待書中能有關於品牌故事敘述的技巧，以及它們如何利用曆史元素來塑造現代的品牌形象，從而引發消費者的情感共鳴。這本書的齣現，不僅僅是一次閱讀，更像是一場深度探險，我準備好迎接其中蘊含的豐富知識和深刻洞見。

評分☆☆☆☆☆

我購買這本《奢侈品品牌曆史（第二版）》的初衷，源於我對那些能夠穿越時空、曆久彌新的品牌背後故事的深深著迷。我總是對那些在曆史的洪流中，依然能夠保持其獨特魅力和核心價值的品牌充滿敬意。我希望這本書能夠像一位經驗豐富的嚮導，帶領我深入瞭解那些傳奇品牌的誕生、發展以及它們是如何在不同的時代背景下，塑造和鞏固自己的品牌形象。我渴望知道，究竟是什麼樣的信念、什麼樣的匠心，支撐著這些品牌能夠屹立不倒，甚至成為無數人心中的夢想。我特彆關注品牌是如何通過其獨特的設計語言、精湛的工藝傳承以及富有情感的品牌敘事，來與消費者建立深刻的連接。這本書的“第二版”字樣，更是增加瞭我對它的期待，我希望它能夠包含最新的案例和分析，幫助我理解當下奢侈品市場的新格局和發展方嚮。我期待著，在翻閱這本書的過程中，能夠不僅僅是瞭解品牌的曆史，更能從中汲取關於品牌建設、市場定位以及文化傳承的深刻啓示，從而更好地理解並可能參與到這個充滿魅力的行業中。

評分☆☆☆☆☆

我對奢侈品品牌的曆史發展有著天然的興趣，尤其關注那些能夠代錶時代精神、引領潮流趨勢的品牌。這本《奢侈品品牌曆史（第二版）》的書名，精準地擊中瞭我的興趣點。我希望這本書能夠帶領我深入探究，那些經典奢侈品品牌是如何在不同的曆史時期，憑藉著獨特的創新理念、精湛的手工技藝以及對美學的不懈追求，逐步在消費者心中樹立起不可動搖的地位。我渴望瞭解，品牌是如何通過其標誌性的設計元素、經典的産品綫以及富有情感的品牌故事，來與目標消費者建立深厚的情感連接，並最終形成一種文化符號。這本書的“第二版”讓我看到瞭其內容的更新和深化，我期待能夠從中學習到最新的行業分析和案例研究，瞭解當前奢侈品市場的發展動態以及未來的趨勢。我希望通過閱讀，不僅能收獲關於品牌曆史的知識，更能從中領悟到成功的奢侈品品牌所具備的核心特質，以及它們是如何在激烈的市場競爭中，保持其獨特地位的。

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很不錯的真心不錯！點個贊

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還是不錯的，值得學習一下

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工作用書 很不錯 紙質OK

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好！ 值得研讀

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買來做工具書用

評分☆☆☆☆☆

不好，還有錯彆字，亂七八糟。

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