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胡世良 著

图书标签:

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• 普惠金融
• 数字经济
• 风险管理
• 监管科技
• 在线支付
• 众筹
• 区块链

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115370105

版次：1

商品编码：11594792

包装：平装

开本：16开

出版时间：2015-01-01

用纸：胶版纸

页数：294

字数：306000

正文语种：中文

编辑推荐

　　互联网金融时代已经到来。零售业、新闻媒体与出版行业受互联网的巨大冲击，给行业发展带来了颠覆性影响，下一个产生革命性影响的行业将是金融业。随着物联网、大数据、云计算、移动互联网等信息技术的创新发展，互联网正在改变着传统金融存贷、支付、投资理财等核心业务，开创了互联网与金融融合发展的新格局，互联网金融产业链正在形成。未来，互联网将彻底改变传统金融业务格局，新业务、新业态、新模式层出不穷，传统金融创新步伐将不断加快，互联网金融向移动互联网金融转变大势所趋，未来金融行业将成为一个更加充满竞争、充满机会的行业。

内容简介

　　打造平台是互联网金融发展的根本，《互联网金融模式与创新》从平台经济的角度，对互联网金融六大模式——第三方支付、P2P网贷、电商金融、众筹模式、直销银行模式和余额宝模式进行深度分析，并系统介绍了阿里巴巴、腾讯、中国平安、苏宁、电信运营商等企业互联网金融发展现状，生动展示互联网金融发展新动态，在此基础上，对互联网金融未来发展趋势、面临的经营风险进行了系统阐述，其中互联网金融向移动互联网金融转变大势所趋，并提出加快我国互联网金融发展的策略和建议，对互联网金融企业、传统金融机构以及政府监管更好地推进互联网金融发展具有重要的参考价值。《互联网金融模式与创新》适合互联网公司、金融机构、电信运营商、政府监管等行业的从业人员阅读学习，也适用于对互联网金融有着浓厚兴趣的投资者、研究人员以及高校的广大师生等相关人士。

作者简介

　　胡世良，男，安徽当涂人，毕业于上海财经大学，经济学硕士，现就职于中国电信上海研究院，总工助理。长期从事电信市场经营分析、商业模式研究、战略规划等工作，对移动互联网有着较深的研究，被工业和信息化部信息产业网聘为特约专家，思路敏捷，洞察力强，对行业发展、企业运营管理有着独到的见解。现从事电信产品开发相关工作，具有20年的电信行业从业经验。迄今在《通信企业管理》、《中国电信业》、《邮电经济》、《人民邮电》报等报刊杂志发表数百篇论文，著有《赢在创新：产品创新新思路》、《移动互联网：赢在下一个十年的起点》、《移动互联网商业模式创新与变革》等书。

目录

第一部分 互联网金融本质及特征
第1章 互联网金融本质内涵
互联网金融与金融互联网
互联网金融的主要优势和风险
互联网金融是金融服务模式的创新
互联网金融发展的现实意义
第2章 为什么互联网金融发展迅猛？
互联网金融发展迅猛
我国互联网金融迅猛发展的原因分析
正确看待互联网金融对传统金融的影响
互联网金融发展为大势所趋
互联网金融发展利远大于弊
第3章 对互联网金融模式的理解和认识
模式决定互联网金融的命运
互联网金融模式的本质是平台经济
互联网金融平台模式的主要特征
互联网金融平台模式成功的判断标准

第二部分 互联网金融六大平台模式
第4章 第三方支付平台模式
第三方支付平台模式概述
第三方支付平台模式主要特征
我国第三方支付市场发展现状和问题
第三方支付：支付宝盈利模式分析
支付宝发展迅猛
支付宝多元化的盈利模式
第三方支付：互联网金融发展的基石
第5章 P2P网贷平台模式
P2P网贷平台模式的内涵
我国P2P平台模式发展现状
P2P网贷平台模式经济分析
P2P网贷企业案例
拍拍贷
宜信网
好贷网
有利网
Lending Club
平台间竞争的三个关键点
第6章 电商金融模式
电商金融服务模式发展背景分析
电商金融服务平台模式概述
电商金融模式本质是大数据金融
电商金融模式分类
以阿里小贷为代表的平台模式
以京东为代表的供应链金融模式
电商金融面临的主要挑战
第7章 众筹模式
众筹模式概述
什么是众筹模式？
众筹模式的参与主体
众筹融资的运营模式
众筹模式的分类
我国众筹模式发展现状
众筹模式案例——天使汇
对众筹模式的认识
众筹模式关键成功因素
第8章 直销银行模式
直销银行模式的内涵及主要特点
直销银行模式的内涵
直销银行模式主要特点
对我国发展直销银行的认识
直销银行模式在我国的发展状况
微信银行商业模式分析
对国内银行开展直销银行的建议
第9章 余额宝模式
余额宝引发群雄之战
余额宝模式案例分析
百度百发——创新互联网金融模式
微信理财通——注重打造理财平台
余额宝模式盈利模式分析
正视余额宝模式发展中的几个问题

第三部分 互联网金融模式创新案例
第10章 阿里金融
阿里金融战略——打造金融平台
布局互联网金融，打造阿里金融帝国
阿里金融成功的关键要素
第11章 平安玩转互联网金融
明确的战略定位
以金融切入生活，进行互联网金融布局
壹钱包——移动金融服务平台
壹钱包定位为社交金融
壹钱包与余额宝形成差异化竞争
陆金所——打造网贷平台
陆金所的互联网基因
架构全新商业模式
构筑担保风控机制
第12章 腾讯金融布局
腾讯进入互联网金融领域的独特优势
腾讯互联网金融发展历程
腾讯互联网金融发展策略
第13章 苏宁进军互联网金融
苏宁“全金融”的互联网金融战略
苏宁互联网金融模式主要特征
苏宁互联网金融发展问题及策略
苏宁互联网金融发展存在的主要问题
苏宁互联网金融发展应对策略
第14章 电信运营商互联网金融发展之路
大力发展互联网金融是电信运营商转型发展的必然选择
电信运营商进入互联网金融
积极拓展移动支付市场
推出互联网理财产品，角力互联网金融
关注供应链金融
电信运营商互联网金融发展存在的主要问题
电信运营商互联网金融发展对策建议
指导思想、基本原则和发展目标
电信运营商互联网金融发展关键举措

第四部分 互联网金融发展和未来
第15章 互联网金融未来发展趋势
加强互联网金融监管是大势所趋
互联网对传统金融业影响将更大
互联网金融向移动互联网金融转变不可逆转
我们正阔步进入移动互联网时代
移动互联网金融发展迅猛
移动互联网金融活力限
移动互联网金融的主要模式
移动互联网金融发展展望
第16章 互联网金融的挑战与出路
互联网金融发展面临的主要挑战
互联网金融商业模式创新不足
互联网金融发展的主要风险
加快我国互联网金融发展策略建议
打造良好的互联网金融生态系统
实现商业模式差异化创新
加强互联网金融行业有效监管
参考文献

精彩书摘

　　《互联网金融模式与创新》：
　　互联网金融平台模式成功的判断标准
　　互联网金融市场竞争就是平台模式的竞争，做大互联网金融平台成为众多进入互联网金融企业追求的梦想。平台模式之所以如此诱人，就在于其能帮助企业在互联网经济下确立其他企业无与伦比的优势。互联网金融在我国发展时间还不长，就已经诞生了以支付宝为代表的第三方支付平台、以拍拍贷为代表的P2P网贷平台、以阿里金融为代表的电商金融平台等成功的互联网金融平台模式。
　　如今，我国互联网金融发展十分迅猛，吸引了来自互联网公司、电信运营商、传统金融机构等纷纷进入。对于互联网金融企业来说，平台模式将成为企业走向成功的关键。成功的平台模式能使客户蜂拥而至争购你的产品，使你的用户规模不断扩大、流量迅速增长，使你的平台更有竞争力，也使你的竞争对手在竞争中甘拜下风。成功的平台模式没有一个定式，各个企业又具有不同的特点，因此企业要根据自身的优劣势、市场环境的变化、客户需求的特点及企业发展的战略，科学制定。纵观国内外成功的互联网金融平台，我们提炼出互联网金融平台成功的四大评判标准。
　　（1）能否形成庞大的用户规模及用户黏性。平台经济的特点决定了规模为王，对互联网经济来说就是流量为王。只有做大规模、做大流量，平台才能实现价值增值效应，有了规模和流量，就有赚钱的机会。互联网金融企业要取得成功，首先要做大用户规模和流量，能否做大用户规模就成为判断互联网金融平台模式能否取得成功的关键。
　　首先看一下Kickstarter案例，Kickstarter于2009年4月在美国纽约成立，目前是世界上最大的众筹网站平台。Kickstarter网站致力于支持和激励创新性、创造性、创意性的活动。通过网络平台面对公众募集小额资金，让有创造力的人有可能获得他们所需要的资金，以便实现他们的梦想。截至2013年9月，在其平台上推出的项目共有11.88万个，成功融资的项目5.04万个，成功率为43,87%。赞助者超过500万人，一共募集资金7.18亿美元，其中超过60%的项目都是融资金额为1000～9999美元的中小型项目，而融资金额超过ioo万美元的项目有49个。规模最大的项目Pebble是一款通过蓝牙连接至智能手机的手表，它在2012年5月共获投1030万美元，平均每人投资将近150美元。
　　余额宝虽然目前受到传统金融业的抵制以及监管，但自2013年6月上线以来，取得了快速发展，受到广大中小投资者的青睐，截至2014年6月，其用户规模超过1亿人，基金规模达到5741.6亿元，余额宝已发展成为聚合用户的平台。
　　从这些成功的互联网金融企业或产品进一步得到验证，互联网金融企业的用户规模是决定企业成败的首要因素，也是检验平台模式能否取得成功的“试金石”。当然，评价平台模式是否成功，不仅要看用户规模，还要看用户黏性。如果用户规模很大了，留不住用户，企业也必将为市场所抛弃。美国保险电子商务站点InsWeb创立于1995年2月，其主要赢利模式是为消费者提供多家合作保险公司的产品报价，帮助消费者做出购买决定，从中收取费用：为代理人提供消费者个人信息和投保意向，并向代理人收取费用。公司曾在美国纳斯达克市场上市，是全球最大的保险电子商务站点，并且在业界有着非常高的声誉，被福布斯称为网上最优秀的站点。这个站点涵盖了从汽车、房屋、医疗、人寿，甚至宠物保险在内的非常广泛的保险业务范围。但是保险产品大多较为复杂，往往需要代理人面对面地讲解；而单纯网络上难以迅速了解产品性质，这导致绝大多数保险产品无法依靠互联网销售。因此公司主要销售的还是相对简单的车险和意外险，而仅靠这个规模是难以维持生计的。长期亏损终于导致了股价的一路狂跌，2011年InsWeb被美国著名个人理财网站Bankrate收购。
　　从国内外成功的互联网公司来看，企业市值或公司价值与用户规模基本对应。因此，互联网金融平台模式要取得成功，不仅要关注用户规模，而且要始终致力于不断满足用户需求，提高用户活跃度，改善用户体验，增加用户黏性，提高用户迁移成本，将平台的范围和领域延伸和深化，引导用户转向价值增值产品和服务。
　　……

前言/序言

《智享未来：数字经济时代的消费升级与生活方式重塑》 本书并非探讨互联网金融的模式或创新，而是聚焦于数字经济浪潮下，消费者行为发生的深刻变革，以及这种变革如何重塑我们的日常生活与消费理念。 第一部分：数字洪流下的消费者画像重构 在数字经济的驱动下，消费者不再是被动的信息接收者，而是主动的信息创造者、传播者和影响者。本书将深入剖析这一转变背后的多重因素： 数据驱动的个性化需求： 算法推荐、用户画像分析等技术手段，使得商家能够更精准地洞察个体差异化的消费偏好。我们不再是芸芸众生中的一员，而是被赋予独特标签的消费者。然而，这种便利背后，也潜藏着对个人隐私的担忧，以及信息茧房的潜在风险。本书将探讨如何在享受个性化服务的同时，保持信息辨别的能力，避免陷入消费陷阱。 社群经济的崛起与情感链接： 从兴趣小组到粉丝社群，再到“Z世代”的社交媒体生态，消费者之间的连接方式发生了革命。消费不再是孤立的行为，而是融入社交互动、情感共鸣的群体体验。网红经济、KOL（关键意见领袖）的崛起，正是社群经济强大影响力的体现。本书将解析社群的形成机制、影响力传播路径，以及消费者如何在社群中构建身份认同和满足归属感。 “体验至上”的价值偏移： 物质极大丰富之后，消费者对产品和服务的需求，逐渐从“拥有”转向“体验”。旅行、文娱、健康、教育等体验型消费成为新的增长点。消费者更愿意为独特、新奇、有意义的经历付费，而非仅仅为产品的功能买单。本书将分析体验经济的内涵，探讨不同行业如何通过创新体验来吸引和留住消费者。 “悦己”与“情绪价值”的驱动： 现代消费者，尤其是年轻一代，更加注重个人感受和心理需求。“悦己”消费、“情绪价值”成为重要的考量因素。人们购买商品或服务，不仅仅是为了解决实际问题，更是为了获得愉悦感、成就感、舒适感等情感回报。本书将深入探讨“悦己”消费的深层心理动机，以及商家如何捕捉并满足这些隐性需求。 第二部分：重塑生活：数字时代的新型消费模式 数字技术不仅仅改变了消费者，更催生了一系列全新的消费模式，深刻地影响着我们的生活轨迹： “即时零售”与“碎片化时间”的匹配： 外卖、即时配送、社区团购等模式，完美契合了现代人快节奏、碎片化的生活需求。无论身处何地，只要有需求，即可在短时间内得到满足。本书将分析即时零售的供应链、运营模式，以及其对传统零售业的冲击与重塑。 “订阅经济”与“长线陪伴”： 从流媒体服务到各类会员订阅，订阅经济正在改变我们获取内容、服务的方式。这种模式带来了便利性和经济性，同时也培养了消费者对品牌和服务的长期忠诚度。本书将探讨订阅经济的商业逻辑，以及它如何从根本上改变消费者与品牌的关系。 “共享经济”与“弹性供给”： 无论是出行、住宿，还是办公空间、技能服务，共享经济模糊了拥有与使用的界限，提高了资源利用效率。它赋予了消费者更多的选择灵活性，也催生了新的商业机会。本书将剖析共享经济的优势与挑战，以及其在可持续发展方面的潜力。 “直播电商”与“沉浸式购物”： 直播电商以其互动性、即时性和娱乐性，颠覆了传统的购物体验。消费者可以在直播间与主播实时互动，即时提问，甚至参与抽奖，仿佛置身于一个虚拟的购物广场。本书将深入研究直播电商的传播机制、营销策略，以及其对消费者决策过程的影响。 “线上线下融合”（O2O）的无界消费： 线上信息获取、线上下单，线下体验、线下服务，O2O模式打破了渠道壁垒，为消费者提供了无缝衔接的购物旅程。消费者可以根据自己的需求，灵活选择最便捷的消费路径。本书将探讨O2O模式的协同效应，以及如何实现线上线下的深度融合。 第三部分：拥抱变革：数字时代的消费者自我认知与未来展望 面对日新月异的数字消费环境，消费者需要具备新的认知能力和策略： 数字素养与信息辨别： 在海量信息面前，保持清醒的头脑，辨别虚假信息，理性判断消费决策，至关重要。本书将提供提升数字素养的实用建议。 “可持续消费”的责任与担当： 随着环境问题的日益突出，消费者对可持续发展的关注度不断提高。绿色消费、循环经济等理念逐渐深入人心。本书将探讨消费者如何通过理性选择，为构建更美好的未来贡献力量。 “数字健康”与“消费平衡”： 过度沉迷于数字世界，可能导致“数字疲劳”和“消费失控”。本书将倡导一种健康的数字消费理念，帮助读者在享受数字便利的同时，保持身心健康和财务平衡。 未来趋势的洞察： 虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、元宇宙等新兴技术，正在为未来的消费体验勾勒新的蓝图。本书将对这些前沿技术在消费领域的应用进行展望，帮助读者提前布局，拥抱更广阔的未来。 《智享未来：数字经济时代的消费升级与生活方式重塑》旨在引导读者深刻理解数字经济对我们消费行为和生活方式产生的颠覆性影响，帮助大家在快速变化的时代中，成为更明智、更具选择力、更懂得享受数字生活的新型消费者。这是一次关于消费理念、生活方式的全面升级，也是一次对未来美好生活的探索与实践。

评分☆☆☆☆☆

作者在语言表达上也展现了很高的技巧。他能够将复杂的金融术语和技术概念，用通俗易懂的语言解释清楚，让非专业读者也能轻松理解。这一点对于一本探讨前沿科技和金融的书籍来说，尤为难得。我记得书中有一部分关于支付清算系统的内容，虽然涉及的技术细节不少，但作者通过类比和举例，将整个流程描绘得清晰明了。这让我这个对支付系统原本知之甚少的人，也能大致把握其运作机制。这种“化繁为简”的能力，使得这本书不仅适合业内人士，也对广大对互联网金融感兴趣的普通读者具有很强的吸引力。

评分☆☆☆☆☆

在风险管理方面，这本书的分析也相当到位。作者清晰地指出了互联网金融发展过程中所伴随的各类风险，包括但不限于信用风险、操作风险、合规风险以及技术风险。他并没有止步于罗列这些风险，而是进一步分析了不同风险的成因、表现形式以及相应的应对策略。书中关于风险定价、反欺诈技术、以及数据安全保障等方面的论述，都展现了作者对行业痛点的深刻洞察。尤其让我印象深刻的是，作者强调了“科技向善”的理念，即利用科技的力量来降低风险，保护消费者权益，而非仅仅追求商业利益。

评分☆☆☆☆☆

阅读过程中，我发现作者在梳理“创新”这一点上颇具匠心。它不是简单地罗列新出现的金融产品或服务，而是深入剖析了这些创新背后所依赖的技术基础，比如大数据、人工智能、区块链等。书中对这些前沿技术的应用场景进行了详细的阐述，让我得以窥见金融服务的未来形态。举个例子，关于智能投顾的部分，作者不仅解释了其原理，还分析了它如何通过个性化推荐和风险评估，为普通投资者提供更便捷、高效的投资体验。这与我以往对传统理财顾问的印象完全不同，让我看到了金融民主化的可能性。此外，作者还探讨了金融科技（FinTech）对传统金融机构带来的挑战和机遇，这部分内容对于金融从业者来说，无疑具有极高的参考价值。

评分☆☆☆☆☆

这本书的章节编排也十分合理，每一章都围绕一个核心主题展开，但又彼此关联，形成一个完整的知识体系。我特别欣赏书中对不同互联网金融模式的分类和比较，作者能够清晰地辨析它们之间的异同，以及各自的优势和劣势。例如，在分析第三方支付和数字银行时，作者不仅解释了它们的运作方式，还对比了它们在用户体验、服务范围和盈利模式上的差异。这对于我这样想要系统性了解互联网金融市场的读者来说，是极大的帮助。

评分☆☆☆☆☆

书中对“普惠金融”的论述，也深深地打动了我。作者阐释了互联网金融如何通过降低服务门槛、提高效率，将金融服务延伸至过去难以触及的群体，包括小微企业、农村地区以及低收入人群。这让我看到了金融科技在促进社会公平和经济发展方面的积极作用。书中关于移动支付、数字信贷、以及众筹等模式如何赋能普惠金融的案例，都让我对互联网金融的社会价值有了更深刻的理解。这不仅仅是商业模式的创新，更是社会责任的体现。

评分☆☆☆☆☆

这本书最大的亮点之一在于其宏大的视角和前瞻性的思考。作者并没有局限于国内的互联网金融发展，而是将全球的视野融入其中，对比了不同国家和地区在互联网金融监管、模式创新方面的经验和教训。这让我在阅读时，能够跳出单一的地域限制，更全面地理解互联网金融的全球性趋势。我尤其欣赏作者对监管政策的解读，它不仅列出了政策本身，更重要的是分析了政策出台的逻辑以及对行业发展产生的深远影响。这对于我这样对金融政策敏感的读者来说，是非常宝贵的洞察。书中对于未来金融发展的趋势预测，虽然大胆，但逻辑严谨，不乏深刻的见解。

评分☆☆☆☆☆

我注意到作者在叙事结构上，也做了精心的安排。他从宏观的行业发展趋势入手，然后逐步深入到具体的模式和技术细节，最后又回归到对未来发展的展望。这种层层递进的结构，使得读者能够循序渐进地理解互联网金融的脉络。同时，书中引用了大量的研究报告、行业数据和权威观点，使得内容更加充实和可信。我个人非常喜欢这种严谨的学术态度和扎实的论证过程，它让我能够真正地学习到知识，而不是简单地浏览信息。

评分☆☆☆☆☆

我特别喜欢书中对“生态系统”的探讨。作者并非将互联网金融视为孤立的行业，而是将其置于一个更广阔的数字经济生态中进行分析。他阐述了互联网金融如何与其他行业（如电商、社交、出行等）深度融合，形成共赢的局面。书中对“金融+场景”模式的分析，让我看到了金融服务的无限可能性。例如，在电商平台上嵌入消费信贷，在出行App中提供支付和理财服务，这些都极大地提升了用户体验和金融服务的渗透率。这种跨界融合的思路，为我打开了新的视野，让我思考金融服务的边界在哪里，以及未来可能的发展方向。

评分☆☆☆☆☆

总的来说，这本书给我留下了非常深刻的印象。它不仅仅是一本关于互联网金融的教材，更像是一本关于金融未来演进的“思考指南”。作者的洞见、严谨的分析以及生动的表达，让我受益匪浅。我尤其看重书中贯穿始终的对“创新”的深入剖析，以及对“责任”的强调。这本书让我对互联网金融有了更全面、更深刻的认识，也激发了我对这个领域未来发展的更多好奇和思考。我强烈推荐这本书给所有对金融科技、商业模式创新以及未来经济发展感兴趣的读者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的开篇就抓住了我的眼球。它不仅仅是关于“互联网金融”这几个字，更深层次地探讨了模式的演变和创新的驱动力。我一直对科技如何重塑传统行业感到好奇，而这本书恰好满足了我的求知欲。作者用极其生动的案例，将那些看似枯燥的金融概念变得鲜活起来。我记得其中一个章节详细分析了P2P借贷从最初的野蛮生长到如今的合规化转型，这其中涉及到的风险控制、技术革新以及监管政策的调整，都写得鞭辟入里。让我印象深刻的是，作者并没有回避这个模式发展过程中出现的种种问题，而是坦诚地分析了其成因和教训，这对于读者理解互联网金融的复杂性和动态性至关重要。

评分☆☆☆☆☆

还好还好好好好哈哈哈

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

帮人家买的，看不懂

评分☆☆☆☆☆

一般

评分☆☆☆☆☆

很好

评分☆☆☆☆☆

京东正版，送货速度快！

评分☆☆☆☆☆

书是正版的，非常赞！！！！

评分☆☆☆☆☆

书非常不错，正版，纸质很好，很满意。

评分☆☆☆☆☆

包装还可以，正在拜读