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《共享经济》
编辑推荐1：《共享经济：引爆新一轮颠覆性商业革命》——引爆新一轮互联网商业革命。
移动互联时代的发展，让人们意识到口碑、信誉、参与感的重要。信息时代的透明化，必然孕育一种新型经济模式的诞生！人与人、人与企业、企业与企业，如何间接实现资源置换？共享！sharing economy！共享经济体现了群体、个体间互助、信息的社会关系，实现了个体的利益较大化。它正在引爆新一轮商业模式的大洗牌！
编辑推荐2：《共享经济：引爆新一轮颠覆性商业革命》——Uber为什么能够成功？一本书彻底搞懂！
小米火了，雷军说小米站在了风口上。参与感如暴风骤雨般深入每个关心商业、经济、管理的人心。2015年，uber打车一夜间人尽皆知。Uber为什么成功？在竞争如此激烈的商界，没有秘诀怎么可以独霸天下？异军突起？这本书，让你看懂共享经济，了解Uber的融资、赚钱秘密！
编辑推荐3：《共享经济：引爆新一轮颠覆性商业革命》——零边际成本社会，共享经济定义商业未来。
什么是共享经济？协同消费。说人话！那就是使用不占有！什么都可以短租，闲置资源都可以赚钱。这种你好、我也好的经济模式刺激到了每个人！未来经济师合作的、共享的。未来的社会必然是零边际成本社会。
编辑推荐4：《共享经济：引爆新一轮颠覆性商业革命》——雷军、李开复、潘石屹都悄然尝试的创业新密码！
雷军也玩共享经济，把uber的商业模式应用到CDN上；潘石屹竟然鼓励人们学习共享经济，短租房子，而非买房；李开复坦言大众创业、万众创新，中国更适合做共享经济。一个个创业风口过去了，你没抓住。这个千亿级风口，请别错过了！
《共享经济2.0》
编辑推荐1：《共享经济2.0：个人、商业与社会的颠覆性变革》——“移动终端”+“互联网+”+存量高效激活+万众参与=共享经济2.0
有人说，为什么我刚刚知道共享经济是个啥？身边人已经谈起共享经济2.0了？时代变化太快，眼看就要淘汰！（/(ㄒoㄒ)/~~）。
这本《共享经济2.0：个人、商业与社会的颠覆性变革》 清晰、明确阐述了共享经济2.0的内涵，让你头晕脑胀的互联网+、O2O、C2C、C2B、P2P、物联网、大数据、云计算等概念和模式其实是一个新时代、一种新浪潮的枝叶。这个时代，没有中心、人人可参与、随时随地可参与。这个时代，人人获益，互利共赢。读读这本书，你了解所有。
编辑推荐2：《共享经济2.0：个人、商业与社会的颠覆性变革》——深度解析uber、滴滴出行、Airbnb的成功、发展和未来。
Uber没有一辆车，却为何颠覆了整个出租车行业？
滴滴出行为何可以主导中国打车市场，喜获牌照？
Airbnb 没有一间房子为何能够在旅馆业傲视群雄？
它们都踩对了时代发展的鼓点，顺势而行，既成为共享经济2.0的第1批受益者，也让大家对已然身处的大时代有了更多了解。
编辑推荐3：《共享经济2.0：个人、商业与社会的颠覆性变革》——取代资本主义，实现人人共产、人人共享！
共享经济2.0是无阻力的顺势大浪潮，它让全球人成为生产者和消费者，实现跨时空的资源、信息、能源、技术的共享，用使用权取代所有权，用共享价值取代交换价值。这是痛击人类自私基因的产权新革命。
编辑推荐4：《共享经济2.0：个人、商业与社会的颠覆性变革》——秦朔、楼军、于扬、萧秋水、苏勇联袂推荐。
本书获得处在商界前沿的第1财经传媒前总编秦朔的认可;
IDG资本副总裁楼军读完样书后强烈建议创业者品读;
互联网+提出者于扬从中找到许多与自己理念不谋而合的观点；
复旦大学管理教授苏勇从学术角度对其给予推荐。
互联网营销专家萧秋水则从图书角度夸赞本书的系统性。
商界、投资界、学界、图书界的评定让本书价值显而易见。
开启商业新模式，经管畅销图书重磅推荐：
内容简介
《共享经济》
随着Uber和Airbnb分别成为全球估值一和第三的创业公司，其共性商业模式——共享经济也成为全球热商业模式。共享经济改变着各个行业以及我们的工作、创业、打车、租房、金融、旅游等所有方面。李开复指出，共享经济才刚开始，大部分行业必然被颠覆。那么，共享经济是什么？它是如何改变商业、工作与生活的？协同消费模式的内含是什么？谁将成为B2B共享领域的新霸主？Uber和Airbnb 对企业、个人的发展意味着什么？未来商业将如何发展？《共享经济：引爆新一轮颠覆性商业革命》从共享经济的发展、渗透和影响入手，结合国内外发展现状对其进行了详细阐述，这是一本有巨大市场价值的商业著作。
《共享经济2.0》
共享经济对所在的整个行业的角度来说是一种思路的转变，会对其原有的经济模式形成冲击。共享经济的目的是共享，而提高效率是它的核心精神。移动互联网时代来临，需求信息的发布更加即时和随处可为，需求的响应也变得迅速和精准，“共享经济2.0”浪潮来临。本书不仅给“共享经济2.0”给予了定义，并看清这一趋势，将其给个人、商业和社会带来的全方位颠覆性变革做了专业分析。此外，对于将共享经济模式完美诠释的Uber、滴滴出行、Airbnb的成功、发展与未来进行了深度解读。
作者简介
蔡余杰，“行销实战鬼才”，“资源整合怪杰”，企业家专业导师。2013年被中华讲师网、阿里巴巴直播中心、美国全球竞争力研究院联合评为“全球500强华人讲师”。他对商业模式有着敏锐的观察力和预见力。在咨询、操盘、管理企业的实践过程中，他致力于汇聚一切可利用资源，打造共赢平和的平台。当共享经济渐渐走入民众视野之时，他已透彻破解此模式的本质和未来发展前景。
黄禄金，北京大学中国企业家特训班联合会副秘书长，北大教授与当代企业家之《北大论剑》的经典论著编委会委员，江西省上饶市灵燕集团公司董事长兼总经理。世界华商第八四届百业联盟同学会执行会长。中国好兄妹互助联盟的发起人。
刘国华，博士，上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要研究方向为：品牌管理、感官品牌、互联网与数字营销等。主持和参与省部级课题10余项，主持企业委托咨询课题若干。出版《品牌资产与销售促进：基于顾客视角的研究》、《品牌形象论》、《从2D到5D：全方位体感式营销》等专著5部，在重要核心期刊《经济管理》、《研究与发展管理》等发表学术论文40余篇。担任多家公司品牌战略顾问，常年为企业提供品牌战略规划、品牌健康诊断、新媒体与数字营销、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的咨询和服务。
吴博，曾是英国利兹大学从事谷歌研究奖支持的博士后，曾任职创业公司数据产品负责人、爱立信大数据组高级研究员，现为深圳某科技公司数据科学家。关注数据技术发展趋势、数据驱动的新型TMT行业发展。
精彩书评
《共享经济》
★把UBER的商业模式用在CDN上。
——雷军
★共享经济时代来临，“关系”牌失灵
——潘石屹
★共享经济这种颠覆性的商业模式，如今已经开始改写全球经济格局。此后几年，共享经济更是大放异彩，展现出了其强大的生命力，在世界范围内以几何级速度扩展开来。这将是对更多有心人开放的机会。
——海闻（北京大学汇丰商学院院长）
★随着移动互联网时代的到来，全人类紧密地联系在了一起，一荣俱荣，一损俱损，只有相互关系，共同发展，人类才有前途。作为民众共同享受发展红利的制度安排，共享经济时代已经到来。
——周建波（北京大学经济学院教授）
★这是一场运动，它将无声无息渗透到我们工作、生活的方方面面。这是不容忽视的商业热潮。这将是下一个千亿级风口。
——晏文胜（北京润邦控股有限公司董事长）
★共享经济势必成为未来经济发展的主流，并以其革命性和颠覆性的力量对传统行业进行转型重构。
——李农合（全球华商少帅）
★把自己当做别人是无我！把别人当做自己是慈悲！共享经济师建筑在无我与慈悲上的价值观。
——范文议（美国加州大学博士生导师）
《共享经济2.0》
★封闭、利己的经济正在发生极大的转变，未来的额经济一定是分享、透明、担当的经济。
——马云 阿里巴巴董事
★共享经济即将崛起。未来很多事情可以做成共享经济，很多人都将参与。
——李开复 创新工场CEO
★共享经济、协同消费义激活闲置资源为基础，衍生出各种共享形式，正在渗透到各个行业，影响着我们的生活。刘国华、吴博两位学者从移动互联网、数据驱动、智能化的视角定义了共享经济2.0的概念，把共享经济引向了一个更具想象力的空间。我想，未来我们每个人都可能参与其中，并享受其中带来的好处。
——秦朔 《第1财经日报》总编辑，第1财经传媒有限公司总经理
★刘国华、吴博撰写的此书详细且系统化地解释了共享经济的本质道理，从而引申出互联网思维的一个典型模式，非常建议创业者和未来创业者一品。
——楼军 IDG资本副总裁
★刘国华、吴博的这本书很多地方与易观的看法不谋而合：共享经济的本质是借助互联网这样一个无所不在的强大基础设施，对现有各种资源进行再配置，从而优化供给、连接和交易，也是互联网+在中国落地的实践。在此推荐给所有期望将互联网+落地的朋友们。
——于扬，易观国际集团创始人，董事长兼CEO，“互联网+”提出
★共享经济并不是完全新鲜的事物，但近几年在互联网尤其是移动互联网的带动下，其成为一个影响世界经济的爆发性商业模式。刘国华、吴博两位在本书中不仅深入探讨了共享经济的运行逻辑和商业前景，而且提出了很多共享经济的“元问题”，值得我们深思。
——苏勇，复旦大学管理学院教授，博士生导师，东方管理研究院院长
★协同共享经济将颠覆许多世界大公司的运行模式；现有的能源体系和结构将被能源互联网所替代；机器革命来临，我们现在的很多工作将消失。
——杰里米·里夫金，《零成本社会》作者
目录
《共享经济》
第一章
共享经济崛起：一场正在席卷全球的颠覆性商业革命
第一节何谓“共享经济”：
一场正在席卷全球的颠覆性商业革命
第二节势不可挡的共享经济：
经济形态与产业结构的颠覆与重构
第三节“互联网+”时代背景下，
共享经济未来发展的十大趋势
第四节思维与商业的变革：
共享行为引发的商业价值链“大洗牌”
第五节新形态VS旧势力：
Uber与Airbnb野蛮生长背后的商业博弈
第二章
共享模式下的企业与个人：共享经济如何改变商业、工作与生活？
第一节互联网时代的新秩序：
共享经济模式下的社会资源重新配置
第二节互联网新势力的渗透：
未来将被共享经济改变的九大行业
第三节三种形态的变迁：
人类社会进入“协同共享的新经济制度”
第四节共享与自由：
共享经济如何改变我们的工作、生活与社交
第五节从自媒体到共享媒体：
基于内容共享理念的社交媒体大变革
第六节“共享经济+医疗保健业”：
共享模式颠覆传统医疗健康领域
第三章
共享模式的价值：共享经济时代，商业模式的进化与创新
第一节共享经济的可持续发展：
共享模式必须具备的十个因素
第二节信任创造共享：
共享模式的实现必须要建立完善的信任机制
第三节零边际成本VS协同共享：
物联网+共享经济+大规模经济转型
第四节 10亿美元的途家：
共享经济模式下，探索在线短租商业模式
第四章
千亿级风口：“互联网+”时代的共享经济思维与创业创新
第一节大众创业万众创新：
共享型公司创业成功的四项基本原则
第二节共享经济创业的五个指标：
基于用户需求的企业经营战略
第三节由P2P到B2B的转变：
谁将成为B2B共享领域的新霸主
第四节 PP租车创业启示录：
我们如何在P2P租车领域获得成功
第五章
共享租车：共享理念渗透出租领域，颠覆传统汽车租赁模式
第一节“租车大战”背后的商业逻辑：
共享经济模式优化资源配置
第二节拼车模式VS市场细分：
抓住用户需求，抢摊垂直细分领域
第三节 P2P租车：
去中心化时代，共享经济颠覆传统汽车租赁模式
第四节“共享经济+P2P租车”模式三要素：
需求方+监管方+运营方
第五节 PP租车VS神州租车：
“私家车争夺战”背后的运营模式对比
第六节Uber的O2O租车模式：
群雄逐鹿时代，Uber的本土化实践
第六章
在线短租：零边际成本时代来临，打造共享型短租新模式
第一节在线短租七大平台：
在线短租现状、运营及盈利模式分析
第二节在线短租模式的发展历程：
共享经济开启零边际成本时代
第三节在线短租面临三大挑战：
市场环境+供应链体系+管理模式
第四节谋变VS转型：
传统酒店如何应对共享经济浪潮下的冲击
第五节图解Airbnb创业之路：
短租鼻祖Airbnb到底改变了什么
第七章
共享模式下的金融与旅游：共享理念驱动下的产业变革
第一节跨界融合：
共享经济打破金融边界，重构互联网金融格局
第二节 P2P网贷VS共享经济：
技术驱动创新，P2P开启极速模式
第三节共享模式下的旅游业：
旅游O2O模式颠覆传统的交易结构
第四节旅游共享经济的三大体系：
信用体系+服务体系+体验体系
第五节共享经济+商旅管理：
顺应时代潮流，提升消费者服务体验
《共享经济2.0》
引言：共享经济从1.0到2.0/ Ⅰ
第1章 共享经济的产生
左手闲置、右手短缺 / 004
“拥有”带来的束缚 / 009
集体消费的兴起 / 015
移动互联网的便利 / 020
危机频发的规避 / 024
集市思维的回归 / 027
Uber与Airbnb的革命性引发 / 032
创投资本推波助澜 / 037
第2章 共享经济2.0的特点
不求拥有，但求使用 / 044
轻资产大生意 / 047
中介平台的不可或缺 / 050
存量的激活 / 054
平台的供需调节机制 / 058
超链接带来野蛮生长 / 062
共享物价值大小决定共享难度 / 067
口碑即流量 / 070
空前复杂的竞价和调度系统 / 074
第3章 共享经济2.0 运行的基础
社会信任：共享经济的核心 / 080
网络平台：共享经济的桥梁 / 086
多样性体验：共享经济的传播基础 / 090
产品社交化：共享经济的属性 / 093
低交易成本：共享经济的流通前提 / 097
城市化与人口流动：共享经济的需求原点 / 099
数据驱动：共享经济的核武器 / 102
本地化和标准化：共享经济国际扩张的诀窍 / 105
第4章 共享经济2.0的影响
重构社会生产协作关系 / 112
改变经济关系 / 116
打散劳资关系 / 120
突破资源时空界限 / 125
解构品牌社群 / 128
推动虚拟社会跟真实社会的流动 / 131
改变商业广告规则 / 134
加速建立共享的个人征信体系 / 137
催生数据驱动型经济 / 140
第5章 共享经济的未来
成长中的“Uber们” / 150
资源有限的难题 / 154
被冲击的几大行业变革 / 158
共享的智能化与数据化 / 165
大众创业与共享 / 168
认知盈余的共享 / 171
共享经济的中国挑战 / 175
未来的商业机会 / 178
尾声：共享经济的十大“元问题” / 181
附录：国内外共享经济企业名录 / 188
参考文献 / 247
致 谢 / 249
精彩书摘
《共享经济2.0》
新石器时代，人类发明了农业、畜牧业。农业的产生是人类历史上一次巨大的革命。从依靠自然到利用改造自然的过程中，人类的生活方式发生了根本性的变化，从最初的获取所需的食物到后来的储存、交换，再逐步演变成为财富的积累，至此，原始社会完全崩溃。而工业革命冲击的是绵延千年的农耕经济。共享经济随着移动互联网掀起，虽然本身存在各种不完善，遇到的阻力和抵制甚多，但它对于生产和消费的模式以及协作和交易的形态，都产生着与日俱增的影响，成为带领经济关系演进的洪流。
随圈地运动而起的资本主义革命使得所有权和私产观念无以复加地强大。资本主义的宗旨是将人类的各个生活层面带入经济领域，在市场中交换商品。私有财产是资本主义制度的本质特征。
拥有汽车被当做产权关系社会的标志，《第三次工业革命》一书作者杰里米·里夫金甚至称汽车是最终的圈地运动。但围绕着抛开私人汽车实现共享出行的模式如雨后春笋冒出，如Uber、Lyft、Sidecar、Getaround、RelayRides、 滴滴出行、1号专车、 滴滴巴士、嗒嗒巴士、嘟嘟巴士、小猪巴士、考拉班车、哈罗同行以及接我云班车等。这使得拥有汽车不再是必要选择，因为叫车、租车，通过移动终端的共享平台上变得异常方便。不求所有但求所用的趋势，使得使用权的价值放大，租用和付费享用无所不在，成为社会新形态，资本主义社会核心的所有权得以弱化。
部分共享经济和协同消费研究者认为“接入权”相比“使用权”更准确地刻画共享经济。毕竟在Uber这种经济形式中，乘客只是得到乘坐权，车的使用权还在司机车主手里。两千年来，为了积累私人财富，各国的经济体制都在不断变革，以适应财产主积累财富的需求。两千年后，全球蕴酿的共享经济变革却试图打破私人财产的界限。
对使用权、接入权和所有权的探讨，杰里米·里夫金在2000年出版《使用权时代》（The Age of Access）时，就已经在倡导 “摒弃市场和产权交易，从观念上推动人际关系以实现结构性转变。这就是从产权观念向共享观念的转变”。
2014年，杰里米·里夫金在《零边际成本社会》中谈到，未来随着互联网基础建设及超级WIFI普及，通讯和互联的边际成本降低。并且随着光伏风能等绿色能源网络发展，能源边际成本降低。加上随着3D打印发展，制造的成本也将拉低，从而在通讯、能源和制造三大经济要素领域，边际成本趋于零，进而使得资本主义核心的私产制度更为弱化，可共享的公共资源变得更多。
按照里夫金的远见，共享经济、协同消费和科技发展，必然把经济和社会体制引领至更大规模的公共资源协同共享(Collaborative Commons)。
里夫金的边际成本趋零论断，在能源和制造领域可能还为时尚早。但通讯和网络的发达，带来信息共享边际成本降低已成事实。这也是各类共享经济网络平台，能够通过撮合供需信息，产消者大量出现，闲置资源得以盘活的原因。
里夫金提到：“在协同共享机制下，买卖双方都让位于产消者，产权让位于开源共享，所有权让位于访问权，市场让位于网络；信息制造、能源产生、产品生产和学生教育的边际成本都接近于零。”但未来会否如里夫金所预言，更多资源变得公共化并通过协同模式共享？
资源变得公共化，也带来资本主义和公有制社会的一些经典争议。哈丁教授经典论文《公地悲剧》里强调：共享的（公共）物品注定因使用者的存在而被毁坏。不过因《共享管理》而获得诺贝尔经济学奖的奥斯特罗姆，论证了有效的共享管理，能有效防止公地悲剧的产生。
从全面私产的资本主义，演变成如今使用权占上风的共享经济，到未来资源更加公有化的协同共享，是资源边际成本降低的结果，也是资源共享管理技术不断改进使然。如今Uber、Airbnb之类的共享经济，在利用大数据进行资源利用上，变得异常强大，未来随着计算机技术、数据分析水平等的提升，更加优化的共享管理必然可以期待。
工业革命催生公司，颠覆了过往资源占有的模式。而共享经济正在颠覆许多传统大公司的运行模式。比如说共享经济模式下的洗衣店，为客户提供上门取衣服务的，不是干洗店的人，而极有可能是小区里比较悠闲的某一个大妈。某些共享经济模式，就是一次服务业的“大规模业余化”。十多年前，随web2��0产生的概念UGC（用户生产内容)是大规模业余化的开始。内容领域的大规模业余化，是专业媒体机构的噩梦。一个典型的例子就是维基百科（wikipedia）的壮大，最终使得大英百科全书放弃了纸质版的出品。
共享经济掀起专业与业余之争。虽然被称为“大规模业余化”。不过有的闲置时间共享模式下，提供服务的其实是非常专业的供应方。所以更精确来说，这是“大规模脱离专业机构”，他们要么带着资源，要么付出技能和时间，加入一个在调度、撮合上更有效率的共享平台，更直接地接触需求方，并在全新的评分、补贴、宣传机制下，获得更多的回报及成就感。
服务业过去本就是点对点模式，工业化时代，公司模式大行其道，传统个体手艺人和作坊模式衰弱，专业机构占据主流。但专业机构并不一定是高效优质的代表，专业机构介入供需链条的中间，有运营消耗和利润需求，在规模效应不够的情况下，他们更倾向于牺牲供需两端的体验，追逐自身的短期利益。并且不少专业机构之所以能形成，仅仅在于它们拥有生产工具、生产资料。比如理发师需要工具和场所、出租车需要牌照等。而这不是它们真正为提升供需效率应做出的努力。
专业机构存在用户群减少的危机。年轻消费者对大商业体和大规模组织的信任度越来越低。在共享经济点对点、按需定制等模式下，买家发现有更多机会接触卖家，甚至能找到共鸣，有更多温馨感觉，相比过往冷冰冰的模式，共享经济的价值更能凸显。共享经济遏制了信任危机的进一步蔓延，在一定程度上改变了人们之间的关系。在与人们共享的时候可以遇到许多陌生人，结交新朋友，扩大了自己的交际圈，教会人们如何分享与合作。
面对共享经济模式形成的生产领域大规模业余化情况，一些批评者质疑道业余者能生产出的东西是否精良。虽说正统严肃的学术界依然不太接受学术论文沿引维基百科的词条解释，但维基百科给大众带来的影响力早已超越大英百科，在未来变得更加权威和庞大的趋势也很清楚。
未来协同共享的发展，是不是就是按需分配、共产共和的大同社会？如凯恩斯所言：“当所有的经济需求都得到满足时，人们愿意把更多的精力投入非经济活动中。”资本主义社会有趋势把一切事物私有化，占有和购买一切成为人类的潘多拉魔盒。但共享经济把我们从对拥有更多物品不止步的追求中解放。Airbnb致力于创造归属感，让人们有更多的意愿体验、去更多的地方居住。滴滴打车改名为滴滴出行，使得大众意识到除了拥有私家车，其实出行的痛点更可以通过共享经济来解决。共享经济的发展趋势，或许能使得人类更加回到本质，而非身役于物。
……
前言/序言
《共享经济》
随着“互联网+”时代的到来，以及社会对互联网开放性、共享性思维方式的认同，一种新型的经济模式——“共享经济”逐渐走入人们的视野，并逐渐开创出一个全新的共享经济时代。
2010年，《时代》杂志把协同消费列为未来影响人们的十大理念之一；2011年4月，汽车共享服务公司Zipcar在纳斯达克上市，首日市值就突破了10亿美元；2015年2月，共享经济的标杆Airbnb进行了新一轮融资，估值高达200亿美元……我们不难发现，共享经济不但越来越多地走入人们的视线，而且正在以其革命性的力量颠覆传统产业的经济模式。
本质是闲置资源使用权的暂时性转移，即将个体所拥有的作为一种沉没成本的闲置资源进行社会化利用。
共享经济的理念是对传统产权观的一种革新和颠覆。不同于传统产权中归属权和使用权的统一，共享经济将支配权与使用权相分离，侧重于对使用权的最大利用。简单来讲，共享经济以“不使用即浪费”和“使用所有权”（access over ownership，通过使用达到“占有”）为基本理念，倡导“租”而非“买”，鼓励人们彼此分享暂时闲置的资源，从而达到资源的最大化利用。
在“互联网+”时代，随着移动网络智能终端的普及，市场交易越来越呈现出分散化、碎片化的特点。以互联网的应用和普及为基础的共享经济，在某种程度上可以看作是一种新型的信息消费形式。因为共享经济交易的前提，是网络平台上信息的交流和分享。而这种对信息和资源的共享理念，也必然会是网络时代经济的重要特征。
传统产业的电商化转型，使得互联网时代企业的竞争，从对线下市场资源的争夺，转移到对线上信息资源的沟通和抢占。共享经济正是基于互联网时代的市场趋向，以共享为基本理念，以相互尊重为发展支点，最终实现利用闲置资源创造新价值的目的。在这一模式中，信息的沟通和共享将成为一种新的生产力，并对传统经济模式产生颠覆性的作用。
以IT领域的共享经济模式云计算为例。我们知道，这是一种基于互联网的计算方式。通过这种方式，共享的软硬件资源和信息可以按需提供给计算机和其他设备。云计算的最大特征就是“可计量的服务和按使用收费”。正是这种新型的服务模式，使云计算能够创造出最大的价值，也体现出了服务为王的互联网经济趋势。
作为一种新型的经济形态和商业模式，共享经济是以公共网络平台为载体，实现不同个体间超越物理空间限制的交流和分享，从而达成彼此闲置资源的共享和优化利用的。
具体来讲，不同个体通过线上工具“连接”沟通，在彼此占有的闲置资源方面（物品、服务、信息、人脉等等）进行合作或互利消费，形成“P2P”（个人对个人）的商业新模式。这种模式的核心，正如Airbnb首席执行官布莱恩·切斯基（Brian Chesky）所说，是“使用而不占有”。在“互联网+”时代，人们之所以接受和认同共享经济理念，主要基于三个方面原因：一是使个体拥有更多的自主权和透明度，消费行为简洁明了；二是共享双方实现了双赢；三是能够彼此信任，在消费行为上有共鸣。
共享经济的概念虽然早就已经被人们提出和认识，但作为一种社会现象，却是随着互联网技术、移动智能终端设备的普及和发展而出现的。目前，我国众多的新兴互联网企业也已经开始了共享经济领域的尝试，而这也呼唤着与共享经济相关的参考书目更加完善。因此，我尝试著作此书以与各位分享。
《共享经济2.0》
生活方式向来是与生产力水平对应的。
农业时代的生活方式是日出而作、日落而息，因为农耕社会的生产依赖阳光，一旦没有了太阳就很难进行生产。
工业时代有了机器，有了大规模的生产，公司化开始流行，人们的生活开始有了朝九晚五，有了工作日和周末，多了一些时空分离的标准。
PC（个人电脑）互联网时代，人与人的联系变得容易起来。依靠一台电脑，人与人之间大大打破了空间局限，快速发生链接，网络生活成为一种较为普遍的生活方式。
随着智能移动终端、数据处理和智能技术的急速发展，各种信息交换和交易成本大大降低，及时性大大加强。相比于PC互联网，这个时代几乎完全打破了时空局限，“随时在线，及时沟通”成为常态。
著名的大文豪狄更斯先生在《双城记》的开篇这样写道：“那是最美好的时代，那是最糟糕的时代”，可能是上述问题的答案。面对移动互联网和物联网大潮，很多企业和个人找到各自的机会，实现了一飞冲天的梦想。对于他们，这是最好的时代；而对于有些企业或个体，他们在传统的路上看不到新的局势，在社会变革的潮流中或惶恐、或惊讶，迅速走向衰落。对于他们而言，这是最坏的时代。
无论时代好坏，我们要承认当前所面临的生产力变革正在全天候地快速改变着今天的世界，把很多不可能变成可能，把很多资源迅速连接组合，使其焕发出崭新的生命力，旧模式要么被摧枯拉朽地摧毁，要么迎来凤凰涅槃般重生。
“共享经济”（Sharing Economy）就在这个时间浮出水面，短短几年间得到了极大的发展。我们这里用“发展”一词，表明它并不是完全新生的事物。
很多家长在教育孩子的时候，总是会说“要学会分享噢”“把你的糖果分享给其他小朋友”之类的话。美国心理学家迈克·托马塞罗（Michael Tomasello）研究了小孩子意识中的合作意识。迈克·托马塞罗最近的书《我们为什么合作》（Why We Cooperate）中指出，人类的合作意识并不是从成年人那里学过来的，也不是出于对某种回报的期望而产生的。到了3岁左右，小孩开始受现代文明的“社会规则”影响。在这个阶段，个体开始对群体中的个体有了判断，从而影响他对集体合同行为的态度。他们的分享行为开始有了选择性，对自己认可的同伴会更乐意分享。托马塞罗同时也相信人类有自私的天性，相互的合作和帮助，也是基于自身利益而出发的。
不仅是人类，动物也会有共享协作的本能。瑞奇·柏慈曼(Rachel Botsman)和卢·罗格斯(Roo Rogers)在其合著《我的就是你的》(What�餾 Mine is Yours)一书中提到海豚在共享中获得利益的例子。就像其他的动物一样，海豚在捕鱼和寻找同伴的过程中，都有大量的集体协作行为。海豚一般成群生活，每个海豚群由6~10只海豚组成。但在太平洋和大西洋这样的开放水域，一些小的海豚群会暂时（几分钟到数小时不等）组成大的群体来集体扑食，这种临组的群体中海豚数量有时达上千只。它们把鱼群围在一个巨大的包围圈内，就像牛仔赶牲畜一样，用它们的身体形成一堵围墙，在这个过程中，一些体型较大的雄性海豚会在最外围来回漫游，以防其他的掠夺者前来抢食。海豚慢慢聚拢缩小包围圈，把鱼群逼成一团，然后海豚开始从鱼群底部或者直接冲进鱼群轻易扑食。海豚还有另一种技术，在围猎的过程中，年长的海豚会潜到鱼群的下方，向同伴发出信号，告知附近还没有扑到食物的其他海豚。不管怎么样，它们协作的原则都是一个：集合到一起的个体越多，就越容易扑食成功，集体中所有的个体都能获得更大的利益。依托集体的力量，海豚可以完成仅凭一己之力无法完成的任务。如果有一天你在海面上看到成群的海豚飞跃追逐，你会明白集体行为并没有破坏它们的个体权力。
在人类远古时代，我们同样也像海豚一样生存，大家集体作业，然后互相分享各自的食物、土地和其他资源，这让生存变得更加容易。集体协作贯穿了整个人类可记载的历史，他们通过相互之间的分享而相互依存，他们会分享各自的工具，一起搭建牲畜棚，收获庄稼，甚至一起保护属于各自的领地。人类学家坚信这种亲密关系和互相回报是一种不可改变的人类行为，是人们相互协同的基石。
100多年前，私人开始在报纸上刊登广告将自己的空置房屋出租，亦可看作共享经济的一种初级表现形式。但这种刊登广告发布信息的方式成本高，交易的时效也得不到保证。
40多年前，当互联网从美国国防部的阿帕网拓展诞生时，其覆盖范围特别小，基本上一张纸上就可以画完它的内部结构。那时的电脑机身有一间房那么大，人们对家庭是否可以拥有个人电脑，互联网是否会很大程度上改变我们的世界，是带有极大的疑问的。很显然，当时电脑和互联网的产生是为了“正事”，而不是娱乐。但是事实并不完全是这样，很多人利用电脑纯粹只是体验上网这种感觉。20世纪70年代末，雷·汤姆森发明了电子邮件，这种可以从一个地方发文件给另一个人的东西，邮件的主要作用就在于把硬件后面的人连接起来，实现了信息沟通。之后随着PC的普及以及各种即时通讯软件和社交网络的兴起，PC互联网时代正式到来，整个现实社会变成了即时交叉互动的平台。
PC互联网时代，信息发布变得相对便利，但共享的成本仍不抵产生的效用, 那时的共享更偏重公益和兴趣，这时是“共享经济1��0”版本。
移动互联网则将移动通信和互联网结合，由此产生诸多新颖的技术、平台、应用及商业模式。移动互联网在终端、软件和应用三个层面，相比PC有巨大突破。在终端和软件方面，苹果公司有基于iOS的iPhone，其他阵营有支持安卓等系统的智能手机终端。新的移动终端的定位、4G上网、拍摄功能、语音输入等，使得各类分享、交流、购物等应用(Apps)层出不穷。移动互联网终端的使用者随时随地生产和消费数据，也带来数据处理和智能技术的飞速进步。
手机等移动设备正变得看上去越来越简单，但是它却把人与人之间的关系变得越来越复杂。手机使得一对一和群体之间的对话都发生了改变，使商业行为和需求也发生了变化。以前，这些行为都是单个的，现在这些行为和需求变得更加细化。在传统互联网时期，网络给用户什么信息，他们就听什么信息，信息的接受完全是被动的。但在现在，无论做饮料还是做高科技产品，都会受到各种各样的影响。如今在线上的人不仅是消费者，也是决策者、参与者。这让我们能够重新考虑自己的业务，重新站在大众的角度审视自己，思考大众在做购买决策时会想到什么，他们的行为如何。我们会发现，很多问题在社交媒体和手机普及之前是不能解决的，现在不但能够解决了，而且能够在极短的时间内解决，而解决问题的核心就是手机等移动设备。
移动互联网时代来临，需求信息的发布更加即时和随处可为，需求的响应也变得迅速和精准，“共享经济2��0”浪潮来临。如果要对“共享经济2��0”下一个简短定义的话，本书认为可以这样描述：构建平台高效激活闲置存量。
被业界誉为“互联网革命最伟大的思考者”、出版过《未来是湿的》《人人时代》的克莱·舍基(Clay Shirky)教授认为，智能手机等移动设备改变了人们使用互联网的方式，社交化和移动化成为现代商业的显著特征。在这种情况下，除了关注不断更新和发展的技术与设备之外，如何通过社交媒体实现人与人的连接更加值得关注，而这种分享的力量是在传统媒体时代不可能实现的。
PC互联网时代和移动互联网时代的差异，让我们可以用1��0和2��0的版本号来区分共享经济。PC互联网时代，人们的交流互动还受到设备的限制，很多情况下都因缺少电脑而被迫终止。而现在大家普遍持有智能手机，我们进入移动互联网时代。各种移动设备极大地改变了我们使用移动互联网的方式，线上线下的界限正逐渐模糊。我们现在几乎可以不受时间、地点的限制，随时与人分享沟通，我们像被“钉”在网络上的器件，无时无刻不在互联网的流水线上工作。我们当中一些人甚至陷入了“万一我不在互联网了，互联网会不会不能运行了”的忧思。但事实上，我们从来未能把商业和社交、社会生活，还有个人的生活环境分离开来。
今天的共享经济没有中心，任何人都可以参与进来，而且是随时可以加入进来，它不受时间和空间的限制。零散的社会资源可以通过移动互联网的平台被集中起来形成规模效益，提高资源的利用率。基于移动网络平台的共享经济模式使供求双方都能够通过互联网随时随地发布自己能够供给的分享物品或需求物品，增加了特定供给者或需求者可选择的交易对象。
就像共享经济1��0到2��0的演进源于PC互联网向移动互联网进化所迸发的巨大影响力，“互联网+”的理念也是在此背景下应运而生。这也解释了“共享经济2��0”与 “互联网+”为何如此紧密相连。而后续我们会看到借助“创新创业”的纽带，“共享经济2��0”和“互联网+”的连接乃至融合之处。
对“互联网+”现象最早的总结可以追溯到2012年11月易观国际董事长兼首席执行官于扬在易观第五届移动互联网博览会的发言。他认为“在未来，‘互联网+’公式应该是我们所在的行业的产品和服务，在与我们未来看到的多屏全网跨平台用户场景结合之后产生的一种化学公式。随后中国政府也从官方正式文件中提及了“互联网+”的概念。最具影响力的就是2015年7月4日经李克强总理签批国务院印发的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。“互联网+”是创新2��0下的互联网发展新形态、新业态，是知识社会创新2��0推动下的互联网形态演进及其催生的经济社会发展新形态。“互联网+”是互联网思维的进一步实践成果，它代表一种先进的生产力，推动经济形态不断地发生演变，从而带动社会经济实体的生命力，为改革、创新、发展提供广阔的网络平台。简略来说，“互联网+”，就是“互联网+各个传统行业”。它代表一种新的社会形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济、社会各领域之中，提升全社会的创新力和生产力，形成更广泛的、以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态。
“互联网+”已经改造并影响了多个行业。但要注意的一点是，这里的“+”可不止“加法”那么简单，而是利用信息通信技术和互联网平台这两大利器，使互联网与传统行业深度融合，是基于物联网、大数据、云计算和移动互联网条件下的新一轮信息化。一加一不再等于二，也不等于三，而是创造出一种新的发展形态。互联网平台扮演媒介的角色，人和物的信息变得透明化，更加便于获得。
“互联网+”也为“大众创业、全民创新”带来发展思路。与传统企业相反的是，在“全民创业”的常态下，企业与互联网相结合的项目越来越多，诞生之初便具有“互联网+”的形态，因此它们不需要再像传统企业一样转型与升级。“互联网+”正是要促进更多互联网创业项目的诞生，从而无需再耗费人力、物力及财力去研究与实施行业转型。可以说，每一个社会及商业阶段都有一个常态以及发展趋势，“互联网+”的发展趋势则是大量“互联网+”模式的爆发以及传统企业的“破与立”。
“共享经济2��0”和 “大众创新、万众创业”也存在重要的关联。大众创新、万众创业是推动发展的强大动力，是发展共享经济的重要推手。目前全球共享经济呈快速发展态势，是拉动经济增长的新路子，创业创新通过分享、协作方式来搞，门槛更低、成本更小、速度更快，这有利于拓展我国共享经济的新领域，让更多的人参与进来。
如上所述，“共享经济2��0”与“互联网+”有创新创业作为联系纽带。这也解释了O2O、C2C、C2B、P2P等一系列创新创业的模式，时常会与 “互联网+”有关，有的又是“共享经济2��0”的实现。
“互联网+”与“共享经济2��0”颠覆的是企业所有与个人消费的产业模式。而在新建的产业模式之下，每个人都可以同时作为消费者和生产者。面对“互联网+”与“共享经济2��0”，从探索与实践的层面上来看，互联网商家会比传统企业主动，毕竟这些商家从诞生开始就具有天生的基因。他们长于改造传统模式，继而不断地融合更多的领域，持续扩大自己的生态。
共享经济的模式将在“互联网+”的基础上进一步颠覆企业和行业模式。虽然它也面临着一些问题，如法律上的模糊边界等，但这种新型模式所蕴含的能量不容小觑。在不久的将来，越来越多的人都会加入到“互联网+”与“共享经济2��0”的大潮中来。
“互联网+”和“共享经济2��0”，不单只共同作用于创新创业，也是更美好生活的推手。“互联网+”以互联网为框架，正逐渐建立起一种以平等、共享的价值观为主导的新社会秩序。而“共享经济2��0”不仅有效拉动经济增长，还有助提升资源利用效率，增进人际互动。
然而，人类在很长一段时间里，是不敢去共享的。尽管政府也通过公共基础设施的建设，让每个人可以共享公路、公园、学校这样的公共资源，但在其他方面人与人之间都会划开明显的界线。在日常社交中，我们对分享总采取谨慎的态度，人们害怕共享行为会危害到珍贵的个人财产、自由、隐私和权力。
人们为何参与共享经济呢？正如亚当斯密在《国富论》里面的描述一样：“我们每天所需的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒商或面包师的恩惠，而是出于他们自利的打算。”在共享经济时代，大部分情况下，人们参与协同消费不是出于想扮演好人角色的目的，他们亦是坚持个人利益的市场原则。就如佛瑞德·特纳（Fred Turner）在他的书《从亚文化到电脑文化》（From counterculture to Cyberculture）里说的，人们渴望的世界会是“每个单独的个体都可以实现个人利益，同时又可以形成一个统一的团体，所有人都是一家人”。
今天的共享协作发生了一些重大影响的革命动作，并且影响到了我们的文化、政治、经济甚至整个社会机制。在北、上、广、深这样的一线城市，越来越多的人不坐出租车，用Uber出行；不住酒店，通过Airbnb住在当地人家里；不去餐馆而是选择私厨；而最近快速发展的拼车业务更是体现了共享经济对法律、行业模式、管理方式等多方面的巨大影响。万众创业的热情和资本的青睐让共享经济模式突破吃住行的领域，遍地开花。我们正在重新审视分享的社会价值，通过社会资源的共享，相信能在个体利益和社会团体中找到更好的平衡点。过去，集体主义所遭受的最大的批评之一，就是它会牺牲个体利益，甚至个性。但是今天你会发现，人们可以更积极地参与到组织行为中来，而不是建立在牺牲个体利益或消除个性的基础之上。
共享经济这种“合作消费”的模式，带来的是买卖双方的共赢。拿Airbnb举个例子：一位旧金山的房主平均每月会把自己闲置的住房出租5~8个晚上，获得9300美元的额外收益。而租赁房屋的旅客的花销明显低于其在洛杉矶市入住一家舒适度相同的旅馆的费用。而对于社交爱好者而言，租住他人的房屋，结识新朋友，这本身也是一种乐趣。在这个平台上，不仅房屋所有者和租客必须受到背景审核，而且交易双方通常还会在网上评论和打分，这样就保证了这种交易方式的安全性。起初人们可能会对这种方式存有一点点的怀疑，但一旦有了成功的交易经验之后，他们从今以后就会放心大胆地享受共享带给他们的福利。这也有利于在人与人之间建立一种健康良好的相互信任关系。人们的产权观念也在潜移默化中改变，合作意识增强。
今天参与共享经济的队伍正在不断壮大。参与的群体按照供求关系的角色来分，一方是共享经济的供给方，即他们会把自己的财产拿来出租、分享或者出借；另一方是共享经济的需求方，即他们抢鲜体验别人提供的共享产品和服务。有些人则会同时扮演两种角色；还有一些人可能会看到别人体验之后才会去尝试。
共享经济的目的是共享，而提高效率是它的核心精神。私有制社会强调的是私有制的财产消费方式，所以对于消费者来说，像房子、车等大宗消费商品，会有很高的物品占有曲线。当人们想消费一样东西时，必须先获得所有权才能获得使用权，而车、房等获取所有权的门槛都很高，因此这些领域更适合共享，更能体现商业模式和商业价值。而其他相关行业，如交通、旅游业等也都会做出相应的调整。
华盛顿特区经济趋势基金会主席杰里米·里夫金认为，协同共享是一种新的经济模式，在21世纪的下半叶甚至会取代资本主义，成为人类社会主导的经济形态。那个时候，生产率极高，物联网发达，边际成本趋近于零。数十亿人既是生产者也是消费者，在互联网上共享能源、信息和实物，所有权被使用权代替，“交换价值”被“共享价值”代替，人类进入新纪元。
用户评价
我一直以来对商业世界的变化都非常敏感，而“共享经济”无疑是近十年来最引人注目的变革之一。这套《共享经济》（套装共2册）给了我非常系统和深入的理解。第一本书给我留下了极其深刻的印象，它不仅仅是罗列了一堆案例，更重要的是，它为我构建了一个理解共享经济的理论框架。作者在分析每个案例时，都会将其置于更广阔的社会、经济和技术背景下进行解读。我特别喜欢他对“平台”角色的阐述，深入分析了平台是如何通过技术和规则来连接供给方和需求方，如何进行资源匹配和价值创造。书中对未来共享经济发展趋势的预测，也让我觉得非常有参考价值。他提到了诸如“循环经济”与共享经济的融合，以及共享经济在解决社会公平和可持续发展问题上可能扮演的角色。读完这本书，我感觉自己像是掌握了一把解锁未来商业模式的钥匙。
评分老实说，我之前对“共享经济”这个词的理解一直比较模糊，总感觉有点概念化。直到我翻开了这套《共享经济》（套装共2册），才算真正摸到了它的脉络。第一本书就像为我打开了一扇窗，让我看到了一个充满活力和创新的经济形态。它没有停留在表面上的“拼车”、“短租”这些例子，而是深入到共享经济的底层逻辑和驱动因素。作者非常擅长将复杂的概念用通俗易懂的语言解释清楚，同时又不失专业性。我印象最深刻的是关于“信任机制”的探讨，这在共享经济中至关重要，作者花了很大的篇幅来分析不同平台如何通过评价体系、身份认证、芝麻信用等方式来建立和维护用户之间的信任。这一点对我非常有启发，让我认识到，任何一种成功的共享模式，都离不开对信任的精雕细琢。这本书不仅让我了解了共享经济的现状，也让我对它的未来发展方向有了一些初步的思考。
评分这套书简直是让我大开眼界！我一直对“共享”这个概念挺感兴趣的，但总觉得停留在“打车”、“住宿”这些比较浅显的层面。拿到这套《共享经济》（套装共2册）之后，我才真正意识到共享经济的深度和广度。第一本书简直像一个百科全书，从共享经济的起源、发展历程，到它背后支撑的各种技术（区块链、大数据、物联网等等）都讲得清清楚楚。最让我惊喜的是，它不仅仅是理论的堆砌，还穿插了大量全球范围内的经典案例，比如Airbnb如何颠覆传统酒店业，Uber如何重塑出行市场，甚至还有一些不太为人熟知的领域，比如共享办公、共享工具、共享宠物等等。作者的分析非常透彻，不仅指出了这些模式的优势，比如提高资源利用率、降低成本、创造新的商业机会，还毫不避讳地探讨了它们带来的挑战，比如监管问题、数据隐私、劳动者权益保障等等。读完第一本书，我对共享经济有了一个全面而深刻的认知，感觉自己像是进入了一个全新的商业世界。
评分我最近一直在关注一些新兴的经济模式，而这套《共享经济》（套装共2册）无疑是我阅读过的最扎实、最全面的相关读物之一。第一本书从宏观的视角出发，为我勾勒出了共享经济的整个版图。它详细梳理了共享经济是如何从最初的“闲置资源再利用”理念，一步步演变成如今影响深远的产业变革。让我惊喜的是，书中不仅仅关注那些光鲜亮丽的平台型企业，还对一些更为细分、更具创新性的共享模式进行了深入的挖掘和介绍。比如，一些关于知识共享、技能共享甚至情感共享的讨论，都让我觉得非常新颖和具有前瞻性。作者在分析这些模式时，不仅仅停留在描述，更重要的是对它们背后的商业逻辑、社会影响以及可能存在的潜在风险进行了深入的剖析。这种多维度的解读方式，让我觉得收获匪浅，也对共享经济有了更全面、更辩证的认识。
评分我是在一个朋友的推荐下开始阅读这套《共享经济》（套装共2册）的，当时抱着试试看的心态，没想到却被深深吸引。第一本书的知识量非常大，但我一点也不觉得枯燥，因为作者的叙述方式非常生动有趣，像是和一位经验丰富的行业前辈在交流。他不仅仅是在介绍“是什么”，更重要的是在解释“为什么”。比如，他会深入剖析共享经济之所以能够兴起，离不开技术进步、社会需求变化以及价值观念的转变。我尤其喜欢他对不同共享模式的分类和比较，让我能够更清晰地理解各种模式的逻辑和差异。比如，平台型共享（如Uber、Airbnb）和资源型共享（如共享单车、共享充电宝）在商业模式、盈利方式、用户体验等方面都有显著的区别。书中对这些细微之处的洞察，让我觉得作者真的是下了苦功夫。而且，书中的案例都非常具有代表性，既有成功的典范，也有失败的教训，这对于想要了解或进入共享经济领域的人来说，无疑是宝贵的财富。
评分发货快，包装好，京东出品必属正品，全五星好评，支持
评分多读书，多读书，多读书，多读书，多读书，多读书
评分好好好！还差一本就齐了
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评分不错，赶上活动很划算，不到一张买了10多本，而且都是正版，这些日子又有书可以看了，赞一个！
评分好好学习天天向上 很有用的一本书
评分还没有来的及看，买的书太多了
评分非常喜欢的一本书 价格也很给力
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